İşletmeler organik trafiğin optimizasyonunu kolaylıkla ihmal edebilir. Bunun nedeni paydaşların genellikle bunun nasıl çalıştığını veya şirket hedefleri üzerindeki etkisini anlamamasıdır.
Okumaya devam edin ve nasıl tercüme edileceğini öğrenin SEO Kavramları iş terimlerine dönüştürerek iş ortaklarınızı sürece dahil edebilir ve organik projeleriniz için onların desteğini alabilirsiniz.
Müşteri deneyimini iyileştirmek
Müşteri deneyimi, neredeyse tüm liderlerin çok önemli olduğunu kabul ettiği işletmenin yönlerinden biridir. Ve farklı olamaz Müşterilerin %52’si tek bir olumsuz izlenimden sonra rakip firmaya geçeceklerini söylüyorlar.
Peki hangi SEO faktörlerinin bunda etkisi var?
1. Bozuk sayfalar ve yönlendirmeler
Bozuk sayfalar (404 veya 500 hataları gibi) ve uygulanması yönlendirmeler genellikle iş öncelikleridir. Bunun nedeni, paydaşların aynı zamanda bu sorunlarla karşılaşan ve bunların neden olduğu hayal kırıklığını anlayan çevrimiçi kullanıcılar olmasıdır.
Ancak yönlendirmeleri temizlemek başka bir hikaye. Kullanıcılar değişikliği görmüyor ancak SEO’lar olarak aşırı yönlendirmelerin bir web sitesinin performansına zarar verebileceğini biliyoruz.
Yönlendirmeler, arama motorlarının tarama bütçesini tüketir, sayfa otoritesini zayıflatır ve hız performansını olumsuz etkiler. Peki bunu iş açısından nasıl açıklarsınız?
Bunu açıklamanın en kolay yollarından biri, insanların kolayca bağ kurabileceği ve muhtemelen deneyimlemiş olduğu gündelik örneklerle açıklamaktır.
301 örneğinde, bir alışveriş listeniz olduğunu, ancak yerel markete vardığınızda mağazanın taşındığını ve alışveriş yolculuğunuza fazladan 20 dakika eklendiğini gördüğünüzü düşünün. Yeni konuma “yönlendirilseniz” bile attığınız ekstra adım sizi hayal kırıklığına uğratır.
Aynı şey, yönlendirmelerle karşılaştıklarında arama motoru botları için de geçerlidir. Çok fazla yönlendirme onları hayal kırıklığına uğratabilir ve bu da sitenizin sıralaması üzerinde potansiyel olumsuz bir etkiye yol açabilir. Olumsuz müşteri incelemesine benzer.
Olumsuz yorumların etkisini hepimiz biliyoruz; bir sonraki potansiyel müşteri bunları görecek ve sizden satın alma kararını etkileyebilir.
2. Sayfa içi SEO
Bireysel web sayfalarını daha üst sıralarda yer alacak ve daha alakalı trafik kazanacak şekilde optimize etme kavramı SEO’da temel bir kavramdır. Çevrimdışı dünyadaki pazarlama uygulamalarına çok benzer ve amacı kullanıcıları ve botları içeriğinizle etkileşim halinde tutmaktır.
Etkileşim ne kadar yüksek olursa, hemen çıkma oranı da o kadar düşük olur ve bu da sıralamanızı iyileştirebilir (veya en azından son gelişmelerden sonra buna inanmak için güçlü bir nedenimiz var)
Kullanıcıların ilgisini canlı tutmak, sayfada geçirilen süreyi ve CTA’lar gibi önemli öğelerin görünürlüğünü artırır.
Bu, süpermarketlerin ekmek gibi temel ihtiyaçları karşılayan ürünleri, müşterilerin mağazada dolaşırken diğer ürünleri de görebilmesi için arka tarafa yerleştirmesine benzer şekilde, ürün görünürlüğünü artırır.
Müşterilerin bir süpermarkette planlanmamış ürünlerle dolu bir sepetle karşılaşması gibi, iyi sayfa içi optimizasyon daha fazla potansiyel müşteriye ve daha sağlıklı bir satış kanalına yol açabilir.
3. Sayfa hızı
Sayfa hızı SEO ve genel kullanıcı deneyimi için bir diğer önemli faktördür.
Yavaş yüklenen sayfalar daha yüksek hemen çıkma oranlarına yol açabilir, çünkü kullanıcıların yüklenmesi çok uzun süren bir siteyi terk etme olasılığı daha yüksektir. Hepimiz görsellerin nasıl yüklendiğini görmenin veya tıklamak veya kaydırmak için çok uzun süre beklemek zorunda kalmanın ne kadar sinir bozucu olduğunu biliyoruz.
Bu, kahve dükkanlarıyla dolu bir sokakta hızlı bir sabah kahvesi için bir kahve dükkanına girdiğinizde olduğu gibidir. Siparişiniz çok uzun sürerse, muhtemelen bir dahaki sefere başka bir yere gidersiniz.
Aynı prensip web siteniz için de geçerlidir. Bir kahve dükkanındaki verimli hizmet müşteri deneyimini geliştirdiği gibi, hızlı yüklenen bir web sitesi ziyaretçilerin etkileşimde kalmasını ve geri dönme olasılıklarının daha yüksek olmasını sağlar. Ve arama motoru botları yavaş hizmeti tolere edemeyen seçici müşteriler gibidir.
Web sitenizi iyi bir sayfa hızı için optimize etmek, hem insanların hem de botların sadakatini artırabilir ve muhtemelen daha yüksek sıralamalara ve satışlara yol açabilir.
Potansiyel müşteri kalitesini ve dönüşüm oranlarını artırma
Başarılı bir işe sahip olmanın tek faktörü iyi müşteri deneyimi değildir.
Doğru müşterileri çektiğinizden, yani sizden satın alma olasılığı en yüksek olan müşterileri çektiğinizden ve onlara bunu yapmaları için yeterli neden verdiğinizden emin olmanız gerekir.
Çevrimiçi alanda, bu çabanızda size yardımcı olacak birkaç SEO müttefikiniz var.
4. Meta başlıkları ve açıklamaları
Giysileriyle, gönderdikleri akıllarıyla selam verirler. Bu atasözü arama motoru dünyasında da geçerlidir.
Çevrimiçi ortamda güçlü bir ilk izlenim bırakmak, herhangi bir iş ortamında olduğu kadar hayati önem taşır. Botların ve kullanıcıların web sayfalarınızı nasıl algıladıkları açısından çok önemlidirler.
Başlık etiketi kullanıcıların gördüğü ilk şeydir ve dijital kartvizitiniz olarak hizmet eder. Öz ve açık olmalı ve sayfanızın değerini hemen iletmelidir. Meta açıklaması asansör konuşmanızdır. Kullanıcılara sonucunuza tıklamaları için bir neden vermesi gereken kısa bir özet sunar.
İyi bir tanıtımın ticari etkileşimlere yol açabileceği gibi, iyi hazırlanmış meta başlıkları ve açıklamaları da tıklama oranlarını artırır ve arama motoru görünürlüğünü iyileştirir.
Aynı zamanda, potansiyel müşterilerin ilk bakışta sunduğunuz ürün veya hizmetleri en iyi şekilde görmelerini sağlar; tıpkı çok iyi tasarlanmış ve dekore edilmiş bir mağaza vitrini gibi.
Daha iyi meta etiketler, doğru beklentileri belirledikleri için satış kanalına giren potansiyel müşterilerin dönüşüm oranını artırabilir. Satın alma kararlarının daha hızlı ve duygusal olarak yönlendirildiği bazı B2C işletmelerinde etkili meta başlıklar ve açıklamalar, kapatılan anlaşmaların sayısını da artırabilir.
Ancak iyi meta başlıkları ve açıklamaları ön araştırma yapılmadan oluşturulamaz.
5. Konu araştırması ve içerik stratejisi
Pazar eğilimlerini ve müşteri ihtiyaçlarını anlamak her şirket için çok önemlidir ve genellikle derinlemesine bir temel çalışmasıyla başlar.
Örneğin yeni bir ürün veya hizmeti piyasaya sürmeyi planladığınızda bir ön keşif aşamanız olur. Amacı, teklifinizin ayrıntılarını açıklığa kavuşturmak ve müşterileriniz tarafından satın alınma şansı yüksek olan bir şeyi piyasaya sürmektir.
Hedef kitlenizin ne aradığını anlayarak, onların ihtiyaçlarını karşılayan alakalı içerikler oluşturabilirsiniz.
Etkili konu ve anahtar kelime araştırması trafik kalitesini artırır, dönüşüm oranlarını ve MQL’leri artırır ve satış hunisi aracılığıyla potansiyel müşterileri besler.
6. Yapılandırılmış veriler
Yapılandırılmış veriler, potansiyel müşteri kalitesini ve dönüşüm oranlarını artırabilen bir diğer güçlü SEO aracıdır. Bu kod parçaları kullanıcılar tarafından doğrudan görülemez, ancak arama motorlarına web sitenizin içeriği hakkında net, belirli bilgiler sağlar. Gıda ambalajlarındaki besin etiketleri gibidirler.
Yapılandırılmış veriler, arama motorlarının gelişmiş snippet’ler, ürün ayrıntıları, inceleme yıldızları ve sonuçlarınızı kullanıcılar için daha çekici hale getiren diğer öğeler dahil olmak üzere daha zengin ve daha alakalı arama sonuçları görüntülemesini sağlar. Bu, daha yüksek tıklama oranlarına ve potansiyel olarak daha yüksek konuşma oranlarına yol açar.
Marka itibarı oluşturma
Potansiyel müşteri kalitesinin ve müşteri deneyiminin iyileştirilmesi, işletmelerin günlük hayatta kalabilmesi için çok önemlidir. Ancak uzun vadeli başarıya zemin hazırlamak için aynı zamanda yatırım yapmanız gerekir.
7. İç ve dış bağlantılar
Kavram, 360 derece değerlendirmelere benziyor ve yöneticilerin ve şirket liderlerinin hangi çalışanların terfiyi hak ettiğine karar vermesine yardımcı oluyor, çünkü herkesi terfi ettiremezsiniz.
Aynısı Google ve diğer arama motorları için de geçerlidir. Görevleri dünyadaki bilgileri düzenlemek ve en iyi sonuçları en üstte görüntülemektir. 1. sayfada 1 trilyon sonuç görüyorsanız bu pek işe yaramayacaktır.
Dış bağlantılar ise web sitenizin güvenilirliğini gösterir. İşletmenizin istikrarını doğrulayan olumlu müşteri incelemelerine veya medyada bahsedilenlere benzer şekilde profesyonel onaylar gibi davranırlar.
Dış bağlantılar olumlu bir imaj oluşturarak sitenizin güvenilir görünmesini sağlar, büyüme fırsatlarına, marka itibarının artmasına, daha yüksek anlaşma boyutlarına ve daha güçlü bir satış hattına yol açar.
8. Bağlantı metinleri
Sitenin güvenilirliğini etkileyen bir diğer unsur ise çapa metinleridir. Bunlar bir köprüdeki tıklanabilir kelimelerdir ve içeriğiniz ile kullanıcılar arasında görünmez bir el sıkışma görevi görürler. Bir ağ oluşturma etkinliğindeki iyi bir girişe çok benzerler.
Tıpkı bir el sıkışmanın bir iş ilişkisinin tonunu belirleyebilmesi gibi, iyi seçilmiş bağlantı metinleri kullanıcıları ve arama motoru botlarını bağlantılı içeriğinizin bağlamını anlamaları için yönlendirir. Bağlantılı sayfaya sorunsuz bir geçiş sağlayabilmeleri için açık ve açıklayıcı olmalıdırlar.
Bağlantı metinlerinin hedefli kullanımı, sayfalarınızın somut terimlerle ilgisini artırabilir ve web sayfası düzeyinde otorite faktörleri olarak hizmet edebilir. Bağlantılı sayfalar için doğru beklentileri belirlerler ve doğal olarak kullanıcılarınızın güvenini oluştururlar.
İş paydaşları için SEO konuşmasını basitleştirme
SEO genellikle Google’ın algoritmaları hakkında başıboş dolaşan uzmanlar tarafından gerçekleştirilen gizemli bir süreç olarak görülüyor. İş paydaşları bunu, paranın net sonuçlar olmadan harcandığı bir kara kutu olarak görebilir.
SEO kavramlarını iş açısından açıklamak, web sitesi optimizasyonunun başarısı için çok önemlidir. Bu, paydaşların SEO’nun büyüme ve başarı üzerindeki etkisini görmelerine yardımcı olarak SEO çalışmaları için daha fazla destek ve kaynağa yol açar.
0 Yorumlar