İlk endişelere rağmen, Chat GPT aramanın yerini almadı. 2. çeyrek rekor kazançları Google Arama'nın her zamankinden daha iyi performans gösterdiğini gösteriyor. Bu yüzden OpenAI'nin yeni arama motoru Search GPT, ancak ikinci bir bakışta mantıklı geliyor.
5 milyar ABD doları
OpenAI'nin ana ürünü Google için en büyük tehditlerden birini oluşturuyorsa neden bir arama motoru çıkarsın ki?
Resim Kredisi: asayfa.com"LLM Search" aramaları artıyor, ancak OpenAI'yi bu yöne çeken tüketici talebi değil. Altı iyi neden var (önem sırasına göre):
1/ OpenAI'nin sorunu, benzer özelliklere sahip olmasına rağmen Chat GPT'nin bir arama motoru olarak algılanmaması, bu nedenle şirketin daha fazla Arama pazar payı elde etmek için Search GPT'yi doğrudan Google alternatifi olarak konumlandırmasıdır.
2024'teki Google I/O'dan hemen önce bir arama motoru piyasaya sürme söylentileri ve bu duyurunun Alphabet'in hisseleri üzerindeki etkisi, şirketin doğrudan rekabet etme hırsını gösteriyor.
Information, OpenAI'nin yılda 5 milyar dolar masraf kaybettiğini bildiriyor. Google'ın 175 milyar dolarlık Arama işinin yalnızca %3'ünü ele geçirmek bile OpenAI'nin giderlerini telafi etmesini sağlayacaktır.
Resim Kredisi: asayfa.comGoogle'da ChatGPT aramaları o kadar artıyor ki, "Google" aramalarına yaklaşıyorlar. Diğer arama motorlarındaki aramaları çoktan geride bıraktılar.
Adil olmak gerekirse, insanlar Google'da "Google"ı daha az arıyor (belki de Google ana sayfasına ulaşmak için tarayıcı çubuğunda) ve Google (Benzerweb'e göre 465 milyar) ile Chat GPT (660 milyon) arasındaki trafik rakamları hala büyüklükler arasında fark var.
Resim Kredisi: asayfa.comOpenAI'nin Google'a göre stratejik bir avantajı var: Arama GPT, reklam gelirine bağlı olmadığı için Google'dan çok farklı, belki daha az gürültülü bir kullanıcı deneyimi sağlayabilir. Arama ile ilgili herhangi bir kararda Google'ın reklamları hesaba katması gerekir.
2/ OpenAI, eğitim verileri için web'i tarar ve halihazırda bir arama motoru için gereken malzemelerin yarısı masada Tüketiciler arama motoru kavramına zaten aşina olduklarından, benimsenme olasılığı daha yüksektir.
OpenAI'ın Search GPT için çok sayıda meraklı kayıt göreceğinden şüphem yok ancak daha büyük zorluk kullanıcıları elde tutmak olacak.
Ayrıca, pazarın henüz LLM'lerin nihai biçimini bulmadığını belirtmek önemlidir. Sohbet robotları, yönlendirme yapıları nedeniyle mantıklıydı, ancak sesli cihazlar LLM'ler için muhtemelen çok daha iyi cihazlar haline gelecektir.
3/ Arama teslim edilebilir daha iyi kullanıcı sinyalleri çünkü bu daha spesifik bir kullanım durumu.
Teşvik etmenin güzelliği, açık bir alan olmasıdır. İstediğinizi yapabilirsiniz. Ancak bu aynı zamanda bir dezavantajdır çünkü çoğu insan ne yapmak istedikleri ve nereden başlayacakları konusunda hiçbir fikre sahip değildir.
Sonuç olarak, chatbot'lar için başarı ve başarısızlığı ölçeklenebilir bir şekilde ölçmek arama motorlarına göre daha zordur.
Bir arama motoru, çok yönlü olmasına rağmen, daha net kullanım durumlarına sahiptir ve bu da daha fazla benimsenmeyi sağlayabilir ve LLM'lerin öğrenmesi için daha iyi sinyaller sağlayabilir. Karşılığında, bu öğrenimler, Search GPT'nin büyük bir parçası olan chatbot yanıtlarına aktarılabilir.
4/ OpenAI istiyor yayıncılara can simidi atmak İçerik hattını güvence altına almak için. LLM geliştiricilerinin modelleri eğitmek ve zamanında yanıtlar sunmak için yeni içeriklere ihtiyaçları vardır.
SearchGPT'nin lansmanı, yayıncı lisans anlaşmalarının uzun bir listesinin ardından gerçekleşti:
- News Corp (beş yıl boyunca +250 milyon dolar): WSJ, New York Post, The Times, The Sun
- Associated Press (AP)
- Axel Springer: Bild, Politico, Business Insider
- Le Monde
- Reuters
- Prisa Medya
- Meredith
- Vox medya
- Wiley (önceden yayınlanmış akademik makaleler ve kitaplar için 23 milyon dolarlık tek seferlik ücret)
Ancak yayıncılar taze içerik oluşturmayı sürdüremezse en iyi anlaşmalar bile işe yaramaz. Search GPT yayıncılar için yeni bir trafik ve gelir kaynağı haline gelebilirse, kritik ekosistemi canlı tutmanın ve yayıncıların iyi tarafına geçmenin bir yolu olur.
Elbette çok küçük bir ihtimalden bahsediyoruz ve kesinlikle bir arama motoru kurmak için belirleyici bir faktör değil, ama yine de küçük bir faktör olabilir.
Yayımcı GPT
Search GPT, Chat GPT'nin açıkça kardeşidir. Hava durumu grafikleri ve otomatik önerme gibi masa bahisleri özellikleri gibi SERP Özelliklerinin yanı sıra, deneyim Chat GPT gibi hissettiriyor.
İlk başta fark edilmesi zor olan farklar, geliri artırma, Google ile rekabet etme ve OpenAI'nin veri madenciliğini güçlendirme açısından anlamlı potansiyele sahip.
Ancak bir değişiklik göze çarpıyor: GPT'de arama sonuçlarına daha belirgin bağlantılar var; bu da yayıncılara açık bir teşekkür niteliğinde.
GPT arama açılış sayfası şu kelimeyi belirtiyor: Yayımcı 14 kez yayınlanıyor ve yayıncıların açık web için ne kadar önemli olduğunun ve OpenAI'nin onlarla çalışmaya ne kadar kendini adadığının altını çiziyor.
OpenAI, arama motoru için web sitelerini tararken LLM eğitiminde kullandığından farklı bir kullanıcı aracısı kullanır ve ikisini kesin bir şekilde ayırır.
Önemlisi, SearchGPT'nin arama ile ilgili olması ve OpenAI'nin üretken yapay zeka temel modellerinin eğitiminden ayrı olmasıdır. Siteler, üretken yapay zeka eğitiminden vazgeçseler bile arama sonuçlarında gösterilebilir.
OpenAI'nin web üzerindeki hakimiyetini yeniden kazanmaya çalışması bir tesadüf değil. Yakın zamanda yayınlanan bir çalışma... Common Crawl'daki kelimelerin (token'ların) %25'inin, robots.txt veya ToS'larında listenin başında OpenAI olmak üzere, artık AI tarayıcılarını dışlayan alan adlarından kaynaklandığı bulundu.
SEO Etkileri
Her SEO uzmanının kendine sorduğu iki soru şudur: Arama GPT'sine önem vermeli miyim ve nasıl çalışabilir?
Chat GPT'nin benimsenmesi göz önüne alındığında, Search GPT'nin SEO için hızla alakalı olma şansı var. Apple Intelligence entegrasyonu ve potansiyel bir telefon benimsenmeyi daha da teşvik edecektir.
Ancak OpenAI, Arama GPT'sini Sohbet GPT'sine entegre edebilir ve bu da trafik kaynağı olarak alaka düzeyini değiştirebilir.
Search GPT henüz canlı olmadığı için nasıl çalıştığını henüz bilemiyoruz; ancak büyük bir farklılaştırıcı, Search GPT'nin geniş web'den mi yoksa yalnızca OpenAI'nin anlaşma yaptığı yayıncılardan mı sonuçları içereceği olacak.
Geniş web ise, Search GPT'nin alakalı olma olasılığı yüksektir. Ortak yayıncılarla sınırlıysa, SEO ortak olmayan hiç kimse için mantıklı olmayacaktır çünkü cevap kümesi sınırlıdır.
Ayrıca, QDF gerektirmeyen (sorgu tazeliği hak ediyor) sorgular için Chat GPT'den gelen bir yanıtın Search GPT'de de aynı olma ihtimali var, bu da Search GPT herkese açık olarak başlatılmadan önce neyin işe yaradığını anlamamıza bir yol sağlayacaktır. Ancak Search GPT'ye erişim olmadan doğrulamak zor.
Search GPT, alakalı trafiği göndererek, sitelerin içerik göndermesini kolaylaştırarak, örneğin XML site haritaları aracılığıyla ve bir tür web yöneticisi konsolu sağlayarak web'in ilgisini çekebilir. Sonuç olarak, Search GPT, Google'a karşı daha da güçlü bir konuma gelecektir.
Aramanın Yeni Bir Yolu
OpenAI için Arama GPT'sinin temel faydası bir gelir akışı ve daha fazla kullanıcı verisine erişim ise, OpenAI için bir sonraki mantıksal adım (AI destekli) bir tarayıcı oluşturmaktır.
Tarayıcı verileri kullanıcı davranışını, kişiselleştirmeyi ve LLM eğitimini anlamak için inanılmaz derecede değerlidir. En iyisi, uygulama bağımsız olmasıdır, bu nedenle OpenAI kullanıcılar Perplexity veya Google'ı kullandıklarında bile onlardan öğrenebilir.
Tarayıcı verilerinin gücünü Google davasında gördük, Google'ın sıralama için her zaman Chrome verilerine güvendiği ortaya çıktı. Daha güçlü olan tek katman işletim sistemi ve cihaz katmanıdır.
Resim Kredisi: asayfa.comSam Altman'ın Jon Ivy ile bir telefon yapmak için çalıştığına dair haberler var. Apple'ın diğer ekosistemler ve platformlar üzerinde muazzam bir güce sahip olması şaşırtıcı değil.
Apple'ın Meta'nın yıllık gelirinde 10 milyar dolarlık bir delik açtığı zamanı hatırlıyor musunuz? Apple kendi modellerini geliştirebilir ve bunları işletim sistemi düzeyinde sunabilirdi; bu OpenAI için kritik bir tehditti. Bir tarayıcı bu tehditin en azından bir kısmını hafifletebilirdi.
Bing, Arama için kendi güncellemesini yayınladı ve bize Arama GPT'nin nasıl görünebileceğine dair bir fikir verdi. Yeni Bing, AI yanıtlarını en üstte ve arama sonuçlarını yanda belirgin bir şekilde öne çıkarıyor. Klasik mavi bağlantılar için uygun bir metafor.
0 Yorumlar