PPC reklamları temeldedir Birçok pazarlamacının dijital medya karmasının bir parçası olduğundan, yeni özellikler ve reklam teknolojisi gelişmelerinden haberdar olmak kritik önem taşır.
Gündemdeki önemli konu ve değişiklikler arasında, tıklama başına ödeme kampanyalarının verimliliğini otomatikleştirmek ve artırmak için yapay zekanın kullanılması yer alıyor.
Ancak, AI'nın pazarlama stratejistini veya PPC yöneticisini değiştirmemesi şaşırtıcı değil. Aksine, pazarlama ekibinin AI makinesini bilgilendirmek için reklam platformlarına yüksek kaliteli manuel yaratıcı reklam varlıkları sağlaması her zamankinden daha önemli.
Bu otomatik bir süreç olsa da, reklamveren bunun merkezindedir ve yaratıcı stratejiyi, vizyonu ve mesajlaşmayı sağlar. Yapay zekayı siz güçlendirirsiniz.
Not:Bu makalede, pazar payı ve hacmi nedeniyle Google Ads'e odaklanılmıştır; ancak bu önerilerin birçoğu herhangi bir reklam platformuna uygulanabilir.
Yapay zeka güç bileşeni, "varlığın" reklam metninin başlığı veya açıklaması olduğu "otomatik olarak oluşturulan varlıklar" aracılığıyla devreye girer. "Manuel varlıklar", reklamverenin yazdığı ve girdiği şeyleri ifade eder.
Dikkate almak:
- Otomatik olarak oluşturulan varlıklar, sorgu ve reklamın içeriğiyle alakalı reklam metni oluşturmak için sürekli olarak yeni başlıklar ve açıklamalar üretir.
- Otomatik varlıklar, reklamverenlerin manuel varlıklarıyla birlikte ve birlikte kullanılarak en güçlü performansı göstereceği tahmin edilen arama reklamının gösterilmesini sağlar.
- Otomatik olarak oluşturulan içeriklerde raporlama (varlık ayrıntıları raporu) mevcuttur ve reklamverenler gerektiğinde bunu kaldırabilirler.
İlk olarak, reklamveren; katılmak kampanya düzeyinde. Bu iyi bir şey çünkü AI araçlarından en iyi şekilde yararlanmak için yapılması gereken hazırlık çalışmaları var.
Google Ads'de otomatik olarak oluşturulan varlıklar” width=”480″ height=”246″ class=”aligncenter” />
Sonraki, AI destekli reklamlar için girdilerinizi hazırlayın:
- Açılış sayfası.
- Manuel varlıklar.
- Anahtar kelimeler.
1. Açılış Sayfası ve Web Sitesi
Yapay zekadan en iyi şekilde yararlanmanın önemli bir yönü açılış sayfası ve web sitesi içeriğidir. Yapay zeka algoritmalarının yararlanacağı içeriğe ihtiyacı vardır ve içerik ne kadar iyiyse, o kadar fazla potansiyel çıktı olacaktır.
URL'yi sağladıktan sonra Google, reklam materyali oluşturmak için sayfanızdaki ilgili bilgileri bulacaktır.
Net ve reklam odaklı içerik Akıllıca, süslü pazarlama dili veya aşırı jargon, özlü, gerçeğe dayalı dilin yerini alır.
Doğru ve güncel içerik. Bu, web geliştirme ücretleri ödemeden sık içerik değişiklikleri üzerinde tam kontrole sahip olmayan bazı küçük reklamverenler için bir zorluk olabilir. Bu durumda şu anda AI'yı beklemek isteyebilirsiniz. Diğer herkes için, reklamlar için içerik yazma konusunda proaktif ve dikkatli olun. Ardından, "reaktif" yaklaşım, web içeriğinin değiştirilmesi veya otomatik varlıkların kaldırılması gerekip gerekmediğini belirlemek için raporları incelemektir. Web içeriği değişirse veya varlıklar kaldırılırsa otomatik varlıklar değişecektir.
İçerik hizalaması. Açılış sayfası içeriğinin reklam metniyle uyumlu olduğundan emin olun. Anahtar kelimeler ve mesajlaşma, kullanıcı güvenini ve etkileşimini sürdürmek için arama reklamlarıyla tutarlı olmalıdır.
Net değer önerisi. Ürününüzün/hizmetinizin sunduğu benzersiz faydaları veya çözümleri vurgulayın. Ziyaretçinin dikkatini hemen çeken ilgi çekici bir başlık ve alt başlık kullanın.
Güçlü harekete geçirici mesajlar yazınYaygın bir sorun, reklamverenlerin reklam metinlerinde veya açılış sayfalarında CTA'larında net olmamalarıdır. Sayfada ve reklamda tekrarlanan eylem odaklı bir dil kullanın. Tek bir net CTA'ya bağlı kalın.
Bonus: Ayrıca gelecekte yapay zekanın varlığını sürdüreceğini göz önünde bulundurarak web içeriklerini kalıcı olarak değiştirmek için uzun vadeli bir plan yapmak da iyi bir fikirdir.
2. Manuel Varlıklar
"Manuel varlıklar", Google Ads'e yazdığınız ve girdiğiniz başlıkları ve açıklamaları ifade eder.
Başlıklar ve açıklamalar birçok kombinasyonda sunulduğundan, varlıkların tutarlı bir mesaj iletmesi önemlidir. Yapay zekanın etkinleştirilmesi, otomatik olarak oluşturulan açıklamaların karışıma atılmasına olanak tanıyacaktır.
Manşetler: En fazla 30 karakter uzunluğunda 15 başlığa kadar, başlıkların türüne ve sayısına bir strateji atamayı deneyin. Örneğin, şunları ekleyin:
- Marka adı: Şirketiniz "işletme adı" alanında görünse de, burada iletmeniz gereken marka veya ürün adı olmayabilir. Dili kontrol edin ve gerekirse bir pin kullanın.
- Reklam grubundan anahtar kelimeler.
- CTA: Bunun tutarlı olduğundan emin olun ve bu başlığı sabitlemeyi düşünün.
- Özellik/fayda.
Açıklamalar: Toplam 4'e kadar, açıklama başına en fazla 90 karakter.
Anahtar kelimeler, benzersiz başlıklar kullanmak ve Google önerilerini dikkate almak isteseniz de, reklamın nihayetinde kullanıcıların tıklamasını ve dönüşüm sağlamasını sağlayacak kadar net, öz ve ikna edici olması gerekir.
3. Anahtar kelimeler
Otomatik varlıklara sahip arama kampanyalarında, anahtar kelimeler hala önemli ve Google'a ve nihayetinde müşterinize reklamın ne hakkında olduğunu bildirin.
Hesap yapısı ve anahtar kelime seçiminde en iyi uygulamalara bağlı kalmak istiyoruz. Anahtar kelimeler her zaman reklamınız ve açılış sayfanızla yakından bağlantılı olmalıdır.
Eğer son zamanlarda bu konuda mükemmeliyetçi olmadıysanız, şimdi anahtar kelimelerinizi gözden geçirip değerlendirmek ve yapay zeka otomasyonunu aklınızda bulundurmak için iyi bir zaman.
Harika bir kısayol: Reklam oluşturma aracında iken, Google'ın size "reklam grubundaki popüler anahtar kelimeleri" göstereceği reklam önerileri alanına gidin ve bunları başlık olarak ekleyin.
Son olarak, Performans
- Oluşturulan ve sunulan otomatik olarak oluşturulan varlıkları, varlık ayrıntı raporunu inceleyerek görebilirsiniz.
- Beğenmediğiniz varlıkları kaldırın: altında Rduyarlı arama reklamı > Varlık ayrıntılarını görüntüle.
Çözüm
Reklamlardaki ve otomatik olarak oluşturulan varlıklardaki yapay zeka hakkındaki yanlış anlamalardan biri, bunun reklam yönetimi kaynakları, zamanı ve performansıyla ilgili sorunları çözen bir "ayarla ve unut" modeli olduğudur.
Yukarıda da gördüğümüz gibi, yapay zekayı etkinleştirme süreci, ideal müşterilerinize iletilen mesajların manuel olarak yapılanları karşılayabilmesini ve aşabilmesini sağlamak için bilgi, strateji ve sürekli yönetim gerektirir.
0 Yorumlar