Google, Chrome web tarayıcısındaki üçüncü taraf çerezlerini aşamalı olarak kaldırma planını bir kez daha erteledi. En son erteleme, sektör paydaşlarından ve düzenleyicilerden gelen geri bildirimleri uzlaştırmada devam eden zorlukların ardından geldi.
Duyuru, Google ve Birleşik Krallık Rekabet ve Piyasalar Otoritesi’nin (CMA) 26 Nisan’da yayınlanması planlanan Özel Korumalı Alan girişimine ilişkin üç aylık ortak raporunda yapıldı.
Chrome’un Üçüncü Taraf Çerezlerinin Kullanımdan Kaldırılması 2025’e Ertelendi
Google eyaletler planlandığı gibi bu yıl “4. çeyreğin ikinci yarısında üçüncü taraf çerezlerinin kullanımdan kaldırılmasını tamamlamayacak”.
Bunun yerine teknoloji devi, CMA ve Birleşik Krallık Bilgi Komisyonu Ofisi (ICO) ile bir anlaşmaya varılabileceğini varsayarak “gelecek yılın başlarından itibaren” Chrome’daki üçüncü taraf çerezlerini kullanımdan kaldırmaya başlamayı hedefliyor.
Açıklama şöyle:
“Sektörden, düzenleyicilerden ve geliştiricilerden gelen farklı geri bildirimleri uzlaştırma konusunda süregelen zorlukların olduğunun farkındayız ve tüm ekosistemle yakın ilişkiler kurmaya devam edeceğiz. CMA’nın piyasa katılımcılarından Haziran ayı sonuna kadar sağlamalarını istediği endüstri testlerinin sonuçları da dahil olmak üzere tüm kanıtları incelemek için yeterli zamana sahip olması da kritik önem taşıyor.”
Düzenleyicilerle Devam Eden İlişkiler
Google, süreç boyunca “CMA ve ICO ile yakın ilişki kurma” konusundaki kararlılığını yineledi ve tartışmaları bu yıl tamamlamayı umuyor.
Bu, Google’ın, başlangıçta 2023’ün 3. çeyreğinde aşamalı olarak kaldırmayı ve ardından 2024’ün sonlarına ertelemeyi hedeflediği üçüncü taraf çerezlerini kullanımdan kaldırma planındaki üçüncü gecikmeye işaret ediyor.
Ertelemeler, gizlilik ve reklamverenin çıkarlarını dengelerken siteler arası kullanıcı takibinden uzaklaşmanın zorluklarını yansıtıyor.
Geçiş Dönemi ve Etkisi
Dünya çapındaki kullanıcıların %1’i için üçüncü taraf çerez erişimi gerçekleşti. Bu oranın, 2024’ün 3. çeyreğine kadar kullanıcıların %100’ü kapsanıncaya kadar kademeli olarak artması bekleniyordu.
Denemeler, doğrudan kullanıcı etkisini ve işlevsel bozulmayı gösterebilecek reklam dışı kullanım durumları için 27 Aralık 2024’e kadar geçici çerez erişimi uzatmaları sunuyor.
Geçişi kolaylaştırırken, denemelerin katı uygunluk kuralları var. Reklamcılıkla ilgili hizmetler uygun değildir ve bilinen reklamla ilgili alan adlarıyla eşleşen kaynaklar reddedilir.
Google, programın genel veri toplama zorluklarını gidermek yerine işlevsel sorunları çözmeyi amaçladığını belirtiyor.
Yayıncı ve Reklamveren Etkileri
Tekrarlanan gecikmeler, üçüncü taraf çerez takibine güvenen dijital yayıncılar ve reklamverenler için potansiyel kesintiyi vurgulamaktadır.
Endüstri grupları, siteler arası izlemeyi kısıtlamanın web sitelerini daha şeffaf olmayan, gizliliği ihlal eden uygulamalara doğru itebileceği yönündeki endişelerini dile getirdi.
Ancak gizlilik savunucuları, bu uygulamanın aşamalı olarak durdurulmasını, web üzerinde gizli kullanıcı profili oluşturmanın önlenmesi açısından çok önemli olarak görüyor.
Son ertelemeyle birlikte, tüm tarafların, üçüncü taraf çerezlerinin nihai kaybına karşı hazırlanmak ve bunların yerine Google’ın önerdiği Özel Korumalı Alan API’lerini benimsemek için daha fazla zamanı olacak.
