Ücretli medyanın ana işi görünürlüğü artırmak ve markanızın trafiğini artırmaktır.
Dijital pazarlama geliştikçe stratejiniz de gelişecektir.
Mevcut ücretli durumda, tahmin edebileceğiniz gibi ana kapsayıcı tema yapay zeka ve makine öğrenimidir.
Ücretli medya platformları daha akıllı hale geldikçe ve sürekli olarak yapay zekayı kampanya iş akışlarına ve optimizasyonlarına dahil etmenin yollarını buldukça, pazarlamacıların platformlara ayak uydurmanın bir yolunu bulması gerekiyor.
Madalyonun diğer tarafı, yapay zekayı etkili bir şekilde kullanmaya çalışırken kullanıcı gizliliğini her zaman korumaktır.
İşte hiç düşünmeden uygulamanız gereken yedi değişiklik.
1. Google Etiketlerini İnceleyin ve Düzeltin
Bu güncelleme, pazarlamacıların Google Ads’teki reklam kişiselleştirme ve yeniden pazarlama özelliklerini kullanmaya devam etmek için Mart 2024’e kadar harekete geçmesini gerektirmektedir.
Basitçe söylemek gerekirse, kullanıcının bir web sitesinin izin banner’ıyla nasıl etkileşimde bulunduğuna bağlı olarak izleme davranışını ayarlamak için İzin Modunun güncellenmesi gerekecektir.
İzin Moduna eklenen iki yeni parametre şunlardır:
- ad_user_data: Bu, kullanıcı verilerinin reklam amacıyla Google’a gönderilip gönderilemeyeceğini kontrol eder.
- reklam_kişiselleştirme: Bu, kullanıcı için kişiselleştirilmiş reklamcılığın (yeniden pazarlama) etkinleştirilip etkinleştirilemeyeceğini kontrol eder.
Amerika Birleşik Devletleri’nde gizlilik önlemleri daha sıkı hale gelmeye devam ederken, yakın gelecekte bunun ABD’li reklamverenler için zorunlu hale gelmesi şaşırtıcı olmayacaktır.
2024 yılında, gizlilik düzenlemeleri nedeniyle kusurlu verilerden rahatsızlık duymaya alışmamız gerekeceğini unutmayın.
2. Etkileyicileri Pazarlama Modelinizin Bir Parçası Haline Getirin
Küçük ve büyük etkileyiciler, hedef kitleniz aynı hizada olduğu sürece parmaklarınızın ucunda harika bir kaynaktır.
Birkaç bin takipçisi olan markalar bile büyük bir fark yaratmak ve pazarda ilgi kazanmak için etkileyici pazarlamayı kullanabilir.
Profesyonel İpucu: Temel etkileyicileri iş modelinize entegre etme yolculuğunuzda size yardımcı olması için etkileyici pazarlama araçlarını kullanabilirsiniz. En popülerlerden bazıları AspireIQ, BuzzSumo, Upfluence ve NeoReach’tir.
Hangisini seçerseniz seçin, bulduğunuz etkileyicilerin markanıza gerçek değer sağlayacak kadar büyük olduğundan ve bütçenize ve genel hedeflerinize uygun bir EBM ödediğinizden emin olun.
3. Çoklu Platformlarda Stratejik Kitle Yönetimi
2024, hem bütünsel bir bakış açısıyla hem de her bir kapsüllenmiş platformda kitle yönetimi stratejinizi geliştirme yılıdır.
Bu, hedef kitlenizi oluşturmadan önce yüksek düzeyde hedef kitlenizin kim olduğunu anlamanız gerektiği anlamına gelir.
Ayrıca, bu tür kullanıcı profillerinin zamanlarını hangi platformlarda harcadığını belirleyin.
İdeal hedef müşterinizi belirledikten sonra bu süreçteki ilk adımın zamanı geldi:
İzleyici oluşturmak
Oradan, sürecin her aşamasında insanları hedef alacak bir strateji oluşturmalısınız. – yukarıdan aşağıya – ve farklı izleyici grupları için hangi ağların en anlamlı olduğuna karar verin.
Belki de bu sürecin en önemli kısmı yıl geçtikçe hedef kitlenizi analiz etmek ve yenilemektir.
Bu kısmı dahil etmeyi başaramazsanız, insanların yanlış kesimini hedef alma ve sonuçta parayı meşhur kanalizasyona atma riskiyle karşı karşıya kalırsınız.
Ancak yaklaşımınızı yeniden hedefler ve yenilerseniz vizyonunuzla örtüşen dinamik bir hedef kitle bulmanız kaçınılmazdır.
Sonuçta, izleyici yönetimi tek başına ağırlığınca altın değerinde olabilir.
4. Video İçeriği Hakimiyetine Hazırlanın
Muhtemelen bu ifadeyi daha önce pazarlama alanında duymuşsunuzdur: ortakNent kraldır.
2024 için küçük bir değişiklikle yeni popüler ifade şu şekilde olmalıdır: video içeriği kraldır.
Video yalnızca TikTok, Instagram ve Snapchat gibi sosyal platformları ele geçirmekle kalmıyor.
Bu yeni video biçimiyle birlikte yeni bir reklam biçimi de geliyor: dikey video reklamlar.
Pazarlamacılar, yayınlanacağı her platforma uygun, ilgi çekici ve yüksek kaliteli video içeriği oluşturmaya öncelik vermelidir.
Birden fazla platform için video içeriği oluşturma düşüncesi sizi korkutuyorsa, birazın çok işe yaradığını unutmayın.
Markanız hakkında eskimeyen içerikler oluşturarak başlayın ve bunları farklı uzunluklarda test edin.
Bunlar birden fazla platformda kullanılabilir ve geri dönüştürülebilir ve aynı anda hem organik hem de ücretli video içeriği için kullanılabilir.
Kullanıcılarınızın aynı mesajı veya içeriği aynı platformlarda görmemesi için çeşitlilik oluşturmayı unutmayın, bu da video pazarlamanın etkinliğini azaltabilir.
5. Microsoft Reklamlarıyla Uyumayın
Microsoft Reklamları reklam platformunu her geçen yıl geliştirmeye devam ediyor.
Yalnızca Google Ads’le aynı imrenilen özelliklerin çoğuna sahip olmakla kalmıyor, aynı zamanda platforma özgü özellikler de ekliyor.
Bir pazarlama uzmanı olarak markanız, 2024’te bu konuyu daha fazla araştırmaktan kesinlikle faydalanacaktır.
Microsoft Ads’in son on iki ayda başlattığı en dikkate değer güncellemelerden bazıları şunlardır:
- Video ve CTV reklamları: Reklamverenler, kullanıcı içerik akışı yaparken atlanamayan çevrimiçi video reklamlar veya bağlı TV reklamları arasından seçim yapabilir. Bu, büyük ve küçük reklamverenlere, bir zamanlar çok karmaşık olan TV reklamı satın alma süreci konusunda bir adım önde olma olanağı sağlar.
- Üç yeni üretken yapay zeka çözümü: Ayrıca Eylül 2023’te duyurulan Microsoft, üç yeni yapay zeka özelliği büyümeye ve ölçeklenmeye yardımcı olmak. Bunlar Karşılaştır ve Karar Ver reklamlarını, Chat API reklamlarını ve Copilot kampanyası oluşturmayı içerir.
- Veriye dayalı ilişkilendirme raporlaması: Son tıklama ölçümünün yapıldığı günler geride kaldı! Microsoft Ads, UET etiketleme çözümünü geliştirdi ve uyguladı. Her reklam etkileşiminin gerçek katkılarını hesaplamak için makine öğrenimini kullanır.
Microsoft, mevcut arama motorlarında hala daha düşük bir paya sahip olsa da, bu hafife alınan reklam platformunu dikkate almayarak çok sayıda potansiyel müşteriyi geride bıraktığınızı unutmayın.
6. Kullanıcı Deneyimini Optimize Etmeye Odaklanın
İnsanların daha kısa dikkat süreleri ve sınırlı pazarlama bütçeleri nedeniyle her etkileşim ve web sitesi deneyimi önemlidir.
Satış öncesi metriklerinizin yüksek etkileşim veya yüksek TO gibi olumlu olduğunu ancak hiçbir zaman satışla sonuçlanmadığını fark ederseniz, muhtemelen bir reklam sorununuz yoktur.
2024’te tüketiciler markalardan daha fazlasını bekliyor, özellikle de zorlukla kazandıkları parayı o şirkete harcıyorlarsa.
Kendinize şunu sorun: En son ne zaman oturup web sitenizin ödeme sürecini bir müşterinin gözünden incelediniz?
Kullanıcılar için web sitesi deneyiminizi optimize etmeye nereden başlayacağınızdan emin değilseniz, başlamanıza yardımcı olacak bazı fikirleri burada bulabilirsiniz:
- Müşterilerinizin nasıl etkileşim kurduğuna ve sıkıntılı noktalarının neler olduğuna ilişkin gerçek hayattaki analizleri elde etmek için Hot Jar veya Kullanıcı Testi gibi araçları kullanın.
- Web sitesi görünümünü masaüstü ve mobil cihazlarda inceleyin. Bu çok basit bir fikir olsa da, birçok web sitesi Hala Mobil cihazlar için optimize etmeyi unutmayın!
- İlgili harekete geçirici mesajların (CTA’lar) ekranın üst kısmında olduğundan emin olun; evet, mobil cihazlarda da!
- Sitenizin hızını kontrol edin.
Bunlar sürekli izlenmesi gereken öğelerdir ve ne yazık ki sık sık gerçekleşen bir “ayarla ve unut” durumu değildir.
Web sitesi kullanıcı deneyimini optimize etmek, bu ücretli medya kampanyaları üzerinde olumlu bir etki yaratabilir ve bu paraların gelecekte daha da artmasını sağlayabilir.
7. Yapay Zeka Araçlarını Avantajınız İçin Kullanın
Kabul edelim: Makine öğrenimi ve yapay zeka hiçbir yere gitmiyor.
Pazarlama liderleri için 2024 gerçekten kaçınılmaz gelişmelerden kaçmak yerine, avantajlara yönelme zamanı.
Yapay zekanın kullanılıp kullanılmaması meselesi değil. Meselesi yapay zeka nasıl kullanılır sizin avantajınıza.
Şirketler bütçelerini sıkılaştırırken ve personel sayısını azaltırken, PPC pazarlamacılarından sürekli olarak daha azıyla daha fazlasını yapmaları isteniyor.
Yapay zekanın devreye girdiği yer burasıdır.
Aslında yapay zekayı kullanmak şunları yapabilir: Yatırım getirinizi güçlendirin her türden ücretli medya kampanyası için (hangi kanalı tercih ederseniz edin).
Biraz verimlilik uğruna markanızın kişiliğinden ödün vermediğinizden emin olun.
Bunu yapmanın bir yolu Google’ın oluşturduğu yapay zeka varlıklarını kullanmaktır (şu anda beta sürümündedir). Gemini destekli yapay zeka çözümünü kullanan araç, daha kolay kampanya oluşturulmasına ve resimler, başlıklar, reklam açıklamaları ve daha fazlası dahil olmak üzere reklam varlıkları oluşturulmasına olanak tanıyor.
Ayrıca, teklif verme sürecini otomatikleştirmek için muhtemelen Google’ın Akıllı Teklif stratejilerinden birini zaten kullanıyorsunuzdur.
Yaratıcılık ve makine öğreniminin birleşimiyle reklamlarınız her zamankinden daha ileri gitme potansiyeline sahiptir.
2024 Planınız Statik Olmamalı
Geçtiğimiz yıllar bize pazarlama konusunda bir şey öğrettiyse, o da akıcı olmaktır.
Bazı durumlarda, önceden denenmiş ve doğrulanmış taktikler artık her zamankinden daha değişkendir.
Stratejik avantajınızı artırmak için yapay zekadaki gelişmelerden yararlanın ve genellikle uzak durduğunuz platformları aklınızda bulundurun; bunları 2024 stratejinize dahil etmenin zamanı gelebilir.
Bu yıl denemek için en çok hangi değişiklikleri heyecanlandırıyorsunuz?
