En korkutucu SEO görevlerinden biri site geçişidir çünkü riskler çok yüksektir ve her adımda tuzaklar vardır. Başarılı bir sonuç elde etmek için site geçişini doğru yolda tutmanıza yardımcı olacak beş ipucunu burada bulabilirsiniz.
Site Taşımaları Tek Bir Şey Değildir
Site Taşımaları tek bir şey değildir, aslında farklı senaryolardır ve tek ortak noktaları her zaman ters gidebilecek bir şeylerin olmasıdır.
Aşağıda farklı site taşıma türlerinden bazılarına örnekler verilmiştir:
- Yeni bir şablona geçiş
- Yeni bir web barındırıcısına geçiş
- İki farklı web sitesini birleştirme
- Yeni bir alan adına geçiş
- Yeni bir site mimarisine geçiş
- Yeni bir içerik yönetim sistemine (CMS) geçiş
- Yeni bir WordPress site oluşturucuya geçiş
Bir sitenin değişebileceği birçok yol vardır ve bu değişikliklerin olumsuz sonuçlara yol açması için daha fazla yol vardır.
Aşağıdaki bir site taşıma kontrol listesi değildir. Dikkate alınması gereken konulara ilişkin beş öneri.
1. Geçişe Hazırlanın: Her Şeyi İndirin
Bir numaralı kural site geçişine hazırlanmaktır. En büyük endişelerimden biri web sitesinin eski sürümünün düzgün bir şekilde belgelenmesidir.
Bir web sitesini belgelemenin yollarından bazıları şunlardır:
- Veritabanını indirin ve en az iki yere kaydedin. Yedeklemenin yedeğinin ikinci bir cihazda saklanmasını seviyorum.
- Tüm web sitesi dosyalarını indirin. Yine, ikinci bir cihazda saklanan yedeğin yedeğini kaydetmeyi tercih ediyorum.
- Siteyi tarayın, taramayı kaydedin ve CSV veya XML site haritası olarak dışa aktarın. Bir şeyler ters giderse diye yedek yedeklemeyi tercih ederim.
Dosyaları FTP yoluyla indirirken hatırlanması gereken önemli bir nokta, dosyaları indirmek için iki formatın olmasıdır: ASCII ve Binary.
- CSS, JS, PHP ve HTML gibi kod içeren dosyaları indirmek için ASCII’yi kullanın.
- Resimler, videolar ve zip dosyaları gibi medyalar için İkili’yi kullanın.
Neyse ki çoğu modern FTP yazılımı, iki dosya türünü ayırt edebilecek otomatik bir ayara sahiptir. Olabilecek üzücü bir şey, görüntü dosyalarının ASCII formatını kullanarak indirilmesidir ve bu da görüntülerin bozulmasına neden olur.
Bu nedenle her zaman dosyalarınızın düzgün bir şekilde indirildiğinden ve bozuk durumda olmadığından emin olun. Taşıma işlemini gerçekleştirmesi için üçüncü bir taraf tuttuysanız veya bunu bir müşteri yapıyor ve dosyaları indiriyorsa, her zaman kendiniz için bir kopya indirmeyi düşünün. Bu şekilde, indirme işleminde başarısız olmaları durumunda, bozulmamış bir kopyanın yedeğini almış olursunuz.
Yedeklemelerle ilgili en önemli kural: Hiçbir zaman çok fazla yedeğiniz olamaz!
2. Web Sitesini Tarayın
Web sitesinde tam bir tarama yapın. Taramanın bir yedeğini oluşturun. Daha sonra yedeğin bir yedeğini oluşturun ve bunu ayrı bir sabit sürücüde saklayın.
Site geçişinden sonra bu tarama verileri, eksik (404), yeniden yönlendirilemeyen veya yanlış web sayfasına yönlendirilen URL’leri belirlemek amacıyla eski URL’leri taramak için yeni bir liste oluşturmak üzere kullanılabilir. Screaming Frog ayrıca, XML site haritası da dahil olmak üzere farklı formatlarda kaydedilen URL’lerin listesini tarayabilen ve doğrudan bir metin alanına girebilen bir liste moduna sahiptir. Bu, bir siteyi bağlantıdan bağlantıya taramanın aksine, belirli bir URL grubunu taramanın bir yoludur.
3. Yeni Bir Şablona Geçiş İçin İpuçları
Web sitesinin yeniden tasarlanması, yanlış gittiğinde büyük bir acı kaynağı olabilir. Kağıt üzerinde bir siteyi yeni bir şablona taşımak, minimum sorunla birebir bir değişiklik olmalıdır. Pratikte durum her zaman böyle değildir. Birincisi, hiçbir şablon hazır olarak kullanılamaz; ihtiyaç duyulan şeye uyacak şekilde değiştirilmesi gerekir; bu, kodun kaldırılması ve/veya değiştirilmesi anlamına gelebilir.
Arama pazarlama uzmanı Nigel Mordaunt Arama motoru pazarlamacılığı ajansını yakın zamanda satan, yüzün üzerinde siteyi taşıma deneyimine sahip ve yeni bir WordPress şablonuna geçiş konusunda önemli hususlara sahip.
Bu Nigel’ın tavsiyesi:
“Özellikle yeni görseller kullanıyorsanız, tüm görsellerin aynı URL’ye, alternatif metne ve görsel başlıklarına sahip olduğundan emin olun.
Şablonların bazen özellikle alt bilgi ve kenar çubuklarında sabit kodlanmış başlık öğeleri bulunur. Bunlar H etiketleriyle değil CSS ile şekillendirilmelidir. Bir keresinde sıralamaların beklenmedik bir şekilde hareket ettiği bir şablonda bu sorunu yaşadım, ardından Bize Ulaşın ve diğer gezinme bağlantılarının hepsinin H2 olarak işaretlendiğini gördüm. Birkaç yıl önce bunun daha büyük bir sorun olduğunu düşünüyorum. Ancak yine de bazı temalarda ideal olmayan yerlerde sabit kodlanmış H etiketleri bulunur.
Tüm URL’lerin tamamen aynı olduğundan emin olun; bu yaygın bir hatadır. Ayrıca, içeriği değiştirmeyi planlıyorsanız hazırlama ortamının noindexed olup olmadığını kontrol edin ve site yayına girdikten sonra yeni yüklenen canlı sitenin artık noindex robots meta etiketini içermediğinden emin olun.
İçeriği değiştiriyorsanız sitenin Google tarafından yeniden değerlendirilmesine hazırlıklı olun. Sitenin boyutuna bağlı olarak, değişiklikler olumlu olsa bile ödüllendirilmesi birkaç hafta, bazı durumlarda birkaç ay sürebilir. Müşterinin geçişten önce bu konuda bilgilendirilmesi gerekir.
Ayrıca, analizlerin ve izleme kodlarının yeni siteye eklendiğini kontrol edin, tüm görsel boyutlarını gözden geçirerek çok büyük ve küçültülmemiş yeni görseller olmadığından emin olun. Geçiş sonrası Screaming Frog taramasıyla görsel boyutlarını ve başlık etiketlerini kolayca kontrol edebilirsiniz. Screaming Frog olmadan herhangi bir site geçişi yapmayı hayal edemiyorum.”
4. Yeni Bir Web Sunucusuna Geçiş İçin Tavsiyeler
Mark Barrera (LinkedIn), Newfold Digital (Bluehost’un ana şirketi) SEO Başkan Yardımcısı, yeni bir web barındırıcısına geçişe hazırlık olarak site geçişinden önce tarama hakkında şunları söyledi:
“Taşınmadan önce indeksleme veya teknik SEO sorunlarını belirlemek için mevcut sitenizi iyice tarayın.
URL Yapısını Koruyun (Mümkünse): URL yapılarını değiştirmek arama motorlarının kafasını karıştırabilir ve bağlantı eşitliğinize zarar verebilir. Mümkünse URL’lerinizi aynı tutun.
301 Yönlendirmeleri: 301 Yönlendirmeleri arkadaşınızdır. Eski içeriğinizin artık yeni bir adreste yaşadığı konusunda arama motorlarının bilgilendirilmesi gerekir. Herhangi bir eski URL’den yeni URL’lere 301 yönlendirmesi uygulamak, bağlantı eşitliğini korur ve hem kullanıcılar hem de arama motoru tarayıcıları için 404 hatalarını önler.
Verim iyileştirmesi: Yeni barındırıcınızın hızlı ve güvenilir bir deneyim sağladığından emin olun. Site hızı kullanıcı deneyimi açısından önemlidir.
Gerçek geçişinizi yapmadan önce yeni sitenizde son bir inceleme yaptığınızdan emin olun. Ana sayfanızı, açılış sayfalarınızı ve en popüler arama sonuçlarınızı görsel olarak iki kez kontrol edin. Tüm ödeme/sepet akışlarını, yorum/inceleme zincirlerini, görselleri ve diğer sitelerinize veya ortaklarınıza giden tüm bağlantıları inceleyin.
SSL Sertifikası: Barındırma geçişlerinin kritik ancak bazen ihmal edilen bir yönü, SSL sertifikası kurulumudur. Yeni ana makinenizin mevcut SSL sertifikanızı desteklediğinden ve doğru bir şekilde uyguladığından veya hatalara neden olmadan yeni bir sertifika sağladığından emin olmak hayati önem taşır. SSL/TLS yalnızca sitenizi korumakla kalmaz, aynı zamanda SEO’yu da etkiler. Taşıma sırasında herhangi bir yanlış yapılandırma, tarayıcılarda ziyaretçileri caydıracak ve sıralamaları geçici olarak etkileyebilecek uyarılara yol açabilir.
Geçiş sonrasında, sunucu yanıt sürelerini yalnızca tek bir konumdan değil, bölgesel veya küresel olarak (özellikle hedef kitleniz uluslararasıysa) karşılaştırmak çok önemlidir. Bazen yeni bir barındırma platformu, bir alanda mükemmel performans gösterebilirken dünyanın diğer yerlerinde geride kalabilir. Bu tür tutarsızlıklar sayfa yükleme sürelerini etkileyebilir, hemen çıkma oranlarını ve arama sıralamalarını etkileyebilir. “
5. Sınırlamaları Kabul Edin
Ethan Lazuk, SEO Stratejisti ve Danışmanı, Ethan Lazuk Consulting, LLC, yapabileceklerinize uygulanan müşteri sınırlamalarını tahmin etme noktasında site geçişlerine ilişkin ilginç bir bakış açısı sunar. Bir müşterinin tavsiyeyi geri çevirmesi sinir bozucu olabilir ve bunu yapma nedenlerini dinlemek önemlidir.
SEO departmanlarının harici bir SEO’nun ne yapmak istediğine dair endişeleri olan şirketlere Zoom üzerinden danıştım. Bir site geçiş planı hakkında üçüncü taraf onayı almak makul bir davranıştır. Dolayısıyla, eğer iç SEO departmanının plan hakkında endişeleri varsa, güvenilir bir üçüncü tarafın plana göz atması kötü bir fikir değildir.
Ethan deneyimini paylaştı:
“Üzerinde kontrolüm olmayan, ilgili iş kararlarının bir parçası olduğum en akılda kalıcı ve zorlu site geçişleriydi.
SEO’lar olarak akıllı bir geçiş planı oluşturabiliriz. Lansman öncesi ve sonrası kontrol listelerini takip edebiliriz ancak bazen perde arkasında yasal kısıtlamalar veya üzerinde çalışmamız gereken diğer ticari gerçekler olabilir.
Bir DNS’ye erişimin olmaması, bir marka adını veya belirli bir içeriği kullanmanın kısıtlanması, bir ara alan adı kullanmak zorunda kalma ve şirket içi iş durumları değiştikten sonra herhangi bir sorunu çözmek için günler, haftalar veya aylar sonra çalışmak zorunda olmak sadece bir sorundur. karşılaştığım zorlu geçiş sorunlarından birkaçı.
Bu durumlarla başa çıkmanın en iyi yolu, müşteri kısıtlamaları üzerinde çalışmayı gerektirir; kontrol edebileceğiniz SEO görevlerini hızlandırmak, iş sorunlarının geçişten sonra performansı nasıl etkileyebileceğine dair dürüst beklentiler belirlemek ve lansman sonrası verileri izleme ve kullanma konusunda dikkatli olmaktır. işi bitirmek için ihtiyaç duyduğunuz kaynakları savunmak için.
Bir Web Sitesini Taşımanın Farklı Yolları
Site geçişleri sıkıntılıdır ve bunlara dikkatle yaklaşılmalıdır. Kendim için birçok farklı türde geçiş yaptım ve onlara müşteriler konusunda yardımcı oldum. Şu anda binlerce web sayfasını bir klasörden köke taşıyorum ve yeniden yapılandırılması gereken birden fazla yönlendirme nedeniyle bu durum karmaşıklaşıyor, bunu sabırsızlıkla bekliyorum. Ancak geçişler bazen kaçınılmaz olduğundan, dikkatli bir değerlendirmeden sonra geçiş yapmak en iyisidir.
