Google, reklamverenlere, düşük etkinlikli anahtar kelimeleri yakında otomatik olarak duraklatmaya başlayacağını bildirmek için e-posta gönderiyor.
E-postaya göre, arama ağı reklam kampanyalarındaki pozitif anahtar kelimeler, bir yıldan fazla bir süre boyunca gösterim oluşturmamışsa düşük etkinlikli olarak değerlendirilecek.
Bu değişiklik, reklamverenlerin hesaplarını düşük performans gösteren anahtar kelimelerle doldurmak yerine, değerli anahtar kelimelere odaklanmasına yardımcı olmak için tasarlanmıştır.
Google’ın Reklamverenlere E-postası
Google, reklamverenlere gönderilen bir e-postada şunu belirtiyor:
“Haziran 2024’ten itibaren düşük etkinlikli anahtar kelimeleri otomatik olarak duraklatmaya başlayacağız.”
E-posta, “düşük etkinlik”i, 13 aydan uzun bir süre önce oluşturulan ve bu süre içinde sıfır gösterim kaydeden anahtar kelimeler olarak tanımladı.
Google Ads Artık Düşük Etkinlikli Anahtar Kelimeleri Otomatik Olarak Duraklatacak.
Vahşi.#PPCsohbet pic.twitter.com/aGhzGaDF9E
— Anthony Higman (@AnthonyHigman) 29 Nisan 2024
Değişimin Arkasındaki Mantık
Google bu değişikliğin nedenini şöyle açıkladı:
“Reklamverenlerin hesaplarını basitleştirmelerine ve sonuç sağlayan anahtar kelimelere odaklanmalarına yardımcı olmak istiyoruz.”
Reklamveren Seçenekleri ve Önerileri
Otomatik olarak duraklatılan anahtar kelimelerin duraklatmasını kaldırabilirsiniz, ancak Google yalnızca önümüzdeki haftalarda gösterim alacak anahtar kelimelerin duraklatmasının kaldırılmasını önerir.
Duraklatılmayan anahtar kelimeler, önümüzdeki üç ay içinde herhangi bir gösterim oluşturamazlarsa, otomatik olarak tekrar duraklatılacaktır.
Google’ın e-postası şöyle:
“Kampanyanız için duraklatılmış bir anahtar kelimenin gerekli olduğuna karar verirseniz, duraklatmayı kaldırabilirsiniz. Ancak, yalnızca önümüzdeki haftalarda gösterim alacağına inandığınız anahtar kelimelerin duraklatmasını kaldırmanızı önemle tavsiye ederiz. Duraklatılmayan anahtar kelimeler, önümüzdeki 3 ay içinde herhangi bir gösterim almazlarsa otomatik olarak yeniden duraklatılacaktır.”
Neden Önemsiyoruz?
Google, düşük etkinlikli anahtar kelimeleri otomatik olarak duraklatarak, reklamveren hesaplarını dağıtmayı ve yüksek performanslı anahtar kelimelere daha odaklı bir yaklaşımı teşvik etmeyi amaçlamaktadır.
Ancak bazı reklamverenler, uzun kuyruklu aramaları yakalamak veya belirli pazarlama hedeflerine uyum sağlamak gibi çeşitli nedenlerle düşük etkinlikli anahtar kelimeleri sürdürmenin değerini bulabilir.
Bu, Reklamverenler İçin Ne İfade Ediyor?
Bu değişiklik, reklamverenlerin anahtar kelime stratejilerini gözden geçirmesi ve hassaslaştırması gerektiği anlamına gelir.
Google Ads, düşük etkinlikli anahtar kelimeleri otomatik olarak duraklatacak şekilde ayarlandığında, reklamverenlerin yüksek performanslı anahtar kelimeleri belirleme ve önceliklendirme konusunda daha proaktif olmaları gerekir.
Bu, kampanya hedeflerinin yeniden gözden geçirilmesini, teklif stratejilerinin ayarlanmasını ve anahtar kelime listelerinin güncel ve alakalı olmasını sağlamayı içerebilir.
Anahtar kelime stratejilerini yeniden değerlendirmek ve potansiyele sahip yeni, alakalı anahtar kelimeleri değerlendirmek için bu güncellemeyi kullanın.
