IAB, 29 Nisan Pazartesi günü başlayacak olan bu yılki NewFronts öncesinde “2024 Dijital Video Reklam Harcama ve Strateji Raporu”nu yayınladı.
Bağlantılı TV (CTV), sosyal video ve çevrimiçi videoyu (OLV) kapsayan rapor, ABD’de dijital video reklamcılığına yapılan genel harcamaların 2024’te %16 artacağının tahmin edildiğini söylüyor; bu, toplam medyadaki reklam harcamalarından neredeyse %80 daha hızlı.
IAB’ye göre ABD’de dijital video reklam gelirlerinin 2024 yılında 63 milyar dolara ulaşması bekleniyor.
IAB’den görüntü, Nisan 2024Bunun, marka pazarlamacılara ve medya alıcılarına ofislerinden çıkıp IAB NewFronts’ta tanıtılacak en yeni dijital video içeriğine ve pazar yeniliklerine ilk kez göz atmaları için ekstra bir bahane sunması neredeyse garanti.
Etkinliğin tamamı, New York City’nin farklı yerlerinde dört gün ve üç düzine etkinliği kapsıyor.
IAB’nin raporunu önümüzdeki hafta 2024 IAB NewFronts’tan önceki Perşembe günü yayınlamasının nedenini kısmen merak ediyorum. Yaklaşan etkinliklere daha fazla ilgi çekmek için kullandığım bir strateji.
Bununla birlikte, dijital video reklamcılığı ilk benimseyenlerin çoğunun, bazı ağ oluşturma etkinliklerine, yemeklere, içerik ön izlemelerine ve sponsor aktivasyonlarına zaten kaydolmuş veya bu etkinliklere geçiş izni talep etmiş olduğundan da şüpheleniyorum.
Bu nedenle, son dakikada “olayın gerçekleştiği odaya” girmeye çalışan herkes, şahsen katılım daveti almakta zorlanabilir.
Dijital Video Reklam Harcaması ABD’de %52 Pazar Payına Sahiptir
Son dört yılda, reklam harcamalarının payı yaklaşık yüzde 20 puanlık bir artışla doğrusal TV’den dijital videoya kaymıştır; bu, şu anda ABD’deki toplam pazar payının %52’sini oluşturmaktadır.
Peki, bu video reklamcılık trendini henüz yeni öğreniyorsanız bu trendi nasıl yakalayabilirsiniz?
IAB, raporu oluşturmak için Guideline ile iş birliği yaptı; bu kılavuz, reklam faturalandırma verilerinin yanı sıra IAB tarafından görevlendirilen TV/dijital video harcaması karar vericileri ve diğer pazar tahminleriyle ilgili reklamveren algıları niceliksel anketinden elde edilen verilerden de yararlandı.
15 Temmuz’da IAB Medya Merkezi’nin Video Liderliği Zirvesi sırasında yayınlanacak olan raporun 2. Bölümü, etkinleştirme ve ölçümü yönlendiren stratejilere ilişkin daha ayrıntılı bilgiler sağlayacak.
Sosyal Video ve CTV’nin Çift Haneli Reklam Harcama Büyümesi Göreceği Öngörülüyor
Raporun 1. Bölümünü okuyarak, sosyal videonun yıllık %20 büyümeyle ikinci yılına doğru ilerlediğini ve 23,4 milyar dolara çıkmasının beklendiğini öğreneceksiniz.
Raporda, CTV’nin 2023’te ilk kez 20 milyar doları aştığı ve 2024’te toplam medyadan %32 daha hızlı bir şekilde %12 büyüyerek 22,7 milyar dolara çıkmasının beklendiği belirtiliyor.
CTV’ye akan dolarlar öncelikle yeniden tahsislerden (özellikle doğrusal TV ve diğer geleneksel medyadan) gelse de, gelirlerin %31’i reklam bütçelerindeki genel genişlemeden geliyor.
Chris Bruderle IAB Sektör İçgörüleri ve İçerik Stratejisi Başkan Yardımcısı, bir basın açıklamasında şunları söyledi:
“En çok reklam harcaması yapanlar arasında CTV (%69) ve sosyal video (%70), hem dönüşüm hunisinin en üstünde marka bilinci oluşturma ölçeği hem de dönüşüm hunisinin en altında performans sonuçları sunma yetenekleri nedeniyle ‘mutlaka satın alınması gerekenler’ olarak değerlendiriliyor .”
Bu rakamları bilmek size yetişmenize yardımcı olacaktır ancak ilerlemek istiyorsanız en yeni video reklamcılık trendlerini de analiz etmelisiniz.
Bu makale Ağustos 2023’te yayınlanmış olsa da, şirketinizin veya müşterilerinizin 2024’te odaklanması gereken tek trendin sosyal video ve CTV olmadığını gösteriyor.
Uygun içerik oluşturucuların markanızın ürünlerini veya kendi mağazalarını YouTube’da tanıtmasına olanak tanıyan YouTube Alışveriş’i test etmek için bir miktar bütçe ayırırsanız diğerlerinden önde olursunuz.
CPG ve Perakende, 2024 Yılında Dijital Videonun En Hızlı Büyüyen Kategorileri Olacak
Bu yılın raporunda ilk kez kategori düzeyinde reklam harcaması tahminleri yer alıyor.
Ambalajlı tüketici ürünleri (CPG) ve perakende kategorilerinin her ikisinin de, en büyük toplam reklam harcamasını oluştururken, yıllık bazda sırasıyla %20 ve %30 oranında çift dijital reklam harcaması artışı kaydetmesi bekleniyor.
Raporda, CPG markalarının CTV’nin artan ölçeğinden, tüketicilerle doğrudan bağlantı kurma yeteneğinden ve yayın şirketlerinin perakende medya ağlarıyla ortaklıklarından yararlandığı belirtiliyor.
Otomobil, finans, restoranlar, B2B, seyahat ve sağlıklı yaşam da daha küçük tabanlardan da olsa %20’den fazla artış gösterdi. Aslında IAB, çoğu kategorinin 2024’te 2023’e kıyasla çift haneli büyüme göreceğini öngörüyor.
David Cohen IAB CEO’su bir basın açıklamasında şunları söyledi:
“Reklamverenler tüketicilerin olduğu yere gider ve bugün bu, dijital video anlamına gelir.”
Ekledi:
“Önümüzdeki zorluk şu: Kalabalık bir ortamda, en iyi içerik seçenekleriyle ve en yenilikçi reklam seçenekleriyle en iyi izleme deneyimini kim sunabilir? Bu rekabet sonuçta hem tüketiciler hem de sektör için iyi bir şey.”
Tekrar ediyorum, bunu bilmek arkadakilerin yetişmesine yardımcı olacaktır.
Makale Eylül 2023’te yayınlandı, ancak bu, YouTube’un video fikirlerini harekete geçirmek için AI Insights’ı, AI tarafından oluşturulan arka planlar için Dream Screen’i ve içerik oluşturuculara yönelik yeni bir uygulama olan YouTube Create’i ilk kez tanıttığı zamandı.
YouTube içerik oluşturucularının bu araçlarda nasıl ustalaşacaklarını öğrenmek için artık yedi ayları var.
Bu ayın başlarında yayınlanmış olmasına rağmen, YouTube içerik oluşturucularının e-ticaretten para kazanmalarını artırmak için bu yeni alışveriş aracını zaten kullandıklarına bahse girerim.
Bu nispeten yeni gelişme, şirketinizin veya müşterilerinizin rakiplerini geride bırakmasına yardımcı olacaktır. Bu, meslektaşlarınızın 2024 IAB NewFronts’ta gördüklerini ve duyduklarını tartıştıktan sonra bazı stratejik bilgiler eklemenize yardımcı olacaktır.
İleride Kalmak İçin IAB’deki Tüm Etkinlikleri Haber Alın
Son bir taktiksel tavsiye daha paylaşayım. Gelecek hafta “olayın olduğu odada” bulunamam. Greater Boston’da evimde olacağım. Ama ben “olayın olduğu yerde” Zoom’da olmayı ayarladım ve sen de öyle olmalısın.
Sunumlara sanal erişim elde etmek için tek yapmanız gereken, görüntülemeden önce IAB hesabınızda oturum açmaktır.
Reklam ajansı yöneticileri, medya alıcıları ve marka pazarlamacıları, 2024 IAB NewFronts’a ücretsiz kayıt yaptırabilirler.
Ancak yaklaşık üç düzine yüz yüze ve sanal etkinlik düzenlenecek. Hiç kimse hepsine katılamaz ve tüm etkinlikleri kapsayacak bir ekibe ihtiyacınız olacaktır.
Farklı etkinliklere katılmaları veya izlemeleri için farklı kişileri görevlendirin ve hafta sonunda notları karşılaştırmak için bir araya gelin.
Bu kaçırılmaması gereken bir etkinliktir. Şirketinizin veya müşterilerinizin öngörülebilir gelecekte karşılaşacağı tüm video reklam fırsatlarını ve tehditlerini burada keşfedebilirsiniz.
