– Advertisement –
Yayınlanan içeriğin haber içeriğinizi geride bırakmasından endişe mi duyuyorsunuz?
Google, yayıncıların sendikasyona dayalı haber içeriği için sendikasyon ortaklarına ihtiyaç duyması yönündeki uzun süredir devam eden tavsiyesini güçlendirdi.
Twitter tartışması, Newzdash CEO’su John Shehata tarafından derlenen verilerle başladı.
Burada, en çok etkilenen sitelerin listesi ve orijinal içeriğe karşı Yahoo sendikasyon içeriğine giden tahmini trafik payı ile Google Haber Arama yayıncılarındaki İçerik Sendikasyonu etkisinin eksiksiz bir veri analizi yer almaktadır. NewzDash tarafından milyonlara dayanan veriler… pic.twitter.com/d4aFlaQMJ2
— John Shehata (@JShehata) 7 Temmuz 2023
Ana bulgu: Yahoo News, orijinal yayıncı sitelerine kıyasla sendikasyon haber içeriği için sürekli olarak yüksek oranda trafik alıyor.
Yahoo, yayıncıların içeriğini ortak kullanıma sunduğunda, bu ortak kullanıma sunulan sürüm, Google arama ve haber sonuçlarındaki orijinal içeriği genellikle geride bırakır veya bu içeriğe benzer şekilde sıralanır.
Bu nedenle, Yahoo News muhtemelen orijinal yayıncı sitelerine gitmiş olabilecek trafiğin önemli bir bölümünü alır.
Google Onaylıyor: Noindex Sendikasyon İçeriği
Google SearchLiasion, güncellemelerin tartışıldığı yakın tarihli bir etkinlikten slaytlarla birlikte birkaç yanıtı tweetleyerek tartışmaya girdi.
Mayıs ayında Londra’daki bir AOP etkinliğinde konuştum ve sendikasyon hakkındaki rehberliğimizi tekrar gözden geçirdim, bu yüzden belki orada kullandığım bu slaytlar yardımcı olabilir. Ana yardım sayfası değişikliğimiz, mekanizma yerine ortak içerikle hedefinize odaklanmaktı… https://t.co/YcEzsdBv82 pic.twitter.com/FFhA7doHTS
— Google SearchLiaison (@searchliaison) 7 Temmuz 2023
Burada, sendikasyon ortaklarının kullanması için kesin tavsiyeyi görebilirsiniz. noindex etiketi, Google’ın otomatik sistemlerinin orijinal makaleyi daha iyi tanımasına yardımcı olabilir.
Google Haberler için, ağınız dışında ortak kullanıma sunulan içerikle ilgili tavsiyemiz değişmedi. noindex’i kullanın. Daha önce canonical kullanmıyordu. Noindex kullanıyordu. Ve bu sizin sendikasyon düzenlemeniz olduğundan, bunu istemek tamamen mümkündür. https://t.co/YcEzsdBv82
Bazı yayıncılar… pic.twitter.com/N5HIHnUqHC
— Google SearchLiaison (@searchliaison) 7 Temmuz 2023
Google, kanonikleri değil, yalnızca noindex’i önerdiğini iddia ediyor.
Ayrıca, yalnızca noindex’i önermeyi göz önünde bulundurmak üzere sendikasyon içeriği kullananlar için kılavuzu güncelledik. Elbette ortakların sahip oldukları anlaşma bunu gerektiriyorsa anlaşmaya uymaları gerekir. Değişikliği, bu tavsiyenin yayıncıların söyledikleriyle tamamen tutarlı olması için yaptık… pic.twitter.com/rtTyQTG2xI
— Google SearchLiaison (@searchliaison) 7 Temmuz 2023
Sonuç olarak, Google, orijinal yayıncı içeriğini geride bırakmakla ilgili kılavuz sendikasyon ortaklarını suçlamaz.
Ayrıca, Google Arama’ya yönelik rehberliğimizi, Google Haberler için uzun olanla eşleşecek şekilde değiştirdik, noindex kullanın. Tabii ki, yayıncılar noindex’i tamamen anlaşmaların bir parçası olarak şart koşuyor olsalardı, bunu zaten yapıyor olurlardı. Ama hepsini tutarlı kılıyor https://t.co/P9ajQ6XWoC pic.twitter.com/pTYG773ACY
— Google SearchLiaison (@searchliaison) 7 Temmuz 2023
Bu öneri, Google’ın hangi içeriğin orijinal, neyin kopya olduğunu söyleyemeyeceği anlamına gelmez.
Bu noktada, bazen “Ne? Google, orijinal içeriği çözemedikleri için dünyadaki herkesin noindex içeriğine ihtiyacı olduğunu düşünüyor!” reaksiyon. Hayır. Her zaman orijinal içerik buluruz. Ancak içeriğin bir başkası tarafından yayınlanmasına kasıtlı olarak izin verildiğinde… pic.twitter.com/jUhAF01UWz
— Google SearchLiaison (@searchliaison) 7 Temmuz 2023
Bir sendikasyon yayıncısının web sitesindeki içerik, benzersiz web sitesi şablonları ve çevreleyen ilgili içerik sayesinde orijinal içerikten farklı olabileceğinden, kanonik etiketler çalışmaz.
Ortak içerik, özellikle orijinal içerikten farklı olabilir ve sayfadaki diğer pek çok materyalden oluşur. Canonical, öncelikle neredeyse yinelenen sayfalarla başa çıkmak için tasarlanmıştır. Bu nedenle, bir ağ (şirkete ait iki gazete gibi) içinde sendikasyon için önermiyoruz. pic.twitter.com/9Jqo8u4jmT
— Google SearchLiaison (@searchliaison) 7 Temmuz 2023
Bazı Twitter kullanıcıları tavsiyeyi yanlış yorumlayarak aşağıdaki açıklamaya yol açtı:
Sendikacılığı durdurun demiyoruz. Gönüllü olarak yayınlanmasına izin verdiğiniz içeriğin belki de kendi içeriğinizi geride bırakmasını önemsiyorsanız, ortağınızın noindex’i kullanmasını sağlayın – ki bu uzun zamandır bizim tavsiyemizdir. https://t.co/IP5eAHSL53 pic.twitter.com/j6O8LowWnL
— Google SearchLiaison (@searchliaison) 10 Temmuz 2023
Google ayrıca, sendikasyon içerik iş ortaklarını kullanan yayıncılar için üç seçenek sundu.
Birisi bir ortakla anlaşma yoluyla sendikalaşıyorsa, temel olarak üç seçenek vardır. Hiçbir şey yapmayın, partnerinizle sıralamada rekabet etmeyi bekleyin. Noindex kullanın ve iş ortağının rekabet etmeyeceğini garanti edin. Noindex ile etkili bir şekilde aynı hedef olan kanonik deneyin, ortağın rekabet etmesini önleyin…
— Google SearchLiaison (@searchliaison) 10 Temmuz 2023
SEO uzmanları, yayıncılara orijinal içeriğin geri kalanını geride bırakmasını sağlamaya yardımcı olmalarını tavsiye etti.
İnsanların hatırlamak isteyebileceği bir şey…
(bazıları için hala kafa karıştırıcı gibi göründüğü için)#SEO #Sendikasyon #Hatırlamak #DarthOtokrat pic.twitter.com/KGTPlbrNUQ
— Darth Autocrat (Lyndon NA) (@darth_na) 10 Temmuz 2023
Yayıncılar Karar Vermeli
Bazı kafa karışıklıklarına ve yanlış yorumlamalara rağmen Google, yayıncıların sendikasyon ortaklarından noindex etiketini kullanmalarını zorunlu kılmaları gerektiğini vurgulayarak uzun süredir devam eden tavsiyesinde tutarlı olmaya devam ediyor.
Nihayetinde, Google bunu şuna bırakıyor: haber yayıncıları ve sendikasyon ortakları, her ikisinin de yayınlama hedeflerini karşıladığından emin olmak için içeriğin nasıl ele alınacağını doğru bir şekilde belirlemelidir.
