Site lansmanları tartışmasız en riskli olanlardan biridir SEO çabalar. Bir düğmeye basarak saf SEO mutluluğundan felakete geçebilirsiniz.
Eminim ki sorduğunuz herhangi bir deneyimli SEO size site açılışıyla ilgili bir veya iki korku hikayesi anlatabilir; bilgi/tecrübe eksikliğinden dolayı mı kendilerinin yaptığı, yoksa tamamen ellerinin dışında bir şey mi olduğu.
Bugünkü makalemle ilgili umudum, son on yılda web siteleri başlatırken öğrendiğim derslerden bazılarından bir şeyler öğrenebilmenizdir. En azından, belki de bir site başlatma korku hikayesinin daha az olmasını önlemeye yardımcı olur.
Aşağıda öğrendiğim en önemli derslerden bazılarını bulabilirsiniz. Bunlar herhangi bir önem sırasına göre sıralanmamıştır.
1. Site açılışı sırasında trafiği düşük sayfaları yönlendirmelerden hariç tutmak risklidir
Yıllar önce bir ajansda çalışırken bu dersi zor yoldan öğrendim.
Sebep ne olursa olsun, o zamanlar trafiğe, bağlantılara ve genel sayfa yetkisine göre bir sitenin yalnızca ilk 500 sayfasını yeniden yönlendiriyorduk.
Bir CMS sayfasıysa (kategori sayfaları gibi), bunlar da yönlendiriliyordu.
Geri kalanına gelince, eğer bunların parçalarını bunun ötesinde toplu olarak yeniden yönlendirmenin bir yolunu bulabilirsek, bunu yaptık. Eğer bulamazsak, orada keseriz.
Binlerce binlerce sayfadan oluşan bir e-ticaret sitesini yönetirken, belirli bir sayfaya veya sayfa kümesine düşük arama trafiği, genel olarak yüzlerce veya binlerce ziyarete neden olabilir. Bu, lansmandan sonra toplam trafikte önemli bir düşüşe yol açabilir.
Herhangi bir trafik kaybını önlemek istiyorsanız, eski sayfalarınızın çoğunu, hatta tamamını yeni sayfalarınıza yönlendirebilmeniz için web ekibinizle önceden bir 301 yönlendirme stratejisi görüşmesi ayarladığınızdan emin olun.
2. Yönlendirmelerle ilgili sorunlar, bir sitenin başlatılmasından sonra büyük teknik sorunlara ve trafik kaybına neden olabilir
En mükemmel 301 yönlendirme stratejisi bile ters gidebilir.
İyi bir strateji ve listeye sahip olmanızın yanı sıra, başlatmanın hemen ardından yönlendirmelerin düzgün çalıştığını test etmek de neredeyse aynı derecede önemlidir.
Şunlara benzer şeyleri kontrol etmek isteyeceksiniz:
- Zincirleri yeniden yönlendirin.
- Döngüler.
- 302 yönlendirmeleri.
Bunu yapmak için, yönlendirme listenizi yükleyerek ve her URL’nin son hedefini kontrol ederek yönlendirmelerinizi denetlemek için Screaming Frog’un liste modu özelliğini kullanmanızı öneririm. Ayrıca yönlendirme döngülerini ve zincirlerini kontrol etmek için WhereGoes adlı bir araç kullanıyorum. Bana göre test için birden fazla araç kullanmak asla kötü bir şey değildir.
3. Kullanıcı deneyimini değiştirmek yeni sitenizin trafiğini aylarca düşürebilir
Bir zamanlar bir mobilya sitesinde çalışıyordum. Genel site tasarımından gezinmeye, filtrelere ve ödeme deneyimine kadar her türlü değişiklik yapılıyordu.
Bu değişiklikleri yapmak kötü değil. Ancak, uygun testler yapılmazsa işler hızla ters gidebilir.
Lansmandan sonra trafik kaybı ve dönüşüm oranı düşüşleri yaşadık. Müşteriler ayrıca ödeme sırasında sorunlar yaşadı. En azından söylemek gerekirse, çok fazla sorun vardı.
Zaman geçtikçe işler biraz daha iyiye gitti ama tam olarak düzeldiklerinden emin değilim.
Herhangi bir lansmanda sorunlar bekleyebilirsiniz, ancak dönüşüm oranı düştüğünde, bu kullanıcı deneyimi sorunlarının önemli bir işaretidir. Özellikle navigasyon güncellemeleri, farklı filtreler ve yeni bir tasarım gibi değişiklikleri kullanıma sunduğunuzda.
Bu deneyim, başarılı bir site lansmanı için yetenekli bir kullanıcı deneyimi ekibine sahip olmanın önemini vurguladı. Sitenizi yapabilir veya bozabilir!
4. SEO’yu baştan itibaren dahil etmemek felakete davetiye çıkarır
Başlangıçta, daha önce bahsettiğim mobilya şirketinin sitesinin yeniden başlatılması için yönlendirme stratejisi (ve diğer bazı SEO ayrıntıları) konusunda dışarıdan bir ajansla işbirliği yapmak için getirildim.
Site lansman toplantılarına dahil edilmedim. Tel çerçevelere, tasarımlara veya ilgili materyallere erişimim yoktu.
Geriye dönüp baktığımda, daha fazla bilgi istemem gerekirdi. Bu hususların ele alındığını varsayıyordum.
O zamandan beri öğrendiğim şey: SEO’yu etkileyebilecek herhangi bir alanda proaktif olarak yer almanız sizin yararınızadır.
Çoğu kişi SEO olarak çalışmalarınızı sıklıkla gözden kaçırır. Çoğu zaman, insanların sizin bildiklerinizi bilmediklerini varsaymak, bunun üzerinde düşünüldüğünü ya da muhtemelen öyle olmadığı için ilgilenildiğini varsaymaktan daha iyidir.
Eğer bu konu üzerinde düşünülürse ve gereken şekilde ilgilenilirse bu harika bir şey. Sen şanslı azınlıktan birisin. En azından gerekli özeni gösterdiğinizi biliyorsunuz.
Bir site lansmanında bulunmanız gerekenler şunlardır:
- Strateji toplantıları
- Tel çerçeve / bilgi mimarisi incelemeleri
- Tasarım / UX tartışmaları
- Yeni sayfalar için anahtar kelime araştırması
- Sahneleme sahası erişimi ve incelemeleri
- 301 yönlendirme stratejisi
- Lansman sonrası inceleme
Ekipler arası daha iyi işbirliği yaparak ve yaptığınız şeyin ve neden yaptığınızın önemini ileterek bu süreci daha da iyileştirebilirsiniz.
Bu, daha iyi süreçler, dokümantasyon, eğitim ve diğer ekiplerin basitçe eğitilmesi yoluyla yapılabilir. Çoğu zaman SEO’da kendi savunucunuz olmanız gerekir.
Site lansmanlarının tehlikeleriyle başa çıkma
Site lansmanları SEO açısından doğası gereği riskli girişimlerdir; ancak doğru planlama ve işlevler arası işbirliği, olası tuzaklardan kaçınmanıza yardımcı olabilir.
Kapsamlı bir rehber olmasa da, burada özetlenen zor kazanılmış derslerden ders çıkarmak, SEO çabalarınızı aylarca hatta yıllarca geriye götüren yaygın site lansman hatalarından sizi kurtarabilir.
0 Yorumlar