X (Twitter) Google Ad Manager ile ortaklık kuruyor

X (eski adıyla Twitter), Google Görüntülü Reklam Ağı ile güçlerini birleştirdi.

Bu yılın başlarında reklam gelirlerinde yaşanan ciddi düşüşün ardından sosyal platform, reklam alanının bir kısmının satışını dış kaynaklara yaptırmaya karar verdi.

Bundan sonra reklamverenler, Google Ads Görüntülü Reklam kampanyaları aracılığıyla X ana sayfa akışı envanterinden yararlanabilecekler; ancak anlaşma şartlarının kesin ayrıntıları henüz açıklanmadı.

Neden önemsiyoruz. Bu, Google Ads’in bilindik kampanya kurulumu ve hedefleme araçlarını kullanarak X’in 200 milyondan fazla aktif olarak etkileşimde bulunan günlük kullanıcıdan oluşan geniş kitlesine ulaşmak için bir fırsattır. X’in reklam yerleşimi konusunda aynı katı reklamcılık yönergelerine ve uygulamalarına sahip olmadığını ve kampanyanızın kısıtlanmamış ve hatta saldırgan içeriklerle birlikte görünme riski olduğunu belirtmekte fayda var.

Neden şimdi? Elon Musk’ın geçen yıl devralmasının ardından X’in reklam geliri düştü ve ABD’de %59 tek başına. 2022’de X gelirinin %90’ı reklamcılıktan elde edildi – bu nedenle bu düşüşün kâr üzerinde büyük bir etkisi oldu.

Musk, bu istatistikleri aklında tutarak, öncelikle yeni bir CEO getirerek reklam geliri sorununu çözmeye çalışıyor. Linda Yaccarino Mayıs ayında, reklam satışlarının bir kısmını reklam sektörünün en büyük oyuncularından biri olan Google’a devrediyoruz.

Güçlü pazarlama. Dijital pazarlama ajansında Sosyal Medya Yöneticisi Tom Ruff Daha İleri Yolculuk yeni ortaklığın büyük bir potansiyele sahip olduğunu söyledi – ancak bu, şirketlerin verilerini nasıl paylaştıklarına bağlı olacak. Şöyle açıkladı:

• “Google’ın verileri X ile birleştirmesi, onu potansiyel olarak piyasadaki en güçlü pazarlama veritabanı haline getiriyor, bu yüzden bunun nasıl gelişeceğini görmek ilgimi çekiyor.”
• “X kitlesini arama ve görüntülü reklam kampanyalarında kullanabilirseniz, kullanıcı yolculuğunu daha önce görmediğimiz şekillerde birbirine bağlayabilirsiniz, ancak kampanyalar ve veriler birleştirilmezse bu yalnızca başka bir yerleşim olur ve genel performans zarar görür.”

Google ne dedi? Bir Google sözcüsü şunları söyledi:

• “Birçok sosyal uygulama ve web sitesi gibi X de ana sayfa akışını Google Ad Manager ile paraya dönüştürmek için anlaşma imzaladı.”
• “Bu, reklamverenlerimizin daha geniş bir kitleye ulaşması için bir fırsat, ancak her zaman olduğu gibi reklamlarının hangi sitelerde ve uygulamalarda yayınlanacağını seçebilirler. Bu tür bir ortaklığa katılan herhangi bir yayıncı, yayıncı politikalarımıza uymalıdır.”

Derin dalış. Google’ın Görüntülü Reklam Ağı Görüntülü reklamlar hakkında daha fazla bilgi için yönergelere bakın.