TikTok, reklamverenlere içeriklerinin nerede görüneceği konusunda daha fazla seçenek sunmak için iki yeni kontrol sundu:
- Kategori Dışlama.
- Dikey Hassasiyet kontrolleri.
Ayrıca sosyal medya platformu, bu yeni araçların kullanımını daha da kolaylaştırmak amacıyla tüm marka güvenliği ve uygunluk çözümlerine yönelik hesap düzeyindeki kontrolleri TikTok Ads Manager (TTAM) içinde birleştiriyor.
Neden önemsiyoruz? Marka kimliğinizle uyuşmayan içeriklerin yanında görünen reklamlar ideal değildir. Sadece şirketlerinin mesajıyla çelişmekle kalmaz, aynı zamanda yüksek değerli tüketicilere ulaşmayı ve onlarla etkileşim kurmayı da zorlaştırır.
Kategori Dışlama. Bu yeni özellik, reklamların, reklamlarının standart olmayan dört kategorinin yanında yayınlanıp yayınlanmayacağını kontrol etmesine olanak tanır:
- Kumar ve piyango.
- Şiddet içeren video oyunları.
- Dövüş sporları.
- Gençlik içeriği.
Markalar, bu içerik kategorileriyle ilişkilendirmeyi yöneterek mesajlaşmada tutarlılık sağlayabilir. Kategori Hariç Tutma yalnızca TikTok’un Topluluk Kurallarını ihlal etmeyen içerikler için geçerlidir; örneğin, platform artık kumar hizmetlerinin tanıtımına izin verse de, filmler gibi eğlence amaçlı kumar içeren içeriklere izin verilmektedir.
Dikey Hassasiyet. Reklamverenler bu özelliği kullanarak kendi sektörlerini seçebilir ve marka konumlandırmalarıyla uyumsuz olduğunu düşündükleri bu sektörle ilgili içeriklerden kaçınarak ekstra bir marka koruması katmanı sağlayabilir. Örneğin, genellikle doğa temalı içeriğe odaklanan bir seyahat markası, volkanlar veya sellerle ilgili içeriğin yanında görünmemeyi tercih edebilir.
TikTok artık aralarından seçim yapabileceğiniz 11 dikey sunuyor:
- Evcil Hayvanlar.
- Güzellik.
- Yiyecek.
- Moda/Perakende.
- Seyahat.
- Finansal hizmetler.
- Teknoloji.
- Otomotiv.
- Oyun.
- Profesyonel hizmetler.
- Eğlence.
Doğrulanmış üçüncü taraf sonuçları. TikTok ayrıca DoubleVerify (DV), Integral Ad Science (IAS) ve Zefr ile ortaklıklarını genişleterek bu yeni kontrollerin kampanya sonrası ölçümünü de kapsayacak şekilde genişletti
Birleşik TikTok Reklam Yöneticisi merkezi. Ayrıca platform, marka güvenliği önlemlerini basitleştirmek ve reklamverenler için tutarlılık sağlamak amacıyla TikTok Reklam Yöneticisi’nde Marka Güvenliği Merkezi’ni tanıttı. Bu merkez, reklamverenlere daha sorunsuz bir süreç sunarak hesap düzeyinde marka güvenliği ve uygunluk tercihlerini belirlemelerini ve ardından gelecekteki kampanyalar için varsayılan ayarlar haline gelmelerini sağlar. Net tercihleri olan ve bunların minimum çabayla otomatik olarak uygulanmasını isteyen reklamverenler için tasarlanmıştır.
TikTok ne diyor?. TikTok yaptığı açıklamada şunları söyledi:
- “Marka güvenliğinin ötesinde, markaların değerlerini en iyi şekilde bildiklerine saygı duyuyoruz. Bu nedenle, özellikle reklamlarının yanındaki içerik söz konusu olduğunda, nerede görüneceklerine dair tercihleri olabilir.”
- “Bu nedenle, reklamverenlere daha fazla kontrol sağlayan çözümler oluşturmak için geleneksel uygunluk standartlarının ötesinde sürekli yenilik yapmaya kararlıyız.”
- “Yeni kontroller, Küresel Sorumlu Medya İttifakı (GARM) Marka Uygunluk Çerçevesi de dahil olmak üzere korumalara ilişkin ortak endüstri standartlarının ve rehberliğinin ötesine geçiyor.”
Derin dalış. TikTok’u okuyun duyuru Daha fazla bilgi için tam metni inceleyin.
0 Yorumlar