2022, Google ve Meta’nın reklam pazar payının %48,4’e düşerek %50’nin altına düştüğü 2014’ten bu yana ilk yıl oldu. 2023’ün sonunda bu sayının %44,9’a düşmesi bekleniyor.
Neler oluyor
Amazon, ByteDance’in TikTok’u ve Netflix gibi yayın hizmetleri tutunma noktalarını artırmaya devam ediyor. İnsanlar Google ve Meta gibi sitelerde çevrimiçi olarak daha az zaman geçiriyor, bu yüzden hala büyümelerine rağmen (diğer dijital reklam platformlarından daha yavaş olsa da) engellerle karşılaşmaları şaşırtıcı değil.
Meta ve diğer platformlar da Apple’ın 2021’deki iOS14 güncellemesinden zarar gördü. Bu güncelleme, cihazlarındaki uygulamaların kullanıcılara takip edilmek isteyip istemediklerini sormasını gerektiriyordu. iPhone kullanıcılarının çoğu takip edilmemeyi tercih etti. Google, bir kullanıcının arama terimleriyle ortaya çıkan müşteri niyetine güvendiği için bu güncellemeden etkilenmedi.
TikTok etkisi
Pazarlamacılar daha fazla seçenek istiyor ve TikTok tam da bu. TikTok’un dijital reklam pazarındaki hakimiyeti 2022’de iki katından fazla artarken, Amazon reklam işinin kullanıcıları satın alımlarına ve tarama geçmişlerine göre hedefleyebilmesi sayesinde pazar payı kazandı.
Washington Post, “Supergut İcra Kurulu Başkanı Marc Washington, bağırsak sağlığı ürünleri üreticisinin reklam bütçesinin yaklaşık %80’ini Meta’nın Facebook ve Instagram platformlarına harcadığını, geri kalanını ise Google’a harcadığını söyledi. 2022’nin başlarında, Meta’nın platformlarında reklam vererek yeni müşteriler çekmenin maliyetinin, Apple’ın gizlilik değişiklikleri öncesine göre iki kat daha yüksek olduğunu fark etti. Supergut, Meta’ya harcadığı paranın yaklaşık yarısını, daha genç kitleler arasında popüler olan kısa biçimli video platformu TikTok’a kaydırdı.” diye bildirdi.
Insider Intelligence, TikTok’un dijital reklam pazarındaki hakimiyetinin 2022’de iki katından fazla arttığını ve aylık yaklaşık 100 milyon ABD’li aktif kullanıcıya sahip olduğunu söyledi. Ancak, genel payı ABD dijital reklam harcamalarının yalnızca %2’si olarak küçük kaldı.
Amazon büyümeye devam ediyor
Insider’ın haberine göre Amazon, geçen yıl ABD’deki dijital reklam harcamalarının %11,7’sini oluştururken, 2023’te bu oranın %12,4’e çıkması bekleniyor.
Amazon’un Finans Direktörü Brian Olsavsky, şirketin Ekim ayındaki konferans görüşmesinde, “Reklamcılığımız, tüketicilerin harcamaya hazır olduğu noktada” dedi.
Diğer perakendeciler de tüketici verilerine dayalı dijital reklam işletmeleri kurarak Amazon’un izinden gittiler ve bunlara perakende medya ağları adı verildi. Birleştirildiğinde, Walmart A.Ş. eBay Inc., Etsy Inc. ve Instacart Insider’a göre, geçen yıl ABD’de dijital reklam harcamalarının yaklaşık %1,4’ünü elde etti.
Microsoft ve Netflix
Microsoft’tan bahsetmeden Netflix’ten bahsedemeyiz. Geçtiğimiz yıl bir duyuru yaptılar. Netflix’e reklam destekli bir abonelik planı getirmek için. Interpublic Group of Cos.’ Mediabrands’in bir parçası olan bir medya yatırım şirketi olan Magna’da küresel pazar araştırmalarından sorumlu başkan yardımcısı Vincent Létang, Netflix ve Disney’in pazara girişini reklam destekli yayın için “oyunu değiştiren bir an” olarak nitelendirdi. “Potansiyel olarak çok sayıda izleyici getiriyorlar,” dedi ve çok sayıda birinci sınıf video içeriği sağladı.
Neden önemsiyoruz
Reklam verenler, düşüş yaşayan platformların farkında oldukları gibi, yeni ortaya çıkan platformların da farkında olmalıdır. Ancak çoğu, sayılar yayınlanmadan çok önce bu tür eğilimleri tahmin etme eğilimindedir. Ancak bu tür raporlar, birçok reklam verenin zaten bildiği şeyi sağlamlaştırmaya yardımcı olur; çeşitlendirme anahtardır.
0 Yorumlar