Dijital birincil pazarlama kanalı Birçok şirket için var.
Pek çok işletme sahibi ve yönetici hala çevrimiçi pazarlama için bütçe ayırmada zorluk çekiyor.
Bütçeleme SEO karmaşık olabilir ve proje kapsamı, endüstri rekabeti ve ihtiyaç duyulan belirli hizmetler gibi faktörlerden etkilenebilir. Maliyetleri hesaplamak için evrensel bir hesap makinesi yoktur.
Bu makalede SEO fiyatlandırmasının temel bileşenleri ve bütçenizi nasıl hesaplayıp planlayacağınız ele alınmaktadır.
İşletmelerin SEO’ya Yatırım Hakkında Anlamadıkları
SEO, gerçekten ödediğinizin karşılığını aldığınız bir alandır. SEO hizmetlerine yeterli yatırım yapmak, çevrimiçi varlığınızı ve işletmenizin büyümesini önemli ölçüde etkileyebilir.
Son verilere göre, tüm SEO profesyonellerinin yarısından fazlası aylık 500 ila 5.000 dolar arasında değişen bütçelerle çalışıyor. %28,6 1.001-5.000 dolar aralığında
Birçok işletme sahibi SEO’ya yatırım yapma konusunda isteksizdir. Bunun nedeni genellikle arama pazarlamasının nasıl çalıştığına dair bilgi eksikliği ve işlerini yönetmekle çok meşgul olmalarıdır. Bu nedenle SEO hakkında bilgi edinemezler.
Çoğu endüstri, belirli sonuçlara ulaşmak için standartlaştırılmış, adım adım ilerleyen bir süreci takip eder.
Birçok işletme sahibi SEO’nun da aynı şekilde işlediğini ve onu bir meta olarak gördüğünü varsayıyor.
Bu yanlış anlama, onları anlamlı sonuçlar vermeyen spam göndericileri ve dolandırıcıların ayda 99 dolar değerinde “birinci sayfa garantisi” hizmetleri gibi düşük maliyetli tekliflerine kanmaya yönlendiriyor.
Ucuz SEO’nun Maliyeti
Facebook’ta birkaç internet pazarlama grubuna üyeyim. SEO uzmanı gibi davranan ve müşteri kabul eden acemilerin sayısı gerçekten korkutucu.
“Sırada yer almak isteyen bir müşteri buldum” gibi soruları görmek yaygındır. [keyword x] – nasıl yaparım?”
Ancak, yapay zeka şu durumlarda güçlü bir araç olabilir: etik olarak kullanılmış SEO’da.
Yapay zeka, veri analizini otomatikleştirmeye, kalıpları belirlemeye, içerik oluşturma ve optimizasyonunu kolaylaştırmaya yardımcı olur; bu da SEO maliyetlerinin azaltılmasına yardımcı olur.
Eğer işletme sahipleri beceriksiz bir SEO’yu işe alarak sadece paralarını çöpe atıyor olsalardı, bu yeterince kötü olurdu. Ne yazık ki, “ucuz SEO” çok daha derinlere inilebilir.
İşletme sahipleri, sitelerinde gerçekleştirilen herhangi bir SEO çalışmasından nihai olarak kendilerinin sorumlu olduğunu unutmamalıdır. Bir anlaşmaya girmeden önce hizmet sağlayıcıların kullandığı belirli taktikleri görüşmelidirler.
Kaynaklarınızı Yönetin
Google’ın 200’den fazla (ve muhtemelen katlanarak daha fazla) sıralama faktörleri korkmak ve felç olmak kolaydır.
İyi haber şu ki eğer siz sadece üç faktöre odaklanın, yine de onu ezebilirsiniz nişiniz ne olursa olsun.
Dikkat etmeniz gerekenler şunlardır:
1. Bilgi Mimarisi
Siteniz:
2. İçerik
Sitenizin içeriği, aşağıda açıklanan en iyi uygulamalara uygun olmalıdır: Arama Kalitesi Derecelendirme Yönergeleri vurgulayarak:
3. Geri bağlantılar
- Doğal olmalı. Özel blog ağları (PBN’ler) ve ücretli konuk gönderileri gibi popüler bağlantı şemalarından kaçının. Bunun yerine, şuna odaklanın: gerçek bağlantılar kurmak Güncel içeriklere sahip, kaliteli içeriklere sahip web sitelerinden.
- Kalite Anahtar nokta şudur: Daha az sayıda yüksek güven/yüksek yetki/ilgili bağlantı, çok sayıda düşük kaliteli bağlantıdan daha iyi performans gösterebilir.
Ölçtüğünüzü Yönetin – Hedefler Belirleyin
Bütçe oluşturmadan önce kampanya için belirli hedefler belirlemek gerekir.
Hedefleriniz ölçülebilir sonuçlar, tanımlanmış bir zaman dilimi ve başarının gerçek bir ölçümünü içermelidir.
Bir zamanlar, başarı yalnızca anahtar kelime sıralamalarıyla ölçülüyordu. SERP’ler önemli bir ölçüt olmaya devam etse de, en önemlisi değiller.
En önemli metriklerin doğrudan alt çizgiyi etkileyenler olduğunu iddia ediyorum. Organik oturumlar, hedef dönüşümleri ve gelir bu kategoriye girer.
Hedef belirleme, organik oturumları %X oranında iyileştirmeyi, dönüşümleri ayda Y oranında artırmayı ve/veya gelirleri %Z oranında artırmayı içerebilir.
Hedef belirlerken birkaç şeyi aklınızda tutmanız önemlidir.
Öncelikle, ulaşılabilir olmaları gerekir. Esnek hedefler iyidir, ancak hayal ürünü kıstaslar aslında caydırıcı bir etki yaratabilir.
Aynı derecede önemli olan: Kampanyanın işe yaraması için zaman vermeniz gerekiyor.
“…çoğu durumda, SEO’ların işletmenizin önce iyileştirmeleri uygulamasına ve ardından potansiyel faydaları görmesine yardımcı olmak için dört ay ila bir yıla ihtiyacı vardır.”
Bütçe Geliştirme
Hedefleriniz, başarı için hangi taktiklerin gerekli olduğunu belirleyecektir. Bu da, bir eylem planı ve bu planı desteklemek için gerekli bütçeyi geliştirmek için bir çerçeve oluşturur.
Bu bizi tam bir daire çizerek konumlandırmaya ve kadranı hareket ettiren faktörlere dikkat etmeye getiriyor.
Bu soruların cevapları önceliklerinizi ve hedeflerinize ulaşmak için ne kadar iş yapmanız gerektiğini belirleyecektir.
Çoğu durumda, bütçe seviyesinden bağımsız olarak gerçekleştirilen gerçek iş aynı olacaktır. Fark, gerçekleştirilen iş hacmidir.
Bütçe seviyesi “A”ya kıyasla bütçe seviyesi “B”ye iki kat daha fazla içerik ve iki kat daha fazla bağlantı eklerseniz, daha yüksek bütçeyle daha erken başarıya ulaşma olasılığınız daha yüksektir.
Bahsedilen, doğru bütçe karşılayabileceğiniz bütçedir, uyku kaybetmeden, bir süre en az 6 ve ideal olarak 12 ay.
Bir kampanyanın başarısını değerlendirmek için onu doğru bir şekilde planlamak, uygulamak ve ayarlamak zaman alır.
Ayrıca bütçeniz ne kadar düşükse yolculuğunuzun da o kadar uzun olacağını unutmayın.
SEO’ya Ne Kadar Harcama Yapabilirsiniz?
Yerel bir kampanya yürütmek için bütçeniz şu kadar olabilir: 1.001 ve 5.000 dolar SEO profesyonelleri arasında 2023 yılında yapılan ankete göre, aylık en yaygın bütçe aralığı.
Ulusal veya uluslararası bir kampanya için bütçe muhtemelen daha yüksek olacaktır; birçok SEO uzmanı daha geniş kampanyalar için aylık 10.000 doları aşan bütçelerle çalışmaktadır.
Bazı firmalar sözleşmesiz daha düşük bir fiyata “deneme paketi” sunar. Bu, olası müşterilerin riskleri en aza indirirken hizmetlerini test etmelerine olanak tanır.
Üst düzey bir SEO uzmanını tutmaya gücünüz yetmiyorsa bazı seçenekler var. En yaygın olanı, eyleme dönüştürülebilir önerilerle tek seferlik bir web sitesi SEO denetimidir.
Sadece web sitenizi düzeltmek bile genellikle organik trafikte anlamlı bir artışa yol açacaktır. İçerik geliştirme ve anahtar kelime analizi, bir profesyonelden tek seferlik sabit bir ücret karşılığında yardım alabileceğiniz diğer alanlardır.
Başka bir seçenek ise uzman olmak ve bunu kendiniz yapın.
SEO Maliyet Hesaplayıcısı – Organik Arama (SEO) ROI’sini Ölçme
Aşağıda SEO’da yatırım getirisini (yanlış bir şekilde) ölçmek için yaygın olarak kullanılan bir hesap makinesi gösterilmektedir.
“Tek Seferlik” Varsayımıyla Organik Arama ROI Hesaplaması
| Örnek: mavi araçların satışı | |
| Belirli bir ayda organik arama yoluyla edinilen yeni müşteri sayısı | 10 |
| Sipariş başına ortalama net gelir (kar) | 100 dolar |
| Belirli bir ayda yeni organik arama müşterilerinden elde edilen toplam karlar | $1000 dolar |
| Aylık pazarlama bütçesi (gider) | 2.500 dolar |
| Yeni müşterilerden elde edilen aylık kâr (1.000 $) aylık organik pazarlama harcamasına (2.500 $) bölündü | Yatırım getirisi = -%60 |
Yukarıdaki hesap makinesinin kusuru, aşağıdakileri hesaba katmamasıdır.
Çevrimiçi perakendecilerin büyümek için tekrarlayan işlere ihtiyacı vardır. Yeni bir müşterinin yaşam boyu değeri hesaplanmadığında, gerçek ROI büyük ölçüde küçümsenir.
Yatırım getirisini hesaplamanın doğru yolu, hesap makinesine yaşam boyu değeri dahil etmektir.
SEO maliyetini ve gerçek yatırım getirisini hesaplamak için şu formülü kullanın:
Bir ayda edinilen yeni müşterilerden elde edilen ortalama ömür boyu kârın, aylık organik pazarlama harcamasına bölünmesi.
Yaşam Boyu Değer Varsayılarak Organik Arama SEO ROI Hesaplaması
| Aynı örnek: mavi araçların satışı | |
| Belirli bir ayda organik arama yoluyla edinilen yeni müşteri sayısı | 10 |
| Sipariş başına ortalama net gelir (kar) | 100 dolar |
| Belirli bir ayda yeni organik arama müşterilerinden elde edilen toplam karlar | $1000 dolar |
| Bir “yaşam boyu” boyunca müşteri başına ortalama sipariş sayısı | 5 |
| Toplam ortalama yaşam boyu kar | 5.000 dolar |
| Aylık pazarlama bütçesi (gider) | 2.500 dolar |
| Yeni müşterilerden elde edilen ortalama yaşam boyu kâr (5.000 $) aylık organik pazarlama harcamasına (2.500 $) bölündü | Yatırım getirisi = %200 |
Gördüğünüz gibi, bu tek değişken bir büyük ROI’nin nasıl ifade edildiği konusunda fark var.
SEO Kampanyaları Uzun Vadeli Yatırımlardır
PPC’nin aksine, organik arama kampanyası anında sonuç vermez.
Kapsamlı bir SEO kampanyası, teknik SEO, içerik pazarlaması ve bağlantı kurmanın bir kombinasyonunu içerecektir. Mükemmel bir şekilde yürütülse bile, Google’ın bu çabaları fark edip ödüllendirmesi zaman alır.
Bununla birlikte, bu çabalardan kazanılan trafik genellikle tüm kanallar arasında en tutarlı ve en yüksek dönüşüm sağlayan trafiktir.
SSS
SEO uzmanları başarıyı nasıl ölçer?
SEO performansını ölçmek için kullanılan en önemli ölçütler tıklama oranı (TO), anahtar kelime sıralamaları ve markalı ve markasız trafiktir.
SEO kampanyaları için en yaygın bütçe aralığı nedir?
En yaygın SEO bütçe aralığı aylık 1.001 ila 5.000 dolar arasındadır ve katılımcıların %28,6’sı bu aralıkta çalışmaktadır.
SEO bütçelemesini etkileyen temel faktörler nelerdir?
SEO için uygun bütçeyi belirlemek, genel maliyeti etkileyebilecek birkaç temel bileşeni göz önünde bulundurmayı içerir. Bu faktörler arasında SEO projesinin kapsamı, sektördeki rekabet düzeyi ve gereken belirli SEO hizmeti türleri yer alır. Örneğin, düşük rekabetin olduğu bir niş pazardaki küçük bir işletme, ayda yaklaşık 1.000 dolar bütçe ayırabilir.
Buna karşılık, oldukça rekabetçi bir sektördeki bir kitleyi hedefleyen bir e-ticaret şirketinin, kapsamlı bağlantı kurma ve teknik SEO denetimleri içeren kapsamlı bir SEO stratejisi için aylık 5.000 ila 10.000 dolar bütçe ayırması gerekebilir.
Düşük maliyetli SEO hizmetlerini seçmenin riskleri nelerdir?
Düşük maliyetli SEO hizmetlerini tercih etmek bir işletme için önemli riskler oluşturur. Bu hizmetler genellikle etik SEO uygulamalarına uymakta başarısız olur ve bunun sonucunda bir sitenin itibarı ve sıralaması için zararlı olabilecek bağlantı şemaları veya özel blog ağları (PBN’ler) gibi taktiklerin kullanılmasıyla sonuçlanır.
Bu tür uygulamalar potansiyel olarak Google’dan ceza alabilir ve bir sitenin çevrimiçi görünürlüğünü ve güvenilirliğini ciddi şekilde tehlikeye atabilir. İşletme sahiplerinin bu zararlı sonuçlardan kaçınmak için SEO profesyonellerini seçerken dikkatli ve seçici olmaları çok önemlidir.
0 Yorumlar