Meta, reklamverenlerin tüm dönüşümler ile ilk kez gerçekleşen dönüşümler arasında ayrım yapmalarına olanak tanıyan yeni atıf ayarlarını Ads platformuna ekledi.
Nasıl çalışır. Reklamverenler artık iki atıf seçeneği arasında seçim yapabilir:
- Tüm Dönüşümler: Bir reklam görüntülenmesinden veya tıklanmasından sonraki her dönüşümü gösterir
- İlk Dönüşüm: Yalnızca bir reklam görüntülemesinden veya tıklamasından sonraki ilk dönüşümü görüntüler
Neden önemsiyoruz. Reklamverenler uzun zamandır Meta’nın reklam verileri ile kendi arka uç sayıları arasındaki tutarsızlıklarla mücadele ediyor. Bu güncelleme, reklam performansı ve müşteri edinme maliyetleri hakkında daha doğru içgörüler sağlayarak bu boşluğu kapatmayı amaçlıyor.
Rakamlarla. Bir reklamveren, Meta’nın ilk satın alımlar dışındaki satın alımların yaklaşık %25’ini yeni müşterilere saydığını ve bu durumun bildirilen performans metriklerini önemli ölçüde artırdığını tespit etti.
Çizgilerin arasında. Meta daha önce, bir kullanıcının bir reklamla etkileşime girdikten sonra yaptığı tüm dönüşümleri sayıyordu ve buna aynı müşteri tarafından yapılan birden fazla satın alma işlemi de dahildi. Bu, şişirilmiş performans ölçümlerine ve çarpık müşteri edinme maliyetlerine yol açıyordu.
Nasıl erişilir. Reklamverenler yeni özelliği Reklam Yöneticisi’ndeki Atıf ayarları altında bulabilir ve burada tercih ettikleri atıf penceresini ve dönüşüm görünümünü seçebilirler.
Sıradaki ne. Reklamcılar bunları kullanmaya başladıkça… İşletmelerin Meta reklam kampanyalarının etkinliğini değerlendirme ve pazarlama bütçelerini tahsis etme biçimlerinde bir değişim görebiliriz.
İlk görüş. Bu güncellemeyi Bram Van der Hallen aracılığıyla keşfettik Linkedin:
0 Yorumlar