Hedef kitlenize ve içerik kalitenize odaklanın

Google Arama İrtibat Görevlisi Danny Sullivan’a göre, web siteniz Google Arama’dan organik trafik almakta zorlanıyorsa odaklanmanız gereken üç temel alan vardır:

• Yüksek kaliteli içerik üretmeye devam edin; okuyucularınız için en iyi olduğunu düşündüğünüz şeyi yapın.
• Trafik kaynaklarınızı çeşitlendirin ve içeriğinizi birden fazla kanalda tanıtın.
• Doğrudan veya e-posta ve sosyal medya aracılığıyla size ulaşan ilgili bir kitle oluşturun.

Bunların hiçbiri yeni değil, hiçbiri kolay değil ve bu tavsiyelerin hiçbiri insanları mutlu etmeyecek.

Bunun temel anlamı, SEO çabalarınızla Google Arama’da başarı elde etmek istiyorsanız, sadece Google ve sadece SEO’nun ötesini düşünmeniz gerektiğidir.

Ne demek. SEO hileleri ve açıklarının günleri hızla sona eriyor. SEO’nun geleceği, tüm bunlara odaklananlar tarafından kazanılacak SEO unsurları Önemli olan ve uzun vadeli oyun oynamaktır.

Neden önemsiyoruz. İnsanlar Google’ın her zaman “yardımcı içerik oluşturun”un bir çeşidi olma eğiliminde olan tavsiyelerinden bıkmaya devam ediyor. Ancak Google, yardımcı içerik oluşturmak veya bunu değerlendirmenize yardımcı olmak için yapmanız gereken her şeyi size söyleyemez. Bir kitleyi nasıl büyüteceğinizi bulmak sizin işiniz. Google Arama’nın size trafik göndermesini veya görünürlük sağlamasını ummak bir strateji değildir.

Harika içerikler üretin. Sullivan’a göre, beklenen okuyucularınızla yankı uyandıran içerik oluşturmak çok önemlidir. Ancak tek faktör bu değildir:

• “Daha önce de söylediğim gibi, bence herkes okuyucuları için en iyi olduğunu düşündüğü şeyi yapmaya odaklanmalı. İnsanların farklı yerlerden çok sayıda tavsiye alması ve ardından Google’ın yaptığı veya yapmadığı tüm bu şeyleri duyması ve aslında sadece içeriğe odaklanmak istemeleri kafa karıştırıcı olabilir. Eğer kaybolduysanız, yine buna odaklanın. Bu sizin mihenk taşınızdır.”

Sullivan, iPullRank CEO’su Mike King’in bazı tavsiyelerine atıfta bulundu:

“Harika İçerikler Oluşturun ve İyi Tanıtın – Şaka yapıyorum ama aynı zamanda ciddiyim. Google bu tavsiyeyi vermeye devam etti ve biz bunu uygulanabilir olmadığı için geri çekiyoruz. Bazı SEO’lar için bu onların kontrolü dışında. Google’a avantaj sağlayan bu özellikleri inceledikten sonra, daha iyi içerikler oluşturmanın ve bunları yankı uyandıran kitlelere tanıtmanın bu ölçümlerde en iyi etkiyi yaratacağı oldukça açık. Bağlantı ve içerik özelliklerinin ölçümleri sizi kesinlikle oldukça ileri götürecektir, ancak Google’da uzun vadede gerçekten kazanmak istiyorsanız, sıralamaya layık olmaya devam eden şeyler yapmanız gerekecektir.”

Yakın zamanda gerçekleşen bir Google algoritma güncellemesinden etkilenen web siteleri, gelecekteki bir Google çekirdek güncellemesinden biraz olsun rahatlayabilir. Ancak, daha önce yaptığı gibi Sullivan bunun bir Google sorunu olabileceğini kabul etti:

• “Ayrıca, burada söylediğim gibi, bu vakaların bazılarında sorun sitelerde değil, bizde olabilir ve gelecekteki güncellemeleri yayınlayan tarafımız bu vakaların bazılarında daha iyi iş çıkarıyor olabilir.”

Trafik kaynaklarını çeşitlendirin. Tek bir trafik kaynağına, yani Google Arama’ya bağımlı olmaktan kaçının. Birden fazla trafik kaynağına sahip olmak faydalıdır. Ancak yine de bu SEO başarısını garanti etmez. Sullivan’ın söyledikleri şöyle:

• “Site dışı çaba sorusuna gelince, Google Arama’da çalışmaya başlamadan önce ve arama sıralaması ekibinde yer aldığım süre boyunca bildiklerimden yola çıkarak, Google Arama’da başarılı olmanın yollarından birinin, onun ötesinde düşünmek olduğunu düşünüyorum.”
• “İnsanların beğendiği içeriklere sahip harika siteler birçok şekilde trafik alır. İnsanlar doğrudan onlara gider. E-posta yönlendirmeleriyle gelirler. Diğer sitelerden gelen bağlantılarla gelirler. Sosyal medyada bahsedilirler.
• “Bu, bir sürü sosyal medyada veya bir sürü e-postada bahsedilmeniz gerektiği anlamına gelmiyor çünkü bunlar bir şekilde sizi Google’da sihirli bir şekilde daha iyi sıralayacak (bunu yapmıyorlar, bildiğim kadarıyla). Bu sadece muhtemelen sadece Google için değil, insanlar için tasarlanmış normal bir site inşa ettiğiniz anlamına geliyor. Ve sıralama sistemlerimizin ödüllendirmeye çalıştığı şey bu, insanlar için yapılmış iyi içerik.”

Bir hedef kitle oluşturun. Sullivan, Google’a katılmadan önce Search Engine Land dahil iki web sitesi yönetti. İkisi de sıfırdan başladı, ancak ikisini de başarılı bir şekilde önemli, yetkili, güvenilir ve karlı varlıklara dönüştürdü.

Peki bu kısım nasıl çalışıyor? Sullivan kişisel bir örnek paylaştı:

• “Yürüyüş yapmayı severim. Birkaç yıl önce belirli bir yürüyüş hakkında bilgi ararken harika bir tek kişilik yürüyüş sitesi buldum ve kaydoldum. Artık düzenli ve bağlı bir müşteriyim diyebilirim.
• “Arama, bir bakıma okuyucular ve müşterilerle uzun vadeli bir ilişkiye dönüşebilecek harika bir başlangıçtır.
• “Benim birincil hedefim her zaman onların geldikten sonra diğer insanlarla bağlantı kurmasını sağlamaktı: e-posta, feed’ler, sosyal medya.

Ayrı bir yanıtta, “Bir kitleye ulaşmanın birden fazla yolunu geliştirmek iyi bir şeydir. E-posta listelerine veya sosyal medya hesaplarına sahip olmak zor veya pahalı değildir. Uzun zamandır uygulanan bir pazarlama uygulamasıdır.” diye ekledi.

Çeşitli sinyaller. SEO’daki ebedi tavuk-yumurta sorunudur. İnsanlar harika içeriklerinizi bulamıyor çünkü Google onları sıralamıyor.

Navboost ve kullanıcı etkileşimleri (tıklamalar) sıralamayı etkiliyor. Sullivan, “Eğer önemli olan tek şey bu olsaydı, hiç kimse birinci sıraya yerleşmezdi” dedi:

• “[B]çünkü yeni bir site (bir noktada yeni olan sizin siteniz dahil) nasıl görülebilir? Gerçek şu ki, yalnızca ‘toplanmış ve anonimleştirilmiş etkileşim verileri’ dahil olmak üzere çeşitli farklı sıralama sinyalleri kullanıyoruz…”

Sullivan’ın paylaşımları. Bunları X’te görebilirsiniz – Burada, Burada, Burada Ve Burada.