Bir SEO LinkedIn’de, Reddit’teki anonim bir kullanıcının, adı geçen bir yazara sahip güvenilir bir web sitesini neden geride bırakabileceğini sordu. Google’ın cevabı, arama sıralamalarında neler olup bittiğine ve Reddit’in uzman makaleleri neden geride bırakabildiğine dair bir bakış sunuyor.
Anonim Reddit kullanıcıları neden uzmanlardan daha üst sıralarda yer alıyor?
Soruyu soran kişi, Reddit’teki anonim bir yazarın, PCMag gibi markalı bir sitedeki “güvenilirliği” olan gerçek bir yazardan nasıl daha üst sıralarda yer alabildiğini bilmek istiyordu.
Bir kişi şunu yazdı:
“Yazarın güvenilirliğinin artık ne kadar önemli olduğundan bahsediyordum. ‘X miktarı altında en iyi ürün’ diye ararsak, diyelim ki PCMag ve Reddit’i ilk sayfada görüyoruz.
PCMag bu ürün için güvenilir bir kaynaktır, Reddit ise UGC’ye sahiptir ve kesinlikle özgünlüğü garanti etmez. Bunu güvenilirlik açısından nerede görüyorsunuz?
Benim düşünceme göre Google, özellikle yapay zeka patlamasından sonra, yanlış bilginin kolayca ve kitlesel olarak yayılabildiği bu konuya daha fazla odaklanmalı.
Sizce bu artık sıralamalarda önemli bir faktör mü?”
SEO’nun Google’ın arama sonuçlarında neyin yanlış olduğunu düşündüğünü ortaya koyan soru şudur:
“Gördüğümüz gibi anonim kullanımla popüler olan Reddit, diğer birçok web sitesinden çok daha üst sıralarda yer alıyor.
Bu, anonim kullanıcıların içeriklerinin kabul edilebilir olduğu anlamına gelir.
“Hiçbir ‘hakkında’ sayfası veya ‘yazar profili’ olmayan bir blogun da aynı performansı gösterebileceği sonucuna varabilir miyim?”
İlgililik ve Faydalılık ile Güvenilirlik Arasındaki Fark
Google’dan John Mueller, soruyu yalnızca güvenilir olarak algılanan siteler ve diğer herkes değil, birden fazla türde web sitesi olduğunu belirterek yanıtladı. Güvenilirlik fikri, bir sitenin ne olabileceğinin bir boyutudur, bir web sitesinin bir kalitesidir. Mueller’in yanıtı, aramanın (ve SEO’nun) çok boyutlu olduğunu hatırlattı.
Google’dan John Mueller şu yanıtı verdi:
“İkisi de web sitesi, ancak aynı zamanda oldukça farklılar, değil mi? İhtiyaçlarınız için doğru araçları, hedef kitleniz ve mesajlarınız için doğru platformları bulmak – bunun gibi basitleştirmelerden daha fazlasına bakmaya değer. Google, kullanıcılar için alakalı ve yararlı arama sonuçları sağlamayı hedefliyor ve bunda çok şey var.
Bunun uygun olabileceğini düşünüyorum, belki daha önce görmüşsünüzdür -“
Reddit’in Güvenilirliği Yok mu?
Tariflere gelince, bence Reddit kullanıcıları bazı bağlamlarda pek güvenilir değil. Tariflere gelince, rastgele bir Reddit kullanıcısının bir tarifin ne olması gerektiğini “düşündüğü” yerine bir tarif blog yazarının veya Serious Eats’in görüşlerini tercih ederim.
Soruyu soran kişi, Reddit’in güvenilirlikte başarısız olduğu bir konu olarak ürün incelemelerinden bahsetti ve ironik bir şekilde Reddit’in gerçekten parladığı bir konu. Reddit’te bir hava fritözü veya cep telefonu markası kullanarak kendi deneyimlerini paylaşan bir kişi, Google’ın incelemeler için sıralamaya çalıştığı şeyin özüdür çünkü bu, bir ürünle ilgili günler, haftalar, aylar, yıllar süren gerçek deneyime sahip birinin görüşüdür.
UGC ürün incelemelerinin yararlı olduğunu söylemek profesyonel ürün incelemelerini geçersiz kılmaz. Hem UGC hem de profesyonel incelemelerin bir değeri olması mümkün, değil mi? Ve bence John Mueller’in aramayı tek bir sıralama kriterine, tek bir boyuta indirgememekle ilgili anlatmaya çalıştığı nokta buydu.
Bu, soruyu soran kişinin gözden kaçırdığı bir arama boyutu, değerlendiricinin uygulamalı deneyimi ve Mueller’in arama sonuçlarında sıralanan şeylerin “sadece basitleştirilmiş halinin ötesinde” bir şeye bakmaya değer derken ne demek istediğini gösteriyor.
Öte yandan… Yüzüme tokat gibi çarpmış gibi hissettiriyor
Orijinal fotoğraflar, gerçek incelemeler ve gerçek deneyime dayalı içerikler içeren birçok yüksek kaliteli site artık arama sonuçlarında sıralanmıyor. Biliyorum çünkü bence sıralanması gereken ancak sıralanmayan bu sitelerden birçoğunu gördüm. Google çalışanları gelecekteki bir güncellemenin daha fazla kaliteli sitenin geri dönmesine yardımcı olma olasılığını dile getirdiler ve birçok uzman yayıncı buna güveniyor.
Ancak, anonim bir Reddit kullanıcısının Google arama sonuçlarında kendisinden üst sıralarda yer almasının uzman bir yazar için tokat gibi hissettirdiğini kabul etmek gerekir.
SEO’ya Çok Boyutlu Yaklaşım
Bazı dijital pazarlamacıların ve blog yazarlarının arama motoru sonuç sayfalarını (SERP’ler) hata ayıklama biçiminde gördüğüm yaygın bir sorun, bunu şu şekilde bir, iki veya üç boyutla görmeleridir:
- Anahtar kelimeler,
- Uzmanlık
- Güvenilirlik
- Bağlantılar
Google’ın bir şeyi neden sıraladığını anlamak için SERP’leri incelemek iyi bir fikirdir. Ancak onu yalnızca bir avuç boyutla, sınırlı miktarda “sinyal” ile incelemek sinir bozucu ve ters etki yaratabilir.
SEO uzmanları kendilerini “yazar sinyallerinin” sıralamanın kritik bir parçası olduğuna ikna etmeye yalnızca birkaç yıl önce başlamıştı ve şimdi neredeyse herkes (sonunda) bunun Google ve Google çalışanlarının söylediklerinin yanlış yorumlanması olduğunu anlıyor (Google çalışanlarının yazarlığın bir sıralama sinyali olduğunu sürekli olarak reddetmelerine rağmen).
“Yazarlık” SEO trendi, Google’ın web sayfalarını nasıl sıraladığına ilişkin çok boyutlu niteliği göz ardı eden tek boyutlu bir SEO yaklaşımının bir örneğidir.
Kullanıcı perspektifinden bir sorunu çözmek, kullanıcı ihtiyaçlarını yorumlamak, kültürel ve dil nüanslarına uyum sağlamak, ülke çapındaki eğilimler, yerel eğilimler vb. gibi neyin sıralanacağına katkıda bulunan binlerce bağlam vardır. Ayrıca, şunlarla ilgili sıralama bağlamları (boyutları) da vardır.
Google’ın bakış açısından web sayfalarını sıralamak çok boyutlu bir sorundur. Bunun anlamı, bir arama sıralaması sorununu, Kullanıcı Tarafından Oluşturulan İçeriğin anonimliği gibi tek bir boyuta indirgemenin kaçınılmaz olarak hayal kırıklığına yol açmasıdır. Perspektifi genişletmek daha iyi SEO’ya yol açar.
LinkedIn’deki tartışmayı okuyun:
0 Yorumlar