En iyi e-ticaret sitelerinde şema kullanımı 4 kat arttı

En iyi e-ticaret sitelerinde şema kullanımı 4 kat arttı

Tatil sezonu için SEO planlamasının çoktan başlamış olmasıyla birlikte, en üst sıralarda yer alan anahtar kelime pozisyonlarına sahip e-ticaret markaları için şema kullanımı en önemli öncelik gibi görünüyor.

2022’ye kıyasla SEO kurumsal platformu BrightEdge’den alınan verilere göre, şema benimsenmesi 4 kat arttı.

Neden önemsiyoruz. E-ticaret genellikle SEO stratejilerinin, taktiklerinin ve tekniklerinin diğer sektörlerden önce değiştiği bir öncüdür. Bu nedenle önde gelen e-ticaret markaları arasında neyin trend olduğunu ve tatil stratejilerinde neye öncelik verdiklerini izlemek ve görmek her zaman ilginçtir.

Trend olan şema türleri. Bu yılın büyük odağı görseller ve ürünler. E-ticaret markaları arasında üç tür şema trend oluyor:

• Resim nesnesi
• Organizasyon
• Teklif

Geçtiğimiz yıl markalar daha çok eşya ve ürünlere odaklanmıştı.

Neden bu değişim? Burada en azından Google ile ilgili iki etken rol oynuyor:

• Yararlı içerik güncellemesi (HCU). Bir yararlı içerik güncellemesi geliyor, ama ne zaman ve ne kadar büyük bir etki yaratacağı bilinmiyor
• Arama Üretken Deneyimi (SGE). SGE’nin Google’ın aramanın geleceğine yönelik vizyonu olduğunu biliyoruz, ancak SGE’nin tatil sezonundan önce, tatil sezonunda veya tatil sezonundan sonra tüm kullanıcılara tam olarak dağıtılıp dağıtılmayacağını bilmiyoruz.

• BrightEdge CEO’su Jim Yu, “SGE ve HCU ile kim olduğunuzu kanıtlamak ve üçüncü taraf onayıyla güvenilirliğinizi göstermek hayati önem taşıyor. Markaların kullanımını artırmasıyla gösterildiği gibi, şema bir seçenek değil, bir zorunluluk haline geliyor. AI destekli aramada önde kalmak ve başarılı olmak için, kuruluşların şema işaretlemesini dahil etmesi ve web sitelerindeki verileri yapılandırmaya odaklanması hayati önem taşıyor” dedi.

Markalar 2023’ün başlarında başlıyor. JCPenney her zamankinden daha erken yola çıkan markalardan biri.

• JCPenney’nin dijital operasyonlar SEO yöneticisi Timothy Huneycutt, “Okul sezonu ve bununla birlikte gelen tüm optimizasyonlar yeni başladı, ancak aynı zamanda sitemizi ve sayfalarımızı mümkün olan en iyi pozisyonlara yerleştirmek için rekabetimizi ve içerik boşluklarımızı araştırarak tatillerde ne yapmak istediğimizi de belirliyoruz. Daha erken başlamak ve diğer ekiplerimizle planlama yapmak, gerektiğinde eksen kaydırmaya ve ayarlamaya hazır olmak için bizi gerçekten iyi bir konuma getiriyor,” dedi.

Veriler hakkında. BrightEdge’in içgörüleri, şirketin son dört yıldır yaptığı 10 kategorideki 6.000 e-ticaret anahtar kelimesinin izlenmesine dayanıyor.