Öncelikle ilk şeyler: yılın bugüne kadarki en büyük “yayınlaması” Google’ın Çerezlerin kullanımdan kaldırılmasında sayısız gecikme. Google’ın yanı sıra Yapay Zeka Genel Bakışları (eski adıyla SGE), OpenAI’nin ürün genişletmeleri ve devam eden AI özellikleri, yıl ilerledikçe kesinlikle bazı terslikler yaratacaktır.
Bununla birlikte, Microsoft’un tam arama deneyimini ChatGPT’ye geçirerek dünyayı şok etmesi dışında – ve belki o zaman bile değil – bu yılki başka bir sürümün B2B pazarlama kampanyalarında aynı temel öneme yakın bir şeye sahip olacağını tahmin etmiyorum.
Bununla birlikte, çerezlere ve/veya AI Genel Bakışlarının kullanıma sunulmasına maruz kaldıysanız, büyük reklam platformlarından birkaç önemli yayını kaçırmış olabilirsiniz. Bu makalede en etkili olarak gördüklerimi platforma göre bölümlere ayıracağım.
Google’ın 2024 güncellemeleri
Yılbaşından bu yana, Google’ın güncellemeleri çoğunlukla yapay zeka odaklı (Discovery kampanyalarının Demand Gen lehine tamamen aşamalı olarak kaldırılması gibi) ve nispeten yetersiz, etki açısından yetersizdi. Daha iyi veriler ve daha kullanışlı özellikler konusundaki taleplere rağmen Google, bir başka arayüz tasarımına daha öncelik verdi.
Çoğu reklamverenin beta sonrası yeni özellikleri keşfetmesi ve benimsemesi büyük ölçüde kendi başına olduğundan, Google geçtiğimiz birkaç ay içinde birkaç ilginç, biraz da yararlı özellik yayınladı.
Son zamanlarda bir grup vardı. Maksimum Performans güncellemeleri, bunlardan en yararlısı kitle analizleri bölümündeki “ayrıntılı demografik bilgiler” gibi görünüyor. Google’a göre:
“Kitle analizlerindeki ayrıntılı demografik bilgiler, henüz kullanılmayan demografik bilgilerinizi anlamanızı sağlar, böylece belirli yaş ve cinsiyet gruplarına doğrudan hitap eden reklamlar oluşturabilirsiniz.”
Diğer özellikler şunları içerir:
- Yüksek değerli müşteri edinme hedefleri: Daha önce tanıtılanın üzerine bir genişletme yeni müşteri edinme hedefleri Bu, reklamverenlerin satın alma dönüşümü hedeflerini kullanan yüksek değerli yeni müşterilere odaklanmasına olanak tanır.
- IP hariç tutmaları: Reklamverenler artık istenmeyen harcamaları proaktif olarak ortadan kaldırmaya yardımcı olmak amacıyla spam’i, botları ve çalışanların IP’leri gibi istenmeyen trafiği engellemek için IP hariç tutmaları ekleyebilir.
- Nihai URL denemesi: Şu anda beta sürümünde olan bu özellik, reklamverenlerin daha yüksek dönüşüm oranları elde etmek için farklı açılış sayfası deneyimlerini test etmelerine olanak tanır.
- Bütçe ilerleme hızı bilgileri: Reklamverenler bunu, gerçek zamanlı harcama izlemeyi incelemek ve tahmini dönüşüm performansının yanı sıra tahmini harcamayı görmek için kullanabilir.
CTV açısından, parçalanmış içeriğe değer atfetmek benimseme açısından bir engeldir, ancak Google’ın insanların kanallar arasındaki davranışlarını izleme yeteneği, yerleşimi benzersiz bir şekilde uygulanabilir hale getirebilir.
Son olarak, tam olarak kullanıma sunulmamasına rağmen Google, marka reklamlarında birkaç yeni reklam türüyle oynuyor (‘İnsanlar şunu da düşünüyor” ve yeni, gizemli PPC reklamı) gelecekte hakkında daha fazla şey duyabileceğimiz veya duymayabileceğimiz.
LinkedIn’in 2024 güncellemeleri
LinkedIn bu yıl da faydalı reklamveren özelliklerini sunmaya devam etti.
Benim gözümde en önemli platform sürümü, onların kullanıma sunulmasıdır. LinkedIn Salesforce için zaten buna sahipti, ancak hevesli HubSpot topluluğu için LinkedIn’in kapalı anlaşmalardaki etkisini anlayabilmek son derece etkilidir. Ayrıca, etkileşim değerinin (henüz) ölçülmesi kolay olmayan, dönüşüm hunisinin en üstünde yer alan içerikle doğru kitleyi hedeflemede en etkili yöntem olduğundan LinkedIn için de büyük bir kazanç olacaktır.
Ben de test etmek için heyecanlıyım. LinkedIn düşünce lideri reklamlarının çalışan olmayanlara genişletilmesi. Eskiden yalnızca şirketinizdeki düşünce lideri reklamlarını tanıtabiliyordunuz, ancak markanız hakkında konuşan bir müşteriniz veya etkileyiciniz olduğunu varsayalım; bu sosyal kanıtı LinkedIn’de güçlendirme yeteneği oldukça etkili olabilir.
B2B perspektifinden üzerinde düşünülecek pek fazla şey yok. Yaklaşan seçim döngüsünü ve bunun akışı nasıl bozacağını, potansiyel olarak katılım maliyetlerini nasıl artıracağını ve Cambridge Analytica’nın yankılarıyla herhangi bir PR kabusuna yol açacağını daha çok merak ediyorum.
Adil olsun ya da olmasın, örneğin yapay zeka tarafından oluşturulan deepfake’ler gibi şeyler için dost bölge olarak düşündüğüm ilk yer Meta’dır. Yakın zamanda yapılan bir duyuru göz önüne alındığında platform, yapay zeka tarafından oluşturulan görüntüleri tanımak ve etiketlemek için çalışıyor bu nedenle aynı dalga boyunda görünüyorlar.
Bu ürünün ne kadar etkili ve doğru olacağına dair hiçbir fikrimiz yok, ancak iyi çalışırsa kullanıcıların ne tükettiklerini anlamalarına yardımcı olabilir ve Meta’nın bastırmada hiçbir zaman iyi olmadığı kötü aktörlere karşı korunmasına yardımcı olabilir.
Microsoft’un 2024 güncellemeleri
Microsoft’u burada en son listeledim çünkü bazı yeni olmasına rağmen (hatalı ve sonradan düzeltilmiş) rakamlar aksini önerebilir, ancak arama ortamıyla alaka düzeyi hâlâ hurdaya çıkarılıyor.
Burada dikkate alınması gereken iki sürüm var; biri henüz yayınlanmamış, diğeri ise çoğu B2B pazarlamacısının hoşlanmadığı bir Google özelliğinin kopyası gibi görünüyor.
Bekleyen (veya en azından söylentilere konu olan) sürüm şu şekilde: OpenAI’nin ChatGPT arama sunumu. Henüz nasıl çalıştığını veya Google’ın ne kadar dikkatini çekeceğini bilmiyoruz, ancak muhtemelen dumanın arkasında en azından küçük bir ateş var.
Gerçek, somut sürüm Microsoft’un maksimum performans küresel sürümü – aynı adı taşıyan ve ilk bakışta aynı stratejik yapıya sahip olan Google’ın Maksimum Performansı bu, en azından B2B reklamcılığı için optimize edilmemiş bir kampanya yapısına yönelik taklit bir harekettir.
İleriye bakmak
Yapman gerektiğini söylediğim kısım burası Şimdi çerezlerin olmadığı bir gelecek planlayın, Google bunu kaç kez başlatırsa başlatsın, bu yolun sonuna gelebilir. Ne zaman gelirse gelsin, bu sürüm uzun zamandır reklamcılıkta düşecek en büyük ayakkabı olacak.
Bununla birlikte, bazılarının test öncelikleri listenizde üst sıralarda yer alması gereken başka sürümler de olacak. Yeni özellikler ortaya çıktıkça gerçek zamanlı güncellemeler ve bilgiler almak için Search Engine Land gibi satış noktalarını takip edin.
0 Yorumlar