Google'ın SearchLiaison'ı, trafik kaynaklarını çeşitlendirmeyi teşvik eden bir tweet attı ve bunu neden önerdiğini açıkça belirtti. Günler sonra birisi onu takip ederek trafik çeşitliliğinin bir sıralama faktörü olup olmadığını sordu ve SearchLiaison'ın öyle olmadığını yinelemesine neden oldu.
Ne söylendi
Trafik çeşitliliğinin bir sıralama faktörü olup olmadığı sorusu, bir site sahibinin site dışı tanıtıma odaklanması gerekip gerekmediğine ilişkin bir tartışmada önceki bir tweet'ten ortaya çıktı.
İşte orijinal tartışmadaki soru tweeti:
“Lütfen bana siteme ve içeriğime odaklanarak (arama yoluyla bulunabilecek yeni makaleler yazarak) doğru mu yaptığımı, yoksa okuyucu kitlesi oluşturmayla ilgili site dışı bir çabaya mı odaklanmam gerektiğini söyler misiniz? Ne kadar çaba harcarsam trafiğin azaldığını görmek sinir bozucu."
SearchLiaison soruyu bileşen parçalarına ayırdı ve her birini yanıtladı. Konu site dışı tanıtım konusuna geldiğinde, SearchLiaison (kendisi Danny Sullivan), bir gazeteci ve yayıncı olarak teknoloji ve arama pazarlamacılığıyla ilgili onlarca yıllık deneyimini paylaştı.
Ne demek istediğinin daha net anlaşılması için cevabını parçalara ayıracağım
Tweeti saha dışı faaliyetlerden bahsediyor:
"Site dışı çaba sorusuna gelince, Google Arama'da çalışmaya başlamadan önce bildiklerime ve arama sıralama ekibinin bir parçası olarak geçirdiğim süreye dayanarak, Google Arama'da başarılı olmanın yollarından birinin şu olduğunu düşünüyorum: bunun ötesini düşünmek.”
Burada söylediği şey basit; sitenizle ne yapacağınıza ilişkin düşüncelerinizi, onu Google'ın ilgisini nasıl çekebileceğinizi düşünmekle sınırlamayın.
Daha sonra, sıralamaya giren sitelerin genellikle insanların ilgisini çekmek için oluşturulmuş siteler olduğunu açıklıyor.
SearchLiaison şöyle devam etti:
“İnsanların beğendiği içeriğe sahip harika siteler birçok yoldan trafik alıyor. İnsanlar doğrudan onlara gidiyor. E-posta yönlendirmeleri yoluyla gelirler. Diğer sitelerden gelen bağlantılar yoluyla gelirler. Sosyal medyada bahsediliyor.”
Burada söylediği şu ki, insanlar sitenizi sosyal medyada tartışıyorsa, insanlar sosyal medyada sitenize atıfta bulunuyorsa ve diğer siteler sitenizden bağlantılarla alıntı yapıyorsa, insanlara hitap ettiğinizi bileceksiniz.
Bir sitenin iyi durumda olduğunu bilmenin diğer yolları, insanların yorumlar bölümüne katılması, takip soruları soran e-postalar göndermesi, teşekkür e-postaları göndermesi ve bir ürün veya tavsiyeyle ilgili başarı veya memnuniyetlerine ilişkin anekdotları paylaşmalarıdır.
Şunu düşünün, hızlı moda sitesi Shein bir noktada seçtikleri anahtar kelime öbekleri açısından sıralamada yer almadı, biliyorum çünkü merakımdan dolayı kontrol ettim. Ancak o zamanlar viral olarak popülerdiler ve site etkileşimini ve katılımını oyunlaştırarak büyük miktarlarda satış yapıyorlardı ve onları küresel bir marka olmaya itiyorlardı. Benzer bir strateji, sorgusuz sualsiz iadeler ve güler yüzlü müşteri hizmetleri konusunda öncülük eden Zappos'u harekete geçirdi.
SearchLiaison şöyle devam etti:
“Bu sadece Google'a yönelik değil, insanlara yönelik olması açısından muhtemelen normal bir site oluşturduğunuz anlamına geliyor. Sıralama sistemlerimizin ödüllendirmeye çalıştığı şey de bu; insanlar için iyi içerik üretilmesi."
SearchLiaison, çeşitli içeriğe sahip siteler oluşturmanın bir sıralama faktörü olmadığını açıkça söyledi.
Tweetine şu uyarıyı ekledi:
"Bu, bir sürü sosyal medyada ya da bir sürü e-postada bahsedilmeniz gerektiği anlamına gelmiyor çünkü bunlar sizi bir şekilde sihirli bir şekilde Google'da daha iyi sıralayacak (bunu bildiğim kadarıyla öyle değil)."
Uyarılara Rağmen…
Bir gazeteci tweeti:
"Bu haftanın başlarında @searchliaison insanlara trafiklerini çeşitlendirmelerini söyledi. Doğal olarak insanlar bunun trafik çeşitliliğinin bir sıralama faktörü anlamına gelip gelmediğini sorgulamaya başladı.
Bu yüzden @iPullRank'a ne düşündüğünü sordum."
SearchLiaison elbette bunun bir sıralama faktörü olmadığını açıkça söylediğini ve yukarıda alıntıladığım orijinal tweet'iyle bağlantılı olduğunu söyledi.
O tweet:
"Demek istediğim tam olarak bunu söylemedim, bunun yerine her şeyi tekrar ediyorum, sadece söylediklerimin bağlantısını ekleyeceğim:"
Gazeteci yanıt verdi:
“Büyük sitelerin bunu yaptığını söylediğiniz için bunun yayıncılara trafiklerini çeşitlendirme çağrısı yaptığını söyleyebilirim. Verilecek doğru tavsiye bu.”
Ve SearchLiaison yanıtladı:
“Bu, 'sıralamalar için önemli mi' kısmının benim söylediğim şey olmadığını açıkça belirttim. Evet, bence bu genel olarak iyi bir şey ama tek şey ya da sihirli şey bu değil."
Her Şey Sıralama Faktörleriyle İlgili Değil
Bazı SEO'ların, Google'ın algoritmasının nasıl çalıştığına dair ipuçları bulmak için Google'ın yayınladığı her şeyi ayrıştırmaya yönelik uzun süredir devam eden bir uygulaması vardır. Bu, Arama Kalitesi Değerlendiricileri yönergeleriyle gerçekleşti. Google istemeden suç ortağıdır çünkü (genel olarak) bir şeyin sıralama faktörü olup olmadığını doğrulamamak onların politikasıdır.
Bu "sıralama faktörleri" arama alışkanlığı yanlış bilgiye yol açmaktadır. Bilgi erişiminin nasıl çalıştığına dair genel bir anlayış kazanmak için araştırma makalelerini ve patentleri okumak daha fazla keskinlik gerektirir, ancak bir şeyi anlamaya çalışmak, makaleleri sıralamak için bir PDF'ye göz atmaktan daha fazla çaba gerektirir.
Aramayı anlamanın en kötü yaklaşımı, Google'ın nasıl çalıştığına dair hipotezler icat etmek ve ardından bu tahminleri doğrulamak için bir belgeyi incelemek (ve doğrulama önyargısı tuzağına düşmek).
Sonuçta, yalnızca Google'a yönelik optimizasyon yapmaktan vazgeçip odaklanmak daha yararlı olabilir. En azından İnsanlara yönelik optimizasyonda da aynı derecede (trafik için optimizasyon da buna dahildir). İşe yaradığını biliyorum çünkü bunu yıllardır yapıyorum.
0 Yorumlar