YouTube, Lincoln Center’daki David Geffen Hall’da düzenlenen 13. yıllık Brandcast etkinliğinde dört yeni içerik ve reklam teklifini tanıttı.
Önemli duyurular şunları içerir:
- WNBA Cuma gecesi maçları: Google ve Scripps Sports, YouTube TV’nin, yerel olarak yayınlanan WNBA Cuma gecesi maçlarını oynayan takımların hem iç hem de dış pazarlarında ION’da yayınlaması için bir anlaşma yaptığını duyurdu. Bu sezon YouTube TV, yerel ve ulusal WNBA oyunlarını yayınlayan tek dijital çok kanallı video programlama dağıtıcısı (dMVPD) olacak. Oyunlar, 31 Mayıs’tan itibaren normal sezon boyunca devam edecek YouTube TV Temel Planının bir parçası olacak.
- YouTube Select aracılığıyla İçerik Oluşturucu Devralmaları: YouTube, bu devralma seçeneğinin daha fazla içerik oluşturucuyu kapsayacak şekilde genişletildiğini duyurdu ve bu ilk olarak 2023’ün sonunda pilot uygulamasına alındı. Bu programın resmileştirilmesiyle, markalar en iyi YouTube içerik oluşturucularıyla iş birliği yaparak kendi içeriklerinde %100 ses payına sahip olabilecek. yaratıcı-hayran sağlam bağlantılardan yararlanan kanal.
- Video Erişim Kampanyaları için Atlanamayanlar: YouTube, yayın içi envanterde atlanamayan öğeleri kullanan, bağlı TV (CTV) için optimize edilmiş, yapay zeka destekli yeni bir formatı duyurdu.
- Markalı QR Kodları: YouTube, reklamverenlerin markalarını daha modern bir QR kodunda öne ve merkeze koyarak daha fazla etkileşim sağlamalarına olanak tanıyan markalı QR kodlarını kullanıma sundu.
Bu haber duyurularının yanı sıra YouTube’un yönetici kadrosu da sahneye çıkarak vizyonlarını, içeriğin önemini ve reklamcılıktaki yenilikleri anlattı.
YouTube CEO’su Neal Mohan şunları söyledi: “Yaratıcılar izleyicileri beyazperdeye çekiyor çünkü onlar yeni Hollywood. İş stratejileri, yazar odaları ve prodüksiyon ekipleri var. Sabah programlarından spor yorumlarına kadar klasik TV türlerini yeniden tasarlıyorlar. Ve tamamen yenilerini icat ediyorlar!”
Şöyle ekledi: “Yol boyunca yaratıcılar bizim ‘TV’ olarak düşündüğümüz şeyi yeniden tanımlıyorlar. Ve diğer yaratıcı profesyonellerle aynı övgüyü hak ediyorlar. Bir yaratıcının Emmy kazanma zamanının geldiğine inanıyorum.”
YouTube’un İşletme Direktörü Mary Ellen Coe şunları söyledi:
“Hiç kimse sadık YouTube hayranlarından daha ilgili olamaz. Yeni videolar için heyecanla geri sayım yapıyorlar, eski videoları yeniden izliyorlar ve karşılığında kendi videolarını yaratıyorlar. Ve yeni videolar yayınlandıktan 24 saat sonra en sevdikleri içerik oluşturucunun kanalına koşuyorlar. Bu da markaların bu hayranlarla etkileşim kurması için ideal bir an sunuyor.”
Google’ın Amerika Kıtası ve Küresel Ortaklar Başkanı Sean Downey şunları söyledi:
“Google yapay zeka yıllardır reklam çözümlerimizin merkezinde yer alıyor. Biz ilerledikçe, markaların yatırım getirisini artırmalarına yardımcı olma yeteneğimiz de gelişmeye devam ediyor.”
Gecede Billie Eilish’in FINNEAS, Benson Boone ve Stray Kids’in yanı sıra Haley Kalil, Kinigra Deon, Ryan Trahan, Shannon Sharpe ve Zach King gibi çeşitli YouTube içerik oluşturucularının da yer aldığı müzik performansları yer aldı.
Bu, Kantar tarafından yürütülen bir anketin, ABD’deki izleyicilerin, tüm yıl boyunca yalnızca tek bir hizmeti izleyebilseler, YouTube’un seçtikleri 1 numaralı platform olacağını söylediklerini ortaya çıkardığını ortaya çıkardı.
İzleyiciler, Upfronts’un bir parçası olan akşam etkinliği boyunca diğer kritik verileri topladı.
Örneğin, Nielsen’in ABD için hazırladığı toplam TV ve yayın izleme raporuna göre YouTube, Şubat 2023’ten bu yana her ay yayın izlenme süresinde liderliğini koruyor. Pew Araştırma Araştırmasına göre 10 izleyiciden 9’u YouTube kullandığını söylüyor.
YouTube’un dahili verilerine göre temel CTV ölçümleri şunları içeriyordu:
- Oturma odasındaki manzaralar 2020’den 2023’e %130’dan fazla arttı.
- İzleyiciler ortalama olarak büyük ekranda (televizyonda) günde 1 Milyar saatin üzerinde YouTube içeriği izliyor.
- YouTube TV’nin 8 milyondan fazla ücretli abonesi var.
- YouTube’un izlenme süresine göre en iyi 100 kanalından 40’ından fazlasının en çok izlenen YouTube kanalları TV’dir.
- Geçen yıl, Shorts’un bağlı TV’lerdeki izlenme sayısı iki kattan fazla arttı.
İzleyiciler arasındaki reklamverenler de şu haber parçacıklarından keyif aldılar:
- Google’ın Nielsen ile birlikte yaptırdığı özel bir MMM meta-analizine göre, YouTube ortalama olarak uzun vadede Reklam Harcamalarından Elde Edilen Geliri (ROAS) TV’ye, diğer çevrimiçi videolara ve ücretli sosyal medyaya göre daha yüksek hale getiriyor.
- 13 NCS satış artışı çalışmasını kapsayan bir meta analize göre, yapay zeka destekli video erişim kampanyası karışımları, manuel olarak optimize edilen kampanyalara göre ortalama 3,7 kat daha yüksek (%271) ROAS elde etti.
- Kantar anketine göre ABD’deki izleyiciler YouTube’un oyun içeriği açısından 1 numaralı video platformu olduğu ve TV, sosyal medya ve yayın platformlarından daha iyi performans gösterdiği konusunda hemfikir.
- Google/Ipsos YouTube Trendler Anketi’ne göre insanların %54’ü, Oscar veya Grammy gibi önemli bir etkinliği kendileri izlemek yerine içerik oluşturucuların anlatmasını izlemeyi tercih ediyor.
Şimdi, sindirilmesi gereken çok fazla haber var. Yine de belirttiğim gibi “Google, IAB NewFronts 2024’teki Güncellemeleri Açıkladı. YouTube’un ayrıca 26-29 Haziran 2024 tarihleri arasında Anaheim Kongre Merkezi’nde gerçekleşecek olan “VidCon A’da daha fazla duyuru yapması bekleniyor” aheim 2024.
Yani, eski günlerde TV haber spikerlerinin söylediği gibi, “O kadrana dokunmayın.”
0 Yorumlar