Meta’ya Norveç’te davranışsal reklamcılığı durdurma emri verildiği için, kullanıcı gizliliğine yönelik savaş bu hafta devam ediyor.
Meta, siparişi 14 Temmuz’da Norveç Veri Koruma Kurumu’ndan aldı.
Emir, Meta’nın artık Facebook ve Instagram’da tüketicilere kişiselleştirilmiş davranışsal reklamlar sunamayacağını belirtiyor. Yasak 4 Ağustos’ta başlayacak ve üç ay sürecek.
Şimdi ve gelecekte yasaklama kararının kendisine ve bunun reklamverenler için ne anlama geldiğine bakalım.
Meta Kişiselleştirilmiş Reklam Yasağının Arka Planı
Avrupa Birliği Adalet Divanı’nın 4 Temmuz tarihli önceki bir kararında, Meta’nın “insanların verilerini, firmanın ‘meşru çıkarına’ dayalı olarak ve onların açık rızaları olmadan, onları reklamlarla hedeflemek için hukuka aykırı bir şekilde topladığını belirtti.
AB kararına ek olarak Meta, benzer reklamcılık uygulamaları nedeniyle İrlanda Veri Koruma Komisyonu tarafından soruşturuluyor.
Ocak 2023’te, şirketin Avrupalı tüketicilerin gizliliğini ihlal ettiğine inandıkları için Meta’ya 410 milyon dolar para cezası verdiler. Meta karara itiraz ettiğinden, bu özel soruşturma halen devam etmektedir.
İrlanda gizlilik düzenleyicisi, tüm Avrupa için Genel Veri Koruma Yönetmeliği (GDPR) uyumluluğuna öncülük ettiğinden, o bölgedeki ülkeler üç aya kadar kendi kararlarını verebilirler.
Devam eden soruşturma sonucunda Norveç, Meta’ya bu hafta böyle bir yasak getiren ilk ülke oldu.
Davranışsal Reklam Yasağı Açıklandı
Görünüşte, Meta tüketicilere kişiselleştirilmiş reklamlar sunamıyor gibi görünüyor.
Bir reklamcı olarak bu tür haberler sizi geceleri uyutmaya yetiyor.
Bununla birlikte, yasaklama emrini daha derinlemesine incelediğimizde, neyin hala kabul edilebilir olduğunu ve uyumsuzlukla ilgili sonuçları açıklığa kavuşturuyoruz.
Facebook ve Instagram, yalnızca bir kullanıcı profilinin “Hakkında” bölümüne dayalı olarak özelleştirilmiş reklamlar sunmaya devam edebilir. Bir kullanıcının bu bilgiyi isteyerek vermesi, izin vermeme politikalarına aykırı değildir.
Meta, kullanıcıları izlemeye dayanmayan içeriğe dayalı hedefleme reklamları yayınlamaya devam edebilir.
Meta herhangi bir zamanda uyumsuzlukta bulunursa, günlük 1 milyon Norveç Kronu tutarında ağır bir para cezasıyla karşı karşıya kalacak. Bu kabaca 99.495 ABD dolarına eşittir.
Karar, yasağın kaldırılması için bir seçenek sunuyor – ancak bu yalnızca Meta’nın kişisel verileri GDPR’ye göre yasal olarak işlemenin yeni bir yolunu bulması ve kanıtlaması durumunda. Kullanıcıların, izlemeye dayalı olarak hedeflenen reklamları devre dışı bırakmalarına da izin verilmelidir.
Yasağın Reklam Etkileri
Peki bu, Norveç nüfusuna ulaşmak isteyen reklamverenlerin artık Facebook veya Instagram reklamlarını kullanamayacağı anlamına mı geliyor?
Kesinlikle hayır.
Ancak, yasak nedeniyle meydana gelebilecek birkaç olası sonuç vardır:
- Kullanıcılar reklamları görmeye devam edecek, ancak muhtemelen daha sık ve art arda.
- Kullanıcıların gördüğü ve etkileşime geçtiği reklamlar daha az alakalı olacaktır.
- Reklamveren BGBM’leri, hedefleme sınırlamaları nedeniyle hızla yükselebilir.
Bunlar sadece spekülasyon olsa da, bu senaryolar çok uzak değil.
Şirketler kullanmayı duraklatır veya kullanmayı bırakırsa Meta reklamlar yasak sırasında platform, bu daha az rekabet anlamına gelir. Daha az rekabet, aynı reklamların bir kullanıcıya tekrar tekrar gösterilmesine neden olabilir. Sonuç olarak:
- Daha yüksek reklam sıklığı ve BGBM’ler
- Reklamlar, kullanıcılar için daha az alakalı hale gelir
Küçük işletmeler, özellikle Meta reklamlar birincil işletme itici güçse, muhtemelen en çok etkilenecektir. İşlerini kaybetmemek için alıştıkları hedefleme mekanikleri olmadan ücretli medya stratejilerini değiştirmek zorunda kalabilirler.
Öte yandan Facebook, aldığı reklam geliri miktarı nedeniyle her zamanki gibi reklam yayınlamaya devam etme kararı alabilir. Günlük ~95.000$’lık para cezasını, gelir seviyesini korumak için asgari bir masraf olarak görebilirler.
Özetle
Meta veri toplama ve gizlilik uygulamaları, daha uzun olmasa da önümüzdeki birkaç ay boyunca mercek altına alınacak.
Norveç böyle bir emri yürürlüğe koyan ilk ülke olmasına rağmen, aynı şeyi yapacak başka ülkeler de olabilir. Şu anda, başka ülkelerin benzer bir yasağı ilan ettiğine dair bir rapor yok.
Bu hükümler ve yasaklar, bir dünyada başka zorunlu değişikliklere zemin hazırlayabilir.
Daha fazla gelişme ortaya çıktıkça sizi güncelleyeceğiz.