Google'ın SearchLiaison'ı, web sitesi yayıncılarına nasıl atıfta bulunduklarına yönelik eleştirilere, yalnızca değişen zamanları değil, aynı zamanda bunu yapmanın pratik nedenlerini de yansıtan bir cevapla yanıt verdi.
Cevap, dijital pazarlamanın değişime uyum sağlama esnekliğini korumasının ne kadar önemli olduğunu yansıtıyor.
Değişim: Her Zaman Bir Motivasyon Olmayabilir
Tartışma, "yayıncılar" ifadesinin işletmeler veya yayıncılar gibi diğer terimler yerine kullanılmasına itiraz eden birinin attığı bir tweet ile başladı çünkü "yaratıcılar" ifadesi, web sitelerinin arkasında işletmeler olduğu gerçeğini önemsizleştiriyordu.
Bu tivit:
"Bu parçadaki "yaratıcılar" terimine dikkat edin. Bu, Google'ın anlatıyı değiştirme yönündeki başarılı çabasının bir örneğidir. Geçmişte "yayıncılar", "işletmeler" ve sadece "web siteleri" ifadelerini kullandılar. Ancak "yaratıcılar" iş etkisini en aza indirir. Ve açıkça bazıları bu tuzağa düşüyor."
Bu parçada "yaratıcılar" terimine dikkat edin. Bu, Google'ın anlatıyı değiştirme yönündeki başarılı çabasının bir örneğidir. Geçmişte "yayıncılar", "işletmeler" ve sadece "web siteleri" ifadelerini kullandılar. Ancak "yaratıcılar" iş etkisini en aza indirir. Ve açıkça bazıları bu tuzağa düşüyor. https://t.co/KB2fIe34HV
— Joe Hall ☕️ (@joehall) 12 Temmuz 2024
Değişimin Hızına Ayak Uydurmak
SearchLiaison'ın cevabı, yaygın olarak yanlış anlaşılan bir şeyi yansıtıyordu: moda, gelenekler, normlar ve hatta konuşmalar dahil her şey değişir. Bu noktada öz farkındalıktan yoksun olanlar, sayfa kendi nesillerine döndüğünde ve bir başkası dünyanın merkezindeki yerini almak için öne çıktığında bunu göz açıp kapayıncaya kadar kaçıracaklardır.
Bu durum özellikle SEO için geçerlidir; Google genellikle her beş yılda bir yepyeni bir arama motorudur.
SearchLiaison'ın cevabı:
"Geçmişte "web yöneticileri" derdik ve bu, arama sonuçlarında görünmekle ilgilenen pek çok kişiye hitap etmiyor. Bu, kısmen, yıllardır daha çok "yaratıcı" dememizin nedenidir - ancak yalnızca "yaratıcı" demememizdir. Bu özellikle yeni bir şey değil. Ayrıca Search Central'ın 2020'de yeni adını almasının nedeni de budur, "web yöneticileri" aslında o kadar kapsayıcı (veya kullanılan) bir terim değildir: https://developers.google.com/search/blog/2020/11/goodbye-google-webmasters
"Yayıncılar" genellikle haber yayıncılığında yer alanlar tarafından duyulur ve kullanılır. İşletmeler genellikle kendilerini sadece işletme olarak düşünürler. SEO'lar genellikle SEO'lar olma eğilimindedir ve bu terimi kullanırsanız, SEO'ları düşünmeyen ancak paylaştığımız bazı şeyleri anlamak isteyenleri hariç tutarsınız.
Yani "yaratıcılar" terimi, ne kadar kusurlu olsa da, kullandığımız kapsayıcı terim olma eğilimindedir, çünkü bazen "Yaratıcıların, SEO'nun, işletmelerin, markaların, haber yayıncılarının ve benzeri kişilerin bir konu hakkında bilmesi gerekenler..." teriminden çok tek bir terime ihtiyaç duyarsınız.
Tüm bunlar söylendiğinde, daha çok, içerik yaratıcıları terimini kapsayıcı bir terim olarak değil, Brandon gibi kendilerini her şeyden önce içerik yaratıcısı olarak gören kişiler için kullanmaya yönelik bir ihtiyaç görüyorum. Yaptıkları iş, bir SEO'dan, içerik pazarlamacısından veya yerel bir işletmeden vb. çok farklı olabilir."
"Web sitelerinden bahsederken web sitelerinden bahsediyoruz. Ancak "web siteleri" terimi, web siteleriyle ilgilenen ve içeriklerinin arama sonuçlarında görünmesiyle ilgili soruları olan kişilere hitap ederken işe yarayan bir terim değil."
Dijital Pazarlamanın Geçici Kalitesi
Sadece Google değişmiyor, insanlar da değişiyor. Belirli ürünlere olan talep zirveye ulaşıyor ve sonra kayboluyor. Zil sesleri eskiden popüler bir ortaklık ürünüydü ve sonra öyle olmadı. Teknoloji de değişimi yönlendiriyor, şu anda AI'da gördüğümüz gibi.
Google'ın yaratıcılar kelimesini seçmesi küçük bir değişim göstergesi. Buna katlanabilir veya kendi fikrinizi oluşturabilirsiniz.
0 Yorumlar