Akademik Kurumlar İçin En İyi Uygulamalar

Öğrenci kaydı için rekabet hiç bu kadar güçlü olmamıştı.

Birçok kolej çevrimiçi ortamda öne çıkmak ve yeni öğrenciler çekmek için mücadele ediyor. SEO stratejisi okulunuz gizli kalır ve potansiyel öğrenciler sizi bulamaz.

Bunlara kabul süreçleri, mevcut programlar, ders dışı aktiviteler ve tipik bir öğrencinin ilgisini çeken diğer küçük ayrıntılar hakkında ayrıntılar dahildir.

Sağlam bir SEO stratejisi arama sonuçlarında görünmenize, marka bilinirliğinizi artırmanıza, veliler ve öğrenciler arasında güvenilirliğinizi yükseltmenize ve sonuç olarak da kayıt oranlarınızı yükseltmenize yardımcı olur.

Bunu nasıl uygulayabileceğinizi anlatıyoruz:

Etkili Bir SEO Stratejisinin Kritik Bileşenleri

Hedef Kitlenizi Anlamak

Potansiyel öğrenciler, mevcut öğrenciler, öğretim görevlileri, personel, mezunlar ve ziyaretçiler gibi hedef kitle segmentlerini belirleyin. Bunları kurumun hedeflerine göre önem sırasına göre sıralayın. Örneğin, potansiyel öğrenciler en yüksek öncelik olabilir.

Bu kitleleri, ihtiyaçlarını ve arama alışkanlıklarını anlamak, onlara etkili bir şekilde ulaşmanızı sağlayacak içerik ve SEO stratejileri oluşturmanıza yardımcı olacaktır.

İşte bunları nasıl tanıyacağınız:

• Anketleri kullanın mevcut öğrenciler arasında motivasyonlarını ve endişelerini anlamak için. Örneğin, okul web sitesinde “Üniversite seçerken göz önünde bulundurduğunuz ilk üç faktör nedir?” veya “Neden bizi seçtiniz?” sorularını soran basit bir anket kullanın.

Cevapları, kurumunuzun neden en iyi tercih olduğuna dair fikir verebilir ve bu ayrıntıları ekleyebilirsiniz. Açılış sayfaları yazmak program sayfaları veya öğrenci deneyimi sayfaları.

Bu, hedef kitleniz için önemli olan bir vaatle her sayfayı başlatmanızı kolaylaştırır.

• Web sitesi analizlerini analiz edin Trafik kaynaklarınızı ve en popüler sayfalarınızı belirlemek için. Trafik kaynakları, web sitenizle etkileşim kuran demografiyi ve bu demografinin web sitenize nasıl yönlendirildiğini ortaya koyar. En popüler sayfaları analiz etmek, hedef kitlenizle yankı uyandıran içeriği de gösterir.

Bu analizleri birleştirmek, hedef kitlenizi hedefleyen ve onların arama amaçlarına uygun içerik oluşturmanıza yardımcı olur.

(ticari, işlemsel, bilgilendirici ve gezinme amaçlı). Kolejler ve üniversiteler için en yaygın amaçlar bilgilendirici, ticari ve işlemsel olma eğilimindedir.

Arama amacını analiz etmek, arayanların aradığı şeyleri yansıtan anahtar kelimeleri hedeflemenize yardımcı olur. İşte böyle görünüyor:

• Bilgilendirici anahtar kelimeler“ABD’deki en iyi üniversiteler”, “en iyi mühendislik okulları” veya “en iyi liberal sanat kolejleri” gibi ifadeler genel bilgiler için yaygın sorgulardır. Bu anahtar sözcükler, arayanların seçenekler aradığını gösterir.
• Ticari anahtar kelimelerörneğin, “çevrimiçi MBA programları”, “veri biliminde çevrimiçi yüksek lisans” ve “burslu hemşirelik programları” belirli programlar için yaygın sorgulardır. Bunlar, arama yapanların bu programları sunan okullar hakkında bilgi edinmek (ve ayrıca her kurumu diğerlerinden ayıran şeyleri öğrenmek) istediklerini gösterir. Burada, okulunuzun öğrencilerin karar verme aşamasında neden akıllarında ilk sırada olması gerektiğini açıklayan her program için özel açılış sayfaları oluşturursunuz.
• İşlemsel anahtar kelimelerörneğin, “başvuru tarihleri”, “eğitim ücretleri” veya “kampüs tarihleri” bir şey yapma niyetini gösterir. Bu kullanıcılar bir karara varmaya daha yakındır ve tam sorguları hakkında bilgi isterler. Bu anahtar sözcükler genellikle markalı bir aramayla (örneğin, “UCLA başvuru tarihi”) önce gelir.

Hedef kitlenizi etkileyen içerik oluşturmak esastır.

Bu, sıralamanızı iyileştirebilir ve trafiğinizi artırabilir. Bu süreçte önemli bir rol oynar ve içeriğinizin hedef kitlenizin ihtiyaçlarını ve arama alışkanlıklarını karşılamasını sağlar.

Anahtar Kelime Araştırması ve Analizi

Anahtar kelime araştırması, öğrencilerin çevrimiçi arama yaptıklarında kullandıkları kelimeleri bulmak anlamına gelir. Bu terimler web sitenizin aramalarda görünmesine yardımcı olabilir.

Başlamak için ipuçları:

• Beyin fırtınası tohum anahtar kelimeleri: Okulunuz ve programlarınızla ilgili kelimelerin bir listesini yapın. Örneğin: “bilgisayar bilimi”, “işletme yönetimi”, “pazarlamada çevrimiçi MBA”, “çevrimiçi dersler”, “kıyı üniversitesi” ve “kent kampüsü”.
• Gelişmiş anahtar kelime araçlarını kullanın: Semrush ve Ahrefs gibi araçlar arama hacmi, rekabet, anahtar kelime zorluğu ve trendler hakkında detaylı bilgiler sunar. Rakiplerinizin kaçırmış olabileceği anahtar kelime fırsatlarını keşfetmek için bu araçları kullanın.
• Uzun kuyruklu anahtar kelimeleri belirleyin: “Siber güvenlik okuyan uluslararası öğrenciler için burslar” gibi daha uzun ifadeler daha düşük arama hacimlerine ancak daha yüksek dönüşüm oranlarına sahiptir. Karar alma süreçlerinde daha ileri seviyede olan kullanıcıları çekerler.
• Rakip anahtar kelimeleri analiz edin: Casusluk yapmak için araçlar kullanın rakiplerin anahtar kelimeleri ve içeriklerindeki boşlukları bulun. Görünürlüğünüzü artırmak ve daha fazla trafik çekmek için bu boşlukları hedefleyin.
• Mevsimsel trendleri göz önünde bulundurun: Yıl boyunca arama eğilimlerini analiz etmek için araçlar kullanın. İlgili dönemlerde “yaz kursları” veya “sonbahar başvuru tarihleri” gibi terimler için açılış sayfalarınızı optimize edin.

Sayfa İçi Optimizasyon

Sayfa içi optimizasyon, İçeriğinize ilgili anahtar kelimeleri ekleyin arama motoru sonuç sayfalarında (SERP’ler) görünürlüğü artırmak için. Birincil anahtar kelimenizi şurada kullanın:

Arama için ekran görüntüsü Haziran 2024

• Meta Açıklaması: Arama sonuçlarında başlık sayfanızın altında bulunan içeriğinizin bir özetidir. Bunu, web sayfasına bağlam sağlayan ilgili anahtar sözcükleri dahil ederek kullanıcıları bağlantınıza tıklamaya teşvik etmek için kullanabilirsiniz. ASU’nun kopyasını burada görün:

Arama için ekran görüntüsü [online MBA program]Haziran 2024

• Başlıklar: Başlıklar içeriğinizi yapılandırır ve okunmasını kolaylaştırır. Anahtar sözcükleri kullanın ana başlık (H1) ve alt başlıklar (H2, H3, vb.) arama motorlarına sayfanızın ne hakkında olduğunu bildirmek için.
• İçeriğinizin gövdesi: Anahtar kelimeleri sayfa boyunca doğal bir şekilde ekleyin. Ayrıca anahtar kelimenizin varyasyonlarını da kullanabilirsiniz – uzun vadeli veya anlamsal konular – tekrarlardan ve anahtar kelime doldurmalarından kaçınmak için.

Teknik SEO Hususları

Her arama motorunun amacı, arama yapanlara alakalı içerik sağlamaktır ve iyi teknik SEO web sitenizin bulunmasını ve kullanılmasını kolaylaştırır. Bu alanlara odaklanın:

• Sayfa Hızı: Web siteniz bir ila üç saniye içinde yüklenmelidir. Yavaş bir site kullanıcıları hayal kırıklığına uğratabilir ve sıralamanızı etkileyebilir.
  • Güvenilir bir hosting seçin: Hostinginizin web sitenizin trafiğini kaldırabileceğinden emin olun.
  • Görüntüleri ve dosyaları sıkıştırın: Kalite kaybı yaşamadan dosya boyutlarını küçültmek için TinyPNG veya ShortPixel gibi araçları kullanın.
  • Tarayıcı önbelleğini etkinleştir: Bu, geri dönen ziyaretçilerin sitenizi daha hızlı yüklemesine yardımcı olur.
• Mobil Optimizasyon: Duyarlı bir tasarım kullanın farklı ekran boyutlarına uyum sağlar.  Sitenizin her yerde iyi çalıştığından emin olmak için sitenizi farklı cihazlarda test edin.
• Şema İşaretlemesi: Yapılandırılmış veri ekle web sitenizin HTML’sine. Şema işaretlemesi veya yapılandırılmış veri, arama motorlarının kurumunuzu ve sunduklarını daha iyi anlamasını sağlar. İçeriğinizin farklı öğelerini etiketlemek ve tanımlamak için belirli bir kelime dağarcığı kullanan web sitenizin HTML’sine ekleyebileceğiniz bir kod biçimidir.

Bu geliştirilmiş listelemeler, kurumunuzun sonuçlarını görsel olarak daha çekici ve bilgilendirici hale getirmek için yıldız derecelendirmeleri, resimler, etkinlik tarihleri ​​ve diğer ilgili ayrıntıları içerebilir.

Adresler, öğrenim ücretleri, kampüs türü ve diğer yararlı bağlantılar hakkında ayrıntıları doğrudan web sitesine girmeden görebilirsiniz.

Araştırma gösteriyor ki yapılandırılmış verilerin, kullanıcılara arama sonuçlarında bağlam açısından zengin bilgiler sunarak tıklama oranlarını artırdığı. Bu, kullanıcıların dikkatini çeker ve siteyi ziyaret etmeden önce bile güven oluşturur, bu da organik trafiği artırır.

Kampüsler İçin Yerel SEO Uygulaması

Eğer okulunuzun birden fazla kampüsü varsa, yerel SEO önemlidir.

• Konum sayfaları oluşturun:Her kampüs için adres, iletişim bilgileri ve özel programlar gibi ayrıntıların yer aldığı ayrı bir sayfa oluşturun.
• Yerel anahtar kelimeler için optimize edin: Şehrinizi veya mahallenizi içeren anahtar kelimeler kullanın, örneğin “Chicago şehir merkezindeki en iyi üniversiteler”.
• Google İşletme Profili: Her kampüsün güncel bilgiler içeren bir Google İşletme Profili kaydının olduğundan emin olun.

Video İçeriğinden Yararlanma

Öğrencilerin ilgisini yalnızca metinden daha iyi çekebilir.

• Bilgilendirici videolar oluşturun: Kampüs turları, öğrenci yorumları ve program öne çıkanları hakkında videolar hazırlayın.
• Video başlıklarını ve açıklamalarını optimize edin:Videolarınızın başlıklarında ve açıklamalarında anahtar kelimeler kullanın, böylece arama sonuçlarında görünmelerine yardımcı olun.
• Videoları web sitenize yerleştirin: Bu, ziyaretçilerin sitenizde daha uzun süre kalmasını ve etkileşimin artmasını sağlayabilir.

Site Yapısı ve Navigasyonun Optimize Edilmesi

İyi yapılandırılmış web sites hem kullanıcılara hem de arama motorlarına yardımcı olur.

• Basit gezinme: Menünüzü basit ve kullanımı kolay tutun.
• Hiyerarşiyi temizle: Sayfalarınızı ana kategoriler ve alt kategoriler halinde mantıklı bir şekilde düzenleyin.
• Dahili bağlantı: Kullanıcıların daha fazla bilgi bulmasına ve arama motorlarının sitenizi daha iyi anlamasına yardımcı olmak için ilgili sayfaları birbirine bağlayın.

Okulunuzun SEO’sunu iyileştirmek uzun vadeli bir yatırımdır.

Ancak, markanızı güçlendirmek ve güvenilirliği artırmak için öğrencileri hedefleyen içerikler oluşturarak bugün başlayabilirsiniz. Bu, görünürlüğü artırmanıza, daha fazla öğrenci çekmenize ve okulunuzun çevrimiçi itibarını oluşturmanıza yardımcı olacaktır.

İster yeni ister köklü bir kurum olun, iyi SEO uygulamaları hedeflerinize ulaşmanıza yardımcı olabilir.