TikTok markalara ve arama deneyimine verdiği değeri vurguluyor
TikTok, topluluk odaklı yaklaşımını geleneksel arama motorlarından önemli bir farklılaştırıcı olarak öne sürerek kendisini arama keşfi için ana hedef olarak konumlandırıyor.
Yeni bakış açıları. Tiktok’ta yeni içgörüler yayınlandı Platformun pazarlama hunisi boyunca keşfi yönlendirmedeki rolünün vurgulanması:
- TikTok kullanıcılarının %61’i uygulamada yeni markaları/ürünleri keşfediyor; bu oran diğer platformlardan 1,5 kat daha fazla.
- Her 2 kullanıcıdan 1’i ürün veya marka araştırması yapmak için TikTok’a gidiyor.
- TikTok aramasından ilham alanların %91’i bir eylem gerçekleştirdi.
- TikTok kullanıcılarının bir şeyi keşfetme ve hemen satın alma olasılığı 1,5 kat daha yüksek.
Neden önemsiyoruz: TikTok, eğlence, topluluk ve ticareti harmanlayan bir yaşam tarzı platformuna dönüşürken, tüketici yolculuğu boyunca keşfi kolaylaştırma becerisi, TikTok’un yasaklanması durumunda büyük bir boşluk yaratacak olan dijital pazarlama stratejileri için giderek daha etkili bir temas noktası haline getiriyor.
Çizgilerin arasında. TikTok, arama ekosistemini güçlendiren üç temel “keşif modunu” öne çıkarıyor:
- Keşfetmek için Kaydırın (Sizin İçin beslemesi)
- Keşfetmek için dokunun (beğeniler, takipler, video ayrıntıları)
- Keşfetmek için Ara (metin tabanlı sorgular)
TikTok, görsel, topluluk odaklı yaklaşımının, geleneksel motorlara göre daha eğlenceli (%41), özgün (%28) ve özlü (%25) arama sonuçları sunduğunu iddia ediyor.
Neden şimdi. TikTok ABD hükümetinden memnun değil. TikTok ve ana şirket ByteDance, yeni bir ABD yasasına itiraz eden bir dava açtı popüler video paylaşım uygulamasının, onaylı bir Amerikalı alıcıya satılmadığı takdirde yasaklanmasını talep eden yasa, yasanın haksız yere TikTok’u hedef aldığını ve ifade özgürlüğüne yönelik anayasaya aykırı bir saldırı olduğunu savunuyor.
Dava, yasanın TikTok’un Çinli mülkiyetini delil olmaksızın belirsiz bir şekilde ulusal güvenlik tehdidi olarak gösterdiğini ve tamamen satışın ve ByteDance’ten ayrılmanın teknolojik olarak imkansız olduğunu ileri sürüyor.
TikTok, yasanın küresel platformdan bağımsız olarak faaliyet gösteremediği için ABD’nin Ocak 2024’e kadar kapanmasından başka seçenek bırakmadığını iddia ediyor.
Büyük resim. Mevcut yapısını koruma mücadelesi sürerken TikTok, topluluk destekli önerilerinin kitlelere nasıl etkili bir şekilde ilham verebileceğini ve tüm satış hunisi genelinde dönüşümleri nasıl artırabileceğini göstererek ürün keşfinde merkezi bir rol üstlenmeye çalışıyor.
0 Yorumlar