Arama sektörü uzmanı Rand Fishkin’in yaptığı yeni bir araştırma, Google’ın mayıs ayında yapay zeka genel bakış özelliğini kullanıma sunmasının, özellikle mobil cihazlarda arama hacminde gözle görülür bir düşüşe yol açtığını ortaya koydu.
ABD ve Avrupa Birliği’nde milyonlarca Google aramasını analiz eden , yapay zeka entegrasyonunun beklenmedik sonuçlarına ışık tutuyor.
AI Genel Bakışları Uygulama ve Geri Alma
Google, Mayıs 2024’te ABD’de birçok arama sorgusu için özet üreten yapay zeka genel bakışlarını kullanıma sundu.
Ancak bu özellik karışık tepkilerle karşılandı ve ay sonuna doğru hızla geri çekildi.
Blog yazısı 30 Mayıs’ta yayınlandı, Google yanlış olduğunu kabul etti veya özellikle alışılmadık sorgular için faydasız AI genel bakışları.
Google, buna yanıt olarak sistemlerinde bir düzineden fazla teknik iyileştirme uyguladığını söylüyor.
SE Ranking tarafından yapılan bir araştırma, bu özetlerin sıklığının azaldığını ve artık yalnızca %8’lik bir aramanın AI Genel Bakışını tetiklediğini buldu.
Ancak, gösterildiğinde, bu genel bakışlar artık daha uzun ve daha ayrıntılı olup ortalama %25 daha fazla içerik içeriyor.
SE Ranking ayrıca, genişleme sonrasında AI genel bakışlarının genellikle daha az kaynağa, genellikle dört civarında kaynağa bağlandığını belirtti.
Mobil Aramalarda Azalma
Fishkin’in analizi, Mayıs ayında AI Overview’ın kullanıma sunulmasıyla mobil aramalarda belirgin bir düşüş yaşandığını ortaya koyuyor.
Masaüstü aramalarında hafif bir artış görülürken, mobil aramalardaki düşüş dikkat çekici. Zira mobil, Google’daki tüm sorguların yaklaşık üçte ikisini oluşturuyor.
Bu bulgu, kullanıcıların yapay zeka tarafından oluşturulan özetlerle karşılaştıklarında mobil cihazlarında arama yapmaya daha az eğilimli olabileceğini düşündürüyor.
Fishkin şunları söyledi:
“Mayıs ayındaki en belirgin değişiklikler hem AB hem de ABD’de yaşandı; özellikle… Mobil aramalar önemli ölçüde düştü (eğer Google’ı bu özelliği geri almaya iten bir şey varsa, o da budur).”
O ekler:
“Eğer ben Google’ı yönetiyor olsaydım, mobil aramalardaki bu düşüş (hatırlayın, mobil hesaplar tüm Google sorgularının neredeyse 2/3’ünü oluşturuyor) beni hisse senedi fiyatlarına tapan saçmalıklardan korkuturdu.”
Genel Arama Davranışı Üzerindeki Etkisi
Mobil aramalardaki düşüşe rağmen, araştırmada yapay zeka genel bakışlarının kullanıma sunulması sırasında arama davranışının nispeten istikrarlı kaldığı görüldü.
Mobil cihazlarda arama başına tıklama sayısı hafif bir artış gösterirken, masaüstü cihazlarda arama başına tıklama sayısı sabit kaldı.
Bu, bazı kullanıcıların arama yapmaktan caydırılmış olsa da, AI Genel Bakışları ile etkileşime girenlerin yine de önceki aylara benzer veya biraz daha yüksek bir oranda sonuçlara tıkladığını gösteriyor.
Google ve Arama Endüstrisi İçin Etkileri
Çalışmada, Google’ın yapay zeka tarafından üretilen içeriği arama sonuçlarına entegre etmede karşılaştığı zorluklar vurgulanıyor.
Araştırma ayrıca Google arama davranışında endişe verici başka eğilimler de buldu:
- Düşük Tıklama Oranları: ABD’de her 1.000 Google aramasından yalnızca 360’ı Google dışı web sitelerine tıklamayla sonuçlanıyor. AB, 1.000 aramada 374 tıklamayla biraz daha iyi durumda.
- Sıfır tıklamalı aramalar hakim:Her iki bölgedeki aramaların yaklaşık %60’ı hiçbir tıklama olmadan sonuçlanıyor ve “sıfır tıklamalı aramalar” olarak sınıflandırılıyor.
- Google’ın Kendi Kendine Yönlendirme Trafiği:ABD’deki aramalardan gelen tıklamaların yaklaşık %30’u Google’a ait sitelere gidiyor; bu oran AB’de biraz daha düşük.
Neden Önemsiyoruz?
Bu çalışma, uyarlanabilir SEO stratejilerine olan ihtiyacın altını çiziyor.
Bir sektör olarak, sıfır tıklamalı aramalar için optimizasyona ve Google dışındaki trafik kaynaklarını çeşitlendirmeye odaklanmamız gerekebilir.
Bulgular aynı zamanda aramada yapay zekanın geleceği hakkında da soruları gündeme getiriyor.
Büyük teknoloji şirketleri yapay zeka teknolojilerine yatırım yapmaya devam ederken, bu çalışma uygulamanın her zaman beklenen sonuçları vermeyebileceğini öne sürüyor.
0 Yorumlar