Google Arama API belgelerinin belirgin bir şekilde sızdırılması, SEO topluluğu içinde yoğun tartışmalara yol açtı; bazıları bunun Google’ın sahtekârlığını kanıtladığını iddia ederken, diğerleri bilgilerin yorumlanmasında dikkatli olunması çağrısında bulundu.
Sektör iddialarla boğuşurken, Google’ın açıklamalarının ve SEO uzmanlarının bakış açılarının dengeli bir şekilde incelenmesi, resmin tamamının anlaşılması açısından hayati önem taşıyor.
Sızdırılan Belgeler Vs. Google’ın Kamu Açıklamaları
Yıllar boyunca Google, tıklama verileri ve kullanıcı etkileşimi ölçümleri gibi belirli sıralama sinyallerinin doğrudan arama algoritmalarında kullanılmamasını tutarlı bir şekilde sürdürdü.
Kamuya yapılan açıklamalarda ve röportajlarda Google temsilcileri, alaka düzeyi, kalite ve kullanıcı deneyiminin önemini vurgularken, tıklama oranları veya hemen çıkma oranları gibi belirli ölçümlerin sıralamayla ilgili faktörler olarak kullanılmasını reddetti.
Ancak sızdırılan API belgelerinin bu ifadelerle çeliştiği görülüyor.
Belgeler ayrıca Google’ın, tek tek sayfalarda ve tüm alanlardaki Chrome tarayıcı verilerini kullanarak çeşitli ölçümler hesapladığını iddia ediyor; bu da, arama sıralamalarını etkilemek için Chrome kullanıcılarının tam tıklama akışından yararlanıldığını gösteriyor.
Bu, Google’ın Chrome verilerinin organik aramalar için kullanılmadığına ilişkin geçmiş açıklamalarıyla çelişiyor.
Sızıntının Kökenleri ve Orijinalliği
Azimi, bilgilerin gerçekliğini doğrulayan ancak durumun hassasiyeti nedeniyle kayıtlara geçmeyi reddeden eski Google Arama çalışanlarıyla konuştuğunu iddia ediyor.
Sızıntının kaynağı hala belirsiz olsa da, belgeleri inceleyen birkaç eski Google çalışanı bunların meşru göründüğünü belirtti.
Fishkin şunları söylüyor:
“Süreçteki kritik bir sonraki adım, API Content Warehouse belgelerinin doğruluğunun doğrulanmasıydı. Bunun üzerine bazı eski Google çalışanı arkadaşlarıma ulaştım, sızdırılan dokümanları paylaştım ve onların düşüncelerini sordum.”
Üç eski Google çalışanı yanıt verdi ve biri şunu belirtti: “Dahili bir Google API’sinin tüm özelliklerine sahip.”
Ancak Google’ın doğrudan onayı olmadan sızdırılan bilgilerin gerçekliği hala tartışmalı. Google henüz sızıntıyla ilgili kamuya açık bir yorumda bulunmadı.
Fishkin’in makalesine göre eski Google çalışanlarından hiçbirinin sızdırılan verilerin Google Arama’dan geldiğini doğrulamadığını belirtmekte fayda var. Yalnızca Google’ın içinden kaynaklandığı anlaşılıyor.
Sektör Perspektifleri ve Analizi
SEO topluluğundaki pek çok kişi, uzun süredir Google’ın kamuoyuna yaptığı açıklamaların hikayenin tamamını anlatmadığından şüpheleniyor. Sızan API belgeleri yalnızca bu şüpheleri artırdı.
Fishkin ve King, eğer bilgiler doğruysa bunun SEO stratejileri ve web sitesi arama optimizasyonu üzerinde önemli etkileri olabileceğini savunuyor.
Analizlerinden elde edilen temel çıkarımlar şunları içerir:
- Navboost tıklamaların, TO’nun, uzun ve Kısa tıklamaların kullanımı ve Chrome’dan gelen kullanıcı verileri, Google’ın en güçlü sıralama sinyalleri arasında görünüyor.
- Google, hangi sitelerin görüneceğini kontrol etmek amacıyla COVID-19, seçimler ve seyahat gibi hassas konular için güvenli listeler kullanır.
- Tıklama verileri, Google’ın sıralama amacıyla bağlantıları nasıl ağırlıklandırdığını etkiler.
- Klasik sıralama faktörleri gibi Sayfa Sıralaması ve bağlantı metni, daha kullanıcı odaklı sinyallerle karşılaştırıldığında etkisini kaybediyor.
- Bir marka oluşturmak ve arama talebi oluşturmak, SEO başarısı için her zamankinden daha kritiktir.
Ancak API belgelerinde bir şeyin belirtilmesi, o şeyin arama sonuçlarını sıralamak için kullanıldığı anlamına gelmez.
Diğer sektör uzmanları, sızdırılan belgeleri yorumlarken dikkatli olunması yönünde çağrıda bulunuyor.
Google’ın bilgileri test amacıyla kullanabileceğini veya aktif sıralama sinyalleri olarak kullanmak yerine yalnızca belirli arama sektörlerine uygulayabileceğini belirtiyorlar.
Bu sinyallerin diğer sıralama faktörleriyle karşılaştırıldığında ne kadar ağırlık taşıdığı konusunda da açık sorular var. Sızıntı, tam bağlam veya algoritma ayrıntılarını sağlamıyor.
Google sızıntıları doğası gereği ilgi çekicidir ancak manipülasyon zihniyetine geri dönmenize izin vermeyin. Ürün ve kullanıcı deneyimine odaklanmaya devam edin. Uzun oyun budur.
— Greg Bernhardt 🐍🌊 (@GregBernhardt4) 28 Mayıs 2024
Sızan Google API belgelerine ilişkin görüşlerim: Akademik bir bakış açısından ilginç, ancak bizimkinden farklı bir şey önermeme neden olacak hiçbir şey yok @seoClarity Müşteriler zaten tavsiye ettiğimizden daha fazla.
— Mark Traphagen 🏳️🌈 (onlar/onlar) (@marktraphagen) 28 Mayıs 2024
Sızan belgelere ilişkin fikrim.
Bunun üretim için mi yoksa test amaçlı mı olduğunu bilmiyoruz. Benim tahminime göre çoğunlukla potansiyel değişiklikleri test etmek içindir.
Web veya diğer sektörler için neyin kullanıldığını bilmiyoruz. Bazı şeyler yalnızca Google ana sayfası veya haberler vb. için kullanılabilir.
Bilmiyoruz…
— Ryan Jones (@RyanJones) 28 Mayıs 2024
Ayrıca bunun Google arama için mi yoksa Google bulut belge alımı için mi olduğunu bilmiyoruz
API’ler seç ve seç gibi görünüyor – algoritmanın bu şekilde çalıştırılmasını beklemiyorum – ya bir mühendis tüm bu kalite kontrollerini atlamak isterse – bu, şuna benziyor: bir içerik ambarı uygulaması oluşturmak istiyorum…
— David Quaid (@DavidGQuaid) 28 Mayıs 2024
Cevaplanmamış Sorular ve Geleceğe Yönelik Etkiler
SEO topluluğu sızdırılan belgeleri analiz etmeye devam ederken birçok sorunun hâlâ yanıtlanması gerekiyor.
Google’ın resmi onayı olmadan bilgilerin gerçekliği ve bağlamı hala tartışma konusudur.
Anahtar açık sorular şunları içerir:
- Bu belgelenmiş verilerin ne kadarı arama sonuçlarını sıralamak için aktif olarak kullanılıyor?
- Diğer sıralama faktörleriyle karşılaştırıldığında bu sinyallerin göreceli ağırlığı ve önemi nedir?
- Google’ın sistemleri ve bu verilerin kullanımı nasıl gelişti?
- Google genel mesajlarını değiştirecek mi ve davranışsal verilerin kullanımı konusunda daha şeffaf olacak mı?
Sızıntıyı çevreleyen tartışma devam ederken bilgilere dengeli ve objektif bir bakış açısıyla yaklaşmak akıllıca olacaktır.
Sızıntıyı sorgusuz sualsiz müjde gerçeği olarak kabul etmek veya tamamen reddetmek, her ikisi de ileriyi göremeyen tepkilerdir. Gerçek muhtemelen arada bir yerde yatıyor.
SEO Stratejileri ve Web Sitesi Optimizasyonu İçin Potansiyel Etkiler
Bu sözde ‘sızıntıdan’ paylaşılan bilgilerin gerçek bir Google arama dokümanı olup olmadığını teyit etmeden harekete geçmek kesinlikle tavsiye edilmez.
Ayrıca içerik arama kaynaklı olsa bile bilgiler bir yıllıktır ve değişmiş olabilir. Sızan belgelerden elde edilen bilgilerin şu anda eyleme dönüştürülebilir olduğu düşünülmemelidir.
Bunu akılda tutarak, tüm sonuçları bilinmemekle birlikte, sızdırılan bilgilerden şunları derleyebiliriz.
1. Kullanıcı Etkileşimi Metriklerine Vurgu
Sızan belgelerin önerdiği gibi, tıklama verileri ve kullanıcı etkileşimi ölçümleri doğrudan sıralama faktörleri ise, bu ölçümlerin optimizasyonuna daha fazla önem verilebilir.
Bu, tıklama oranlarını artırmak için ilgi çekici başlıklar ve meta açıklamalar oluşturmak, hemen çıkmaları azaltmak için hızlı sayfa yüklemeleri ve sezgisel gezinme sağlamak ve kullanıcıların sitenize ilgisini canlı tutmak için stratejik olarak bağlantı vermek anlamına gelir.
Trafiği sosyal medya ve e-posta gibi diğer kanallar üzerinden yönlendirmek de olumlu etkileşim sinyalleri oluşturmaya yardımcı olabilir.
Ancak kullanıcı etkileşimi için optimizasyon yapmanın okuyucu odaklı içerik oluşturma pahasına olmaması gerektiğini unutmamak önemlidir. Oyun katılımı ölçümlerinin sürdürülebilir, uzun vadeli bir strateji olması pek olası değildir.
Google, kamuoyuna yaptığı açıklamalarda kalitenin ve alaka düzeyinin önemini sürekli olarak vurguladı ve sızdırılan bilgilere göre bu, muhtemelen ana odak noktası olmayı sürdürecek. Etkileşim optimizasyonu, kaliteli içeriğin yerini almamalı, desteklemeli ve geliştirmelidir.
2. Bağlantı Kurma Stratejilerindeki Potansiyel Değişiklikler
Sızan belgeler, Google’ın farklı bağlantı türlerini nasıl ele aldığı ve bunların arama sıralamaları üzerindeki etkisi hakkında bilgiler içeriyor.
Bu, bağlantı metninin kullanımıyla ilgili ayrıntıları, bağlantı veren sayfaya gelen trafiğe bağlı olarak bağlantıların farklı kalite katmanlarına göre sınıflandırılmasını ve çeşitli spam faktörlerine bağlı olarak bağlantıların göz ardı edilme veya sıralamasının düşürülme potansiyelini içerir.
Bu bilgi doğruysa, SEO uzmanlarının bağlantı kurmaya nasıl yaklaştığını ve öncelik verdikleri bağlantı türlerini etkileyebilir.
Gerçek tıklamaları sağlayan bağlantılar, nadiren ziyaret edilen sayfalardaki bağlantılardan daha fazla ağırlık taşıyabilir.
İyi bağlantı kurmanın temelleri hala geçerlidir.
Sızan bilgiler bu temel yaklaşımı değiştirmiyor ancak dikkat edilmesi gereken bazı ek nüanslar sunuyor.
3. Marka Oluşturmaya ve Arama Talebini Artırmaya Artan Odaklanma
Sızan belgeler, Google’ın markayla ilgili sinyalleri ve çevrimdışı popülerliği sıralama faktörleri olarak kullandığını gösteriyor. Bu, markadan bahsetmeler, marka adına yapılan aramalar ve genel marka otoritesi gibi ölçümleri içerebilir.
Sonuç olarak, SEO stratejileri hem çevrimiçi hem de çevrimdışı kanallar aracılığıyla marka bilinirliği ve otorite oluşturmayı vurgulayabilir.
Taktikler şunları içerebilir:
- Yetkili medya kaynaklarından marka bahsinin ve bağlantılarının güvence altına alınması.
- Marka bilinirliğini artırmak için geleneksel PR, reklam ve sponsorluklara yatırım yapmak.
- Diğer pazarlama kanalları aracılığıyla markalı aramaları teşvik etmek.
- Markanız için markasız anahtar kelimelere kıyasla daha yüksek arama hacimleri için optimizasyon.
- Markanızın etrafında etkileşimli sosyal medya toplulukları oluşturmak.
- Orijinal araştırma, veriler ve sektör katkılarıyla düşünce liderliği oluşturmak.
Buradaki fikir, markanızı nişinizle eş anlamlı hale getirmek ve sizi doğrudan arayan bir kitle oluşturmaktır. Markanızı ne kadar çok kişi arar ve onunla etkileşime geçerse marka sinyalleri o kadar güçlü hale gelebilir.
4. Sektöre Özel Sıralama Faktörlerine Uyum
Durum böyleyse, SEO stratejilerinin her bir sektörün benzersiz sıralama sinyallerine ve kullanıcı amaçlarına uyum sağlaması gerekebilir.
Örneğin, yerel arama optimizasyonu, Google Benim İşletmem listeleri, yerel incelemeler ve konuma özgü içerik gibi faktörlere daha fazla odaklanabilir.
Seyahat SEO’su, incelemeleri toplamayı, görselleri optimize etmeyi ve sitenizde doğrudan rezervasyon/fiyat bilgisi sağlamayı vurgulayabilir.
Haber SEO’su güncel, haber değeri taşıyan içeriğe ve optimize edilmiş makale yapısına odaklanmayı gerektirir.
Arama optimizasyonunun temel ilkeleri hâlâ geçerli olsa da, sızdırılan bilgilere ve gerçek dünya testlerine dayanarak sektörünüzün nüanslarını anlamak size rekabet avantajı sağlayabilir.
Sızıntılar, SEO’ya sektöre özgü bir yaklaşımın size avantaj sağlayabileceğini gösteriyor.
Çözüm
Google API dokümantasyonu sızıntısı, Google’ın sıralama sistemleri hakkında hararetli bir tartışma yarattı.
SEO topluluğu sızdırılan bilgileri analiz etmeye ve tartışmaya devam ederken birkaç önemli şeyi hatırlamak önemlidir:
- Bilgiler tam olarak doğrulanmamıştır ve bağlamdan yoksundur. Bu aşamada kesin sonuçlara varmak henüz erken.
- Google’ın sıralama algoritmaları karmaşıktır ve sürekli gelişmektedir. Tamamen doğru olsa bile bu sızıntı yalnızca zaman içindeki anlık bir görüntüyü temsil ediyor.
- İyi SEO’nun temelleri – yüksek kaliteli, alakalı, kullanıcı odaklı içerik oluşturmak ve onu etkili bir şekilde tanıtmak – belirli sıralama faktörlerinden bağımsız olarak hala geçerlidir.
- Gerçek dünyadaki testler ve sonuçlar her zaman eksik bilgilere dayalı teorileştirmeden önce gelmelidir.
Sonra ne yapacağız
Bir SEO uzmanı olarak yapılacak en iyi şey sızıntı hakkında bilgi sahibi olmaktır.
Belgeyle ilgili ayrıntılar bilinmediğinden, çıkarımların eyleme dönüştürülebilir olduğunu düşünmek iyi bir fikir değildir.
En önemlisi, algoritmaları kovalamanın kaybedilen bir savaş olduğunu unutmayın.
SEO’da kazanan tek strateji, web sitenizi mesajınız ve hedef kitleniz için en iyi sonucu elde etmektir. Bu, Google’ın son oyunu ve sızdırılan herhangi bir belgenin ne önerdiğine bakılmaksızın odaklanmanız gereken yer burasıdır.
0 Yorumlar