Google’ın, kullanıcıları sponsorlu reklamlarına tıklamaya teşvik etme teşviki vardır; ancak bu, kullanıcı deneyimine zarar vermemelidir.
Arama’nın bu yönü son yıllarda Google’ın da etkisiyle ters gitmiş gibi görünüyor.
Geçmişte, arama motoru kullanıcıları, reklamların bir sayfanın üstüne ya da altına yerleştirilmesine alışkındır. SERP’ler, sayfanın kendisi ya tamamen organik sonuçlardan oluşuyor ya da organik sonuçlar reklamların arasına yerleştiriliyor. Arama özellikleri de sıklıkla karıştırılır.
Bu artık değişti.
Yakın zamanda bir değişiklik eklendi Google’ın belgeleri şunları belirterek:
“En iyi reklamlar, belirli sorgularda en iyi organik sonuçların altında gösterilebilir.”
En iyi reklamlara ilişkin yerleşimin nasıl dinamik olduğu ve değişebileceği konusunda ayrıntılı bilgi.
Bu makalede, bu değişikliği ve bunun kullanıcılar ve organik arama sonuçları üzerindeki etkisini araştırıyoruz.
Değişikliklerin Zaman Çizelgesi
Değişime öncülük eden Google, 10 aylık bir süre boyunca sponsorlu reklamları organik listelerde çeşitli kapasitelerde karıştırmayı test ediyordu.
İşte resmi lansmana yol açan değişikliklerin zaman çizelgesi.
17 Haziran 2023: İlk Testler
Google’ın arama sonuçlarında göründü ve o sırada yalnızca mobil cihazlarda gösteriliyordu. Bu ilk test döneminde, yalnızca mobil cihazlarda daha ayrık bir şekilde dahil edilerek çok az sayıda kullanıcıya gösteriliyordu ve kullanıcılar için kolayca organik bir listeyle karıştırılıyordu.
23 Ekim 2023: Daha Ağır Testler
Bu test süresi içerisinde, ilk defa daha geniş SEO topluluğu, organik listelerde görünen ve hem mobil hem de masaüstü cihazlarda görünen reklam etiketlerini fark etmeye başladı.
Bu test süresi, lansman öncesinde daha uzundu.
28 Mart 2024: Lansman
Bu tarihte, Google’ın Ads İrtibatı açıklandı “En iyi reklamlar” belgelerine yeni bir tanım eklenerek değişikliğin kalıcı olacağı belirtildi. Bu tarihten itibaren kullanıcılar, reklamların sınırlı testlerin ötesinde organik sonuçlarla karıştırılacağı resmi bir değişiklik bekleyeceklerdi.
Farklı Yerleşim Türleri
Artık Google neredeyse iki aydır sponsorlu reklamları organik sonuçlarla karıştırdığına göre, değişikliğin kapsamını ve sponsorlu reklamların nasıl göründüğünü daha iyi anlayabiliyoruz.
Araştırmama göre Google’ın organik listelerde reklam sunduğu iki yaygın durum var.
Organik Sonuçlarla Karışık
Standart yaklaşım, en iyi organik sonuçlara basit bir reklam yerleştirmeyi içerir.
Deneyimlerime dayanarak, bu durumda bir veya iki reklamın bir araya getirilmesi yaygındır. Arka arkaya en fazla dört reklamın olması nadirdir.
Bunun bir örneğini aşağıda bulabilirsiniz:
Bu örnekte, sponsorlu reklam teknik olarak sayfada 2. konumda görünmektedir. Normalde reklam sayfamın üstünde görünürdü ama bu örnekte aşağıda.
Semrush sayfası için SERP’deki görünürlük yukarıda olsaydı değişmezdi ama benim sayfam için sıralama görünürlüğü açısından avantaj sağlıyor.
Öne Çıkan Parçacıkların Hemen Altında
Reklamların organik listelerle karıştırılmasının en yaygın yolu, onları doğrudan öne çıkan snippet’in altına yerleştirmektir.
Bu gibi durumlarda, öne çıkan snippet’in altında tam dört reklamın görünmesi yaygındır. Bu örnekte görünen iki reklam var.
Geçmişte ve şu anda gösterilme olanağına sahip olan reklamlar, her zaman doğrudan öne çıkan snippet’in üzerine yerleştirilirdi.
Öne çıkan snippet’lerin, bir sorguya verilen yanıtın sayfadan kısa bir açıklama ile açıklanabildiğini gösterme eğiliminde olduğu göz önüne alındığında, bu, zayıf bir kullanıcı deneyimi olarak algılanmış olabilir.
Google’ın Niyeti Nedir?
Önceki bölümde açıklanan durumların her biri farklı şekilde yorumlanabilir.
İlk durum (organik sonuçlarla karıştırıldığında) Google’ın niyeti konusunda oldukça açıktır: reklamların daha fazla tıklanmasını teşvik etmek ve kullanıcıların reklamları organik listelerle karıştırmasıyla, kullanıcıları üstte görünen reklamlara karşı duyarsızlaştırmak.
Buna karşılık, öne çıkan snippet’lerin olduğu ikinci durum farklı algılanabilir. Reklamlar masaüstündeki görünüm alanında görünmeye devam ederken, kullanıcının sorgusunun yanıtı, reklamlar araya girmeden, arama sonuçlarının en üstünde belirgin bir şekilde görüntülenir.
Bunun kullanıcılar veya SEO açısından kötü bir şey olduğunu düşünmüyorum çünkü Google bu gibi durumlarda organik listeyi daha görünür hale getiriyor.
Genel olarak, Google’ın reklam yerleşimindeki değişikliklerle reklam gelirine öncelik vermesi gerektiğinin farkındayım. Bu değişiklikle ilgili olarak her iki açıdan da ileri sürülebilecek argümanlar mutlaka olsa da, benim algım, sonucun her iki taraftan da oldukça tarafsız olduğu yönünde.
Organik sonuçlarla karıştırılan reklamlar hala son derece nadirdir, ancak öne çıkan snippet yerleşimleri daha yaygın bir kullanım durumudur ve bunun bazı açık avantajları vardır.
Semrush ile Analiz Nasıl Yapılır
Semrush’ta reklamlarınızın çeşitli sorgulardaki konumunu gösteren bir Reklam Araştırma aracı olsa da, verilerin, reklam konumunu organik listelere göre karşılaştırmanıza olanak tanıyacak şekilde toplanmadığını fark ettim.
Alternatif olarak, analiz için en iyi yaklaşımın, reklamların organik listelerle karıştırıldığı örnekleri bulmak için Organik Araştırma aracılığıyla SERP özellik filtresi olarak “Üstteki reklamlar”ı kullanmak olduğunu buldum.
İşte bu filtrenin bulunduğu yer:
Bu filtreleme, belirli bir alan adına ait URL’lere göre filtrelemenize izin vermez; bunun yerine, Semrush indeksinde “en iyi reklamların” bir SERP özelliği olduğu örnekleri gösterir.
Bu yöntemi kullanarak, Mart ayındaki lansmandan bu yana en çok eklenen reklamların geçmişini inceleyebiliyorum ve reklamların organik sonuçlarla karıştırılmasının hala son derece nadir olduğu sonucuna varabiliyorum.
Son düşünceler
Genel olarak, Google’ın şu anda nasıl çalıştığına bakıldığında, Google’ın bu reklam yerleşimi değişikliği konusunda özellikle endişe duymuyorum.
Değişiklik, Google’ın dokümantasyonunda yapılan güncellemeye dayanan resmi bir değişiklik olsa da, reklamların büyük çoğunluğunda normal konumlarda görünmeye devam ettiği bir test gibi işliyor.
Araştırmama dayanarak, değişikliğin Google kullanıcıları ve SEO açısından tarafsız olarak algılanması gerektiğine inanıyorum. Reklamların doğal ortamda organik listelerle karıştırıldığını görürseniz, aklınızı başınıza alın.
Google’ın reklam yerleşimlerinin fazla kapılmamasını sağlamak için bu değişikliği yakından takip edeceğim.
Sektörümüzde sıkıcı bir gün yaşanmaması nedeniyle bu tür testlerin gelecekte de devam etmesini kesinlikle bekleyebiliriz.
0 Yorumlar