Google, Arama Motorunun Tökezlemesi Nedeniyle “Yeni Gerçeklik” Konusunda Uyardı (GÜNCELLEME)

Google’ın Aramadan Sorumlu Kıdemli Başkan Yardımcısı Prabhakar Raghavan, yakın zamanda çalışanları şirketin arama bölümünün daha az kaynağa sahip “yeni bir işletim gerçekliğiyle” karşı karşıya olduğu konusunda uyardı. CNBC raporu.

Uyarı, Google’ın temel arama ürününde gelir ve kullanıcı etkileşimi ölçümlerinin yumuşamasına ilişkin endişelerin olduğu bir dönemde geldi. Son çeyreklerde arama sorgularında ve etkileşimde beklenenden daha zayıf bir büyüme görüldü.

Bu, SEO profesyonelleri ve web sitesi sahipleri için Google değişikliklerinin stratejilerini ve çevrimiçi görünürlüğünü nasıl etkileyebileceği konusunda soruları gündeme getiriyor.

Google’dan Çalışanlara Uyarı

Google’ın Arama, Reklamlar, Haritalar ve Ticaret bölümlerini denetleyen Raghavan, geçen ay herkesin katıldığı bir toplantıda, sektörün teknoloji devinin önceki hakimiyetinden farklılaştığını kabul etti.

Raghavan’ın 25.000’den fazla çalışanın katıldığı bir toplantıda şunları söylediği bildirildi:

Sanırım her şeyin 15-20 yıl önceki gibi olmadığı, bazı şeylerin değiştiği konusunda hemfikir olabiliriz.”

Raghavan, artan rekabeti ve daha zorlu düzenleyici ortamı, Google’ın rakiplerinin adını açıkça belirtmeden uyum sağlamasını gerektiren faktörler olarak gösterdi. Ancak şirket, gelişen yapay zeka alanında Microsoft ve OpenAI’nin artan baskısıyla karşı karşıya.

O devam etti:

“İnsanlar bize güvendiğimiz için geliyorlar. İnsanların oynamaktan hoşlanacağı yeni bir aygıtları olabilir ama yine de orada gördüklerini doğrulamak için Google’a geliyorlar çünkü Google güvenilir bir kaynak ve bu üretken yapay zeka çağında daha da kritik hale geliyor.”

Raghavan, şirketin tepki verme sürecini hızlandırmak amacıyla doğrudan kendisine bağlı kişiler için proje teslim tarihlerini kısaltmayı planladığını açıkladı ve şunları söyledi:

“Bu daha hızlı seğirmeli, daha kısa dalga boyundaki uygulamadan öğrenilecek bir şey var.”

Google Arama: İdeallerden Gelir Makinesine mi?

Bazı eleştirmenler tartışıyor. Google’ın mevcut arama mücadelelerinin yalnızca dış pazar güçlerinden değil, yanlış yönlendirilmiş önceliklerden ve liderlikteki yanlış adımlardan kaynaklandığı.

Endüstri analisti Edward Zitron, Google’ın arama motorunu rahatsız eden şeyin ne olduğu konusunda farklı bir tablo çiziyor.

Şirketin, eski reklam yöneticisi Raghavan döneminde geliri artırmak için amiral gemisi ürününü bilinçli olarak düşürdüğüne inanıyor.

Google’ın 2019’daki dahili e-postalarına atıfta bulunan Zitron, o zamanki Reklamlar başkanı Raghavan’ın, Arama gelirlerinin beklentilerin gerisinde kalmasının ardından “Sarı Kod” acil durum seferberliğine öncülük ettiğini bildirdi.

Buna yanıt olarak Zitron, Google’ın, daha önce spam taktikleri nedeniyle sıralaması düşürülen siteleri öne çıkarmak da dahil olmak üzere, etkileşim metriklerini şişirmek için önemli kalite iyileştirmelerini geri aldığını iddia ediyor.

Zitron şunu yazdı:

“E-postalar, CEO Sundar Pichai’nin onayıyla Raghavan liderliğindeki Google’ın finans ve reklam ekiplerinin, şirkete daha fazla para kazandırmak için Google’ı daha da kötü hale getirmek için nasıl aktif olarak çalıştıklarına dair dramatik bir hikaye anlatıyor.”

Zitron, bu değişimi, liderlik ekibinin Google’ın üstün arama sonuçları sağlama yönündeki orijinal misyonunu göz ardı ettiği etik ilkelerin terk edilmesi olarak tasvir ediyor.

Ürünü geliştirdikten yaklaşık 20 yıl sonra yeniden atanan kıdemli arama şefi Ben Gomes’in itirazlarına rağmen, bu durumun Raghavan’ın 2020’de Arama Kıdemli Başkan Yardımcısı pozisyonuna terfisi için zemin hazırladığını savunuyor.

Zitron’un raporu şunu belirtiyor:

“Google Arama’nın çalışmasını sağlayan orijinal ekibin kritik bir parçası olan Gomes, mühendis kostümü giyen bir yönetim danışmanı olan Prabhakar Raghavan’ın liderliğindeki büyümeye aç bir yönetici türü tarafından kovuldu.”

Raghavan’ın görev süresi altında Zitron, arama motorunun giderek “daha az güvenilir”, “daha az şeffaf” hale geldiğini ve kullanıcı ihtiyaçlarını karşılamak yerine yalnızca iyi sıralamaya göre optimize edilmiş düşük kaliteli içerikle dolup taştığını iddia ediyor.

SEO Profesyonelleri ve Site Sahipleri İçin Bu Ne Anlama Geliyor?

Google’ın her hareketini yakından takip eden web sitesi sahipleri ve SEO uzmanları için şirket içinde büyüyen gerilimler, Google’ın değişen arama önceliklerine göre optimizasyon yapma konusunda devam eden zorluklara işaret ediyor.

Ani ürün değişiklikleri, ister anlık finansal hedefler ister felsefi bir değişiklik tarafından yönlendirilsin, mevcut SEO stratejilerini bozabilir.

Raghavan’ın daha kısa zaman çizelgelerine sahip “yeni bir işletim gerçekliğini” benimseme konusundaki açıklaması, Google Arama’nın daha sık güncellenmeye başlayabileceğini gösteriyor.

Google’daki yoğun inceleme, algoritmalarının ve sıralama sistemlerinin önemli bir revizyonunun içerdiği yüksek riskleri vurgulamaktadır.

Google ürünlerini geliştirirken şirketin inovasyonu standartlarını korumakla nasıl dengeleyeceği, aramanın geleceğini şekillendirebilir.

Google Yanıtlıyor

Google, Zitron’un makalesindeki iddialara Search Engine Journal’a gönderilen şu alıntıyla yanıt verdi:

Yazıdaki Mart 2019 çekirdek güncellemesiyle ilgili iddia: Bu temelsiz bir spekülasyon. Mart 2019 temel güncellemesi, arama sonuçlarımızın kalitesini artırmak için tasarlandı. Uzun yıllar boyunca geliştirdiğimiz ve geliştirmeye devam ettiğimiz kalitemizi veya anti-spam korumalarımızı geri aldığını söylemek yanlış olur.

Kesin olarak belirttiğimiz gibi: Arama’da gördüğünüz organik sonuçlar reklam sistemlerimizden etkilenmez.

Bu yanıltıcı iddiaları bağlama yerleştiren DOJ duruşmasından ilgili ifade:

Ben Gomes’in ifadesinden:

“Benim bakış açıma göre, sorgular her zaman büyümeyi ölçmenin zor bir yolu olmuştur, çünkü aslında sorgu sayısını azaltan ancak kullanıcılar için iyi olan değişiklikler yapabilirsiniz. Bu nedenle, saf sorguların bir büyüme ölçütü olarak kullanılması fikrini hiç sevmedim, ancak aynı zamanda doğru büyüme ölçütünün ne olduğu konusunda da anlaşmaya ihtiyacımız vardı. Bu tam olarak neyin iyi bir ölçüm olabileceğine dair bir tartışmaydı.”

“Yalnızca sorguları kullanmaya ilişkin bu metriği uygun şekilde optimize eden bir ölçüm olmadığını düşünüyorum. Reklamlar aynı zamanda kullanıcıları uzun vadeli istiyor, aynı zamanda uzun vadeli iş istiyor.”

“Miktarını artıracağını, daha fazla kullanıcı ihtiyacını karşılayacağını ve aramada sahip olduğumuz kullanım miktarını artıracağını düşündüğümüz fikirler üzerinde önemli bir çaba harcıyorduk. Bu iki şeyin mutlaka birbiriyle çelişmesi gerekmez.”

“Arama konusunda daha iyi bir iş çıkarmadığımız sürece sorguları doğrudan artırmanın hiçbir yolu yok.”

“Yazım düzeltmeyi kapatmak gibi asla yapmayacağımız şeyleri öneriyordum. Bunu yapacağımızı asla hayal edemezdim.

Jerry Dischler’in ifadesinden:

S: Arama ekibi ile reklam ekibinin para kazanma hızını artırmak için birlikte çalıştığına katılıyor musunuz, değil mi?

C: “Reklam ekibi para kazanma hızını artıracak. Arama ekibi, reklam ekibine hangi yeni araştırmayı geliştirdiklerini anlattıkları ölçüde para kazanma hızını artırıyor.”

S: …“kilise ve devlet ayrımı” derken bunun ne anlama geldiğini biraz daha açıklayabilir misiniz? C: “Demek istediğim, organik ekip, sıralamasını ve sonucunu etkilemek amacıyla reklam ekibinden veri almıyor. Organik ekip bağımsız olarak çalışıyor.”