îPhone BLackBerry’i nasıl öldürdü
Bu hikayeyi bir BLackBerry telefonda okuyorsanız, cihazınız resmen eskimiş demektir. Şirket, BLackBerry 7.1 OS ve önceki sürümlerin, BLackBerry 10 yazılımının ve BLackBerry PLayBook OS 2.1’in artık mevcut olmadığını duyurdu ve “bu Eski Hizmetleri ve yazılımları taşıyıcı veya Wi-Fi bağlantıları aracılığıyla çalıştıran cihazların ARTIK GÜVENİLİR şekilde çalışmayacağı konusunda uyarıda bulunuyor. veri, telefon aramaları, SMS ve 9-1-1 işlevselliği dahil”.
Son, Steve Jobs’un Macworld San Francisco’da iPhone’u tanıtmasından neredeyse tam 15 yıl sonra gelir – ve 7 Ocak 2007’de, çok az kişi BlackBerry’nin böyle bir kadere uğrayacağına inanırdı. O zamanlar BlackBerry, akıllı telefonların önde gelen isimlerinden biriydi ve yüzde 10’a yaklaşan pazar payına sahipti, bu rakam sadece birkaç yıl sonra yüzde 20’ye çıkacaktı.
Ancak iPhone’un denizdeki değişimine uyum sağlayamayan diğer tüm şirketler gibi BlackBerry de asla gelişmedi. Android tabanlı ve dokunmatik ekrana sahip olan (ve artık desteklenmeyen) Key2 bile, bir zamanlar ahizenin ticari marka özelliği olan küçük fiziksel klavyesine o kadar inatla bağlı kaldı ki, bunun ana nedenlerinden biri oldu. o zamanki ana şirket Research İn Motion, Apple’ın iPhone’unu boşverdi.
2015 tarihli Losing the Signal: The Untold Story Behind the Extraordinary Rise and Spectacular Fail of BlackBerry adlı kitaptan bir alıntıya göre, Bay Lazaridis’in baş teğmeni Larry Conlee, “Bu, RIM’in ana faaliyet alanı için bir tehdit değildi” dedi. “Güvenli değildi. Hızlı pil tüketimi ve berbat bir [dijital] klavyesi vardı.”
Tabii ki, iPhone popülerlik kazandıkça tüm bu şeyler ya düzeltilecek ya da unutulacaktı. Çok yönlülüğü, tasarımı ve kamerası, BlackBerry’nin piyasaya sürdüğü her şeyi geride bırakmaya devam etti ve beş yıl içinde, insanlar dijital klavyeli telefonlara akın ettikçe pazar payı tamamen azaldı. BlackBerry tehdide asla yanıt vermedi ve gerisi tarih oldu.
Böyle olması gerekmiyordu. BlackBerry bir nedenden dolayı popülerdi. E-posta ve mesajlaşmada iPhone’dan çok önce mükemmeldi ve insanlara istediklerini verirken en iyi yaptığı şeye eğilebilirdi. Ancak bunun yerine, iPhone ve Android telefonlar yanından geçerken klavye tabancalarına yapışıp kaldılar.
HATALAR VE DERSLER
iPhone, kendi yolunu çizerek BlackBerry’yi yendi. Steve Jobs sahnede BlackBerry’yi sert yapısı ve “bebek interneti” için çağırmış olabilir, ancak iPhone, RIM’in yaptığı hiçbir şeye yanıt değildi. Kendi işiydi, bu yüzden rakipleri çok geç olana kadar onu görmezden geldi. BlackBerry, iPhone açıkça ilerleme kaydettikten sonra, 2008’in sonlarında kendi berbat dijital klavyesiyle aceleyle bir yanıt oluşturdu. İşte PCWorld’ün incelemesinden bir alıntı:
“Fırtına’da yazmak da pek eğlenceli değil. Her tuş vuruşu için ekran klavyesine tıklamanız gerekiyor (tıkladığınızda parmak uçlarınızın altında fl.ash tuşları beliriyor), bu da bir şekilde çok fazla iş gibi hissettiriyor. Bir donanım klavyesinde (veya bu konuda iPhone’un yazılım klavyesinde) yazmak asla işe yaramadı. Tıklama ekranının mekaniğinin, ağır daktilocular tarafından sürekli kullanımın baskısı altında ne kadar iyi saklanacağı konusunda da endişeliyim.”
Ancak BlackBerry’nin ölümü bir telefonun omuzlarında başarısız olmaz. BlackBerry, iPhone veya Android’i yenemeyebilirdi, ancak en büyük başarısızlığı, ciddi bir rakibi tanıyamamaktı; bu, muhtemelen yakın zamanda tekrarlanmayacak bir hataydı. Apple Watch, AirPods ve iPad’de gördüğümüz gibi, şirketler Apple’ın hareketlerini çok daha hızlı fark edip yanıt veriyor ve Apple AR/VR başlığını piyasaya sürdüğünde Oculus (Meta) ve Vive’dan hızlı bir geçiş göreceğiz. bu yılın sonlarında.
BlackBerry’nin ölümü Apple için de bir ders niteliğinde. Dünyanın ilk ve tek 3 trilyon dolarlık şirketi olabilir, ancak teknoloji dünyasında, Apple’ınki kadar başarılı istikrarlı bir ürünle bile hiçbir kurşun güvenli değildir. Siri mükemmel bir örnek – Amazon ve Google daha iyisini yapana kadar Apple çok öndeydi.
Apple, birkaç yeni ürün kategorisine girmeye hazırlanıyor, hem ne ekleyebileceğini hem de rakiplerinin neyi doğru yaptığını anlaması gerekiyor.
Bugün, BLackBerry’ye işaret etmek ve Gülmek kolay olabilir. Ancak Apple, BLackBerry’nin yaptığı hatalardan ders çıkarsa akıllıca olur. BLackBerry, îPhone’un uyarısına kulak verseydi, bugün bile akıllı telefonlarda öne çıkan bir isim olabilirdi. Tıpkı iPhone gibi, Apple’ın hakimiyetine yönelik tehditler olacak ve Apple ancak gerçek olanları tanıyarak ve çok inatçı olmayarak ayakta kalabilecektir.
