Kurumsal işletmeler belirgin bir sorunla karşı karşıyadır

Kurumsal işletmeler SEO meydan okuması ifade ediyor. Web siteleri genellikle binlerce sayfa ve geniş ürün katalogları, gelişmiş e-ticaret işlevleri ve hatta genişleyen franchise lokasyon ağları gibi çeşitli unsurlar barındırır. 

Büyük işletmelerin web sitelerinin arama sonuçlarında üst sıralarda yer alma şansı çok yüksektir, ancak bunu başarmak web sitesinin yapısı içerisinde teknik SEO’nun doğru kullanılmasına bağlıdır.

Harika bir içerik stratejisi hızlı büyümeye yol açabilirken, web sitenizin teknik temeli istikrarsızsa sizi ancak belli bir yere kadar götürebilir. Teknik SEO, içeriğinizi arama motoru sonuçlarının en üstüne taşır.

Bugün, kurumsal SEO denetiminizden kaçabilecek görünmeyen unsurların derinliklerine dalacağız. Kuruluşunuzun SEO oyununu güçlendirebilecek gizli hazineleri ortaya çıkarmaya hazır olun.

Kapsamlı bir kurumsal SEO denetimi

Kurumsal düzeyde bir SEO denetimi gerçekleştirirken, teknik SEO’nun daha büyük resmin sadece bir parçası olduğunu unutmamak önemlidir . Bütünsel bir denetim stratejisi şunları kapsar:

• Teknik SEO denetimi : Web sitenizin genel SEO sağlığını destekleyen kritik teknik sorunları ortaya çıkarın ve giderin.
• İçerik denetimi : Web sitenizin içeriğinin kalitesini, alaka düzeyini ve etkinliğini değerlendirin. İyileştirme fırsatlarını ve yeni içerik için boşlukları belirleyin. 
• Anahtar kelime denetimi: Hedef kitlenizin ürünlerinizi veya hizmetlerinizi nasıl aradığını ve bunun web sitenizin içerik stratejisiyle nasıl uyumlu olduğunu anlayın.
• Geri bağlantı denetimi : Sitenize bağlantı veren web sitelerinin kalitesini ve alakalılığını inceleyin.
• Rekabet analizi : Rakiplerinizin SEO stratejilerini analiz ederek içgörüler edinin ve yaklaşımınızı farklılaştırın.
• Yerel SEO denetimi (eğer varsa) : Fiziksel lokasyonları veya franchise’ları olan işletmeler için yerel arama performansının değerlendirilmesi hayati önem taşır.
• Kullanıcı deneyimi denetimi: Web sitenizin genel kullanılabilirliğini ve erişilebilirliğini değerlendirin.

Bu makale öncelikle teknik SEO denetimine odaklansa da, tüm bu denetimlerin bütünsel bir kurumsal SEO stratejisi oluşturmak için iş birliği içinde çalıştığını kabul etmek önemlidir. Sadece teknik SEO’ya odaklanmak kendi başına bir boşluktur. 

Kurumsal SEO denetiminizdeki gizli boşlukları ortaya çıkarın

SEO’yu bir gökdelen inşa etmek olarak düşünün. Teknik SEO, web sitenizin arama motoru sonuçlarını destekleyen temeldir. Güçlü olmayan bir temel, SERP’lerde hızla çökebilir. Teknik omurga, kurumsal düzeyde daha da önemlidir.

Kurumsal SEO denetimlerinde boşluklara yol açan iki zorluk vardır:

• Kurumsal web sitelerinin büyük boyutları, teknik denetiminizin ortak alanlarını çok daha karmaşık hale getirebilir.
• Temel bir denetimde gözden kaçabilecek, kurumsal organizasyonlara özgü unsurlar vardır. 

Bu makale, standart sayfa içi denetim öğelerinin (başlıklar, açıklamalar ve başlık etiketleri gibi) ötesine geçerek, bu web sitelerinin karmaşık yapısından kaynaklanan kurumsal teknik SEO denetiminizdeki olası boşlukları inceler. Şunları inceleyeceğiz:

• Önemli miktarda yinelenen içerik cezasına yol açabilen kanonikleştirme sorunları. 
• Dahili bağlantı, site haritaları ve URL yapısıyla ilgili dizinleme sorunları.
• Önceliklendirme ile kurumsal zorluklara nasıl yaklaşılır. 

Doğru kanonik uygulama

Kanonik etiketler, yinelenen veya benzer içerik bulunduğunda arama motorlarını bir web sayfasının tercih edilen sürümüne yönlendirir. 

Çok sayıda lokasyona sahip franchise siteleri ve yaygın e-ticaret platformları gibi kurumsal kurulumlarda, kanonik etiketlerin doğru uygulanması büyük önem kazanır.

Bir sayfa benzersiz içerik barındırıyorsa, onun canonical etiketi kendi kendine referans vermelidir. 

<link rel=”canonical” href=”https://www.examplesite.com/unique-page/”>

Ancak kurumsal web sitelerinin karmaşık yapısı içerisinde, çok sayıda sayfada içerik çoğaltmasıyla karşılaşmak olağan bir durumdur.

Bu gibi durumlarda kanonik etiketlerin amacı, sıralamak istediğiniz içeriğin veya sayfanın orijinal kaynağını belirtmek haline gelir.

Bu, özellikle çok sayıda sayfanın yinelenen içerik içerebileceği kapsamlı ürün katalogları, franchise web siteleri ve diğer kurulumlarla uğraşırken kritik öneme sahiptir.

Yaygın kanonik etiket hataları

Her kategorideki yaygın kanonik etiket hatalarını inceleyelim: 

• Genel.
• E-ticaret.
• Franchise siteleri.

Genel kanonik etiket sorunları

• Kanonik etiketlerin kullanılmaması: Kanonik etiketlerin hiç kullanılmaması, arama motorlarını yönlendirmeden mahrum bıraktığı için temel bir hatadır.
• Yinelenen içerik için kendi kendine atıfta bulunan etiketler : Yaygın bir diğer hata, yinelenen içeriğin yetkili kaynağına atıfta bulunması gereken sayfalarda kendi kendine atıfta bulunan kanonik etiketlerin aşırı kullanılmasıdır.
• Kanonik zincirler : Bir sayfanın diğerine referans verdiği ve bunun da başka bir sayfaya referans verdiği karmaşık kanonik zincirler arama motorlarını şaşırtabilir. Örneğin, Sayfa A, Sayfa B’ye kanonikleşir ve bu da Sayfa C’ye kanonikleşir.

E-ticaret kanonik etiket sorunları

• Ürün sayfaları : Benzersiz seçenekler/içerik içeren ürün sayfaları bir üst ürün sayfasına başvurur. Bu, Google’ın dizininde olması gereken benzersiz ürün sayfalarının dizinden çıkarılmasına yol açar. Ancak, ürün sayfalarının hepsi aynı içeriği içeriyorsa, tek bir sürüme veya üst ürüne başvuruda bulunan bir kanonik etiket kullanılabilir. 
• Ürün kategorisi sayfaları : Ürün kategorisi veya listeleme sayfaları için yönlü gezinme kullanan ürün katalogları, ana üst kategoriye başvuran bir kanonik etikete sahip olmalıdır. Bu, Google tarama bütçesinin en üst sayfalara odaklanmasını sağlamaya yardımcı olur. 

Franchise kanonik etiket sorunları

Franchise web sitelerinin URL yapıları, ulusal ve yerel içerikleri görüntülemek için büyük farklılıklar gösterebiliyor ve bu da ciddi içerik çoğaltma sorunlarına yol açabiliyor. 

Tüm yerel franchise web sitelerinde sendikasyonlu ulusal bir blog düşünün, bu da yinelenen içerik ağına neden olur. Tüm alt site sayfaları, içeriğin orijinal ulusal kaynağını belirten bir kanonik etiket içermelidir.

Google Search Console’da kanonik hataları bulma

Google Search Console Sayfa Dizinleme raporu, uygunsuz kanonik etiket kullanımıyla oluşan olası dizinleme sorunlarını işaretlemeye yardımcı olabilir. Bu işaretler şunları içerir:

• Kullanıcı tarafından seçilen kanonik etiket olmadan çoğaltma: Google, iki veya daha fazla sayfada yinelenen içerik bulduğunda, ancak hiçbir sayfanın diğerine işaret eden kanonik etiketi olmadığında.
• Yinelenen, Google kullanıcıdan farklı bir kanonik seçer: Google yinelenen içerikli iki veya daha fazla sayfa bulduğunda, belirttiğinizden farklı bir kanonik sayfa seçer. Bu, Google doğru sayfayı seçemeyeceğinden incelenmesi gereken önemli bir işarettir. Bu, düzeltmek için işlem yapmanızı gerektirir. 
• Uygun canonical etiketine sahip alternatif sayfa: Google canonical etiketine sahip bir sayfa bulduğunda, ancak hedef URL geçerli bir sayfa olmadığında. Bunlar canonical etiketi güncellenerek hızla ele alınmalıdır. 
• Uyuşmayan kanonik etiketler: Google’ın yinelenen içerik barındıran sayfalar bulması ancak kanonik etiketlerin farklı hedef URL’lere işaret etmesi. 
• Hatalı kanonik öğeler: Google’ın hatalı biçimlendirilmiş kanonik etiketler için işareti. 

İhmal edilen kanonik etiketlerin tuzağı

Kurumsal SEO’da sıkça yapılan bir diğer yanlış adım ise kanonik etiketlere yönelik “ayarla ve unut” yaklaşımıdır.

Kanonik etiketler genişleyen web siteniz için yol gösterici işaretler görevi görebilirken, bunların yanlış uygulanması önemli sıralama sorunlarına ve hatta dizin dışı bırakılmaya yol açabilir.

SEO çalışmalarınızı korumak için kanonik etiketlerinizi düzenli olarak izlemeye devam edin. 

Kurumsal web siteleri için dizin oluşturma

Dizin oluşturma ve taranabilirlik, kurumsal SEO’nun temel taşlarıdır. Binlerce hatta milyonlarca sayfayla, doğru sayfaların dizine eklendiğinden emin olmak önemlidir.

Ancak bu sitelerin büyüklüğü göz önüne alındığında, dizinleme denetimini ele almak zorlu bir iş olabilir ve önemli parçalar gözden kaçabilir. 

Verimli endeksleme derin dalışları

Google Search Console, dizine eklenen sayfalar, hariç tutulan sayfalar ve tarama hataları hakkındaki veriler de dahil olmak üzere dizinleme hakkında çok sayıda bilgi sunar. Bu veriler, dizinlemeyle ilgili sorunları belirlemede paha biçilmez olabilir.

Ancak yalnızca Google Search Console’a güvenmek size bulmacanın yalnızca bir parçasını verir.

Denetiminize web sitenizin Screaming Frog taramasını çalıştırarak başlayın. Bu tarama, her sayfanın yanıt kodlarını, site haritası varlığını, dizin dışı etiketleri, bozuk bağlantıları ve diğer kritik veri noktalarını kapsamlı bir şekilde listeleyecektir. 

Bu verileri Google Search Console’un Sayfa Dizinleme raporuyla karşılaştırmak, aşağıda belirtilenlere benzer potansiyel dizinleme sorunlarını belirlemenize yardımcı olabilir. 

Yetim sayfalar

Yetim sayfa, başka hiçbir sayfaya bağlantısı olmayan bir web sayfasıdır. Bu durum genellikle sayfalar site haritanıza eklendiğinde ancak anlamlı bir sayfa içi bağlantı yapısı veya gezinme yolu olmadığında ortaya çıkar.

Google’ın sıralama algoritması giderek daha fazla iç bağlantıya değer verdiğinden, tüm sıralama sayfaları için iyi düşünülmüş bir iç bağlantı yapısı son derece önemlidir.

Yetim sayfaları Screaming Frog taramasında tespit etmek kolaydır. Taramanızı tamamladıktan ve tarama analizini çalıştırdıktan sonra, Screaming Frog yetim URL’lerinizin bir listesini derler. 

Yetim bir sayfayla karşılaştığınızda, onun amacını ve web sitenizin ekosistemindeki rolünü değerlendirin:

• İlgililik : Yetim sayfanın web sitenizin dizininin bir parçası olup olmayacağını belirleyin. Hiçbir ilgililiği veya değeri yoksa, kaldırmayı veya dizine eklenebilir hale getirmeyi düşünün.
• İç Bağlantı : Eğer sayfa değerliyse ve web sitenizin dizinine eklenmesi gerekiyorsa, ilgili sayfalardan bağlantılar kurarak sayfaya iç bağlantı yolları oluşturun.

XML site haritası ve robots.txt dosyaları

İçindeki tüm kitapları listeleyen merkezi bir deposu olmayan büyük ve karmaşık bir kütüphane hayal edin. Aradığınızı bulmak delilik olurdu. Ya da daha kötüsü, bazı kitapları eksik olan ancak orada olmayan diğerlerini listeleyen bir depo. Bu, XML site haritası olmayan kurumsal web sitenizdir. 

XML site haritası, arama motorlarının sitenizin labirentinde gezinmesine yardımcı olur. Robots.txt dosyası, arama motorlarının yol haritasını bulmasına yardımcı olur. 

Sitemap.xml veya robots.txt dosyalarınızdaki indekslemeyi etkileyebilecek hataları tespit etmenin en hızlı yolu, Google Search Console’un Sayfa Dizinleme raporunu kullanmaktır. 

Özellikle, sitemap.xml ve robots.txt dosyalarına erişimde herhangi bir hata olup olmadığını kontrol edin. Ardından, robots.txt dosyası tarafından engellenen gönderilen sayfaları arayın. 

Dizinlemenin derinlemesine incelemesi: Tarama, site haritası ve dizin

Site haritası incelemenizi, eksiksiz bir Screaming Frog taramasını ve Google’ın dizinini titizlikle karşılaştırarak daha kapsamlı bir düzeye taşıyın. Buradaki birincil amaç, var olabilecek herhangi bir dizinleme tutarsızlığını ortaya çıkarmaktır.

Screaming Frog taraması için, her sayfanın aşağıdaki özniteliklerine özellikle dikkat ederek, tam HTML sayfa listesini dışa aktarın:

• Durum : Her sayfanın durumunu belirleyin, erişilebilir olup olmadığını veya tarama sırasında herhangi bir sorunla karşılaşılıp karşılaşılmadığını belirleyin.
• Dizinlenebilirlik : Her sayfanın dizine eklenebilir olarak işaretlenip işaretlenmediğini veya herhangi bir kısıtlama taşıyıp taşımadığını belirleyin.
• Kanonik bağlantı öğesi : Her sayfanın tercih edilen sürümlerine doğru şekilde işaret ettiklerinden emin olmak için kanonik bağlantı öğelerini inceleyin.
• Site Haritaları : Screaming Frog’un “Site Haritaları” sekmesinden doğrudan site haritasında yer alan tüm URL’lerin kapsamlı bir listesini çıkarın.

Google Search Console’da, aşağıda belirtildiği gibi Sayfalar Dizinleme raporuna gidip “Dizinlenmiş sayfalar hakkındaki verileri görüntüle”yi seçerek tüm dizine eklenmiş sayfaların listesine erişin.

Şimdi kritik adıma geçiyoruz: Google tarafından indekslenen sayfalarınızın derlenmiş listesini, Screaming Frog taramanızdan elde ettiğiniz verilerle karşılaştırın.

Bu yan yana analiz, indekslemedeki tüm farklılıkları ortaya çıkararak, indekslemede boşlukların olabileceği sayfaları tam olarak belirlemenize olanak tanır.

Dizin oluşturmayı engelleyebilecek URL sorunları

Dizinleme zorlukları içinde, URL sorunları arama motorlarının web sayfalarınızı nasıl algılayıp sıralayacağını belirlemede önemli olabilir. Bu görünüşte küçük tutarsızlıklar web sitenizin dizinlemesinin genel sağlığını önemli ölçüde etkileyebilir. 

Denetiminizde gözden kaçmış olabilecek ancak düzgün indekslemeyi engelleyebilecek üç URL ile ilgili sorunu inceleyelim.

HTTP’den HTTPS’ye yönlendirme eksik

Web sitenize güvenli bir bağlantı sağlamak çok önemlidir. İş bununla bitmiyor. Web sayfalarınızın veya kaynaklarınızın tüm HTTP (veya güvenli olmayan) sürümleri uygun HTTPS sürümüne yönlendirilmelidir. 

HTTPS’nin bir sıralama faktörü olmasıyla, doğru uygulama ve HTTP yönlendirmesinin varlığı esastır. Yanlış uygulama, Google’ın her web sayfasının iki versiyonunu görmesi nedeniyle yinelenen içeriğe de yol açabilir. 

.htaccess dosyanızı kullanarak http’yi https’ye toplu olarak yeniden yazın. Aşağıda bir örnek gösterilmiştir. 

RewriteEngine OnRewriteCond %{SERVER_PORT} 80RewriteRule ^(.*)$ https://%{HTTP_HOST}%{REQUEST_URI} [R=301,L]

Hem WWW hem de WWW olmayan sayfaları benzersiz sayfalar olarak yükleme

“www” kullanma veya web sitenizin URL’sinden çıkarma kararı, istemeden içerik çoğaltma ve dizinleme komplikasyonları yaratabilir. Sitenizin URL’sinin her iki sürümü de erişilebilir olduğunda, arama motorlarını şaşırtabilir ve optimum olmayan sıralamalara yol açabilir. 

Web sitenizin URL’sinin tercih edilen sürümünü belirlemek önemlidir. Daha sonra tercih edilmeyen sürümü yönlendirin. 

İşte .htaccess’inizde www olmayanı www’ye yönlendirmek için uygulayabileceğiniz bir kod örneği:

RewriteEngine OnRewriteCond %{HTTP_HOST} !^www\. [NC]RewriteRule ^(.*)$ http://www.%{HTTP_HOST}/$1 [R=301,L]

Karışık harfli URL’ler

URL’ler genellikle büyük/küçük harfe duyarlı değildir, yani büyük harf değişiklikleri aynı içeriğe çözümlenmelidir. Ancak bazı sunucular büyük ve küçük harfleri farklı şekilde yorumlayabilir.

Bu durum, özellikle sitenizde tutarsız URL büyük harf kullanımı kullanılıyorsa, dizinleme sorunlarına yol açabilir. 

Karma büyük/küçük harf sorunları, .htaccess dosyasına eklenen aşağıdaki kodla çözülebilir:

RewriteEngine OnRewriteCond %{REQUEST_URI} ^/(.*)$ [NC]RewriteRule ^/(.*)$ /$1 [R=301

Eyleme dönüştürülebilir bir kurumsal SEO planı oluşturma

Kurumsal SEO denetimlerindeki en büyük boşluklardan biri genellikle bundan sonra ne geleceğidir.

Denetiminiz muhtemelen, çözümleri farklı çaba ve etki seviyeleri gerektiren önemli miktarda sorunu ortaya çıkaracaktır.

Bulgularınızı, maksimum etkiyi göz önünde bulundurarak net ve uygulanabilir bir plana dönüştürmeniz hayati önem taşır. 

Beklentileri belirleyin

Denetiminiz 5 milyon bireysel hatayı ortaya çıkardığında bunalmanıza gerek yok. Bunun tamamen fırsat maliyetiyle ilgili olduğunu unutmayın.

Amacınız sıfır uyarı veya hataya sahip bir siteye sahip olmak değil. Amacınız sitenizin genel SEO sağlığını sürekli iyileştirmektir. 

Yüksek öncelikli konulara odaklanın

Beklentileriniz doğrultusunda öncelikle yüksek etkili ve düşük efor gerektiren ürünlerinize odaklanın. 

Yüksek etkili öğeleriniz, en büyük olumlu etkiye sahip olacak veya mevcut olumsuz etkileri hafifletecek olanlardır. Bunlar, yukarıda belirtilen dizinleme ve kanonikleştirmeyle ilgili boşlukları içerir. 

Düşük çaba gerektiren öğeler veya kolayca elde edilebilenler, uygulanması nispeten kolay olan, çeşitli etki seviyelerine sahip teknik öğelerdir. Örneğin, herhangi bir URL Sorunu (http yönlendirmesi gibi) bulursak, bunlar basitçe .htaccess dosyasını güncelleyerek çözülebilir. 

Bu, hem yüksek etkili hem de düşük eforlu bir önerinin harika bir örneğidir. Bunlarla başlayın ve kalan önerilerinizi buradan önceliklendirmeye devam edin.

Düşük öncelikli bayrakları aşırı vurgulamaktan kaçının

Denetiminizde kapsamlı olmanız önemli olsa da, web sitenizin performansını önemli ölçüde etkilemeyebilecek düşük öncelikli işaretleri aşırı vurgulamaktan kaçının. Buna SEO üzerinde önemli bir etkisi olmayan uyarılar da dahildir. 

Örneğin, şema doğrulayıcınız, ürün şemanızda fiyatlandırma değişkeninin eksik olduğuna dair bir uyarı işaretleyebilir. Fiyat, sahip olduğunuz bir veri noktası değilse, bu uyarıların çoğunun isteğe bağlı olduğunu unutmayın. Biraz bilgiye sahip olmak, hiç olmamasından iyidir. 

Teknoloji borcunu ve organizasyonel zorlukları değerlendirme

Her işletme, kendine özgü teknik ve organizasyonel zorluklarıyla, kendine özgü ekosistemi içinde faaliyet gösterir. Teknoloji borcunuzu değerlendirin ve web sitesi altyapınızda neyin yapılıp neyin yapılamayacağını anlayın.

Eylem planınıza hangi konuları ele alabileceğinizi ve hangilerinin daha fazla geliştirilmeye ihtiyaç duyabileceğini dahil edin. 

SEO mükemmelliği için boşlukları kapatmak

Bu yazımızda, geniş kapsamlı kurumsal web sitelerinin dijital başarıya ulaşmada karşılaştıkları benzersiz zorlukları inceledik. 

Kanonikleştirmeden indekslemeye kadar, kurumsal SEO başarısını engelleyebilecek teknik denetimlerinizdeki çeşitli gizli boşlukları vurguladık. 

Bu boşlukları kapatarak, uygulanabilir planları, öncelikleri ve sürekli izlemeyi vurgulayarak, kurumsal SEO’da uzmanlaşmanın yolunu açtık.