Henüz alabileceğiniz bir dijital PR derecesi yok. En iyi kıdemli dijital halkla ilişkiler uygulayıcıları, SEO profesyoneller kendi kendini yetiştirmiştir. Rolün kendisi hibrittir; kısmen halkla ilişkiler, kısmen SEO, kısmen içerik pazarlamacısı, kısmen gazeteci. Bu alanlardan birinde geçmişiniz varsa, iyi bir dijital PR yapmak için muhtemelen en azından bazı bilgilere sahip olacaksınız.
Ancak, birlikte çalıştığım veya kendimi eğittiğim birçok dijital PR’ın yukarıdaki rollerden hiçbirinde resmi bir eğitimi veya deneyimi yoktur. Ancak, başarılı olanların hepsi aşağıda listelenen beş özelliğin hepsini hızla öğrenebilmiştir.
1. Dayanıklılık
Dijital PR ile ilgili acı gerçeklerden biri, bir noktada bir kampanya üzerinde gerçekten çok sıkı çalışacağınız ve başarısız olacağıdır. Bunu geniş çapta gönderecek ve bağlantıların gelmesini bekleyeceksiniz, ancak karşılığında belki de tuhaf abonelikten çıkma isteği dışında hiçbir şey alamayacaksınız. Daha da kötüsü, bazen bir yanıt alırsınız, ancak bu yanıt size basın bülteninizle neler yapabileceğinizi belirsiz bir şekilde anlatacaktır.
Bazı günler, özellikle de bağlantı kuraklığının ortasında, diğerlerinden daha moral bozucu olabiliyor. Arkadaşlarınızın başarılarını sosyal medyada paylaştıklarını göreceksiniz. Karşılaştırma neşe hırsızıdır ve asla dijital PR’dan daha doğru olamaz. Direnç olmadan, kendinizi kolayca sahtekârlık sendromunun kurbanı olarak bulabilir veya bu iş için uygun olmadığınızı düşünmeye başlayabilirsiniz.
Dijital PR rolünde başarılı olmak için, özellikle bir kampanyanın işe yaramadığını gösteren ilk işareti gördüğünüzde, reddedilmeyi kabul etmeyi öğrenmelisiniz. Bunu kişisel algılamak yerine, zorlu konuşmalar yapmanız ve doğru kararı vermeniz veya bir sonraki adıma geçmeniz gerekir. Çok çalıştığınızda her ikisi de egonuza zarar verebilir.
Ama unutmayın, bu kişisel değil. Haber döngüsü olabilir. Başka birinin fikri ilk önce aklına gelmiş olabilir. Bu sadece kötü şans olabilir.
COVID-19’un ne zaman ortaya çıktığını veya Kraliçe II. Elizabeth’in öldüğünü hatırlıyor musunuz? Kaç PR kampanyasının rafa kaldırılması gerektiğini bir düşünün.
Kendinizi ve yeteneklerinizi kampanyalarınızdan ayırmayı öğrenmek, yere düştükten sonra tekrar ayağa kalkmak için ihtiyaç duyduğunuz dayanıklılığı oluşturmak için çok önemli olacaktır. Bir sonraki kampanya üzerinde çalışmaya başlamanıza yardımcı olacaktır.
Medya döngüsü değişkendir. Kayıplar olacak ama kazançlar da olacak. Bu yüzden takımlardan sorumluyken küçük galibiyetleri kutlamaya odaklandım çünkü onlar moral sağlıyor.
Bir gazeteci size e-posta mı gönderdi? Slack’te şampanya emojisini çıkarın. Biraz haberiniz oldu mu? O küçük havai fişek GIF’ini gönderin.
Bir müşteriye bağlantı mı kazandınız? Parti şapkalarını ve çörekleri çıkarın. Hayalinizdeki en iyi yayına bir takip bağlantısı mı eklediniz? Öğleden sonranın geri kalanını dinlenin.
2. Sürüş
Yukarıdakilerin hepsini dirençle halledebiliyorsanız, ihtiyacınız olan bir sonraki beceri azimdir. Junior dijital PR rolleri için işe alım yaparken aradığım temel özellik budur.
Birine takip bağlantısı ile takip edilmeyen bağlantı arasındaki farkı öğretebilirsiniz, ancak birine araba kullanmayı öğretmek çok zordur.
Dijital PR rolünde deneyiminiz olmadığından endişeleniyorsanız sorun değil. Dijital PR’ın nasıl yapılacağına dair temel bilgiler öğretilebilir, ancak motivasyonunuzu geliştirebilmeniz ve gösterebilmeniz gerekir.
KPI’larınız yoksa, kendiniz için birkaç tane belirleyin. Bağlantı kurmak istediğiniz rüya sitelerinin kişisel bir hit listesi ve birlikte çalışmayı çok isteyeceğiniz rüya müşterilerin kısa bir listesi olsun.
Bu rolün hırslı ve kovalamanın heyecanını tatmin edici bulanlara uygun olmasının bir nedeni var. İşin en iyileri her zaman bir sonraki haberin, o bir sonraki rüya bağlantısının peşinde olacaktır.
Yıllardır bu işi yapıyorum ve haftalarca uğraştıktan sonra bir müşteri için harika bir bağlantı bulmak kadar güzel bir his yok.
3. Merak
Dijital PR’ci arkadaşlarıma hangi becerilerin onları işlerinde iyi kıldığını sorduğumda, tanıdığım en iyilerin söylediği ilk şey şu oldu: merak.
Ve tam yerinde. Eğer meraklı değilseniz bu size göre bir kariyer değil.
Eğer benim gibi gazetecilik geçmişiniz varsa, muhtemelen zaten profesyonel olarak meraklısınızdır. Aynı şey genellikle doğal sorun çözücüler olan SEO geçmişi olanlar için de geçerlidir.
Dijital PR’ın en zor kısımlarından biri fikir üretmektir. Fikir üretme, trend olan konulara veya popüler kültür anlarına dayalı reaktif veya bir müşterinin nişine dayalı proaktif kampanyalar olsun, kampanyalar için fikir üretmektir.
Boş bir odada fikir üretmek gerçekten zor olabilir. Eğer zamanınızı tavşan deliklerine düşerek harcamıyorsanız, masaya yeni fikirler getirmeye devam etmeniz çok zor olacaktır.
Her şeye olan ilgimi kaybetmeye başlarsam ve fikirlerim tükenmeye başlarsa tükenmişlik riskiyle karşı karşıya olduğumu ve tatile ihtiyacım olduğunu her zaman biliyorum.
Etrafınızdaki dünyayla ilgilenmenin ve kendinizi fikirleri harekete geçiren şeylerle beslemenin bir yolunu bulmanız gerekecek. Bu herkes için farklı görünecek.
Dijital halkla ilişkiler uzmanları olarak merakımız çoğu zaman en önemli becerilerimizden biridir. Bu beslenmeye değer ve benim için bu, merakımı tatmin etmek için kendime bolca zaman ve alan vermek anlamına geliyor.
Bazen bu TikTok’u kaydırmaya benziyor. Diğer zamanlarda, günün ortasında dışarı çıkıp olayların kafanıza sızmasına izin vermek için yürüyüşe çıkmak gibi görünebilir.
4. Haber anlayışı
Haber duygusunu açıklamak zordur. Bazıları bunun ya sahip olduğunuz ya da olmadığınız bir içgüdü olduğunu düşünür. Ben bunu zamanla eğitebileceğiniz bir kas olarak düşünüyorum.
Bir gazeteci veya halkla ilişkiler uzmanı olarak haber yapmak veya duyurmak için öncelikle haberlerin tutkulu bir tüketicisi olmalısınız. Müşterilerinizi yerleştirmeye çalıştığınız medya ortamına kendinizi kaptırmalısınız. Sert haberler veya yaşam tarzı ve eğlence haberleri olması fark etmez.
Çoğu zaman bu, müşterinizin müşterilerinin ilgilendiği içerik türünü düşünmek anlamına gelir. Sonuçta, bir bağlantı gerçekten biraz trafik çekiyorsa çok daha değerlidir.
Peki bunu nasıl yapacaksınız?
Haber bültenlerine kaydolun. X veya TikTok’ta haber kuruluşlarını ve dergileri takip edin. Her güne sabah manşetlerini okuyarak başlayın ve akşam yemeğinizle birlikte haberleri izleyin.
Yaşam tarzı müşterileriyle (moda, güzellik, iç mekan vb.) çalışıyorsanız, aynı içerik tüketim düzeyini yaşam tarzı basınına ve güncel yaşam tarzı ve ünlü trendlerine uygulayın. Bir sonraki büyük Netflix şovunun başında olduğunuzdan emin olun. Genel olarak, sadece kültürün nabzını tutun.
Bu, nişinizde neyin haber olup neyin olmadığını anlamanın en kolay yoludur. Günümüzde SEO genellikle haberleri bilgilendirir. Artık iş unvanı SEO muhabiri olan ve tüketicilerin aradığı şeylere dayalı makaleler sağlayan muhabirler var.
Şimdi buna ara vermenin sorun olmadığını söyleyerek az önce söylediğim her şeyi uyaracağım.
Bugünlerde haberler, aralıksız, 24 saatlik bilgi ve (bazen üzücü) içerik bantlarından oluşuyor. Ruh sağlığınızı korumayı, sık sık mola vermeyi ve dijital detoks yapmayı unutmayın.
Yıllık izninizdeyken, serbest çalışan olsanız bile, uygulamalarınızı ve haber bildirimlerinizi silip kendinize gerçek bir mola vermenizde bir sakınca yoktur.
Burada gazeteci olarak eğitim aldığımızda, medya hukuku bunun önemli bir bölümünü oluşturuyor ve bu sınavı geçemezseniz akredite olmuyorsunuz. Ve haklı olarak.
Dijital PR’ların gazeteciler gibi akredite edilmesi gerektiğini söylemiyorum. Ancak, müşteriler adına gazetecilere giderek daha fazla içerik gönderdiğimiz ve bu içeriğin genellikle bir yayıncının sitesine kopyalanıp yapıştırıldığı ve müşterimizin sitesine geri bağlantı verdiği bir dünyada, yasayı kavramak muhtemelen kötü bir fikir değildir.
Çalışmamızın hukuki sonuçlarını anlamanın yanı sıra güçlü bir medya etiği anlayışına sahip olmak da önemlidir.
“Siyah şapkalı dijital PR” olarak adlandırılan şeyin yükselişiyle birlikte, dijital PR’ın etik hususları geçtiğimiz yıl boyunca sıcak bir konu haline geldi.
Halkla ilişkiler veya medya eğitimi almamış bir geçmişten geliyorsanız, bu size aşılanan bir şey olmayabilir. Bunun çok önemli olmadığına ve yaklaşımınızın ne pahasına olursa olsun bağlantılar olması gerektiğine inanabilirsiniz.
Ancak dijital PR’da başarılı olmak ve yaptığınız işten gurur duymak istiyorsanız, dijital PR’da etik davranışın önemini anlamanız şart.
Bu, işinizin büyük bir parçası olan güven oluşturmanın anahtarıdır – müşterilerle, daha geniş pazarlama paydaşlarıyla ve gazetecilerle güven. Kısmen AI (ve siyah şapkalı dijital PR’ın yükselişi) sayesinde, güven kazanmak her zamankinden daha zor ve gazeteciler AI kaynaklarıyla dolup taşıyor.
Gazeteciler bu yapay zeka kaynaklarına ve siyah şapkalı dijital PR’yi oluşturan sahte uzmanlara karşı hızla ihtiyatlı olmaya başlıyor. Google’ın dezenformasyonla mücadeleyi özellikle YMYL (Paranız mı, Hayatınız mı) konularıyla ciddiye aldığını zaten biliyoruz.
Müşterilerin markalarına ve web sitelerine önem verdiğini ve Google tarafından cezalandırılmak veya medya tarafından kara listeye alınmak istemediğini biliyoruz. Bu davranışın dijital PR’da uzun vadeli bir başarı stratejisi olmadığını görmek oldukça kolaydır.
Etik oldukça basitken, medya hukuku aldatıcı olabilir. Nerede olursanız olun, sizi temellerle donatacak harika çevrimiçi kaynaklar bulacaksınız.
Dijital PR kariyeri inşa etmek için temelleri öğrenmek
Dijital PR, uzmanlık arayan giriş seviyesi dijital pazarlamacılar için harika bir kariyer seçimidir. Rolün çoğu kendi kendine öğretilebilir veya işte öğrenilebilir.
Bu rolde başarılı olmak için dirençli, azimli ve meraklı olmanız gerekir. Ayrıca, haber duygusu kasınızı geliştirmenize ve medya hukuku ve dijital PR etiği ve ne yapmamanız gerektiği konusunda temel bir anlayış geliştirmenize yardımcı olacaktır.
Bu beş şeyi yerine getirebilirseniz, bağlantılar sizin olacaktır.
0 Yorumlar