Ağustos 2022’deki yararlı içerik güncellemesinden bu yana Google, SERP’lerde içerik sıralaması için “yardımseverliği” vurguluyor. Şimdi Google, Mart 2024 temel güncellemesine yardımseverlik sinyallerini dahil etti. Artık aramanın büyük bir parçası.
Peki, yararlı içerik tam olarak nedir?
Google’ın “yararlı” içerik gereksinimlerini karşılıyor musunuz?
Bu makale, bu soruyu açıklığa kavuşturmanıza ve Google’ın yararlılık, değer ve en önemlisi de faydalılık standartlarını karşılayan içerik oluşturmanıza yardımcı olacak tek noktadan çözüm kılavuzudur.
İçeriğiniz sıralamada yer almıyorsa her kelimesini okumak isteyeceksiniz.
Yararlı ve yararsız içerik
Yardımcılığı iki düzeyde analiz edebiliriz: sayfa düzeyi ve web sitesi düzeyi. Burada çoğunlukla içerikle ilgilendiğimiz için sayfa düzeyine odaklanacağım ancak bazı web sitesi düzeyinde ipuçları da olacak.
Arama kutusunun altındaki anahtar kelime zorluğuna baktığımızda, bu anahtar kelime için sıralama yapmanın zor olduğunu biliyoruz. (Burada daha fazla veri elde etmek için SEOquake Chrome eklentisini kullanıyorum, bu arama yaparken işleri kolaylaştırıyor, ancak başka herhangi bir aracı da kullanabilirsiniz).
Yüksek anahtar kelime zorluğu (KD), birçok kişinin bu sorguyu aradığı ve yetkili web sitelerinin bunun için sıralama yapmak üzere rekabet ettiği anlamına gelir. Sadece en üstteki alan adlarının sıralamasına bakın! (Bu çoğunlukla web sitesi düzeyinde bir faktördür; web siteniz genel olarak ne kadar iyi performans gösterirse, sıralama şansınız o kadar artar.)
Not : Kişisel olarak, üçüncü taraf ölçümlerinin hayranı değilim. Bir alan adının iyi mi kötü mü olduğunu belirleyemezler çünkü Google’ınkinden farklı olan ve kolayca manipüle edilebilen kendi algoritmaları vardır. Ancak, çok fazla veriyle uğraştığınızda faydalı olabilirler.
SERP’lere geri dönecek olursak, ikinci adım anahtar kelimemizin amacını belirlemektir.
Bu kolay; bunun bilgilendirici bir anahtar kelime olduğunu zaten anlayabilirsiniz. Ancak daha karmaşık anahtar kelimeler için, Google’ın size verdiği en iyi başlık sıralamasına, bağlamlarına ve diğer ipuçlarına bakabilirsiniz.
Bu durumda, anahtar kelimenin öne çıkan bir snippet’i vardır. Birkaç tür öne çıkan snippet vardır ve bu adım adım bir snippet’tir.
Kullanıcı “fermuar nasıl tamir edilir” diye aradığı için, kod parçacığı bunu nasıl yapacağına dair bir dizi adım gösteriyor.
Bir sonraki SERP özelliği ise “İnsanlar ayrıca soruyor”dur. Bu, hakkında yazmak istediğiniz konu hakkında fikir edinmek için harika bir yerdir.
Bu sorgu için bir diğer SERP özelliği de videolardır. Okuyuculara fermuarlarını nasıl düzelteceklerini “gösteren” adımlardan bahsetmemiz gerektiğini söylediğimi hatırlıyor musunuz? Bu video tam olarak bunu yapıyor.
Google, belirli bir anahtar kelime için SERP özelliklerini analiz ederek size faydalı içerik oluşturma konusunda ipuçları veriyor.
Kendinizi okuyucunuzun yerine koyun. Eğer bozuk bir fermuarınız varsa, adım adım bir kılavuzu takip etmek ve nasıl yapılacağına dair gerçek bir video izlemek sorununuzu anında çözer.
SEO’lar olarak hepimiz bağlantıların önemli olduğunu biliyoruz. Moz uzantısına baktığımda, bu sayfanın kendisine işaret eden 154 geri bağlantısı olduğunu biliyorum. Bu, içeriği nasıl yazdığınızla %100 ilgili olmayabilir, ancak kesinlikle Google’ın önemsediği bir işarettir.
Google’ın “Kaynak olarak 154 başka makalenin gösterdiği bir içerik parçası mı? Bunda muhtemelen ilginç bir şeyler vardır!” dediğini duyabiliyorum.
Bu makaleyi öne çıkaran başka hangi faktörler var?
- Başlık doğrudan konuya giriyor. Bu makaleyi okuyarak hangi bozuk fermuarları düzeltebileceğimi zaten biliyorum. Bozuk fermuarlar söz konusu olduğunda en sık karşılaşılan iki sorunu hedef alıyor – sıkışmış ve ayrılmış fermuarlar – ki bunu “İnsanlar ayrıca soruyor” sonucuna dayanarak biliyorum.
- Makalede yazarın imzası var. Ayrıca ismin yazarın detaylı biyografisine işaret eden bir bağlantısı var.
- Giriş, arama sorgusuna hemen yanıt verir. Ayrıca hangi araç ve malzemelere ihtiyacınız olduğunu ve ne kadar süreceğini ve ayrıca bazı vurgulanmış ipuçlarını belirtir.
- Makale her adımı ayrıntılı olarak açıklıyor. Ve nasıl yapılacağını gösteren ekran görüntüleri de var.
- Ayrıca renkli ipucu kutuları da vardır. Bu görseller metni bölmeye yardımcı olur ve ek bilgi, öneriler veya kısayollar sağlar.
Şimdi size bunun tam tersinin neye benzediğini göstereyim: Aynı anahtar kelime için şu anda 76. sırada yer alan bir makale.
Google cehennemine nasıl düştü?
Öncelikle, berbat bir meta açıklaması var. Yukarıda görebileceğiniz gibi, sayfa hakkında hiçbir şey söylemiyor. Meta açıklaması, üzerine tıklamak isteyip istemediğime karar vermeden önce dikkat ettiğim ikinci unsurdur. (Birincisi, açıkça başlıktır).
Bu özel meta açıklaması tıklama oranını (CTR) zaten düşürüyor!
Kendimizi okuyucumuzun yerine koyalım. Kırık bir fermuarı tamir etmek istiyoruz. Çok kötü meta açıklamasına rağmen bu bağlantıya tıklamaya karar verdik ve elimizde sadece bu kaldı.
Ne giriş ne de resim faydalı olmadığı için SERP’e geri dönüp yeni bir kaynak buluyorsunuz, bu da bu alan adının hemen çıkma oranını ve kaybını artıracaktır.
İçerisinde neler var bir bakalım.
Bu makale gerçek içerikten daha fazla reklam içeriyor. Sağ sütunda reklamlardan oluşan bir kenar çubuğu, altta büyük bir reklam afişi, her kaydırdığınızda açılan reklamlar ve metin arasında daha fazla reklam var!
Rehberdeki üçüncü adım yoğun bir zikzak dikişten bahsediyor. Bu ne anlama geliyor?
İşte bu noktada dahili bir bağlantı faydalı olabilirdi. Yazar, zikzak dikişin nasıl dikileceğine dair ayrı bir makale oluşturabilir ve bu makaleye, bu dikiş yöntemine aşina olmayan kullanıcılara yardımcı olmak için bağlantı verebilirdi.
Bu makaleyi yararlı olmaktan çıkaran başka hangi faktörler vardı?
İlk resme bakarsanız, “dikiş kategorisi”nde olduğunu görürsünüz, ancak bana dikişte yardımcı olmuyor.
İkincisi, ortaklık bağlantıları içeriyor ki bu kendi başına kötü bir şey değil, ancak bu içeriğin tamamen ticari amaçlarla yazılmış gibi görünüyor.
Her iki bağlantıya da göz atın ve kendiniz görün; yararlı içeriği yararsız içerikten ayırmak o kadar da zor değil.
Yararlı içerik nedir?
Google’a göre yararlı içerik :
- Deneyim, uzmanlık, otorite ve güvenilirliği gösterir ( EEAT ).
- Belirli bir kitleye yönelik olarak yaratılmıştır.
- Gerçekçi ve insan odaklı hissettiriyor.
- Arayanın ihtiyaçlarını veya isteklerini karşılar.
Yararlı içerik , bir kullanıcının merakını tatmin eden ve ona değerli bir şey sağlayan bilgidir . Yararlı içeriğin bazı temel yönleri şunlardır:
- Kullanıcı odaklı : Belirli bir kitleyi düşünerek, onların ihtiyaç ve ilgileri göz önünde bulundurularak yazılmıştır.
- Uzmanlık : Konuyla ilgili bilgi ve deneyime sahip güvenilir bir kaynaktan gelmektedir.
- Değer: Kullanıcının amacını yerine getirir; ister bilgilendirmek, ister bir soruya cevap vermek, ister bir sorunu çözmek, hatta eğlendirmek olsun.
- Benzersiz bakış açısı : Mevcut bilgilere ilişkin yeni bakış açıları veya yeni bir bakış açısı sunar
İçeriğinize daha yakından bakın. Hedef kitleniz için gerçekten yararlı mı, sorularını yanıtlıyor mu veya sorunlarını çözüyor mu?
İçeriğiniz benzersiz içgörüler veya bilgiler sunmuyorsa, onu geliştirmenin veya tamamen kaldırmanın zamanı gelmiş demektir.
İçeriğiniz sıralamada yer almıyor mu? Gerçek uzmanlığı gösteren ve olağanüstü bir kullanıcı deneyimi sağlayan, insanları ön planda tutan içerik oluşturmaya odaklanın.
İçeriğinizin işe yaramamasının 5 nedeni
İşte içeriğinizin istediğiniz kadar iyi sıralanmamasının beş nedeni ve bunu nasıl düzeltebileceğinize dair zor kazanılmış bazı bilgiler.
1. İçeriğiniz yeni bir şey sunmuyor
Sayfanız kaliteli olabilir, ancak yeni bir şey sunmuyorsa, üst sıralara çıkması zor olabilir.
Google’ın aynı konu hakkında benzer (ve daha iyi) içeriklere sahip çok sayıda sayfası varsa, sizin sayfanızı sıralamaya sokması için pek bir neden yoktur.
İçeriğiniz çoğunlukla başka kaynaklardan toplanıyorsa veya başka yerlerde bulunabilecek bilgileri tekrar sunuyorsa, aramada iyi performans göstermesini beklemeyin.
Bu, özellikle yapay zeka tarafından üretilen içerik çağında geçerlidir. Yapay zeka yardımcı bir araç olabilirken, EEAT eklemeden makine tarafından üretilen içeriğe aşırı güvenmek, sıralama felaketi için bir reçetedir.
Aynı eski bilgileri tekrarlamak yerine, yeni bir açı veya bakış açısı sağlayan benzersiz içerikler oluşturmaya odaklanın. Yazınızı kendi uzmanlığınız ve gerçek yaşam deneyimlerinizle aşılayarak onu gerçekten benzersiz hale getirin.
Blog yazınıza özgün ve anlamlı bir şey eklemeniz, Google’ın yazınızı konu ile ilgili en iyi sonuçlar arasına eklemesi için bir neden verebilir.
2. Girişiniz çok uzun ve kabarık
Yapay Zeka Genel Bakış’ın kullanıma sunulmasıyla birlikte Google, genellikle doğrudan konuya giren cevaplar sağlayan Reddit ve Quora’dan gelen sonuçları tercih ediyor gibi görünüyor.
“Nakış ipuçları” için sıralamaya girmeye çalışıyorsanız, nakışın iki paragraflık bir geçmişi ve tanımıyla başlamayın. Bu, Gemini, ChatGPT ve Claude gibi sohbet robotları tarafından oluşturulan içeriklerde yaygın bir sorundur.
İnsanlar hızlı cevaplar ister, bu yüzden girişinizi kısa ve öz tutun. AI yazarınız soruyu yanıtlamak için çok uzun zaman harcarsa, düzenleme aşamasında gereksiz ayrıntıları kesin.
3. İçeriğiniz kullanıcı amacına uymuyor
Arama amacı, Google’ın kullanıcının sorgusuyla en iyi eşleşen sonuçları sunmaya öncelik vermesi nedeniyle bir diğer önemli sıralama faktörüdür.
Şu ana kadar yazılmış en destansı, en derinlemesine içeriği yazsanız bile, bu içerik arama yapanların gerçekten aradığı şeylerle uyuşmuyorsa, yine de sıralamada başarısız olabilirsiniz.
Bunun nedeni, Google’ın arama amacını anlama ve buna uygun sonuçlar sunma konusunda giderek daha iyi hale gelmesidir.
Birisi “kravat nasıl bağlanır” diye arama yaptığında, kravatın tarihi hakkında 5.000 kelimelik bir makale değil, hızlı bir adım adım kılavuz ister.
Diyelim ki “damlayan bir musluk nasıl tamir edilir” için sıralamaya girmeye çalışıyorsunuz, ancak sayfanız yalnızca tesisat aletlerini veya musluk türlerini kapsıyor. Google, bu sayfanın kullanıcıların aradığı yanıtları içermediğini hemen anlayacaktır.
Benzer şekilde, bir arama yapan kişi “ucuz DIY tesisat aletleri” arıyorsa, Google tesisat teknikleriyle ilgili bir sayfadan ziyade bu aletleri satan sayfaları tercih edecektir. Bunun nedeni, “ucuz DIY tesisat aletleri” teriminin ticari amacı, kullanıcıların satın alma işlemi yapmaya hazır olduğunu göstermesidir. Google, bu anahtar kelime için e-ticaret sayfalarını sıralayacaktır, musluk sızıntılarıyla ilgili bilgi veren sayfaları değil.
Ayrıca sayfanızın genel yapısını da göz önünde bulundurun. Tek bir sayfada çok fazla arama amacını karıştırmak Google’ı şaşırtabilir.
Örneğin, ev yenileme teknikleriyle ilgili eğitim sayfasının ardından sunduğunuz hizmetlerin bir listesi varsa, sayfanın kimin ihtiyaçlarına hizmet etmeye çalıştığı belirsiz olabilir.
4. Google, sorgu için farklı bir içerik biçimini tercih ediyor
İçeriğiniz yararlı, bilgilendirici ve benzersiz olsa bile, Google kullanıcıların ihtiyaçlarını karşılayacak daha iyi bir içerik türü olduğunu düşünürse, uzun biçimli blog yazınız SERP’lerde tırmanmada zorluk çekebilir.
Google, bazı sorgular için videoları, ürün listelerini, harita paketlerini veya güvenilir bir kaynaktan alınan doğrudan yanıtları (parçacıklar olarak da bilinir) önemle tercih eder.
Örneğin, ev yenileme siteniz, akan bir musluğun nasıl tamir edileceğine dair bir sayfayı sıralamayı hedefler. Sayfanızın sıralanması gerektiğine inandığınız bazı alakalı anahtar kelimeleri ararsınız:
- “Kendin yap musluk tamiri”
- “Akan musluğu tamir et”
- “Damlayan musluğu tamir et”
- “Musluk sızıntısını durdur”
- “Sızdıran musluk çözümleri”
Google’ın bu terimler için SERP’lerde çok sayıda video gösterdiğini fark ettiniz.
Google, arama yapanların belirli bir format istediğini düşünürse, sonuçlarda buna öncelik verecektir. “Akan bir musluğu nasıl tamir edersiniz” konulu blog yazınız ne kadar harika olursa olsun, yazılı içeriğiniz bu videoların üstünde asla yer almayabilir.
Üst sıralardaki sayfalarla rekabet etmenize yardımcı olması için yazılı içeriğinize bir video eklemek hızlı bir çözüm olacaktır.
Hedef anahtar kelimeniz için en iyi arama sonuçlarını inceleyin. Google belirli bir formatı tercih ediyor gibi görünüyorsa, stratejinizi değiştirme zamanı gelmiştir.
5. Rakibinizin içeriği daha iyidir
Bazen sayfanız sadece rakiplerinizle aynı seviyede olmadığı için iyi sıralanmaz. Onların içerikleri sizinkinden daha derin, ilgi çekici veya daha kaliteliyse, bu sizin düşük sıralamalarınızın arkasındaki suçlu olabilir.
Neyse ki, bu çözülmesi en kolay sorunlardan biridir. Hedef anahtar kelimeleriniz için en üst sıradaki içeriği dikkatlice inceleyin. Derinlik, yardımcı olma, uzmanlık ve kullanıcı deneyimi açısından sizinkiyle nasıl karşılaştırılır?
Öne çıkan içerikler oluşturmak için rakiplerinizin kaçırdığı benzersiz açıları ve içgörüleri bulun. Sadece iyi değil, aynı zamanda sıra dışı içerikler oluşturmak için ekstra çaba gösterin.
Google’ın sıralamak istediği içerik nasıl oluşturulur?
Artık içeriğinizin SERP’lerde neden düştüğünü öğrendiğinize göre, Google’ın gerçekten sıralamak isteyeceği içerikler oluşturmaya başlamanın zamanı geldi.
İçerik oluştururken kendinizi okuyucularınızın yerine koyun ve kendinize şu soruları sorun:
- Bu başlığa tıklar mıyım?
- Bu bir sorunu çözüyor mu veya soruma cevap veriyor mu?
- Bu benim ilgi alanlarımla ilgili mi?
- İlk paragraftan sonrasını okur muyum?
- Bilgi faydalı mı?
- Okuması zevkli mi?
- Görsel olarak hoş görünüyor mu?
- Göz gezdirmek kolay mı?
- Yoğun programıma rağmen sonuna kadar kaydırır mıyım?
- İlgimi kaybedip başka bir sayfaya mı geçerim?
Tüm bu sorulara “evet” cevabını verene kadar içeriğinizi düzenlemeye ve gözden geçirmeye devam edin.
Hedef kitlenizi düşünerek yazdığınızda, yalnızca onların ihtiyaçlarını karşılamakla ve ilgilerini çekmekle kalmazsınız, aynı zamanda Google da bunu fark eder.
Yararlı içerik yazmak için 5 ipucu
Faydalı içerik, faydalı ipuçları paylaşmanın ve bir konuyu derinlemesine ele almanın ötesine geçer. Binlerce blog yazısı bunu yapar. İçeriğinizi öne çıkaracak olan nedir?
İşte okuyucularınızın ve Google’ın seveceği faydalı içerikler oluşturmanıza yardımcı olacak beş ipucu.
Konu kümeleri oluşturun
Konu otoritesi oluşturmanın anahtarı, ilgili içerik oluşturmak ve bunları birbirine bağlamaktır – buna konu kümeleri de denir. Diyelim ki “damlayan bir musluk nasıl tamir edilir” için sıralamaya çalışıyorsunuz. Belki okuyucularınız farklı musluk türleri veya muslukların tarihi hakkında bilgi edinmek isteyebilir. Bu alt başlıklar için özel bir makale oluşturun ve bunları temel içeriğinize bağlayın.
Okuyucularınızın ilgisini çekeceğini düşündüğünüz bir konu fikri bulduğunuzda, bunu ilgili makaleye bağlayın. Bu, Google’ın içeriğinizi daha iyi taraması ve keşfetmesi için size güçlü bir yapı sağlayacaktır.
Aynı zamanda, okuyucularınız gereksiz verilerle dolu çok uzun bir makaleyi aşağı kaydırmak yerine bağlantıya tıklayarak bu konu hakkında daha fazla bilgi edinmeyi seçebildiğinden daha iyi bir kullanıcı deneyimi sağlıyorsunuz. Ayrıca, diğer içeriklerinizi dahili bir bağlantı vererek iyileştiriyorsunuz.
Tekrar etmeyin
Her başlık okuyuculara değer sağlamalıdır. Ancak ana noktalarınızı her bölümde tekrarlamak zorunda değilsiniz. Okuyucu deneyiminin keyifli olmasını istersiniz, onları uyutmak değil.
Konuya gelelim
Konunuz akan bir musluğun nasıl tamir edileceğiyse, okuyucularınıza bunu nasıl yapacaklarını anlatmak (veya göstermek) için çok fazla zaman harcamayın. Katlamanın üstünde değer sunun – gönderinizin ortasında değil.
İddialarınızı destekleyin
Diyelim ki okuyucularınızı paslanmaz çelik muslukların krom veya pirinçten daha iyi olduğuna ikna etmeye çalışıyorsunuz. Neden size inansınlar? İddianızı her zaman güvenilir bir kaynaktan gelen gerçekler, referanslar ve harici bağlantılarla destekleyin.
Temellerin ötesine geçin
Yani 2.000 kelime ve birkaç resimden oluşan standart bir blog yazınız var. Bu, o konudaki binlerce blog yazısıyla tamamen aynı görünüyor. Bunu öne çıkarabilecek şey nedir?
İlgili bir tweet veya YouTube videosu yerleştirin, bir uzmandan alıntı kartı ekleyin veya bir müşteri referansı ekleyin. Temel metin + resim formülünün ötesine geçerek içeriğinizi kişiselleştirmenin birçok yolu vardır.
Yararlı içerik kontrol listesi
İşte iyi sıralanan içerikler oluşturmanıza yardımcı olacak bir kopya kağıdı.
Başlık etiketi
- Başlık etiketi 55-60 karakter arasında mı?
- Başlık etiketi makalenin konusunu yansıtıyor mu?
- Başlık tıklanmaya değer mi?
- Başlık etiketinde ana anahtar kelime belirtilmiş mi?
Meta açıklaması
- Meta açıklaması 150-160 karakter arasında mı?
- Meta açıklaması sayfanın ne hakkında olduğunu özetliyor mu?
- Meta açıklamasında ana anahtar kelime belirtilmiş mi?
Başlık (H1)
- Başlık hedef kitleye değer sunuyor mu?
- Başlıkta anahtar kelime belirtilmiş mi?
İçerik
- Makalenin hedeflenen bir konusu veya anahtar kelimesi var mı?
- Yazarın sayfasına bağlantı veren bir yazar imzası var mı?
- İçindekiler tablosu var mı?
- Giriş kısmı bir kanca içeriyor mu ve arama sorgusuna doğrudan yanıt veriyor mu?
- İçeriğin, onu rakiplerinden daha güçlü kılan, konuya ilişkin özgün bir bakış açısı var mı?
- İçerik, iddiaları desteklemek için istatistikler, örnekler, gerçekler veya vaka çalışmaları içeriyor mu?
- İçerik sadece Google için mi yazılıyor yoksa insanlar için mi yazılıyor?
- İçerik yararlı olamayacak kadar ince mi?
- İçerik yapay zeka tarafından mı yoksa insanlar tarafından mı yazılıyor?
- İçerik intihal mi yoksa tespit edilebilir mi?
Multimedya
- Makalede görsel var mı?
- Görseller ve infografikler yüksek kalitede mi?
- Görsellerin alt etiketleri var mı?
- Resimler ve videolar mobil cihazlar için uygun şekilde optimize edilmiş mi?
Okunabilirlik
- Blog yazısının giriş, gövde ve sonuç bölümlerinden oluşan net bir yapısı var mı?
- Alt konular, ilgili başlıklarla bölümlere ayrılmış mı?
- Kolay tarama için madde işaretleri veya numaralı listeler var mı?
- Cümleler ve paragraflar kısa ve okunması kolay mı?
- Makalede yazım ve dilbilgisi hataları mevcut mu?
Yararlı içerik = insanlara yardım etmek
Google’ın sıralamak istediği faydalı içerik oluşturmak basitçe tek bir şeye dayanır: insanları ön planda tutmak. Hedef kitlenize gerçekten yardımcı olan, uzmanlığınızı sergileyen ve bu esnada güven oluşturan içerikler oluşturmaya odaklanın.
Anahtar kelime ve teknik optimizasyon gibi SEO taktikleri hala önemli olsa da, bunlar tek odak noktası olmaktan ziyade zaten değerli olan içeriğinizi geliştirmelidir.
Yardımseverliği ve özgünlüğü ön planda tutarsanız, sadık bir takipçi kitlesi ve gelişmiş arama sıralamalarıyla ödüllendirilirsiniz.
0 Yorumlar