Pek çok büyük site, dahili aramanın ve davranışsal verilerin gücünü göz ardı ediyor.
Dahili arama, müşterilerinizin ne istediğine dair önemli içgörüler sağlar. İşte sizin için vazgeçilmez bir araç olmasının nedeni SEO strateji.
SEO başarısının anahtarı bağlamdır
İçsel arama ve davranışsal veriler, “ne”nin ardındaki “neden”i açığa çıkaran bağlamı sağlar.
Çıplak anahtar kelimenin ötesine geçmenize ve müşteri ihtiyaçları ve amaçları hakkında daha kapsamlı bir anlayışa ulaşmanıza yardımcı olur.
- Kullanıcılarınız nerede?
- Onlar ne yapıyor?
- Göz atmayı, keşfetmeyi ve ilham almayı mı yoksa arayıp geliştirmeyi mi tercih ediyorlar?
- Hangi tür içerikler onları etkiliyor?
- Nereye bırakıyorlar?
- Aynı oturum içerisinde hangi tür aramalar daha sık karşımıza çıkıyor?
- Dikkat çeken belirgin site kullanımı, mevsimsel veya demografik kalıplar var mı?
Bu süreç bir hazine avına benziyor.
İnce ayarlar, eş zamanlılık, sıralama, konum, günün saati, hafta veya yıl gibi daha birçok özelliğe göre bağlamlandırılan arama sorguları, SEO oyununuzu bir üst seviyeye taşımak ve ihtiyacınız olan rekabet avantajını elde etmeniz için gerekli ipuçlarını sağlar.
Dahili arama yoluyla işletmeyle ilgili konuların kilidini açma
Küçük sitelerin büyüme fırsatları araması durumunda, birçok üçüncü taraf anahtar kelime aracına başvurmak mümkün olabilir.
Ancak, iyi kurulmuş bir web sitesi için harici araçların, müşterilerinizin platformunuzda bıraktığı davranışsal ayak izleriyle eşleşmesi nadiren mümkün olacaktır.
Dahili arama verileri, SEO çabalarınız ve genel iş hedefleriniz açısından eyleme dönüştürülebilir ve alakalı olan çok daha eksiksiz, doğru, güncel ve anlamlı bilgiler sağlayacaktır.
Birkaç yüksek hacimli terimin peşinden koşmak cazip gelebilir ve yüksek görünürlüklü alanlarda rekabeti geride bırakmak kesinlikle iyi hissettirir, ancak yalnızca görünüm, kazanan bir SEO stratejisi için yeterli değildir.
Kullanıcıların ne istediğini daha iyi anlayabilmek için arama davranışlarının çeşitli yönlerine odaklanmak uzun vadede çok daha etkili olabilir.
Google’da bile günlük aramaların önemli bir kısmı daha önce hiç görülmemiş, yeni fırsatlar sunan sorgulardan oluşuyor.
İş değerini artırmak
Herhangi bir SEO acemisi, arama motoru optimizasyonunun en üst sıralara ulaşmak ve arama motorlarından maksimum trafik almakla ilgili olduğunu bilir.
İnternet, organik oturumlardaki artışları gösteren Google Analytics ekran görüntülerini gösteren, tartışmasız kazanımlar olarak sunulan ve bu trafiğin kalitesi veya alakalılığı hakkında başka bir yorum yapılmayan başlangıç seviyesi vaka çalışmalarıyla dolu.
Öte yandan, deneyimli SEO uzmanları asıl zorluğun işletmeniz için değer yaratan ilgi ve tıklamaları yakalamak olduğunu bilirler.
Ayrıca, siteniz muazzamsa, hangi tıklamaların değer yaratmayacağını anlamanız ve bu istenmeyen trafiği azaltmanın istenip istenmediğini düşünmeniz de faydalı olacaktır.
Hedef kitlenizi ve tıklamalarının nasıl kâra dönüştüğünü anlamadan, değer ve iş hedefleri etrafında merkezlenmiş bir SEO stratejisi oluşturmak nadiren mümkündür.
En azından, dahili veri tabanlı bir strateji talep, arz ve konum üçlüsünü dikkate almalıdır. Kullanıcınızın ihtiyaç duyduğu şeye, ihtiyaç duyduğu yerde sahipseniz, zaten yarı yoldasınız demektir.
Konum, konum, konum
Konum bilgileri, bir aramanın ardındaki bağlamı yeterince sağlayabilir ve genel arama ve satın alma davranışlarını, mevsimsel eğilimleri ve çok daha fazlasını belirlemeye yardımcı olabilir.
Ülke, eyalet/il, şehir, ilçe, köy veya mahalle gibi çeşitli coğrafi düzeylerde sıklıkla dahili olarak erişilebilen bu veriler, daha özel ve etkili bir SEO stratejisinin oluşturulmasına olanak tanır.
Şu örneği ele alalım: Yerel bir pazar yeri veya ilan sitesi için anahtar kelime araştırması yaparken, Kanada’da “yakacak odun” için önemli bir arama hacmi keşfediyorsunuz.
Harika bir haber, peki odun hakkında Wikipedia ile rekabet edecek üst düzey bir bilgilendirici açılış sayfası mı oluşturuyorsunuz?
Ürün sayfanızı kapsamlı hale getirip Amazon ve Wayfair ile rekabet etmeyi mi hedefliyorsunuz?
“Kanada’da yakacak odun” için optimize edilmiş yerelleştirilmiş bir sayfa oluşturmayı muhtemelen göz ardı edeceksiniz. Çünkü pek çok kişinin Kanada genelinde, özellikle de yerel bir pazaryerinden yakacak odun aramasının pek olası olmadığını anlayacaksınız.
İşte bu noktada dahili arama verileri paha biçilmez hale geliyor.
Kanada’da yakacak odunla ilgili aramaların ne zaman ve nerede gerçekleştiğini anlamak için ihtiyaç duyulan kesin bağlamı sağlayabilir; çoğunlukla kırsal kesimlerde, yaz ortasında başlayıp sonbaharda zirveye ulaşır.
Bu düzeydeki içgörü, hedeflenen, yerelleştirilmiş içeriklerin oluşturulmasına başlamak için yeterlidir.
Ancak insanların seyahat etme isteği, aradıkları şeye göre büyük ölçüde değişiyor.
Bazıları eski tek motorlu bir uçak gibi nadir bulunan bir şey için ülkeyi baştan başa dolaşırken, çiçek veya pizza dağıtımı gibi hizmetler genellikle yerel olma eğilimindedir.
Güçlü bir dahili aramaya sahip büyük bir site için, uygun konum düzeyini belirleme işini tahmine dayalı olmaktan çıkarıp, bunun yerine kullanıcıların iyileştirmeler ve sıralama özellikleriyle nasıl etkileşim kurduğuna bakarak içgörüler elde etmek mümkündür.
Kullanıcılarınız, yakınlık sıralamasıyla etkileşim kurma biçimlerine göre ne kadar mesafe kat etmeye istekli olduklarını size söyleyecektir.
Son olarak, tüm lokasyonların eşit yaratılmadığını ve nüfus yoğunluğunun, envanterin, rekabetin ve coğrafyanın SEO stratejinizin yerelleştirme yönlerini şekillendirmesi gerektiğini belirtmekte fayda var.
Bir şehirdeki bir konum varlığı nispeten küçük bir yarıçapı kapsayabilir; bir mahalle düzeyi, belirli arama türleri için rekabet avantajı sağlamak için yeterince iyi olabilir.
Öte yandan, Kanada’nın kuzeyindeki bölgelerde, bir yer yüzlerce hatta binlerce kilometrelik geniş alanları kapsayabilir.
Eşzamanlılık
Arama davranışı rastgele olmaktan uzaktır ve hemen hemen her büyük sitede, bazı anahtar kelime aramaları sürekli olarak diğer aramalarla aynı oturumda görünecektir.
Örneğin, çatal bıçak takımı arayan kullanıcılar aynı zamanda havlu, kesme tahtası ve konserve açacağı da arıyor olabilir.
Bu durum, mutfak ürünleri ve mobilyalarını daha geniş bir şekilde kapsayan içerikler konusunda fırsatların sinyali olabilir.
Benzer şekilde, “Harry Potter” araması yapan müşterilerin genellikle “Yüzüklerin Efendisi” araması da yaptığını tespit eden bir çevrimiçi kitapçı, işletmeyle ilgili daha fazla üst huni trafiği çekmek için daha geniş fanteziyle ilgili içeriklere bakabilir.
Nitelikler ve iyileştirmeler
Benzer şekilde, filtrelerin veya niteliklerin tekrar eden kombinasyonları veya dizileri, SEO için değerlendirilebilecek önemli sinyaller sağlar.
Dikkat edilmesi gereken bir nokta: Her kategoriyi veya aramayı mümkün olan her konumla eşleştirip, hangilerinin akılda kaldığını görmek için otomatik olarak maksimum sayıda sayfa oluşturmak cazip gelebilir.
Ama bunun gerçekleşmesi pek olası değil herkes arıyor Tümü ürünlerinizin Her konum ve sen Her zaman stokta mevcut.
Aşırıya kaçmak, aşırı indeksleme, sayfa yetkisinin zayıflaması ve hiçbir gerçek değeri olmayan çok miktarda yinelenen ve zayıf içerik üretilmesi riskini taşır.
Tarayıcılar kontrolden çıktığında kombinasyonel patlama ve site kesintileri risklerinden bahsetmiyorum bile – tam bir SEO kabusu.
Veri odaklı site mimarisi
İçsel arama ve davranışsal veriler, bir stratejinin şekillendirilmesine rehberlik edebilir. Site mimarisi kullanıcı deneyimine ve SEO’ya fayda sağlar.
Fikir, yerel arama talebini, mevcut envanteri, mevsimselliği ve ortaya çıkan pazar eğilimlerini hesaba katan dinamik bir site sınıflandırmasına dayalı bir dahili bağlantı yapısıdır.
Tam otomasyona ulaşmak mümkün olmasa bile, veri odaklı bilgi mimarinizi güncel tutmaya çalışmak, tarama yollarının kullanıcılara ve arama motorlarına en alakalı içeriği sunacak şekilde optimize edilmesini sağlayacaktır.
Arama trendlerine ve mevsimselliğe duyarlı, sağlam, iyi bağlantılı yerelleştirilmiş bir taksonomi, rakiplerinizden önce ortaya çıkan trendleri yakalamanıza yardımcı olabilir.
Dahili arama verileri: Hedef kitlenizi anlamanın anahtarı
Dahili arama verilerinden yararlanmak, müşterilerinizi ve onların ihtiyaçlarını anlamakla ilgilidir.
Bağlamından koparılmış anahtar kelimelerin ötesine geçmenizi ve işletmeniz için değer yaratacak daha temiz, daha akıllı bir SEO’ya odaklanmanızı sağlar.
Karmaşık ve çok boyutlu bir araç olan dahili veriler, SEO cephaneliğinizde vazgeçilmez olmalı ve ihtiyacınız olan rekabet avantajını elde etmenize yardımcı olmalıdır.
0 Yorumlar