Üretken Yapay Zeka, SGE ve şimdi AI Genel Bakışları Gen AI'ya geniş pazara erişilebilir bir arayüz sağlayan ChatGPT'nin Kasım 2022'de piyasaya sürülmesinden bu yana sıcak konular haline geldi.
O zamandan beri SEO sektörü, arama davranışının ne kadar değişeceğini ve bunun organik arama trafiğini ne kadar etkileyeceğini anlamaya çalışıyor.
Tahmin edilen tıklamalardaki felaket düşüşlerini görecek miyiz?
Google'ın amacı, daha iyi yanıtlar sağlamak için Gen AI'yı aramaya entegre etmektir ve, kendi sözleriyle:
Bazen hızlı bir cevap istersiniz, ancak ihtiyacınız olan tüm bilgileri bir araya getirmek için zamanınız yoktur. AI Genel Bakışları ile Search sizin için işi yapacaktır.
Ancak, pratikte sonuçlar şu şekilde olduğundan, bu konuda çok fazla çekişme ve tartışma yaşandı: biraz öngörülemez – Makasla koşmanın, tost makinesiyle banyo yapmanın, pizzaya yapıştırıcı ekleyip peynirin yapışmasını sağlamanın sağlık açısından faydaları gibi tavsiyelerle.
Google ayrıca AIO sonuçlarının SERP'lerde nasıl göründüğü konusunda deneyler yapmaya devam ediyor.
Gen AI, SEO'nun 25 yıllık tarihindeki her şeyden daha hızlı bir şekilde sektörü altüst ediyor. SEO için bazı ana tartışma noktaları şunlardır: AI ne kadar içerik intihal ediyor ve SEO'ya yaklaşımımızı ne kadar değiştirmemiz gerekiyor?
Eski bir Google çalışanıyla konuştum Pedro Dias sordu:
Sizce Yapay Zeka Genel Bakışları Hakkında Ne Düşünüyorsunuz, Sektörü Nasıl Etkileyecekler ve Nereye Gidiyorlar?
[embed]https://www.youtube.com/watch?v=5_bq08rvrv8[/embed]
Pedro'nun sözleri şöyle:
"Daha önce de belirttiğim gibi Google sizin kişisel asistanınız olmak istiyor, dost canlısı bir kütüphaneci değil.
Bu önemli bir ayrım, Google'ın bu perspektiften ileriye doğru hareket ettiğini görmek. Bizi kitaplara yönlendirmek yerine, onlar bizim için işi yapacaklar.
Sadece hızlı bir cevap gerektiren içerikler yayınlamaya devam edersek, işte burada kesintiye uğrayacağız. İnsanların hızlı cevapların ötesinde ne istediğine odaklanmamız gerekiyor.
Google kişisel asistan olmak istiyor ve hızlı yanıtlar sağlayarak bu amaca hizmet ediyor.
AI Overviews, anında yanıtların evriminden başka bir şey değildir.
Bir site sahibi hızlı cevaplara odaklanmak istiyorsa, okuyucularını yönlendirebileceği ve ideal olarak Google'a kapalı, daha derinlemesine içerikler üretmeye de çaba harcamalıdır.
Bunu yaparak oluşturduğunuz içerik varlıklarını koruyabilirsiniz.
Markalarımıza uyumlu kullanıcılarla kendi topluluklarımızı oluşturmaya her zamankinden daha fazla odaklanmamız gerekiyor. Ve sadece 'bu işe yarar' kesiti veya anında bir cevap vermekten daha fazlasını yapmalıyız.
Şu anda AIO'nun nasıl gelişeceğini ve formatının ne olacağını tahmin etmek imkansız. Google, SERP sonuçlarını sunma biçimini sürekli değiştiriyor ve canlı beta testine benzer şekilde formatla oynuyor.
Ancak AIO farklı arama davranışlarını tetikleyecektir.
Daha önce SEO'da on tane mavi bağlantımız ve anında yanıtımız yoktu. Bundan dolayı, kullanıcıların cevabı almak için web sitenizi ziyaret etmesi gerekirdi, böylece bir site temel bir soru için önemli bir trafik alabilirdi.
Ancak bu tür trafiğin pek değeri yoktur ve bunlar sizin müşterileriniz değil, Google'ın müşterileridir.
Anında yanıt trafiği ile içeriğimizi tüketmek isteyen kullanıcılar arasında nasıl ayrım yapabileceğimizi anlamamız gerekiyor. Ve çabalarımızı bu alana harcamalıyız.
Özet veya hızlı cevap istemeyen kişiler için içerik oluşturmaya odaklanın. 'Kitabı okumak' ve bilgilerini artırmak için ayrıntıları tüketmek isteyenler.
Web'in müzik endüstrisini ve yayıncılık endüstrisini altüst ettiği gibi, biz de başka bir değişimden geçiyoruz ve buna uyum sağlamalıyız. Bu bir zaman meselesi - ne zaman, eğer değil."
İçerik Topluluğu Oluşturmak İçin AIO ve Google'ı Nasıl Kullanabilirsiniz?
Pedro'ya sordum:
"Bu yeni yaklaşımı benimsemek istiyorsak, kullanıcıları 'elde edebileceğiniz tüm trafiği alın' zihniyetinden seçici bir zihniyete, yani Google'ı kendi topluluğunuza dahil edebileceğiniz hedefli trafik sağlamak için kullanmaya nasıl dönüştüreceğimizi düşünmemiz gerekecek.
Bu bazıları için büyük bir değişim olacak, peki bunu başarmak için Google'ı nasıl kullanabilirsiniz?"
Pedro şöyle cevap verdi:
"Google'ın ne kadar 'keşif' trafiğini ortadan kaldıracağını anlamaya çalışmak tüm dikeyler için farklı olacaktır. Örneğin, hukuk sektöründe veya muhasebede sektör, karmaşık kuralları anlayan ve bunlara karşı bekçilik yapan danışmanlara dayanmaktadır.
Artık AI'dan daha geniş konulardaki karmaşık mevzuatları açıklamasını isteyebilirsiniz. Ancak, belirli bir senaryonuz varsa, yine de sizin için bununla ilgilenebilecek bir uzmanı ziyaret etmeniz gerekir.
Yapay zeka size daha geniş bilgi sağlayabilir, ancak detaylar için yine de uzmana ihtiyaç vardır.
SEO uzmanları olarak, yapay zekanın yararlanabileceği geniş kavramları kapsayan içerikler oluşturabiliriz. Ve sonra, belirli senaryolar ve sorular için, çok daha derinlemesine içerikler oluşturabileceğimiz yer burasıdır.
Bu derinlemesine içerik Google ve yapay zekadan uzak tutulur ve topluluğunuz veya müşterileriniz için kapatılır.
Her işletmenin bedava verdiği şeyler ile prim olarak sakladığı şeyler arasındaki çizgiyi nerede çizeceğini düşünmesi gerekir.
Yapay zeka, bir şeyi bilenlerle, o konuda uzman olup bilgi kaynağı olacak kişiler arasındaki mesafeyi daha da artırmak için ortaya çıktı.
Orta yol ortadan kalkmak üzere.
Profesyoneller kalacak çünkü endüstriler bu insanların bilgisine ve araştırmalarına güveniyor. Gerisi de sadece gerisi olacak.
Kullanıcılar, yapay zekadan az da olsa bilgi edinmek isteyenler ve derinlemesine uzmanlık bilgisi isteyenler olmak üzere ikiye ayrılacak.
Bu senaryoda nerede olduğunuzu ayırt edebilmek ve bunun etrafında bir strateji oluşturabilmek, uyum sağlamanın yoludur.”
Temel Kurallar Asla Değişmez
Yapay zekayı SERP'lerde ve SEO'da kullanmaya başlamadan önce Google'dan daha fazla deney yapmasını bekleyebiliriz diye düşünüyorum.
Büyük bir değişim zamanında, odaklanabileceğimiz en iyi şey asla değişmeyen temel kurallardır. Ve bu temellerin hepsi bir markanın kullanıcılarıyla nasıl doğrudan bir ilişki kurduğu etrafında merkezlenmiştir.
SEO uzmanları için, hacimli anahtar kelime trafiğini kovalamaktan uzaklaşarak bu zihniyete uyum sağlamak zorlu bir değişim olabilir. Bunun yerine, kullanıcı yolculukları oluşturmaya ve ilgili yerlerde içerik dokunuşlarını göz önünde bulundurmaya bakmak gerekir.
Sıralama için tek bir yüksek hacimli anahtar kelimeden büyük miktarda trafik elde etmenin eski günleri artık eskide kaldı. Bundan sonra, çok daha az tıklama elde etmek için daha fazla çaba gerekecek. Ancak, bu tıklamalar çok daha alakalı ve faydalı olmalı.
0 Yorumlar