Yakın zamanda gerçekleşen bir görüş alışverişinde, Google’ın Arama İrtibat Görevlisi, makalelerde markalı anahtar kelimelerin kullanılmasıyla ilgili endişeleri dile getirdi.
Birkaç tweet üzerinden yayılan tartışma, ürün incelemelerinde ve diğer içeriklerde belirli marka adlarından bahsetmenin etkisine odaklandı.
İçerik yaratıcısı Jake Boly, başlangıçta benzersiz içeriğe sahip makalelerinin neden sürekli olarak arama sonuçlarının 3-4. sayfalarında sıralandığını sordu ve bunun markalı terimlerin varlığından kaynaklanabileceğini öne sürdü.
Bu durum SEO’nun en iyi uygulamaları ve Google’ın sıralama algoritmaları hakkında bir tartışmayı ateşledi.
SEO Uzmanlarından Çelişkili Tavsiyeler
SEO uzmanı Taleb Kabbara, markalı anahtar kelimelerden bahsetmenin sıralamalara zarar verebileceğini ve inceleme başlıklarında “yeni denge” gibi terimlerin kullanılmamasını tavsiye etti.
Çok sayıda siteyi denetlediğini ve bu tür anahtar kelimeler nedeniyle sıralamalarda olumsuz etkiler gözlemlediğini iddia etti.
Jake, inan bana bu “yeni denge” kelimesi. 3. taraf markalı içerikle 1. sayfaya çıkmayı beklemeyin.
Benzer şekilde, siteniz bu anahtar kelimeler yüzünden çöktü.
Burada komplo teorisyeni gibi konuşuyorum ama daha önce onlarca siteyi denetledim, katılmayabilirsiniz…
— Taleb Kabbara (@Kabbara) 25 Haziran 2024
Google’ın Resmi Yanıtı
Google’ın Arama İrtibat Kişisi bu iddiaları yalanladı.
Ayrıntılı yanıtta şunları söylediler:
“Hayır, incelediğiniz bir şeyin marka adını söylemekten korkmamalısınız. Kelimenin tam anlamıyla okuyucuların sizden beklediği şey bu ve sistemlerimiz okuyuculara yardımcı olacak şeyleri ödüllendirmeye çalışıyor.”
Google temsilcisi, incelenen ürüne değinmeden yorum yazmanın mantıksız olacağını açıkladı.
Google’ın sistemlerinin, markalı terimler kullanılmasına bakılmaksızın, okuyucular için gerçekten yararlı olan içerikleri bulmayı ve sıralamayı amaçladığını vurguladılar.
Ben buna katılmıyorum. Hayır, incelediğiniz bir şeyin marka adını söylemekten korkmamalısınız. Kelimenin tam anlamıyla okuyucuların sizden beklediği şey budur ve sistemlerimiz okuyuculara yardımcı olacak şeyleri ödüllendirmeye çalışmaktadır. Bir şeyin incelemesini nasıl yazarsınız ve…
— Google SearchLiaison (@searchliaison) 25 Haziran 2024
Google’ın Duruşunu Destekleyen Kanıtlar
Görüşlerini daha da desteklemek için İrtibat, “yeni denge minimus tr v2 incelemesi” için belirli bir arama sorgusundan kanıt sağladı.
Bu sorgu için en iyi sonucun büyük bir markadan değil, bireysel bir yorumcudan geldiğini vurguladılar; bu da Google’ın alakalı ve yararlı olduğunda bağımsız içerikleri sıralayabileceğini gösteriyor.
Daha önceki cevabımda da söylediğim gibi: “Bu, herkesin sonuçlara bakarak kolayca çürütebileceği bir şey.”
Bu sorgu için en iyi sonuç büyük bir marka değil. YouTube videoları büyük markalardan değil. Jake’ten. Ve ideal olarak, sistemlerimiz… resim.twitter.com/hKhGZxLuOH
— Google Arama Bağlantısı (@searchliaison) 25 Haziran 2024
En İyi Uygulamaların Yeniden Onaylanması
Mike Hardaker, markalı anahtar kelimeler için artık sıralama yapmama konusunda aldığı tavsiyeleri paylaştığında sohbet başka bir boyuta geçti. Google’ın Arama İrtibat Görevlisi, içerikte markalı terimlerden kaçınmaya karşı duruşlarını yeniden teyit ederek, “Evet, bunu yapmayın” şeklinde kısa ve öz bir yanıt verdi.
Evet, bunu yapma.
— Google SearchLiaison (@searchliaison) 25 Haziran 2024
Neden Önemsiyoruz?
Bu paylaşım, Google’ın markalı anahtar kelimeler içeren içeriği sıralama yaklaşımına ilişkin doğrudan iletişimiyle bir yanlış anlaşılmayı açıklığa kavuşturuyor.
Yayıncılara, belirli terimleri atlayarak sistemi kandırmaya çalışmak yerine, okuyucular için en iyi içeriği yazmaları gerektiğini hatırlatır.
0 Yorumlar