Ancak kaynak kısıtlı kurumsal organizasyonlarda karşılaşılan yaygın engelleri aşmak için uygulayabileceğiniz basit ve uygun maliyetli eylemler bulunmaktadır.
Zamandan tasarruf etmek için yapay zekayı kullanmak ve verimliliği artırmak için departmanlar arası iletişimi daha sorunsuz hale getirmek etkili adımlardan bazılarıdır.
Kurumsal SEO danışmanı Jessica Bowman ve Shutterstock’ta küresel organik büyüme başkanı Sara Resnick , SMX Advanced’de hemen uygulayabileceğiniz 30 değerli ipucu ve uygulanabilir tekniği paylaştı .
1. AI kullanırken kendinizi farklılaştırın
İçerik için yapay zeka kullanırken, yapay zekanın aynı genel bilgileri tekrar kullanmasına izin vermek yerine, markanızın sahip olduğu benzersiz gerçekleri, verileri ve uzmanlıkları ekleyin; bu bilgileri rakiplerinize de sunabilir.
2. İçerik stajyeriniz olarak yapay zekayı kullanın
Yapay zekayı temel bilgileri toplayan bir stajyer gibi ele alın. Daha sonra, tescilli veriler, yeni açılar ve uzmanca cilalamalar ekleyerek içeriği benzersiz bir şekilde kendinize ait hale getirin.
Yapay zeka işe koyulmanızı sağlar, ancak onu insan yaratıcılığıyla bir araya getirdiğinizde, öne çıkan özgün içerikler ortaya çıkar.
3. AI içerik yardımı için istemlerde bulunur
Yapay zeka, aşağıdaki gibi komutları kullanarak SEO uzmanlarına büyük ölçüde yardımcı olabilir ve işlerini birçok şekilde kolaylaştırabilir:
- Anahtar kelime araştırması
- Sorgu amacını sınıflandırın (bilgilendirici, gezinme amaçlı, işlemsel olanın ne olduğunu bilmek)
- İlişkili sorgular ve sorular
- İçerik fikri
- Kodlama
4. HTML yardımı için AI istemlerini kullanın
AI istemlerini HTML yardımı için kullanabilirsiniz, örneğin makaleleri bölmek ve başlıklar oluşturmak için başlık etiketleri istemek gibi. Ancak AI’yı kelimesi kelimesine bir ikame olarak değil, işbirlikçi bir destek olarak görmek ve düzeltmek önemlidir.
Ayrıca, özellikle etkinlikler için şema işaretlemesinin basitleştirilmesi, yapay zeka tarafından kolaylaştırılarak belirli senaryolar için şema işaretlemesinin oluşturulmasına yardımcı olur.
5. İçerik envanteri ve geri dönüşüm
Mevcut içeriği tekrar alakalı hale getirmek için şu adımları izleyerek içerik denetimi yapın ve yenileyin:
- Eski içeriğinizin hangi sıralamalarda yer aldığını ve bu içeriğe giden herhangi bir geri bağlantı olup olmadığını kontrol edin.
- İçeriği yenileyecekseniz, günümüz izleyicileri için faydalı olacak şekilde güncelleyin.
- Yenilenmiyorsa düzgün bir şekilde 301 yönlendirmesi yapın veya 404/410 hata kodu eski istenmeyen içerikleri silin.
- Yenilenen içeriğin yüksek kalitede olmasını sağlamak için kalite güvencesi önemlidir.
- Yenilenen içeriğin XML site haritalarında ve iç bağlantılarda olduğundan emin olun, böylece arama motorları onu bulabilir ve tarayabilir.
6. Dahili ve harici bağlantı
Öncelikli sayfaları bağlamak için dahili bağlantılardan yararlandığınızdan emin olun. Ekiplere, bağlantı kurmaları gereken önemli sayfalar ve terimler hakkında aşırı eğitim verin; özellikle de SEO konusunda sağlam bir anlayışa sahip olmayanlar.
Ayrıca, içerik ve halkla ilişkiler konusunda bilgi vermek için SEO konusunda çapraz iş birliği yapın ve daha fazla marka otoritesi için bağlantı kurmak amacıyla harici ortaklıkları teşvik edin.
Üst gezinme bağlantılarındaki değişiklikleri izlemeyi unutmayın. Bu bazen sizin bilginiz olmadan değişebilir, bu nedenle herkesin bağlantı ve bağlantı metninin ne kadar önemli olduğunun farkında olduğundan emin olun.
7. Sosyal arama
Arama motoru sonuç sayfalarındaki (SERP) sosyal medya varlığınızın farkında olun.
Markalı aramalar yaptığınızda markanızın Instagram, Facebook, TikTok ve YouTube gibi platformlarda nasıl göründüğünü test edin. Ve mobil ve masaüstü sonuçları arasındaki farkları not ettiğinizden emin olun.
İkinci en büyük arama motoru olan YouTube, özel bir öneme sahiptir. Marka otoritenizi artırmak için markanızın görünürlüğünün bu platformlarda tutarlı ve etkili olduğundan emin olun.
8. Görüşler ve yorumlar
EEAT’deki ek E’nin tanıtımı deneyime atıfta bulunur, bu yüzden derecelendirmeler ve incelemeler çok önemlidir. Özellikle Amazon’da, bu unsurların tarayıcıları müşteriye dönüştürmede önemli bir etkisi vardır.
Şema inceleme işaretlemesini uygulamak, tıklama oranlarını önemli ölçüde artırabilir.
Ek olarak, markalı sorgulara odaklanmak ve bunları incelemeler ve müşteri hizmetleriyle birleştirmek çok önemlidir. Doğru ekiplerin dahil olduğundan emin olmak, marka otoritesini ve itibar uyumunu korumaya yardımcı olur.
9. Güvenilir markalaşma
Kullanıcıların kendilerini güvende hissetmelerini sağlamak hayati önem taşır. Markanızın bunu yansıttığından ve ekibiniz içindeki önemini vurguladığından emin olun.
Ayrıca, mutsuz müşterilere karşı duyarlı olmayı unutmayın. Bu yalnızca müşteri hizmetleriyle ilgili değildir, aynı zamanda arama sonuçlarını etkiler ve müşteri bakımına olan bağlılığınızı göstererek güvenilirliği artırır.
10. Otomasyon ve toplu gerçekleştirmeler
Sınırlı bant genişliğiyle uğraştığınızda, otomasyon süreçleri kolaylaştırmada önemli bir oyuncu haline gelir.
Kategorileri bir bütün olarak düşünün, örneğin arka plan kategorisi ve ilgili sayfaları belirleyin. İlişkileri analiz edin, iç bağlantıları önceliklendirin ve kapsamlı bir strateji için anahtar kelime kümenizi sayfalar arasında optimize edin.
Toplu yüklemeler için bir elektronik tabloda başlık etiketi ayarlamalarını basitleştirin – bu, stratejinizi ince ayarlamak için etkili bir yaklaşımdır. Ayrıca, özellikle taranabilirliğin bir endişe olduğu büyük web siteleri için mevsimsel temizlikleri göz önünde bulundurun.
12 ila 16 ay boyunca tıklanmayan sayfaları inceleyin, stratejinizi özelleştirin, bunu şirket içinde duyurun ve sayfayı emekliye ayırmadan önce başka kimsenin bu sayfaya ihtiyaç duymadığından emin olun.
11. Her şey birbirine bağlıdır: Sitenize bir bütün olarak bakın
Unutmayın, web siteniz bir bağlantı ağıdır. Optimize ederken büyük düşünün ve birden fazla sayfayı aynı anda ele alın. Yeni koleksiyonlar başlatırken her şeyi kapsayın: başlık etiketleri, açıklamalar, sayfa içi içerik, ekip iletişimi ve birbirine bağlama.
Ancak içerik çakışmalarına dikkat edin. Bağlantıya ihtiyaç duyan rekabet eden konuları belirleyerek yeni sayfaları akıllıca tanıtın. Eski öğeleri kaldırarak siteyi temiz tutun.
12. İçerik ölçekleme ipuçları
İçeriğinizi etkili bir şekilde ölçeklendirmenin üç yararlı yolu şunlardır:
- Hemen alakalı olmasalar bile, işlemsel olmayan anahtar kelimeleri her zaman elinizin altında bulundurun.
- İçerik stratejinizi desteklemek için e-posta, halkla ilişkiler ve ücretli medya gibi pazarlama kanallarınızı kullanın.
- Kullanıcı tarafından oluşturulan içerik (UGC) ve etkileyici tarafından oluşturulan içerik (IGC), markanızın anlatısını ve otoritesini güçlendirebilir.
Süreçlerinizi SEO’yu da kapsayacak şekilde uyarlamanız hayati önem taşır.
13. SEO’yu resmi süreçlere/iş akışlarına entegre edin
SEO sorunlarına neden olabilecek tekrarlayan iş akışlarını tespit etmek ve bu sorunları ortadan kaldırmak için kuruluş genelinde daha geniş bir bakış açısına sahip olun. Amaç, SEO’yu bu süreçlere sorunsuz bir şekilde dahil etmek ve sorunları doğrudan ele almaktır.
Bu iş akışlarının denetimi önemlidir. Genellikle bu, içerik oluşturma, geliştirme ve daha fazlasına odaklanmak anlamına gelir. Her adımda SEO için ne yapılması gerektiğini göz önünde bulundurun, SEO ekibi ve diğerleri için rolleri netleştirin.
Dikkate alınması gereken birkaç yaygın iş akışı şunlardır:
- İçerik stratejisi
- URL oluşturma
- URL’lerin kullanımdan kaldırılması
- Yeni sayfalar başlatılıyor
- Yeni, daha büyük projelere girişmek
14. Ürün yöneticilerinin SEO açısından önemli olan belirli metriklere sahip olmasını sağlayın
SEO başarısı için hayati önem taşıyan bazı metrikler üzerinde işlem yapmak için mutlaka SEO uzmanlığına ihtiyaç duymaz. Bunlar web sitenizin sağlığının göstergeleri gibidir.
Ürün yöneticileri veya geliştiriciler burada dizginleri ele alabilir. İşin püf noktası, bu ölçümleri panolarına eklemek ve işler ters giderse harekete geçmelerini sağlamaktır.
Anahtar nokta? Bunu gerçekleştirmek için yönetici desteği almak.
Ürün yöneticilerinin SEO uzmanı olmaları gerekmez, ancak önemini anlamaları gerekir. Şöyle düşünün: Onlara sorumluluk veriyorsunuz, sorumluluğu başkasına atmıyorsunuz. Temel web vitalleri, site hataları ve XML site sorunları gibi ölçümleri göz önünde bulundurun.
Panolar kurun, belki Domo gibi araçlar kullanın ve sorun eşikleri için uyarıları tetikleyin. Unutmayın, bu sadece devretme değil, delege etmeyle ilgilidir. En iyi SEO yöneticileri yükü paylaşırken dikkatli kalırlar.
15. Diğer rollere SEO ekibini ne zaman dahil edeceklerini öğretin
Diğer departmanlara, belirli bir proje veya görevde SEO ekibini ne zaman dahil etmeleri gerektiğini anlamaları için eğitim verin. Bu durumları belirlemelerine yardımcı olmak için bir kopya kağıdı oluşturmayı düşünün.
16. Ürün ve geliştirmeden otomasyon
En iyi uygulamalar için süreçlerinizin bazılarını nasıl hızlandırabileceğinizi test edin.
Örneğin, bir XML site haritanız varsa, teknik ekiplerinizin süreci otomatikleştirebildiğinden ve sürekli olarak onları kontrol ettiğinizden emin olun. Ayrıca şema işaretlemesini geliştirmek gibi görevlerde yardım için AI’yı arayabilirsiniz.
Ancak ürün ekibinizin de buna dahil olduğundan ve yıldızları BT kurallarıyla uyumlu hale getirdiğinden emin olun. Ve stokta olan ve olmayanlar için önemli bir konu olan envanter yönetimini unutmayın.
Herkes aynı sayfada olmalı ve otomasyon, bir şey geçici olarak eksik olsa veya tamamen ortadan kalksa bile SEO oyununuzun güçlü kalmasını sağlayabilir.
17. SEO’yu etkileyen her yeni işe alımı eğitmeyi taahhüt edin
İkili, bunu başarmak için üç yol paylaştı:
- Kişiselleştirilmiş eğitim: Birinci sınıf ürün yöneticileri gibi kilit oyunculara VIP muamelesi yapın. Ürününüzün ve arama sonucu sayfalarınızın arkasındaki insanları düşünün. Onlar SEO şampiyonlarıdır.
- Sanal öğrenme: Eğitim modüllerini çevrimiçi olarak kurun. Yüz yüze oturumları gösterişli çevrimiçi kurslara dönüştürebilirsiniz. Ayrıca, modülleri yalnızca çevrimiçi platform için özelleştirebilirsiniz. Ve sorunsuz bir dağıtım için yöneticileri dahil etmeyi unutmayın.
- Yıllık SEO eğitimi: Bunu şirketinizin standart oryantasyon sürecine entegre etmek için İK veya ekip yöneticileriyle birlikte çalışın ve bir veya iki yıl içinde eğitimli SEO savunucularından oluşan bir ekibiniz olacak.
18. Tüm roller için SEO sertifikasyonu ayarlayın
SEO’yu en çok etkileyen roller için, sertifikalandırın ancak sertifikayı SEO eğitiminin hemen ardından hazır bulundurun. Ancak katılımı anlamlı hale getirin. Belki de tamamlama için bir tür ödül verin (örneğin, hediye kartları).
19. Yöneticileri doğru konularda eğitin
Yöneticilerin SEO liderleri gibi düşünmeye başlamasını sağlayın. Eğitimleri sırasında, önemli sorular üzerinde düşünmelerini teşvik edin:
- Liderlik düzeyinde SEO’ya nasıl yaklaşmalılar?
- Ekipleri SEO’yu artırıyor mu, geri mi çekiyor, hatta belki de geliri olumsuz yönde mi etkiliyor?
Amaç, onlara yalnızca SEO’nun temelleri hakkında değil, aynı zamanda ekiplerinin tüm organizasyon içindeki yeri hakkında da düşünmelerini sağlamaktır.
Resnick SEO için kullanışlı bir hile sayfası paylaştı:
Ekibinize listelenen unsurların SEO’yu nasıl etkilediğini açıklayın ancak öncelikle tabloyu şirketinizin özel ihtiyaçlarına göre uyarladığınızdan emin olun.
21. SEO için bir sohbet kanalı oluşturun
SEO’ya özel bir Slack kanalı gibi destekleyici bir ortam yaratarak ekibinizin SEO konusunda heyecanlanmasını sağlayın. Bu, SEO departmanına ulaşmanın kolay olmasını, soruları yanıtlamanın hızlı olmasını ve meşgul olduğunuzda yedek takım arkadaşlarınızın olmasını sağlayacaktır.
22. İlgili olduklarında her role SEO güncellemeleri gönderin
SEO ekibinizi zamanında güncellemelerle bilgilendirin. Örneğin, Google’ın FID’deki önemi INP ve Core Web Vitals ile değiştirdiğini onlara bildirin.
Dahili izleyiciler kullanıyorsanız, güncellemelerin erişilebilir olduğundan emin olun. Haber geldiğinde, geliştiricilere, ürün yöneticilerine ve ilgili ekiplere duyurun ve toplantılarında bunu tartıştıklarından emin olun.
23. SEO biletleri yazmada gerçekten iyi olun
SEO bileti yazma sanatında ustalaşın; bu, birçok SEO ekibinin sorun yaşadığı önemli bir alandır.
Sadece becerilerinizi geliştirmek için değil, aynı zamanda etkili biletler oluşturmak için de zaman ayırın. Bu, verimliliği artırmaya ve gereksiz gecikmeleri önlemeye yardımcı olabilir.
24. QA testinde gerçekten iyi olun
Bowman, sınıfının en iyisi SEO ekiplerinin kendi QA testlerini yaptığını söyledi. Bu, SEO biletlerinizin doğruluğunu doğrulamak için çok önemlidir.
SEO ekipleri genellikle eksik testler veya zaman ve uzmanlık eksikliği nedeniyle QA testleriyle mücadele eder. Acele etmek, yetersiz bilgi veya gecikmiş testler, kritik sorunların çok geç keşfedilmesine neden olabilir.
SEO ekibindeki bazı üyelerin teknik SEO bilgisi eksik olabilirken, bazıları da kapsamlı testler yapmak için çok meşgul olabilir.
SEO ekibinin kapsamlı QA testinde öncülük etmesi gerektiğini kabul etmek önemlidir. Bazı testler QA test uzmanlarını içerebilirken, birinci sınıf SEO ekipleri kendi QA testlerini yönetir, çünkü bunu tamamen QA test uzmanlarına bırakmak önemli sorunların gözden kaçmasına yol açabilir.
25. Kullanıcı kabul kriterlerini yazmada gerçekten iyi olun
Bu, güçlü QA testleriyle yakından bağlantılıdır. Çevik bir kurulumda, rolünüz kullanıcı hikayesini ve kabul kriterlerini oluşturmayı içerir. Bu kriterler, geliştiricilerin kodlarının beklentilerle uyumlu olmasını sağlamak için referans görevi görür.
Her SEO bileti, geliştirme sırasında hataları önlemek için bu gereksinimleri ve kabul kriterlerini içermelidir. Bu süreçte uzmanlaşmak, hataları en aza indirmek ve kusursuz uygulamayı sağlamak için hayati önem taşır.
Daha önce sorunlarla karşılaştıysanız (örneğin, sitede yeni bir özellik başlattıktan sonra birkaç ay sonra geliştirmeyle ilgili sorunlar nedeniyle bunların ortadan kalkması), bir kod izleme aracı edinin. BT departmanınızda zaten bir tane olabilir, bu nedenle maliyet tasarrufu için araştırmaya değer.
Ancak testleri kendiniz kurmak için tam kontrole sahip olmayacağınız için BT ile işbirliği yapmanız şarttır.
Alternatif olarak, SEO’yu doğrulayan ve değişiklikleri tespit eden SEO Radar gibi bir araç seçebilirsiniz. Bu, özellikle müşterimin eksik hreflang bölümleri durumunda olduğu gibi, sitenizden aniden bir şeyler kaybolduğunda faydalıdır.
27. Pano uyarıları gönderin
Herkesin uyarılar için sürekli olarak bir SEO aracına giriş yapmasını sağlamak yerine, pano bildirimleri ayarlayın. Bu uyarıları doğrudan bunları ele alabilecek ekiplere gönderin.
SEO uzmanlığı gerektirmeyen konularda harekete geçmelerini sağlamak için yöneticilerle iş birliği yapın.
Bu sorumluluğu geliştiriciler, ürün sahipleri ve yöneticiler arasında kolaylıkla paylaştırabilirsiniz.
Beş farklı SEO izleme aracını bir arada kullanıyor olabilirsiniz. API’lerini alın ve tüm verileri tek bir araca, tercihen ürün yöneticilerinizin ve geliştiricilerinizin zaten kullandığı Domo gibi bir araca getirin.
Bu şekilde, diğer ekiplerin zaten bu panoları düzenli olarak kontrol etmeye alışkın olmaları nedeniyle, onları sorumlu tutmak da kolaylaşır.
29. Açıklamalar ve olay izleme
SEO’nun hızlı dünyasında çok şey oluyor. Bu yüzden etkinliklerinizi takip etmek çok önemlidir.
Örneğin, Google algoritması güncellemelerinin bir listesini ekiplerinizle paylaşabilir ve bu etkinlikleri Google Analytics veya seçtiğiniz izleme platformları gibi araçlara ek açıklamalar olarak eklemelerini teşvik edebilirsiniz.
Bir diğer değerli uygulama ise, özellikle ürün sürümleri için, web siteniz genelinde olay izlemeyi uygulamaktır. Bu, olaylar ile gözlemlenen performans düşüşleri arasındaki ilişkileri belirlemenizi sağlar.
30. Zaman yönetiminizi en üst düzeye çıkarın
Paranızın karşılığını en iyi şekilde alabilmek için SEO ekibinizin, şirket içi meslektaşlarınızın, ajanslarınızın ve serbest çalışanlarınızın zamanını verimli kullandığınızdan emin olun.
Kıdemli uzmanlardan alanda yeni olanlara kadar farklı ekip üyelerinin güçlü yönlerini tanımak, onların becerilerinden etkili bir şekilde yararlanmanızı sağlar. Ajans iş birlikleri için, bütçe tahsisinizle uyumlu olan daha üst düzey görevlere öncelik verin.
Ek olarak, akıllı zaman yönetimi ve uygulama, özellikle lansmanlar ve projeler için önemlidir. Sıkı zaman çizelgeleri içinde çalışırken, başarılı uygulama için aşağıdakiler esastır:
- Gerçekçi zaman dilimleri belirleyin.
- Toplantı davetlerini zamanında gönderin.
- Stratejik bir yaklaşım sürdürün.
Bu yaklaşım, hedeflere ulaşmak için zamanın etkin bir şekilde kullanılmasının önemini vurgular.
0 Yorumlar