Bir site taşıma işlemi tüm evinizi toplayıp ülkenin öbür ucuna taşınmak gibi hissettirebilir. Takip edilecek çok şey vardır ve bu esnada değerli eşyalarınızı (veya bu durumda SEO ilerlemenizi) kaybetmek istemezsiniz .
Doğru yapıldığında, site taşıma işlemi site performansını iyileştirmek, kullanıcı deneyimini geliştirmek ve arama görünürlüğünü artırmak için bir fırsattır.
Ancak, çok sayıda hareketli parça ve birden fazla ekibin dahil olduğu bir süreçte, sorunsuz bir geçiş için düzenli bir plana sahip olmak şarttır.
Bunu başarmak için sağlam bir plana ve işleri doğru yapmaya adanmışlığa ihtiyacınız var.
Bu makalede:
Site taşıma nedir?
Site taşıma, bir web sitesini ilgilendiren büyük değişiklikler yapma sürecini ifade eder.
Bu, bir siteyi yeni bir alan adına veya barındırma sağlayıcısına taşımayı, farklı bir içerik yönetim sistemine (CMS) geçmeyi veya birden fazla web sitesini birleştirmeyi içerebilir.
Site geçişlerinde SEO neden önemlidir?
Bazı kişiler SEO’nun site taşımayla ne alakası olduğunu merak edebilir.
SEO’nun yerleşik olduğu bir site geçişi sıralamaları koruyabilir, trafik kaybını önleyebilir, bağlantı değerini koruyabilir, kullanıcı deneyimini iyileştirebilir ve siteyi iyileştirmek için yeni fırsatlar ortaya çıkarabilir. SEO’suz bir site geçişi varsayımlarla ve kötü kararlarla doludur ve neredeyse ölümcül bir trafik kaybına yol açabilir.
Doğru yapıldığında, bir site geçişine eklenen SEO’nun arama performansını nasıl büyük ölçüde etkileyebileceğini göstermek için aşağıdaki görsele bakın.
Bu müşterinin sitesi 2023 yılının Nisan ayı ortalarında taşındıktan sonra, Şubat 2023 ile Ağustos 2023’ü karşılaştırdıklarında aşağıdaki sonuçları elde ettiler:
- Günlük trafikte %455 artış.
- İlk 10 sıralamasında %78 artış oldu, ilk üç sıra 8.081’den 13.591’e çıktı.
- Sıfır SERP özelliğinden 1.496 SERP özelliğine.
Sitenizin taşınmasına hazırlanma
Derin sulara dalmadan önce, planlama yapmak için zaman ayırın:
- Hedeflerinizi ve amaçlarınızı tanımlayın. Web sitesi geçiş hedefleriniz ne olursa olsun, bunları ve bunları gerçeğe dönüştürmek için gereken adımları belgelendirin. Belirli olun ve hedeflerinizi ölçülebilir hale getirin. Bu, çabalarınızı yönlendirmenize ve geçiş sonrası başarıyı değerlendirmeniz için net bir yol sağlamanıza yardımcı olacaktır.
- Kapsamlı bir SEO denetimi gerçekleştirin. Kapsamlı bir SEO denetimi, sitenin güçlü yönlerini değerlendirir ve iyileştirme alanlarını belirler. Bunun bir parçası, Google Analytics, Google Search Console ve diğerleri gibi araçları kullanarak sitenizin mevcut sıralamalarını, trafik seviyelerini ve etkileşim ölçümlerini izlemeyi içerir.
- Bir proje planı oluşturun. Ayrıntılı bir proje planı hazırlayın. Göçü aşamalara bölün, rolleri ve sorumlulukları atayın ve gerçekçi son tarihler belirleyin. (Test ve sorun giderme için zaman ayırmayı unutmayın. Göçler nadiren aksamadan gerçekleşir, bu nedenle beklenmeyen durumlar için planlama yapmak önemlidir.)
Yeni site yapısının ve içeriğinin yönetilmesi ve optimize edilmesi
İnsanların ve arama motorlarının içeriğinize nasıl eriştiği ve ne tür içerik yayınladığınız, SEO programınızın ilerlemesi için önemlidir.
Site yapısı
İyi organize edilmiş bir site yapısı kullanıcı deneyimini iyileştirir ve arama motorlarının sayfalarınız arasındaki ilişkileri anlamasına yardımcı olur.
Yeniden başlatma için sitenizin gezinme özelliğini nasıl yeniden yapılandırabileceğinizi ve kolaylaştırabileceğinizi düşünün.
Bunun için hedef anahtar kelimelerinize göz atmanız ve bunları gezinme ve içerikle eşleştirmeniz gerekecektir.
İlgili içerikleri mantıksal bir hiyerarşi içinde gruplandırın. Böylece web sitesi ziyaretçilerinin ve arama motorlarının tam olarak ihtiyaç duydukları şeyleri bulmaları kolaylaşır.
Ben buna SEO silolaması diyorum ve faydaları şunlardır:
- İyi bir kullanıcı deneyimi yaratmak, web sitesinde daha fazla zaman geçirilmesini sağlayabilir.
- Arama motorlarının, siteyi hedef anahtar kelimeler için sıralamaya yerleştiren alaka düzeyini belirlemesine yardımcı olmak.
Amaç, her silonun (gezinme kategorisi) en üst kısmının daha genel anahtar kelimelere dayanmasını sağlamak ve bu anahtar kelime konusunu destekleyen alt sayfaların hiyerarşisini oluşturmaktır.
Yukarıdaki resim, kurgusal bir power tools web sitesinde SEO silolama için örnek bir yapıyı göstermektedir.
Ana kategoriler akülü elektrikli aletler, elektrikli elektrikli aletler ve gazlı aletlerdir. Destekleyici alt sayfalar aşağıda gösterilmiştir.
İçerik
Şimdi sitenizdeki sayfaları dolduran içeriklere geçelim. Bir site geçişine girerken, iyileştirmeler yapmak için mükemmel bir fırsattır.
Amacınız, yeniden başlattığınızda içeriğinizin kalitesini garanti altına almaktır.
Sitenizdeki içeriği incelerken dikkat etmeniz gereken bazı ipuçları:
- En iyi performans gösteren web sayfalarını inceleyin ve bunlara öncelik verdiğinizden emin olun. Performans göstermeyen sayfalar için yeniden yazılması, birleştirilmesi veya 301 yönlendirmesi gerekip gerekmediğine karar verin.
- İçeriği, Google’ın EEAT ilkeleri ve yararlı içerikle ilgili tavsiyeleri gibi bazı yönergeleri aklınızda tutarak değerlendirin.
- Her zaman güncel ve kapsamlı olduğundan emin olmak için tüm içerikleri inceleyin. Güncellenebiliyorsa, güncelleyin. Tüm konular güncel değilse, daha sonra 301 yönlendirmesi yapmak için işaretleyin.
- Benzer veya aynı konudaki birden fazla sayfayı, konu hakkında daha kapsamlı tek bir kılavuzda birleştirmeyi düşünün. (Daha sonra URL’leri 301 yönlendirmesini yapmayı unutmayın).
- Yeni sitenizin içeriğinin hedef anahtar kelimeleriniz için optimize edildiğinden emin olun. Başlıkları, başlıkları, meta açıklamalarını ve gövde içeriğini optimize edin.
- Yinelenen içerik sorunlarını giderin. Yinelenen içerik, URL’lerde sondaki eğik çizgiler, CMS sorunları, çok benzer içerik, kalıp içerik ve daha fazlası dahil olmak üzere birden fazla nedenden dolayı meydana gelebilir.
Site geçişinden önce yeni içerik eklemeniz gerekiyorsa, verimlilik için yapay zeka içerik araçlarını kullanmayı düşünün; ancak arama motoru yönergelerini takip etmeye dikkat edin.
Kullanıcı deneyimini iyileştirme
Site geçişinden önce, sitenizdeki kullanıcı deneyimi faktörlerini değerlendirmek ve ileride gerekli ayarlamaları yapmak için iyi bir zamandır.
Core Web Vitals’ı inceleyin
- Google’ın Temel Web Vitals’ı bir sitenin duyarlılığına, hızına ve etkileşimine odaklanır. Mevcut sitenizde neyin iyileştirilebileceğini görmek ve kıyaslama yapmak, yeni bir siteyi yeniden başlatmadan önce iyi bir adımdır.
- Google burada bir yardım dosyasında daha fazla içgörü sunar ve Google Search Console’da Temel Web Vitals raporunu görüntüleyebilirsiniz. Mevcut kaynaklarınıza göre ayarlamaları önceliklendirin.
Mobil uyumluluk
- Sitenizin mobil cihazlar için optimize edilmesini sağlamak; duyarlı bir tasarıma sahip olmak, dokunmatik gezinmeyi desteklemek, mobil okuyucuları düşünerek içerik oluşturmak ve biçimlendirmek gibi çok daha fazlasını gerektirir.
Erişilebilirliği iyileştirmek
- Web sitenizdeki erişilebilirliği değerlendirip iyileştirmek, sitenizin engelli kişiler için kullanılabilir olmasını sağlayabilir.
- Erişilebilirliğe uyum sağlamanın altın standardı W3.org’un Web İçeriği Erişilebilirlik Yönergeleri’dir (WCAG). Öncelikli olarak asgari gereksinimleri belirleyin.
Güvenliğin artırılması
- Sitenizin güvenliğini artırmak için yapabileceğiniz bazı şeyler; sunucunuzu/barındırma sağlayıcınızı değerlendirmek (bu zaten sitenizi taşımanızın bir nedeni olabilir), HTTPS uygulamak ve yazılımları, eklentileri ve kimlik doğrulama protokollerini güncellemektir.
Bağlantıları yönetme
Her eski URL’yi ve ona karşılık gelen yeni URL’yi listeleyen ayrıntılı bir elektronik tablo oluşturun. Bu yönlendirme haritası, 301 yönlendirmelerini uygulamak ve geçişte hiçbir sayfanın kaybolmamasını sağlamak için bir plan görevi görecektir.
Site yapısındaki değişiklikleri, URL adlandırma kurallarını ve içerik birleştirmeyi hesaba kattığınızdan emin olun. Kapsamlı bir yönlendirme haritası, bozuk bağlantılara ve kaybolan SEO değerine karşı en iyi savunmanızdır.
Yönlendirmelerin doğru şekilde yapılandırıldığından emin olmak için geliştirme ekibinizle birlikte çalışın:
- Kalıcı 301’ler yerine kısa süreli 302’ler kullanmak, karmaşık zincirler veya döngüler oluşturmak ve URL’lerin büyük/küçük harfe duyarlı olduğunu unutmak gibi yönlendirme tuzaklarından uzak durun.
- Başlatmadan önce, amaçlandığı gibi çalıştıklarından emin olmak için yönlendirmelerinizi iyice test edin. SEOToolSet (tam açıklama, bu benim şirketimin SEO yazılımıdır) veya Screaming Frog gibi araçları kullanarak eski URL’lerinizi tarayın ve bunların doğru yeni URL’lere düzgün bir şekilde yönlendirildiğini doğrulayın.
Ana sayfanız, en üst düzey kategorileriniz ve yüksek trafikli blog yazılarınız gibi en önemli sayfalarınıza özellikle dikkat edin.
301’lerinizi haritalamak, bir site geçişinden önce bağlantılarınızı yönetmenin sadece bir parçasıdır. Bu aynı zamanda gelen bağlantı profilinizi gözden geçirmek için de iyi bir zamandır.
Bundan sonra sitenize fayda sağlamayacak tüm bağlantıları kaldırın ve siteniz için yeni bağlantı fırsatları belirleyin.
Teknik SEO’nun izlenmesi
Bir sitenin geçişinden önce ve geçiş sırasında teknik SEO’nun tüm yönlerinin izlenmesi, sitenin sağlığı ve arama motoru görünürlüğü açısından hayati önem taşır.
İşte listenizden tamamlamanız gereken bazı görevler:
Tasarım değişikliklerini gözden geçirin
- Web sitesi tasarımındaki değişiklikler SEO’yu etkileyebilir; bir örnek, bir site oluşturmanın kodlama yönüdür. SEO hedeflerini desteklediklerinden emin olmak için tasarım planlarını inceleyin.
İzleme araçlarınızı denetleyin
- Google Analytics izlemenin doğru şekilde yapılandırıldığını onaylayın. GA4’e geçmek karmaşık olabilir, gerekirse analitik uzmanları işe almayı düşünün.
- Ayrıca Google Search Console’un siteniz için yapılandırıldığından emin olun.
Mevcut sitenizi yedekleyin
- Önlem amaçlı olarak tüm web sitenizi yedekleyin – özellikle XML Site Haritasını. İnanın bana, buna ihtiyacınız var. Tüm görselleri ve diğer kaynakları indirin ve ilgiliyse veritabanınızın bir kopyasını kaydedin.
Bir test ortamı oluşturun
- Web geliştiricileri arasında, değişiklikleri canlıya almadan önce denemek için ayrı bir test ortamı oluşturmak yaygın bir uygulamadır.
- Bunun ayarlandığından ve arama motorlarının bu hazırlama alanını dizine eklemesinin engellendiğinden emin olun.
Yapılandırılmış verileri doğrula
Meta verileri inceleyin
- Başlıkların ve meta açıklamalarının özgün içerikle, benzersiz olduğundan ve doğru şekilde optimize edildiğinden emin olun.
Robot yönergelerini gözden geçirin
- Robots.txt dosyanızın kurulumunu yeniden kontrol ederek erişimi doğru şekilde engellediğinden veya erişime izin verdiğinden emin olun.
Site haritaları oluşturun ve yönetin
- Kullanıcıların yeni sitede sorunsuz bir şekilde gezinmesine yardımcı olmak için yeni bir HTML site haritası geliştirin.
- Bazılarına göre, bir sonraki nokta mantıksız görünebilir, ancak önemlidir: Yeni site yayına girdiği anda, daha önce arşivlediğiniz eski XML site haritasını gönderin. Bu, arama motorlarının yönlendirmelerinizi anında bulmasını sağlar.
Lansman günü görevlerini yerine getirin
- Lansman gününde, ortaya çıkan sorunları (örneğin tarama hataları) hemen belirlemek ve çözmek için web sitesini tarayın.
- Önerilen araçlar arasında SEOToolSet’in site örümceği, Lumar ve Screaming Frog bulunur. Ayrıca Search Console’daki çeşitli test özelliklerini de kullanabilirsiniz.
Lansman sonrası faaliyetlerin yönetimi
Site taşıma sürecini tamamladınız, ancak iş henüz bitmedi. Taşınmadan sonraki haftalarda ve aylarda sitenizin performansını yakından takip etmek önemlidir.
Test yapmak
Göç sonrası testin ilk adımı, sitenizin işlevselliğinin kapsamlı bir incelemesini yapmaktır.
Bu, her sayfanın, bağlantının, formun ve özelliğin test edilerek her şeyin amaçlandığı gibi çalıştığından emin olmak anlamına gelir.
Web sitenizi şu önemli alanlara odaklanarak baştan sona gözden geçirin:
- Navigasyon ve iç bağlantı.
- Formlar ve iletişim sayfaları.
- E-ticaret işlevselliği (varsa).
- Mobil uyumluluk ve kullanılabilirlik.
- Üçüncü taraf araçlar veya hizmetlerle entegrasyonlar.
- Site hızı ve duyarlılığı.
Test ederken karşılaştığınız sorunları veya hataları not alın ve bunların kullanıcı deneyimi ve site performansı üzerindeki etkilerine göre düzeltme önceliklerini belirleyin.
Önemli metrikleri izlemek
İzleme araçlarınızı hazır hale getirdikten sonra sitenizin performansını ve organik trafik seviyelerini izlemenin zamanı geldi.
Google Analytics’teki günlük ve haftalık trafiğinizi yakından takip edin. Bir geçişten sonra bazı geçici dalgalanmalar görmek normaldir, ancak organik trafikte sürekli bir düşüş fark ederseniz, daha fazla araştırma yapma zamanı gelmiştir.
Göç sonrası izlenecek bir diğer önemli ölçüt, sitenizin anahtar kelime sıralamaları ve genel arama görünürlüğüdür. Hedef anahtar kelimeler için sıralamanızı izlemek ve zaman içindeki değişiklikleri izlemek için Ahrefs gibi SEO araçlarını kullanın.
Kullanıcı deneyimini geliştirmek
İşlevselliğin ötesinde, sitenizin geçiş sonrası kullanıcı deneyimine ve etkileşimine bütünsel bir bakış açısıyla yaklaşmanız önemlidir.
Ziyaretçiler ihtiyaç duydukları şeyleri kolayca buluyor mu? İçeriğinizle etkileşim kuruyorlar ve beklediğiniz oranlarda dönüşüm sağlıyorlar mı?
Hedef tamamlama, hemen çıkma oranı gibi davranışsal ölçümleri incelemek için analitik araçlarınızı kullanabilirsiniz.
Dönüşümlerde veya etkileşimde bir düşüş fark ederseniz, potansiyel sorunları veya engelleri belirlemek için daha derinlemesine araştırma yapın.
Dönüşüm huninizde kullanıcıların düştüğü belirli bir sayfa veya adım var mı? Performansı düşük olan belirli kullanıcı segmentleri veya trafik kaynakları var mı?
Kullanıcı deneyiminde iyileştirme gerekebilecek aşağıdaki alanları incelemeyi düşünün:
- Navigasyon ve site yapısının iyileştirilmesi.
- İçerik düzeni ve okunabilirliğini optimize ediyoruz.
- Harekete geçirici mesajları ve dönüşüm noktalarını geliştirmek.
- Mobil uyumluluğu ve duyarlılığı sağlamak.
- İlgi çekici görsel öğeler ve medya eklemek.
Ziyaretçilerinizin kafalarının içine girmek için ısı haritaları ve anketler gibi şeyler kullanabilirsiniz. Trendleri ve sorunlu noktaları arayın, ardından bu verileri sitenizin kullanıcı deneyimini ince ayarlamak için kullanın.
Sürekli olarak rafine ediliyor
Başarılı bir site geçişi gerçekleştirdiğinizde, asıl macera başlıyor.
Sitenizi yakından takip etmeye, testler yapmaya ve her zaman en iyi performansı gösterdiğinden ve olağanüstü bir kullanıcı deneyimi sunduğundan emin olmak için düzenlemeler yapmaya devam edeceksiniz.
Geliştirmeye olan bağlılığınızla, taşınan sitenizin yeni evinde uzun vadede hayatta kalmasını ve gelişmesini sağlayabilirsiniz.
0 Yorumlar