SEO karmaşık, geniş ve bazen gizemli bir uygulamadır. SEO’nun kafa karışıklığına yol açabilecek birçok yönü vardır.
Herkes SEO’nun neyi gerektirdiği konusunda hemfikir olmayacaktır; teknik SEO’nun nerede bittiği ve gelişimin nerede başladığı konusunda.
Ayrıca etrafta dolaşan çok miktarda yanlış bilgi de yardımcı olmuyor. Çevrimiçi olarak çok sayıda “uzman” var ve hepsi de bu kendi ilan ettikleri unvanı taşımamalı. Kime güveneceğinizi nasıl biliyorsunuz?
Google çalışanları bile bazen karışıklığa katkıda bulunabilir. Kendi güncellemelerini ve sistemlerini tanımlamakta zorlanırlar ve bazen daha önce verilen ifadelerle çelişen tavsiyelerde bulunurlar.
SEO Efsanelerinin Tehlikeleri
SEO profesyonelleri olarak yaptığımız şeylerin çoğu deneme yanılma ve eğitimli tahminlerdir.
SEO hakkında bilgi edinirken duyduğunuz tüm iddiaları test etmek zor olabilir.
İşte o zaman SEO mitleri tutunmaya başlar. Farkına varmadan, gururla bölüm yöneticinize web sitesi metninizi ” AI Genel Bakış optimizasyonu ” yapmayı planladığınızı söylersiniz.
SEO efsaneleri çoğu zaman biraz durup düşünerek çürütülebilir.
Google bunu tam olarak nasıl ölçebilir? Bu, son kullanıcıya herhangi bir şekilde fayda sağlar mı?
SEO’da arama motorlarının her şeye gücü yettiği düşüncesi tehlikelidir ve bu nedenle web sitelerimizi nasıl anladıkları ve ölçtükleri konusunda çılgın mitler ortaya çıkmaya başlar.
SEO Efsanesi Nedir?
Bazı yaygın SEO efsanelerini çürütmeden önce, bunların hangi biçimlerde olduğunu anlamamız gerekir.
Denenmemiş Bilgelik
SEO’daki mitler genellikle test edilmemiş, nesilden nesile aktarılan bilgelik biçimini alır.
Sonuç olarak, bir siteye nitelikli organik trafik çekmede hiçbir etkisi olmayabilecek bir şey, önemli bir şeymiş gibi ele alınıyor.
Küçük Faktörler Orantısız Şekilde Göz Ardı Edildi
SEO mitleri, organik sıralama veya dönüşüm üzerinde küçük bir etkisi olan ancak gereğinden fazla önem verilen şeyler de olabilir.
Bu, SEO başarısında kritik bir faktör olarak kabul edilen bir “kutuyu işaretleme” egzersizi olabilir veya rakiplerinizle her şey gerçekten eşitse sitenizin öne geçmesini sağlayabilecek basit bir aktivite olabilir.
Güncelliğini yitirmiş tavsiyeler
Efsaneler, sitelerin iyi sıralanmasına ve iyi dönüşüm sağlamasına yardımcı olmakta eskiden etkili olan şeyin artık işe yaramaması ancak hala tavsiye edilmesi nedeniyle ortaya çıkabilir. Bir şeyin gerçekten iyi çalışıyor olması da mümkün olabilir.
Zamanla algoritmalar daha akıllı hale geldi. Halk, kendilerine pazarlama yapılmasına karşı daha muhalif.
Basitçe söylemek gerekirse, bir zamanlar iyi olan tavsiyeler artık geçerliliğini yitirdi.
Google Yanlış Anlaşılıyor
Çoğu zaman bir efsanenin başlangıcı Google’ın kendisidir.
Ne yazık ki, Google temsilcisinin verdiği hafif belirsiz veya hiç de açık olmayan bir tavsiye yanlış anlaşılabiliyor ve kolayca kaçırılabiliyor.
Daha ne olduğunu anlamadan, bir Google çalışanının şaka yollu yaptığı küstahça bir yorumun ardından yeni bir optimizasyon hizmeti satılmaya başlandı.
SEO mitleri gerçeklere dayanıyor olabilir, ya da daha doğrusu bunlar SEO efsaneleri olabilir mi?
Google’dan kaynaklanan mitlerde ise, SEO sektörünün bu ifadeyi yorumlamasıyla gerçeğin o kadar çarpıtıldığı ve artık yararlı bir bilgiye benzemediği görülmektedir.
26 Yaygın SEO Efsanesi
Peki, SEO efsanelerinin nedenlerini ve devam ettirdiklerini öğrendiğimize göre, şimdi daha yaygın olanların arkasındaki gerçeği öğrenelim.
1. Google Sandbox ve Balayı Etkileri
Bazı SEO uzmanları, Google’ın yeni web sitelerini, daha özgürce sıralanabilmeleri için bir süreliğine organik arama sonuçlarında otomatik olarak bastıracağına inanıyor.
Bazıları ise Google’ın kullanıcıların ne düşündüğünü test etmek için yeni içerikleri üst sıralara yerleştirdiği bir tür Balayı Dönemi olduğunu öne sürüyor.
İçerik, daha fazla kullanıcının görmesini sağlamak için tanıtılır. Tıklama oranı ve arama motoru sonuç sayfalarına (SERP’ler) geri dönüşler gibi sinyaller, içeriğin iyi karşılanıp karşılanmadığını ve yüksek sıralarda kalmayı hak edip etmediğini ölçmek için kullanılır.
Ancak, Google Gizlilik Sandbox’ı vardır. Bu, insanların çevrimiçi gizliliğini korumaya yardımcı olmak için tasarlanmıştır. Bu, yeni web sitelerini bastırdığı iddia edilen sandbox’tan farklı bir sandbox’tır.
Balayı Etkisi ve Sıralama Sandbox’ı hakkında özel olarak sorulan soruya John Mueller şu cevabı verdi :
“SEO dünyasında buna bazen Google’ın yeni sayfaların gösterilmesini engellemek için her şeyi geri tuttuğu bir tür sanal alan denir, ancak durum böyle değildir.
Ya da bazıları buna balayı dönemi diyor, yeni içeriklerin çıktığı ve Google’ın bunu çok sevdiği ve tanıtmaya çalıştığı dönem.
Ve yine açıkça yeni içeriği teşvik etmeye veya geriletmeye çalıştığımız bir durum söz konusu değil.
Sadece bilmiyoruz ve varsayımlarda bulunmak zorundayız.
Ve sonra bazen bu varsayımlar doğru çıkar ve zamanla hiçbir şey değişmez.
Bazen işler biraz daha aşağıda, bazen biraz daha yukarıda durulur.”
Yani Google’ın yeni içerikleri sistematik olarak yükseltmesi veya düşürmesi söz konusu değil, ancak Google’ın varsayımlarının web sitesinin geri kalanındaki sıralamalara dayandığını fark etmiş olabilirsiniz.
- Karar : Resmen mi? Bu bir efsane.
2. Yinelenen İçerik Cezası
Bu çok duyduğum bir efsanedir. Fikir, web sitenizde başka bir yerde kopyalanmış içerik varsa Google’ın sizi bunun için cezalandıracağıdır.
Burada gerçekten neler olup bittiğini anlamanın anahtarı, algoritmik baskılama ile manuel eylem arasındaki farkı bilmektir.
Web sayfalarının Google dizininden kaldırılmasıyla sonuçlanabilecek manuel işlem, Google’daki bir insan tarafından gerçekleştirilecektir.
Algoritmik baskılama, sayfanızın bir algoritmanın filtresine yakalanması nedeniyle iyi bir sıralamaya sahip olamamasıdır.
Esasında, başka bir web sayfasından alınmış bir kopyaya sahip olmak, o diğer sayfayı geride bırakamayacağınız anlamına gelebilir.
Arama motorları, kopyanın orijinal sunucusunun arama sorgusuyla sizin sunucunuzdan daha alakalı olduğunu belirleyebilir.
Her ikisinin de arama sonuçlarında olmasının bir faydası olmadığından, sizinki bastırılır. Bu bir ceza değildir. Bu, algoritmanın işini yapmasıdır.
İçerikle ilgili bazı manuel eylemler var, ancak esasen başka birinin içeriğinin bir veya iki sayfasını kopyalamak bunları tetiklemeyecektir.
Ancak, bu içeriği kullanmak için yasal hakkınız yoksa, potansiyel olarak sizi başka bir soruna sürükleyecektir. Ayrıca, web sitenizin kullanıcıya sağladığı değeri de azaltabilir.
Peki ya kendi sitenizde çoğaltılmış içerik? Mueller, çoğaltılmış içeriğin olumsuz bir sıralama faktörü olmadığını açıklıyor. Aynı içeriğe sahip birden fazla sayfa varsa, Google bunlardan birini kanonik sayfa olarak seçebilir ve diğerleri sıralanmaz.
3. PPC Reklamları Sıralamalara Yardımcı Olur
Bu yaygın bir efsanedir. Ayrıca çürütülmesi de oldukça hızlıdır.
Fikir, Google’ın tıklama başına ödeme reklamcılığı yoluyla para harcayan web sitelerini tercih edeceğidir. Bu tamamen yanlıştır.
Google’ın organik arama sonuçlarını sıralama algoritması, PPC reklam yerleşimlerini belirlemek için kullanılan algoritmadan tamamen ayrıdır.
SEO yaparken Google üzerinden ücretli arama reklam kampanyası yürütmek sitenize başka yönlerden fayda sağlayabilir, ancak sıralamanıza doğrudan bir fayda sağlamaz.
4. Alan Adı Yaşı Bir Sıralama Faktörüdür
Bu iddia, “nedensellik ve korelasyonun karıştırılması” kampında sağlam bir şekilde yer almaktadır.
Bir web sitesi uzun zamandır var olduğu ve iyi sıralamalara sahip olduğu için yaş bir sıralama faktörü olmalıdır.
Google bu efsaneyi birçok kez çürüttü.
Mueller, Temmuz 2019’da Twitter.com’da (Wayback Machine aracılığıyla kurtarılan) alan adı yaşının “sıralamanın 200 sinyalinden biri” olduğunu öne süren bir gönderiye, “Hayır, alan adı yaşı hiçbir şeye yardımcı olmaz” diyerek yanıt verdi.
Twitter.com’dan Wayback Machine aracılığıyla kurtarılan görüntü, Haziran 2024
Bu efsanenin ardındaki gerçek, eski bir web sitesinin işleri daha iyi yapmak için daha fazla zamana sahip olduğudur.
Örneğin, 10 yıldır yayında olan ve aktif olan bir web sitesi, anahtar sayfalarına ilişkin çok sayıda ilgili geri bağlantı almış olabilir.
Altı aydan az süredir yayında olan bir web sitesinin onunla rekabet etmesi pek mümkün olmayacaktır.
Eski web sitesinin daha iyi sıralamaya sahip olduğu görülüyor ve sonuç olarak yaşın belirleyici faktör olduğu sonucuna varılıyor.
5. Sekmeli İçerik Sıralamaları Etkiler
Bu fikrin kökleri çok eskilere dayanıyor.
Buradaki varsayım, Google’ın sekme veya akordeon arkasında duran içeriğe çok fazla değer vermeyeceğidir.
Örneğin, bir sayfanın ilk yüklenmesinde görüntülenemeyen metin.
Google bu efsaneyi Mart 2020’de tekrar çürüttü, ancak bu fikir yıllardır birçok SEO uzmanı arasında tartışmalı bir konuydu.
Google’da Webmaster Trendleri Analisti olan Gary Illyes, Eylül 2018’de içerik görüntülemek için sekmelerin kullanılmasıyla ilgili bir tweet dizisine yanıt verdi.
Onun cevabı:
“Bildiğim kadarıyla, burada hiçbir şey değişmedi, Bill: İçeriği dizine ekliyoruz ve ağırlığı sıralama için tamamen dikkate alınıyor, ancak kod parçacıklarında kalınlaştırılamayabilir. Bu, söz konusu içeriğin site tarafından nasıl yüzeye çıkarılacağına dair başka, daha teknik bir soru. Dizine eklemenin sınırlamaları var.”
İçerik HTML’de görünürse, sayfanın ilk yüklemesinde kullanıcıya görünür olmaması nedeniyle değerinin düşürüldüğünü varsaymak için hiçbir neden yoktur. Bu, gizlemenin bir örneği değildir ve Google içeriği kolayca alabilir.
Metnin Google tarafından görüntülenmesini engelleyen başka bir şey olmadığı sürece, sekmeler halinde olmayan kopyalarla aynı ağırlığa sahip olmalıdır.
6. Google, Sıralamalarda Google Analytics Verilerini Kullanır
Bu, işletme sahipleri arasında yaygın bir korkudur.
Google Analytics raporlarını inceliyorlar. Ortalama site genelindeki hemen çıkma oranlarının çok yüksek olduğunu veya sayfada geçirdikleri sürenin çok düşük olduğunu düşünüyorlar.
Bu yüzden Google’ın sitelerinin kalitesinin düşük olduğunu düşünmesinden endişe ediyorlar. Bu yüzden iyi bir sıralamaya sahip olamayacaklarından korkuyorlar.
Efsane, Google’ın sıralama algoritmasının bir parçası olarak Google Analytics hesabınızdaki verileri kullandığıdır.
Uzun zamandır dolaşan bir efsanedir.
Illyes bu fikri basitçe “Algoritmada Google Analytics’ten *hiçbir şey* kullanmıyoruz” diyerek çürüttü.
Twitter.com’dan Wayback Machine aracılığıyla kurtarılan görüntü, Haziran 2024
Daha yakın bir zamanda John Mueller, SEO uzmanlarına GA4’ün bir sıralama faktörü olduğunu söylemenin, onun kullanımını artıracağı önerisini aldığında, “Bu olmayacak” diyerek bu fikri bir kez daha çürüttü.
Twitter.com’dan alınan görüntü, Wayback Machine’den kurtarıldı, Haziran 2024
Mantıksal olarak düşündüğümüzde, Google Analytics verilerini sıralama faktörü olarak kullanmanın denetiminin çok zor olacağını görürüz.
Örneğin, filtreler kullanmak, sitenin gerçekte olmadığı bir şekilde performans gösterdiği izlenimini vermek için verileri manipüle edebilir.
Peki iyi performans nedir?
Bazı uzun biçimli içerikler için “sayfada geçirilen sürenin” yüksek olması iyi olabilir.
Kısa içerikler için “sayfada geçirilen sürenin” düşük olması anlaşılabilir olabilir.
Bunlardan biri doğru mu, yoksa yanlış mı?
Google’ın ayrıca her bir Google Analytics hesabının nasıl karmaşık şekilde yapılandırıldığını da anlaması gerekiyor.
Bazıları bilinen tüm botları hariç tutuyor olabilir, bazıları ise hariç tutmuyor olabilir. Bazıları özel boyutlar ve kanal gruplamaları kullanıyor olabilir ve diğerleri hiçbir şey yapılandırmamış olabilir.
Bu verileri güvenilir bir şekilde kullanmak son derece karmaşık olacaktır. Diğer analiz programlarını kullanan yüz binlerce web sitesini düşünün.
Google onlara nasıl davranırdı?
Bu mit, “korelasyon değil, nedensellik”in bir başka örneğidir.
Site genelinde yüksek bir hemen çıkma oranı bir kalite sorununa işaret ediyor olabilir veya olmayabilir. Sayfada düşük süre, sitenizin ilgi çekici olmadığı veya içeriğinizin hızlı sindirilebilir olduğu anlamına gelebilir.
Bu metrikler, neden iyi bir sıralamaya sahip olmadığınıza dair ipuçları verir; ancak bunun nedeni değildir.
PageRank, Google’ın bir web sayfasının önemini ölçmek için kullandığı bir bağlantı analiz algoritmasıdır.
Google, bir sayfanın PageRank puanını araç çubuğunda 10’a kadar bir sayı olarak gösteriyordu. 2013’te araç çubuklarında görüntülenen PageRank’i güncellemeyi bıraktı.
Google, 2016 yılında PageRank araç çubuğu metriğinin bundan sonra kullanılmayacağını doğruladı.
PageRank’in yokluğunda, birçok başka üçüncü taraf yetki puanları geliştirildi.
En bilinenleri şunlardır:
- Moz’un Alan Adı Yetkisi ve Sayfa Yetkisi puanları.
- Majestic’in Güven Akışı ve Alıntı Akışı.
- Ahrefs’in Domain Derecelendirmesi ve URL Derecelendirmesi.
Bazı SEO uzmanları bir sayfanın “değerini” belirlemek için bu puanları kullanır.
Ancak bu hesaplama, bir arama motorunun bir sayfayı nasıl değerlendirdiğinin tam olarak doğru bir yansıması olamaz.
SEO uzmanları bazen bir web sitesinin sıralama gücünden, çoğunlukla geri bağlantı profiliyle birlikte bahsederler ve bu da alan adının yetkisi olarak bilinir.
Karmaşanın nerede olduğunu görebiliyorsunuz.
Google temsilcileri, kendilerinin kullandığı bir alan yetkisi metriği kavramını ortadan kaldırdı.
John Mueller 2022’de şöyle demişti :
“Alan yetkisi kullanmıyoruz. Genellikle ölçümlerimizi mümkün olduğunca ayrıntılı hale getirmeye çalışıyoruz, bazen bu o kadar kolay olmuyor, bu durumda olaylara biraz daha geniş bakıyoruz (örneğin, bunu bazı eski kalite güncellemeleriyle ilgili olarak konuştuk).”
Twitter.com’dan Wayback Machine aracılığıyla kurtarılan görüntü, Haziran 20248. Daha Uzun İçerik Daha İyidir
Daha uzun içeriklerin daha iyi sıralandığı daha önce kesinlikle duymuşsunuzdur.
Bir sayfada daha fazla kelime olması, sizin sayfanızı otomatik olarak rakibinizinkinden daha fazla sıralamaya değer hale getirir. Bu, SEO forumlarında genellikle onu destekleyecek çok az kanıt olmadan paylaşılan bir “bilgeliktir”.
Yıllar içinde en üst sıralarda yer alan web sayfaları hakkında gerçekleri belirten birçok çalışma yayınlanmıştır, örneğin “SERP’lerde ilk 10 pozisyondaki sayfalarda ortalama 1.450’den fazla kelime vardır.”
Birisinin bu bilgiyi tek başına ele alıp, sayfaların 1. sayfada yer alabilmesi için yaklaşık 1.500 kelimeye ihtiyaç duyduğunu varsayması oldukça kolay olurdu. Ancak çalışma bunu söylemiyor.
Ne yazık ki bu bir korelasyon örneğidir, mutlaka nedensellik değil.
Belirli bir çalışmadaki en üst sıradaki sayfaların, 11. ve daha alt sıradaki sayfalardan daha fazla kelimeye sahip olması, kelime sayısının bir sıralama faktörü olduğu anlamına gelmez.
Mueller , Şubat 2021’de düzenlenen Google SEO Ofis Saatleri’nde bu efsaneyi bir kez daha çürüttü.
“Bizim bakış açımıza göre bir sayfadaki kelime sayısı bir kalite faktörü değil, bir sıralama faktörü değil.”
İçerik uzunluğunun SEO’yu nasıl etkileyebileceği hakkında daha fazla bilgi için Sam Hollingsworth’un makalesine göz atın.
9. LSI Anahtar Kelimeleri Sıralamanıza Yardımcı Olacaktır
LSI anahtar kelimeleri tam olarak nelerdir? LSI, “gizli anlamsal dizinleme” anlamına gelir.
Metin içindeki kavramların analiz edilerek aralarındaki ilişkilerin belirlenmesine olanak sağlayan, bilgiyi geri çağırmada kullanılan bir tekniktir.
Kelimeler bağlamlarına bağlı olarak nüanslara sahiptir. “Sağ” kelimesi “sol” ile eşleştirildiğinde, “yanlış” ile eşleştirildiğinde olduğundan farklı bir çağrışım taşır.
İnsanlar bir metindeki kavramları hızla ölçebilirler. Makinelerin bunu yapması daha zordur.
Makinelerin bağlamı anlama ve varlıklar arasındaki bağlantıları kurma yeteneği, kavramları anlamaları açısından temel öneme sahiptir.
LSI, bir makinenin metni anlama yeteneği için büyük bir adımdır. Eş anlamlılar değildir.
Ne yazık ki LSI alanı, SEO topluluğu tarafından, benzer veya tematik olarak bağlantılı kelimelerin kullanılmasının, metinde açıkça belirtilmeyen kelimelerin sıralamasını artıracağı anlayışına dönüştürülmüştür.
Bu kesinlikle doğru değil. Google, BERT’i tanıtarak, metin anlayışında LSI’nin çok ötesine geçti, sadece bir örnek.
LSI’ın ne olduğu ve sıralamaları nasıl etkilediği veya etkilemediği hakkında daha fazla bilgi için bu makaleye göz atın.
10. SEO 3 Ay Sürer
Patronlarımız veya müşterilerimizle girdiğimiz zor konuşmalardan kurtulmamıza yardımcı olur. Söz verdiğiniz sonuçları alamıyorsanız size çok fazla hareket alanı bırakır. “SEO’nun etkisini göstermesi en az üç ay sürer.”
Arama motoru botlarının işlemesinin zaman alacağı bazı değişikliklerin olduğunu söylemek doğru olur.
Elbette, o zaman bu değişikliklerin olumlu mu yoksa olumsuz mu bir etkisi olduğunu görmek için biraz zaman vardır. Daha sonra çalışmanızı iyileştirmek ve ayarlamak için daha fazla zamana ihtiyaç duyulabilir.
Bu, SEO adına gerçekleştirdiğiniz herhangi bir etkinliğin üç ay boyunca hiçbir etkisinin olmayacağı anlamına gelmez. Çalışmanızın 90. günü sıralama değişikliklerinin devreye girdiği gün olmayacak. İşin bundan çok daha fazlası var.
Çok düşük rekabetli bir pazardaysanız ve niş terimleri hedefliyorsanız, Google sayfanızı yeniden taradığında sıralama değişiklikleri görebilirsiniz. Rekabetçi bir terimin sıralamasında değişiklik görmek çok daha uzun sürebilir.
Bu çalışma, yeni sayfaların üst sıralarda yer almakta zorluk çektiğini gösteriyor.
Ancak SEO, Google’da ilk 10’da yer almaktan çok daha fazlasını içerir.
Örneğin, harika yorumlara sahip iyi konumlandırılmış bir Google İşletme Profili listesi bir şirket için kar sağlayabilir. Bing, Yandex ve Baidu, markanızın SERP’leri fethetmesini kolaylaştırabilir.
Bir sayfa başlığında yapılan küçük bir değişiklik tıklama oranlarında bir iyileşme sağlayabilir. Arama motoru sayfayı hızla yeniden tararsa bu aynı gün olabilir.
Google’da ilk sayfa sıralamasını görmek uzun zaman alsa da, SEO başarısını yalnızca buna indirgemek saflıktır.
Dolayısıyla “SEO 3 ay sürer” ifadesi kesinlikle doğru değildir.
11. Hemen Çıkma Oranı Bir Sıralama Faktörüdür
Hemen çıkma oranı, web sitenize gelen ziyaretlerin sayfaya inmenin ötesinde hiçbir etkileşimle sonuçlanmayan yüzdesidir. Genellikle Google Analytics gibi bir web sitesinin analiz programı tarafından ölçülür.
Ne yazık ki kalitenin iyi bir ölçüsü değil.
Bir ziyaretçinin bir web sayfasına gelip siteyle daha fazla etkileşime girmeden tekrar çıkmasının birçok nedeni olabilir. O sayfada ihtiyaç duyduğu tüm bilgileri okumuş ve şirketi arayıp randevu almak için siteden ayrılmış olabilirler.
Bu durumda, ziyaretçinin siteden ayrılması şirket için bir potansiyel müşteriye dönüşmüş olur.
Bir ziyaretçinin bir sayfaya indikten sonra ayrılması düşük kaliteli içeriğin bir göstergesi olabilir, ancak her zaman böyle değildir. Bu nedenle, bir arama motorunun kalite ölçüsü olarak kullanması için yeterince güvenilir olmayacaktır.
“Pogo-sticking” yani bir ziyaretçinin bir arama sonucuna tıklayıp ardından SERP’lere geri dönmesi, açılış sayfasının kalitesinin daha güvenilir bir göstergesi olacaktır.
Bu, sayfanın içeriğinin kullanıcının aradığı şey olmadığı, kullanıcının başka bir sayfa bulmak veya yeniden arama yapmak için arama sonuçlarına geri döndüğü anlamına gelebilir.
Kullanıcıları bir oturum açma sayfasına göndermenin Google’a bir “geri dönüş” gibi görünüp görünmeyeceği ve sıralamalarına zarar verip vermeyeceği soruldu:
“Bu nedenle burada biraz yanlış anlaşılma olduğunu düşünüyorum; web sitelerini sıralarken analitik sıçrama oranı gibi şeylere bakıyoruz ve durum kesinlikle böyle değil.”
Temmuz 2018’de bir başka Google Webmaster Merkezi Ofis Saati’nde şunları söyledi:
“Arama söz konusu olduğunda bu tür sinyalleri kullanmamaya çalışıyoruz. Yani kullanıcıların gidip gelmesinin, arama sonuçlarında farklı şeylere bakmasının veya bir sayfada kısa bir süre kalıp tekrar geri dönmesinin birçok nedeni var. Bence bunu netleştirmek ve “bunu bir sıralama faktörüne dönüştürebiliriz” demek gerçekten zor.
Peki, bu neden sürekli karşımıza çıkıyor? Pek çok kişi için, bunun sebebi Google’ın How Search Works kitabındaki şu paragraftır :
“Sistemlerimiz anahtar kelimelere bakmanın ötesinde, içeriğin bir sorguyla ilgili olup olmadığını başka şekillerde de analiz eder. Ayrıca, Arama sonuçlarının sorgularla ilgili olup olmadığını değerlendirmek için toplu ve anonimleştirilmiş etkileşim verilerini kullanırız.”
Bununla ilgili sorun, Google’ın bu “toplanmış ve anonimleştirilmiş etkileşim verilerinin” ne olduğunu belirtmemesidir. Bu, çok fazla spekülasyona ve elbette tartışmalara yol açtı.
Benim fikrim mi? Daha kesin çalışmalar yapana veya Google’dan başka bir şey duyana kadar, bu etkileşim verilerinin ne olduğunu belirlemek için test etmeye devam etmemiz gerekiyor.
Şimdilik, sıçramanın geleneksel tanımına bakıldığında, ben “mit”e doğru eğiliyorum.
Kendi başına, sıçrama oranı (Google Analytics gibi araçlarla ölçülen) çok gürültülü, kolayca manipüle edilebilen bir rakamdır. Bir sıçramaya benzer bir şey bir sıralama sinyali olabilir mi? Kesinlikle, ancak kaliteyi gerçekten ölçen güvenilir, tekrarlanabilir bir veri noktası olması gerekecektir.
Bu arada, sayfalarınız kullanıcı amacını karşılamıyorsa, bunun üzerinde çalışmanız gereken bir şey olduğunu unutmayın; sadece hemen çıkma oranı yüzünden değil.
Temel olarak, sayfalarınız kullanıcıları etkileşime girmeye teşvik etmeli, ya da böyle bir sayfanız yoksa bile en azından sitenizden olumlu bir marka çağrışımıyla ayrılmasını sağlamalıdır.
12. Her Şey Geri Bağlantılarla İlgili
Geri bağlantılar önemlidir – SEO topluluğunda bu konuda pek fazla tartışma yoktur. Ancak, tam olarak ne kadar önemli olduğu hala tartışılmaktadır.
Bazı SEO uzmanları size geri bağlantıların sıralamaları etkileyecek birçok taktikten biri olduğunu söyleyecektir, ancak bunlar en önemlileri değildir. Diğerleri size bunun tek gerçek oyun değiştirici olduğunu söyleyecektir.
Bildiğimiz şey, bağlantıların etkinliğinin zamanla değiştiğidir. Jagger öncesi vahşi günlerde, bağlantı kurma, mümkün olan her yere web sitenize bir bağlantı eklemekten ibaretti.
Forum yorumları makaleleri döndürüyordu ve alakasız dizinler de bağlantıların iyi kaynaklarıydı.
Etkili bağlantılar kurmak kolaydı. Şimdi o kadar kolay değil.
Google, daha kaliteli ve daha alakalı bağlantıları ödüllendiren ve “spam” içeren bağlantıları dikkate almayan veya cezalandıran algoritmalarında değişiklikler yapmaya devam ediyor.
Ancak bağlantıların sıralamaları etkileme gücü hâlâ çok büyük.
SEO konusunda o kadar olgunlaşmamış bazı sektörler var ki, bir site, bağlantı kurmaya yatırım yapmadan, yalnızca içeriklerinin gücü ve teknik verimlilik sayesinde iyi bir sıralama elde edebilir.
Çoğu sektörde durum böyle değil.
İlgili geri bağlantılar elbette sıralamaya yardımcı olacaktır, ancak diğer optimizasyonlarla el ele gitmeleri gerekir. Web sitenizin yine de ilgili içeriğe sahip olması ve taranabilir olması gerekir.
Trafiğinizin web sitenize geldiğinde gerçekten bir şey yapmasını istiyorsanız, her şey geri bağlantılardan ibaret değildir.
Sıralama, sitenize dönüşüm sağlayan ziyaretçileri çekmenin sadece bir parçasıdır. Sitenin içeriği ve kullanılabilirliği kullanıcı etkileşiminde son derece önemlidir.
Geri bağlantılar bir sayfanın okuyucu için yararlı olabileceğini göstermeye kesinlikle yardımcı olabilir, ancak bunu düşündürecek başka birçok faktör de vardır.
13. URL’lerdeki Anahtar Kelimeler Çok Önemlidir
URL’lerinizi anahtar kelimelerle doldurun. Yardımcı olacaktır.
Ne yazık ki, o kadar güçlü değil.
John Mueller, bir URL’deki anahtar kelimelerin çok küçük ve hafif bir sıralama sinyali olduğunu birçok kez dile getirmiştir.
2021’deki bir Google SEO Ofis Saatlerinde tekrar teyit etti:
“URL’deki kelimeleri çok, çok hafif bir faktör olarak kullanıyoruz. Ve hatırladığım kadarıyla, bu, içeriğe henüz erişimimiz olmadığında esas olarak dikkate alacağımız bir şey.
Yani, bu URL’yi ilk kez görüyorsak ve içeriğini nasıl sınıflandıracağımızı bilmiyorsak, URL’deki kelimeleri daha iyi sıralamamıza yardımcı olacak bir şey olarak kullanabiliriz.
“Ama oradaki içeriği tarayıp dizine eklediğimizde, çok daha fazla bilgiye sahip oluyoruz.”
URL’lerinizi daha fazla anahtar kelime içerecek şekilde yeniden yazmayı düşünüyorsanız, yarardan çok zarar verebilirsiniz.
Bir siteyi yeniden yapılandırırken her zaman bir risk bulunduğundan, URL’leri toplu olarak yönlendirme işlemi gerektiğinde yapılmalıdır.
URL’ye anahtar kelime eklemek uğruna mı? Buna değmez.
14. Web Sitesi Göçleri Tamamen Yönlendirmelerle İlgilidir
SEO profesyonelleri bunu çok sık duyar. Bir web sitesini taşıyorsanız, yapmanız gereken tek şey değişen tüm URL’leri yeniden yönlendirmeyi hatırlamaktır.
Keşke bu doğru olsaydı.
Aslında web sitesi taşıma işlemi SEO’daki en zorlu ve karmaşık süreçlerden biridir.
Bir web sitesinin düzenini, içerik yönetim sistemini (CMS), alan adını ve/veya içeriğini değiştirmesi, web sitesi taşıma olarak değerlendirilebilir.
Bu örneklerin her birinde, arama motorlarının sayfaların kalitesini ve hedeflenen anahtar kelimelerle ilişkisini nasıl algılayacağını etkileyebilecek çeşitli yönler bulunmaktadır.
Sonuç olarak, sitenin sıralamalarını ve organik trafiğini koruması için gerçekleştirilmesi gereken çok sayıda kontrol ve yapılandırma vardır; izlemenin kaybolmadığından, aynı içerik hedeflemesinin korunduğundan ve arama motoru botlarının doğru sayfalara erişebildiğinden emin olmak gerekir.
Bir web sitesi önemli ölçüde değiştiğinde tüm bunların dikkate alınması gerekir.
15. Tanınmış Web Siteleri Her Zaman Bilinmeyen Web Sitelerinden Daha Üst Sıralarda Yer Alacaktır
Daha büyük bir markanın daha küçük markaların sahip olmadığı kaynaklara sahip olması mantıklıdır. Sonuç olarak, SEO’ya daha fazla yatırım yapılabilir.
Daha heyecan verici içerik parçaları oluşturulabilir ve bu da daha yüksek hacimde geri bağlantı edinilmesine yol açabilir. Marka adı tek başına erişim girişimlerine daha fazla güvenilirlik kazandırabilir.
Asıl soru şu; Google, şöhretleri nedeniyle büyük markaları algoritmik veya manuel olarak öne çıkarıyor mu?
Bu biraz tartışmalı.
Küçük markaların havlu atma zamanı henüz gelmedi.
Vince güncellemesi, Google’ın otoriteye ve kaliteye değer verme yönündeki diğer adımlarıyla büyük ölçüde örtüşüyor.
Büyük markalar genellikle geniş kapsamlı anahtar kelimelerde daha küçük rakiplere göre daha yetkilidir.
Ancak küçük markalar yine de kazanabilir.
Evet, büyük markaların şansı daha yüksek ama onları geride bırakmak da imkansız değil.
- Karar : Tamamen gerçek veya efsane değil.
16. Yerel SEO’da İyi Sıralama İçin Sayfanızın ‘Yakınımda’ İfadesini İçermesi Gerekir
Bu efsanenin hâlâ yaygın olması anlaşılabilir bir durum.
Google’da, standart organik listelemelerin yanı sıra muhtemelen Google Haritalar sonuçlarını da göreceksiniz.
Haritalar sonuçları açıkça aranan konuma odaklanmıştır. Ancak, arama sorgusu yerel niyeti belirttiğinde standart organik listelemeler de öyledir.
Peki, “yakınımdaki” aramaları neden bazılarını şaşırtıyor?
Tipik bir anahtar kelime araştırma egzersizi aşağıdakine benzer bir sonuç verebilir:
- “pizza restaurant manhattan” – Ayda 110 arama.
- “Manhattan’daki pizza restoranları” – Ayda 110 arama.
- “Manhattan’daki en iyi pizza restoranı” – Ayda 90 arama.
- “Manhattan’daki en iyi pizza restoranları” – Ayda 90 arama.
- “Manhattan’daki en iyi pizza restoranı” – Ayda 90 arama.
- “yakınımdaki pizza restoranları” – ayda 90.500 arama.
Bu tür bir arama hacmiyle [yakınımdaki pizza restoranları] ifadesinin sıralamaya gireceğini düşünürdünüz, değil mi?
Ancak [manhattan pizza restoranı] araması yapan kişilerin Manhattan bölgesinde olması veya oraya pizza için seyahat etmeyi planlaması muhtemeldir.
[yakınımdaki pizza restoranı] ABD genelinde 90.500 arama yaptı. Bu arama yapanların büyük çoğunluğunun Manhattan pizzası aramaması muhtemeldir.
Google bunu bilir ve bu nedenle arama yapan kişinin konumuna uygun pizza restoranı sonuçları sunar.
Bu nedenle, aramanın “yakınımdaki” öğesi anahtar kelimeyle ilgili olmaktan çıkar ve anahtar kelimenin ardındaki niyetle ilgili olmaya başlar. Google bunu yalnızca arayanın bulunduğu konum olarak değerlendirecektir.
Peki, bu [yakınımda] aramalarında sıralamaya girebilmek için içeriğinize “yakınımda” ifadesini eklemeniz gerekiyor mu?
17. Daha İyi İçerik Daha İyi Sıralamalar Anlamına Gelir
SEO forumlarında ve X (resmi Twitter) başlıklarında yaygındır. Yaygın şikayet şudur: “Rakibim benden üst sırada yer alıyor, ancak benim harika içeriklerim var ve onlarınki berbat.”
Bu çığlık bir öfke çığlığıdır. Sonuçta, arama motorları siteleri “harika” içerikleri için ödüllendirmemeli mi?
Bu hem bir efsane, hem de bazen bir yanılsamadır.
İçeriğin kalitesi öznel bir değerlendirmedir. Eğer kendi içeriğinizse, nesnel olmak daha da zordur.
Belki de Google’ın gözünde, sıralamaya girmek istediğiniz arama terimleri açısından içeriğiniz rakiplerinizden daha iyi değildir.
Belki de siz arama yapanların amacını onlar kadar iyi karşılamıyorsunuz. Belki de içeriğinizi “aşırı optimize ettiniz” ve kalitesini düşürdünüz.
Bazı durumlarda, daha iyi içerik daha iyi sıralamalara eşit olacaktır. Diğerlerinde, sitenin teknik performansı veya yerel alaka eksikliği daha düşük sıralamalara neden olabilir.
18. Her Gün Blog Yazmalısınız
Bu sinir bozucu bir efsanedir çünkü SEO sektörünün dışına da yayılmış gibi görünüyor.
Google sık içerikleri sever. ” Tazelik ” için her gün yeni içerik eklemeli veya mevcut içerikleri düzenlemelisiniz .
Bu fikir nereden çıktı?
Google, 2011 yılında SERP’lerde daha yeni sonuçları ödüllendiren bir algoritma güncellemesi yaptı.
Çünkü bazı sorgularda sonuçlar ne kadar yeniyse doğruluk olasılığı da o kadar yüksektir.
Örneğin, 2013 yılında Birleşik Krallık’ta [royal baby] araması yaparsanız, Prens George ile ilgili haber makaleleriyle karşılaşırsınız. 2015 yılında tekrar arama yaparsanız, Prenses Charlotte ile ilgili sayfalar görürsünüz.
2018 yılında Google SERP’lerinde en üstte Prens Louis ile ilgili haberler görüyordunuz, 2019’da ise bebek Archie ile ilgili haberler yer alacaktı.
Eğer 2021 yılında, Lilibet’in doğumundan kısa bir süre sonra [kraliyet bebeği] ifadesini ararsanız, Prens George ile ilgili haber makalelerini görmeniz muhtemelen pek yardımcı olmayacaktır.
Eğer öyleyse, içeriğin yaşı daha önemli bir sıralama faktörü haline gelir.
Bu, rakiplerinizin içeriklerinden daha yeni olduğundan emin olmak için içerik oluşturuyorsanız, mutlaka fayda sağlamayacağınız anlamına gelir.
Sıralamaya çalıştığınız sorgu güncelliği hak etmiyorsa, yani [Prens William’ın üçüncü çocuğu kimdir?] değişmeyecek bir gerçekse, içeriğin yaşı sıralamada önemli bir rol oynamayacaktır.
Her gün içerik yazıyorsanız ve bunun web sitenizi güncel tutacağını ve dolayısıyla daha fazla sıralamaya değer hale getireceğini düşünüyorsanız, büyük ihtimalle zaman kaybediyorsunuzdur.
19. Kopyayı Bir Kez Optimize Edebilirsiniz ve Sonra İşiniz Biter
“SEO optimize edilmiş” metin ifadesi ajans dünyasında yaygın bir ifadedir.
Sıkça aranan sorgulara ilişkin metin oluşturma sürecini açıklamanın bir yolu olarak kullanılır.
Bununla ilgili sorun, bu metnin bir kez yazılması ve arama yapanların sorularına yeterli yanıtlar vermesi sağlandıktan sonra artık bir sonraki adıma geçilebileceği anlamına gelmesidir.
Ne yazık ki, zamanla, arama yapanların içerik arama şekli değişebilir. Kullandıkları anahtar kelimeler, istedikleri içerik türü değişebilir.
Arama motorları da sorguya en uygun cevabın ne olduğunu düşünüp değiştirebilir. Belki de anahtar kelimenin ardındaki niyet farklı algılanıyor.
SERP’lerin düzeni değişebilir; yani daha önce sadece web sayfası sonuçlarında yer alan videolar artık arama sonuçlarının en üstünde gösterilebilir.
Bir sayfaya yalnızca bir kez bakarsanız ve daha sonra onu kullanıcı ihtiyaçları doğrultusunda güncellemez ve geliştirmezseniz, geride kalma riskiyle karşı karşıya kalırsınız.
20. Google, Arama Sonuçları İçin Tercih Edilen Sürüm Olarak Beyan Edilen Kanonik URL’ye Saygı Duyar
Bu çok sinir bozucu olabilir. Birbirinin neredeyse aynısı olan birkaç sayfanız var. Hangisinin ana sayfanız olduğunu, hangisinin sıralanmasını istediğinizi, “kanonik” olanı biliyorsunuz. Bunu Google’a özel olarak seçilmiş “rel=canonical” etiketi aracılığıyla söylersiniz.
Siz seçtiniz. HTML’de siz tanımladınız.
Google isteklerinizi görmezden gelir ve onun yerine yinelenen sayfalardan biri sıralanır.
Google’ın seçtiğiniz sayfayı alıp onu bir dizi kopyadan oluşan kanonik bir sayfa gibi ele alacağı fikri zor değil.
Web sitesi sahibinin hangi sayfanın kuzenlerinin üstünde yer alması gerektiğini en iyi bilmesi mantıklıdır. Ancak Google bazen aynı fikirde olmayacaktır.
Google’ın arama sonuçlarında gösterilmek üzere kümedeki başka bir sayfayı daha iyi bir aday olarak seçtiği durumlar olabilir.
Bunun nedeni, sayfanın seçtiğiniz sayfadan daha fazla dış sitelerden geri bağlantı alması olabilir. Site haritasına dahil edilmiş veya ana gezinmenize bağlanmış olabilir.
Esasında canonical etiketi bir işarettir; Google’ın bir dizi yinelenen sayfadan hangi sayfanın sıralanacağını seçerken dikkate alacağı birçok işaretten biridir.
Sitenizde veya harici olarak çakışan sinyaller varsa, seçtiğiniz kanonik sayfa başka bir sayfa lehine göz ardı edilebilir.
Google’ın kanonik etiketinize rağmen kanonik olarak başka bir URL seçip seçmediğini bilmek ister misiniz? Google Search Console’da, Dizin Kapsamı raporunda şunu görebilirsiniz: “Yinelenen, Google kullanıcıdan farklı kanonik seçti.”
Google’ın destek belgeleri bunun ne anlama geldiğini faydalı bir şekilde açıklıyor:
“Bu sayfa bir dizi sayfa için kanonik olarak işaretlendi, ancak Google başka bir URL’nin daha iyi bir kanonik oluşturduğunu düşünüyor. Google, bu sayfa yerine kanonik olarak kabul ettiğimiz sayfayı dizine ekledi.”
21. Google’ın 3 En İyi Sıralama Faktörü Vardır
Bağlantılar, içerik ve Rank Brain, değil mi?
“Diğer iki” en iyi sıralama faktörü sorulduğunda, soru soran kişi Rank Brain’in bunlardan biri olduğunu varsaydı, Lipattsev bir siteye işaret eden bağlantılar ve içeriğin diğer ikisi olduğunu belirtti. Şunu söyleyerek açıklıyor:
“Üçüncülük çok tartışılan bir konu. Bence… Komik bir konu. Bunu bir tutam tuzla alın. […] Ve sanırım, bunu yaparsanız, RankBrain’in burada yer aldığı, bu sorguyu yeniden yazdığı, bunu buraya uyguladığı unsurları göreceksiniz… Ve böylece, ‘Bunu diğer şeyden iki kat daha sık görüyorum ve diğer şeyden iki kat daha sık görüyorum’ diyeceksiniz. Yani üçüncü sırada bir yerde.
Üç bağlantıya sahip olmak ‘X’ önemli değil, beş anahtar kelimeye sahip olmak ‘Y’ önemli değil, RankBrain de bir şekilde önemli olan bir ‘Z’ faktörü değil ve bunların hepsini çarpıyorsunuz… İşler böyle yürümüyor.”
Nasıl başlamış olursa olsun, kavram hakimdir. Birçok SEO uzmanına göre, sıralamalarda en önemli olan şey iyi bir geri bağlantı profili, harika bir kopya ve “Rank Brain” tipi sinyallerdir.
Mueller’e Google’daki en iyi üç sıralama sinyaline yönelik tek bir yaklaşım olup olmadığı sorulur. Cevabı net bir şekilde “Hayır”dır.
Bu açıklamanın ardından, aramaların zamanlamasının farklı arama sonuçlarının gösterilmesini gerektirebileceği konusunu ele alıyor.
Ayrıca aramanın bağlamına bağlı olarak marka veya alışveriş gibi farklı sonuçların gösterilmesi gerekebileceğini belirtiyor.
Her zaman tüm arama sonuçlarına uygulanan ilk üç sıralama faktörü olarak ilan edilebilecek tek bir sıralama faktörü kümesinin var olduğuna inanmadığını açıklamaya devam ediyor.
“ Arama Nasıl Çalışır ” dokümanında açıkça belirtilmektedir:
“Size en yararlı bilgileri sunmak için arama algoritmaları, sorgunuzdaki kelimeler, sayfaların alaka düzeyi ve kullanılabilirliği, kaynakların uzmanlığı, konumunuz ve ayarlarınız dahil olmak üzere birçok faktöre ve sinyale bakar.
Her faktöre uygulanan ağırlık, sorgunuzun niteliğine bağlı olarak değişir. Örneğin, içeriğin tazeliği, sözlük tanımlarıyla ilgili sorgulara göre güncel haber konularıyla ilgili sorguları yanıtlamada daha büyük bir rol oynar.
- Karar: Tamamen doğru değil veya efsane.
22. Bir Sitenin Bağlantı Profilini Proaktif Olarak Korumak İçin Reddetme Dosyasını Kullanın
Reddetmek mi, reddetmemek mi? Bu soru Penguin 4.0’dan bu yana geçen yıllar boyunca çokça gündeme geldi.
Bazı SEO uzmanları, spam olarak değerlendirilebilecek her türlü bağlantıyı sitelerinin reddetme dosyasına eklemekten yanadır. Diğerleri ise Google’ın onları yine de görmezden geleceğinden ve kendilerini bu dertten kurtaracağından daha emindir.
Kesinlikle bundan çok daha ayrıntılı.
Her spam bağlantısını reddetme dosyanıza eklemek istemeyebilirsiniz. Uygulamada, ayda binlerce bu tür bağlantı toplayan çok görünür bir siteniz varsa, bu uzun zaman alabilir.
Bariz şekilde spam içerikli olan ve sizin bir aktivitenizin sonucu olmayan bazı bağlantılar olacaktır.
Ancak, bunlar pek de iyi olmayan bağlantı kurma stratejilerinin (bağlantı satın alma, bağlantı değişimi, vb.) bir sonucuysa, bunları proaktif olarak reddetmek isteyebilirsiniz.
Bu tartışmanın bağlamı hakkında daha iyi bir fikir edinmek için Roger Montti’nin 2019’da John Mueller ile yaptığı konuşmanın tam analizini okuyun.
- Karar: Efsane değil ama gereksiz yere zamanınızı boşa harcamayın.
23. Google, Tüm Yüksek Yetki Alanlarından Gelen Geri Bağlantıları Değerlendirir
Web sitesi otoritesi ne kadar iyiyse, sitenizin sıralaması üzerindeki etkisi o kadar büyük olur. Bunu birçok SEO sunumunda, müşteri toplantısında ve eğitim oturumunda duyacaksınız.
Ancak hikaye bundan ibaret değil.
Birincisi, Google’ın alan adı yetkisi kavramına sahip olup olmadığı tartışmalıdır (yukarıdaki ” Google, Alan Adı Yetkisini Önemsiyor ” bölümüne bakınız).
Ve daha da önemlisi, Google’ın bir bağlantının bir sitenin üst sıralarda yer alma yeteneğini etkileyip etkilemeyeceğini hesaplamasında çok fazla şeyin dikkate alındığının anlaşılmasıdır.
İlgililik, bağlamsal ipuçları, takip edilmeyen bağlantı nitelikleri. Bunların hiçbiri, yüksek “alan yetkisi” olan bir web sitesinden bir bağlantı peşinde koşarken göz ardı edilmemelidir.
John Mueller ayrıca 2022 yılında BrightonSEO’da kaydedilen canlı bir Search Off the Record podcast’i sırasında güvercinlerin arasına bir kedi fırlatarak şunları söyledi:
“Ve bir dereceye kadar, bağlantılar her zaman önemsediğimiz bir şey olacak çünkü bir şekilde sayfaları bulmamız gerekiyor. Bu, web’de bir sayfayı ona dair bir referans olmadan nasıl bulacağınıza benziyor.” Ancak tahminimce zamanla, bugün olduğu kadar büyük bir etken olmayacak. Bence bu, şimdiden oldukça fazla değişen bir şey.”
24. Yıldırım Hızında Yükleme Hızı Olmadan Bir Sayfayı Sıralayamazsınız
Sayfalarınızı hızlı hale getirmeniz için birçok neden vardır: kullanılabilirlik, taranabilirlik ve dönüşüm. Tartışmasız bir şekilde, web sitenizin sağlığı ve performansı için önemlidir ve bu, onu bir öncelik haline getirmek için yeterli olmalıdır.
Ancak, web sitenizin sıralaması için kesinlikle önemli bir şey mi?
2010’dan bu Google Arama Merkezi gönderisinin önerdiği gibi, kesinlikle sıralama algoritmalarında bir faktördü. Yayınlandığı zaman, Google şunları söyledi:
“Site hızı yeni bir sinyal olsa da, bir sayfanın alakalılığı kadar ağırlık taşımaz. Şu anda, uygulamamızdaki site hızı sinyalinden arama sorgularının %1’inden daha azı etkileniyor ve site hızı sinyali şu anda yalnızca Google.com’da İngilizce arama yapan ziyaretçiler için geçerli.”
Hala yalnızca çok düşük bir oranda ziyaretçiyi mi etkiliyor?
2021’de, hızın önemli olduğu Core Web Vitals’ı içeren Google Page Experience sistemi mobilde kullanıma sunuldu. Bunu 2022’de sistemin masaüstüne sunulması izledi.
Bu durum, güncelleme için hazırlanmaya çalışan SEO uzmanlarından gelen yoğun bir faaliyetle karşılandı.
Birçok kişi bunun sitelerinin sıralama potansiyelini oluşturacak veya bozacak bir şey olduğunu düşünüyor. Ancak zamanla Google temsilcileri Core Web Vitals’ın sıralama etkisini küçümsediler.
Daha yakın bir tarihte, Mayıs 2023’te Google, İlk Giriş Gecikmesi’nin (FID) yerini almak üzere Core Web Vitals’a Etkileşimi Sonraki Boya’ya (INP) tanıttı.
Google, INP’nin FID ile bulunan bazı sınırlamalarla başa çıkmaya yardımcı olduğunu iddia ediyor . Bir sayfanın duyarlılığının nasıl ölçüldüğüne ilişkin bu değişiklik, Google’ın hala kullanıcı deneyimini doğru bir şekilde ölçmeyi önemsediğini gösteriyor.
Google’ın daha önceki açıklamalarından ve son dönemde Core Web Vitals’a odaklanmasından da anlaşılacağı üzere yükleme hızı önemli bir sıralama faktörü olmaya devam ediyor.
Ancak bu, web sitenizin sıralamasında dramatik bir artışa veya düşüşe neden olmayacaktır.
Google temsilcileri Gary Illyes, Martin Splitt ve John Mueller, 2021 yılında bir ” Kayıt Dışı Arama ” podcast’i sırasında, bir sıralama faktörü olarak hızın ağırlığı hakkında bir hipotez ortaya attılar.
Tartışmada, sayfa yükleme hızının bir sıralama ölçütü olarak ele alınması ve bunun oldukça hafif bir sinyal olarak değerlendirilmesi gerektiği konusu ele alındı.
Daha çok bir beraberlik bozucu olduğunu, boş bir sayfayı yıldırım hızında yapabileceğinizi, ancak bir arama yapan kişi için çok da işe yaramayacağını söylediler.
John Mueller bunu 2022 yılında Google SEO Ofis Saatleri’nde şu sözlerle pekiştirdi:
“Core Web Vitals kesinlikle bir sıralama faktörüdür. Bunu artık mobil ve masaüstü için kullanıyoruz. Kullanıcıların gerçekten gördüklerine dayanır ve sayfalarınızın teorik bir testi değildir […] Bunun için genel olarak büyük sıralama değişiklikleri görme eğiliminde olmazsınız.
Ancak bunun yerine, arama sonuçlarında benzer içeriklere sahip olduğumuz sorgular için değişiklikler görürsünüz. Yani birisi şirketinizin adını arıyorsa, ana sayfanız yerine sadece biraz daha hızlı olduğu için rastgele bir blog göstermeyiz.
Çok yavaş olsa bile ana sayfanızı gösterirdik. Öte yandan, eğer birisi koşu ayakkabısı arıyorsa ve koşu ayakkabıları hakkında yazan çok sayıda insan varsa, o zaman hız unsurunun biraz daha fazla rol oynadığı yer burasıdır.”
Bunu göz önünde bulundurarak sayfa hızını önemli bir sıralama faktörü olarak değerlendirebilir miyiz?
Benim fikrimce hayır, sayfa hızı kesinlikle Google’ın hangi sayfaların diğerlerinden üst sıralarda yer alması gerektiğine karar verme yöntemlerinden biridir, ancak çok önemli bir yöntem değildir.
25. Tarama Bütçesi Sorun Değildir
Tarama bütçesi – Googlebot’un web sitenizi her ziyaret ettiğinde ziyaret edeceği kaynakların sınırlı sayıda olması fikri – tartışmalı bir konu değildir. Ancak, buna ne kadar dikkat edilmesi gerektiği tartışmalıdır.
Google, sınırlı kaynaklara sahip bir şirkettir. Botları her ziyaret ettiğinde her sitenin her sayfasını tarayamaz. Bu nedenle, ziyaret edilen sitelerin bazılarının sayfalarının her seferinde tarandığını görmeyebilir.
Google, büyük ve sık güncellenen web sitelerinin sahiplerinin sitelerinin taranmasını nasıl sağlayacaklarını anlamalarına yardımcı olmak için faydalı bir kılavuz oluşturdu.
Google rehberde şöyle diyor:
“Sitenizde hızla değişen çok sayıda sayfa yoksa veya sayfalarınız yayınlandıkları gün taranıyor gibi görünüyorsa, bu kılavuzu okumanıza gerek yok; yalnızca site haritanızı güncel tutmanız ve dizin kapsamınızı düzenli olarak kontrol etmeniz yeterlidir.”
Bazı siteler için, özellikle karmaşık bir teknik kuruluma ve yüz binlerce sayfaya sahip olanlar için, tarama bütçesini yönetmek önemlidir. Kolayca taranabilen bir avuç sayfası olanlar içinse, değildir.
26. SEO Yapmanın Doğru Bir Yolu Vardır
Bu muhtemelen birçok sektörde bir efsanedir, ancak SEO’da yaygın görünüyor. SEO sosyal medyasında, forumlarında ve sohbetlerinde çok fazla kapıcılık var.
Ne yazık ki bu kadar basit değil.
SEO hakkında bazı temel ilkeleri biliyoruz.
Genellikle bir şey, arama motoru temsilcisi tarafından incelenip test edildikten sonra doğru olarak ilan edilir.
Gerisi kişisel ve kolektif deneme-yanılma, sınama ve deneyimin sonucudur.
Süreçler SEO işlevleri içerisinde son derece değerlidir, ancak bunların gelişmesi ve uygun şekilde uygulanması gerekir.
Farklı sektörlerdeki farklı web siteleri, değişikliklere diğerlerinin yapmayacağı şekilde yanıt verecektir. Bir meta başlığını 60 karakterden kısa olacak şekilde değiştirmek, bir sayfanın tıklama oranına yardımcı olabilirken diğerininkine yardımcı olmayabilir.
Sonuç olarak, üzerinde çalıştığınız web sitesi için doğru olup olmadığına karar vermeden önce bize verilen herhangi bir SEO tavsiyesini ciddiye almamalıyız.
Bir Şey Ne Zaman Efsane Gibi Görünebilir
Bazen bir SEO tekniği, yalnızca kendi siteleri için bu faaliyeti gerçekleştirip başarı elde edemedikleri için başkaları tarafından bir efsane olarak yazılabiliyor.
Her web sitesinin kendine özgü bir sektörü, rakipleri, onu destekleyen teknolojisi ve onu benzersiz kılan diğer faktörlerin olduğunu unutmamak önemlidir.
Aynı tekniklerin her web sitesine uygulanıp aynı sonucu vermesini beklemek saflıktır.
Birisi, rekabetin yoğun olduğu dikey bir alanda bir tekniği denediğinde başarılı olamayabilir.
Bu, daha az rekabetçi bir sektörde çalışan birinin başarılı olmasına yardımcı olmayacağı anlamına gelmez.
Nedensellik ve Korelasyon Karıştırılıyor
Bazen SEO mitleri, gerçekleştirilen bir aktivite ile organik arama performansındaki artış arasında uygunsuz bir bağlantı kurulması nedeniyle ortaya çıkar.
Bir SEO uzmanı yaptığı bir şeyden fayda gördüyse, doğal olarak başkalarına da aynısını denemelerini tavsiye edecektir.
Ne yazık ki, nedensellik ile korelasyonu ayırmada her zaman iyi değiliz.
Sıralama veya tıklama oranlarının yeni bir taktik uyguladığınız sırada artması, artışa neden olduğu anlamına gelmez. Oyunda başka faktörler de olabilir.
Yakında, aşırı hevesli bir SEO’nun, yanlış bir şekilde altın bilet olduğuna inandıkları şeyi paylaşmak istemesi nedeniyle bir SEO efsanesi ortaya çıkacak.
SEO Efsanelerinden Uzak Durun
SEO efsanelerini tespit etmeyi ve buna göre hareket etmeyi öğrenirseniz, baş ağrılarından, gelir kaybından ve çokça zamandan tasarruf edebilirsiniz.
Ölçek
SEO efsanelerine kanmamanın anahtarı, mümkün olduğunca tavsiyeleri test edebilmenizdir.
Sayfa başlıklarınızı belirli bir şekilde yapılandırmanın, sayfalarınızın seçilen anahtar kelimeler için daha iyi sıralanmasına yardımcı olacağı tavsiyesi verildiyse, bunu önce bir veya iki sayfayla deneyin.
Bu, birçok sayfada bir değişiklik yapmanın, karar vermeden önce zamana değip değmeyeceğini ölçmenize yardımcı olabilir.
Google Sadece Test Mi Ediyor?
Bazen, Google’ın arama sonuçlarını görüntüleme veya sıralama biçimindeki değişiklikler nedeniyle SEO topluluğunda büyük bir karışıklık yaşanabilir.
Bu değişiklikler, daha fazla arama sonucuna sunulmadan önce genellikle gerçek hayatta test edilir.
Bir veya iki SEO uzmanı tarafından büyük bir değişiklik fark edildiğinde, buna uygun optimizasyon yapılmasına yönelik tavsiyeler yayılmaya başlar.
Masaüstü arama sonuçlarındaki faviconları hatırlıyor musunuz? SEO sektörünü (ve genel olarak Google kullanıcılarını) üzen şey çok büyüktü.
Aniden, faviconların kullanıcıları arama sonuçlarınıza çekmedeki önemi hakkında makaleler türedi. Faviconların tıklama oranını bu kadar etkileyip etkilemeyeceğini incelemek için zar zor zaman vardı.
Çünkü Google bunu hemen geri değiştirdi.
Google’ın yaptığı değişiklik sonucu Twitter’da yayılan son SEO tavsiyelerine atlamadan önce, bunların işe yarayıp yaramayacağını görmek için bekleyin.
Şu anda mantıklı görünen bir tavsiyenin, Google’ın değişiklikleri geri alması durumunda kısa sürede bir efsaneye dönüşmesi mümkün.
0 Yorumlar