Google’ın Marketing Live etkinliğindeki açılış konuşmasında, yapay zeka destekli arama bağlamında kullanıcıların ilgisini çeken ve yapay zeka tarafından oluşturulan arama sonuçları ile reklamlar arasındaki çizgiyi bulanıklaştıran reklamlar içeren, yapay zeka destekli yeni bir görsel arama sonuçları gösterildi.
Google Lens gerçekten yararlı bir uygulamadır ancak kullanıcılara yardımcı olan bir asistan ile bir alışveriş sepetine yönlendirilmek arasındaki çizgiyi bulanıklaştırdığı için alışılmadık bir hal alır. Potansiyel müşterilerin yapay zekayla etkileşime geçmesinin bu yeni yolu o kadar yaygın ki sunum yapan kişi buna reklam bile demiyor, bu kelimeyi bile kullanmıyor.
Görsel Arama Trafiği Fırsatı?
Google’ın Grup Ürün Müdürü Sylvanus Bent, sunuma, bilgilerin ortaya çıkarılması ve bunların nereden satın alınabileceği konusunda yardım sağlanması açısından yararlı olacak Google Lens görsel aramanın bir sonraki sürümüne ilişkin genel bir bakışla başlıyor.
Sylvanus, web sitelerinin bu yeni arama yönteminden trafik almalarının nasıl bir fırsat olacağını açıkladı.
“…ister lensle bir fotoğraf çekiyor olun, ister sosyal akışınızda bir şeyi aramak için daire çiziyor olun, görsel arama, gözünüze çarpan her şeyi keşfetmenin yeni yollarını açar ve yakın zamanda Görsel arama için yeniden tasarlanan sonuçlar sayfasının duyurusunu yaptık.
Yakında yalnızca görsel eşleşmeler yerine resimlerden videolara, web bağlantılarına ve bilgi grafiğiyle ilgili gerçeklere kadar çok çeşitli sonuçlar göreceksiniz. İnsanlara ihtiyaç duydukları yararlı bilgileri sağlıyor ve sitelerin keşfedilmesi için yeni fırsatlar yaratıyor.”
Bunun web sitelerine arama trafiği getirip getirmeyeceğini ve bu trafiğin kalitesinin ne olacağını söylemek zor. Bir makale okumak için orada kalacaklar mı? Bir ürün incelemesine katılacaklar mı?
Görsel Arama Sonuçları
Sylvanus, havaalanı bagaj alımı sırasında başka birinin çantasına aşık olan birinin varsayımsal bir örneğini paylaşıyor. Kişinin yapması gereken tek şeyin bagaj çantasının fotoğrafını çekmek olduğunu ve Google Lens’in onları doğrudan alışveriş seçeneklerine yönlendireceğini açıklıyor.
Açıklıyor:
“Söz yok, sorun yok. Sadece Lens’i açın, hızlı bir fotoğraf çekin ve hemen satın alma seçeneklerini göreceksiniz.
Ve ilk defa alışveriş reklamları, bir işletmenin tüketicinin aradığını sunabileceği bağlantılı aramalarda sonuçların en üstünde görünecek.
Bu onların gözlerine çarpan bir şeyi kolayca satın almalarına yardımcı olacak.”
Bunlar, arama sonuçlarının en üstünde yer alan görsel ağırlıklı alışveriş reklamlarıdır ve ne kadar sinir bozucu olursa olsun, Google’ın ücretli bir tanıtım sunduğu Google’ın yeni görsel arama sürümüne gelen “sonraki seviye” reklamcılığın yanından bile geçemez. bir Yapay Zeka Asistanı.
İnteraktif Arama Alışverişi
Sylvanus bundan sonra doğrudan aramada gerçekleşen yapay zeka destekli form reklamcılığını anlatıyor. Ama buna reklam demiyor. Reklam kelimesini bile kullanmıyor. Bu yeni AI arama deneyimi biçiminin bir tekliften daha fazlası olduğunu öne sürüyor ve “bu bir deneyim” diyor.
Reklam kelimesini kullanmamakta haklı çünkü tanımladığı şey reklamcılığın çok ötesine geçiyor ve yapay zeka destekli öneriler, ücretli öneriler bağlamında arama ile reklamcılık arasındaki sınırları bulanıklaştırıyor.
Sylvanus, bu yeni alışveriş deneyimi biçiminin nasıl çalıştığını şöyle açıklıyor:
“Sonra, her arama ağı reklamının bir tekliften daha fazlası olduğu bir dünya hayal edin. Bu bir deneyim. Müşterilerinizle daha doğrudan etkileşim kurmanın yeni bir yolu. Farklı sektörlerde yapay zeka destekli öneriler içeren arama ağı reklamlarını da araştırıyoruz. Bu yüzden size yakında yayına girecek bir örnek göstermek istiyorum ve alışverişe gittiğimizde çok daha fazlasını göreceksiniz.”
Mobilyalarını birkaç ay saklaması gereken ve kısa süreli depolama bulmak için Google’a başvuran birini örnek alıyor. Açıkladığı şey, arama yapanı ambalaj malzemelerini alışveriş sepetine atmaya yönlendiren “dinamik bir reklam deneyimine” dönüşen yerel kısa vadeli depolama sorgusudur.
Nasıl çalıştığını anlattı:
“Kısa süreli depolama arıyorsunuz ve ekstra depolama alanı reklamı görüyorsunuz. Artık yeni bir dinamik reklam deneyimine tıklayabilirsiniz.
Evinizdeki farklı odaların fotoğraflarını seçip yükleyebilir, ne kadar mobilyaya sahip olduğunuzu gösterebilir ve ardından Google’ın yardımıyla ekstra alan depolayabilirsiniz, AI, doğrulamanız için tüm eşyalarınızın bir açıklamasını oluşturur. Doğru boyut ve tipteki depolama ünitesine ve hatta işi bitirmek için ne kadar paketleme malzemesine ihtiyacınız olduğuna dair bir öneri alırsınız. Daha sonra işlemi tamamlamak için web sitesine gitmeniz yeterlidir.
Bu da faydalı reklamın tanımını bir sonraki seviyeye taşıyor. Eşyalarınızı fiziksel olarak alıp taşımak dışında her şeyi yapıyor ve bu çok hoş.”
1. Adım: Kısa Süreli Depolamayı Arayın
Yukarıdaki ekran görüntüsü, tıklandığında kullanıcıyı yapay zeka destekli aramaya benzeyen ancak aslında etkileşimli bir reklama yönlendiren bir reklamı göstermektedir.
2. Adım: “Yapay Zeka Yardımı” İçin Fotoğrafları Yükleyin
Yukarıdaki görsel yapay zeka destekli arama bağlamında sunulan bir reklamın ekran görüntüsüdür. Bir reklamı farklı bir bağlamda maskelemek, bir reklamın makale biçiminde gizlendiği bir reklamın arkasındaki prensiple aynıdır. “Bırakın işin ağır kısmını yapay zeka yapsın” ve “Yapay zeka destekli öneriler” ifadeleri, bir reklamın gerçek bağlamını maskeleyen yapay zeka arama bağlamını yaratıyor.
3. Adım: Yükleme İçin Seçilen Resimler
Yukarıdaki ekran görüntüsü, bir kullanıcının yapay zeka destekli bir arama uygulaması bağlamında yapay zeka destekli reklama nasıl görsel yüklediğini göstermektedir.
“Uygulama” Kelimesi Bunun Bir Reklam Olduğunu Gizliyor
Yukarıda, bir kullanıcının, görsel arama motoru bağlamında yapay zeka destekli etkileşimli reklama, kullanıcının bir reklamla değil de bir uygulamayla etkileşimde olduğu yanılsamasını daha da ileri taşımak için “uygulama” kelimesini kullanarak nasıl fotoğraf yüklediğini gösteren bir ekran görüntüsü bulunmaktadır.
İşlem Maskelerini Yükleme Reklam Bağlamı
“Üretken yapay zeka deneyseldir” ifadesi, bunun yapay zeka destekli bir arama olduğu yanılsamasına katkıda bulunuyor.
4. Adım: Yükleme Onayı
4. adımda “uygulama” reklamı, yapay zekanın depoya konması gereken mobilyaları doğru şekilde tanımladığını doğrulamak içindir.
Adım 5: Yapay Zeka “Öneriler”
Yukarıdaki ekran görüntüsü, arama sonuçlarına benzeyen “Yapay Zeka önerilerini” göstermektedir.
Öneriler Reklam Birimleridir
Bu öneriler aslında tıklandığında kullanıcıyı “Ekstra Alan Depolama” alışveriş sitesine yönlendiren reklam birimleridir.
Adım 6: Arayan, Reklamverenin Web Sitesini Ziyaret Eder
Sınırları Bulanıklaştırıyoruz
Google’ın açılış konuşmacısının açıkladığı şey, ücretli ürün önerilerinin yapay zeka destekli aramaya entegre edilmesidir. Bu tür reklamcılık o kadar yaygın ki, Google çalışanı buna reklam bile demiyor ve haklı olarak öyle çünkü bunun yaptığı, yapay zeka destekli arama ile reklamcılık arasındaki çizgiyi bulanıklaştırmak. Yararlı bir yapay zeka araması hangi noktada yalnızca yapay zekanın ücretli öneriler sunmak için kullanıldığı bir platform haline gelir?
0 Yorumlar