Google Ads Arama Terimleri Raporu Nasıl Kullanılır?

Kârlı bir işletmenin en önemli yönlerinden biri Google Reklamları Stratejimiz, arama yaparken doğru kişilere, doğru mesajla ulaşmaktır.

Bunu doğru bir şekilde yapmak için, reklamlarınızın nasıl performans gösterdiğini ve potansiyel müşterilerin arama yapmak için hangi kelimeleri kullandığını tam olarak bilmeniz gerekir.

Google Ads arama terimleri raporunun kullanışlı olduğu yer burasıdır.

Bu rapor her Google Ads hesabı için bir altın madeni ve paha biçilemez bir varlıktır.

Reklamlarınızı tetiklemek için kullanılan tam ifadelere ilişkin analizler sunan arama terimleri raporu, aşağıdaki konularda yardımcı olabilir:

• Anahtar kelime stratejinizi önemli ölçüde hassaslaştırın.
• Hedeflemenizi geliştirin.
• Yatırım getirinizi (ROI) artırın.

Google Ads arama terimleri raporunun neden yalnızca yararlı değil, aynı zamanda Google Ads kârlılığını en üst düzeye çıkarmak için gerekli olduğunu açıklayalım.

Google Ads Arama Terimleri Raporu Nedir?

Google Arama Ağı’ndaki gerçek aramalar tarafından tetiklendiğinde nasıl performans gösterdiğini gösteren bir performans aracıdır.

Rapor, reklamınızın gösterilmesini tetikleyen belirli terimleri ve kelime öbeklerini gösterir; bu, doğru anahtar kelimelere mi teklif verdiğinizi yoksa doğru eşleme türlerini mi kullandığınızı belirlemenize yardımcı olur.

İşletmenizle alakalı olmayan arama terimleri bulursanız, bunları negatif anahtar kelime listesi havuzunuza kolayca ekleyebilirsiniz.

Bu, reklamlarınızın yalnızca potansiyel müşteriler tarafından yapılan alakalı, faydalı aramalar için tetiklenmesini sağlayarak bütçenizi daha etkili bir şekilde harcamanıza yardımcı olur.

Bir arama terimi ile anahtar kelime arasında bir fark olduğunu unutmayın:

• Arama terimi: Bir müşterinin bir reklamı tetiklemek için Google Arama Ağı’na girdiği kelimeyi veya kelime öbeğini tam olarak gösterir.
• Anahtar kelime: Google Ads reklamverenlerinin reklamlarını müşterilere göstermek için hedeflediği ve teklif verdiği kelime veya kelime öbeği.

Arama Terimleri Raporu Nasıl Oluşturulur

Google Ads hesabınızda bir arama terimleri raporu oluşturmak basittir ve daha da iyidir.

Arama terimleri raporunuzu görüntülemek için şunları yapmanız gerekir:

• Google Ads hesabınıza giriş yapın.
• Şu yöne rotayı ayarla “Kampanyalar” >> “Analizler ve raporlar” >> “Arama terimleri”

Aşağıda, arama terimleri raporunu bulmak için Google Ads hesabınızda nereye gideceğinize ilişkin bir örnek verilmiştir.

Bu raporu çalıştırdıktan sonra pazarlamacı olarak gerçekleştirebileceğiniz birden fazla işlem vardır:

• En iyi performansı gösteren aramaları ilgili reklam gruplarına anahtar kelime olarak ekleyin.
• İstediğinizi seçin eşleşme türü (örneğin geniş, sıralı, tam) yeni anahtar kelimeler ekliyorsanız.
• Negatif anahtar kelime listesine alakasız arama terimleri ekleyin.

Arama Terimleri Rapor Verilerini Kullanmanın 3 Yolu

Yukarıda belirtildiği gibi, kampanya performansını optimize etmek için arama terimleri rapor verilerini kullanmanın çeşitli yolları vardır.

Paranızın karşılığını en iyi şekilde almak için bu raporu nasıl kullanacağınıza dair üç örneğe göz atalım.

1. Mevcut Anahtar Kelime Listelerini Hassaslaştırın

Arama terimleri raporunun yardımcı olabileceği ilk alan, mevcut arama terimlerini iyileştirmektir.

Arama terimleri raporunu inceleyerek aşağıdakiler de dahil olmak üzere fırsat alanlarını bulabilirsiniz:

• Hangi aramalar dönüşümlere yol açıyor?
• Hangi aramaların ürün veya hizmetle alakası yoktur.
• Gösterimleri yüksek ancak tıklamaları düşük olan aramalar nelerdir?
• Aramaların mevcut anahtar kelimelerle ve reklam gruplarıyla nasıl eşleştirildiği.

Dönüşüm sağlayan aramalar için bunları mevcut bir reklam grubuna anahtar kelime olarak eklemek veya yeni bir reklam grubu oluşturmak muhtemelen mantıklı olacaktır.

Bazı aramaların sattığınız ürünle alakasız olduğunu düşünüyorsanız, bunları negatif anahtar kelime olarak eklemek en iyisidir. Bu, reklamınızın bundan sonraki aramada görünmesini engeller.

Bazı aramalarda gösterim hacmi yüksek ancak tıklama sayısı çok azsa bunlar daha fazla dikkate alınacaktır. Teklif vermeye değer bir anahtar kelimeyse, teklif stratejisinin yeterince rekabetçi olmadığını gösterebilir; bu da teklif stratejiniz üzerinde işlem yapmanız gerekeceği anlamına gelir.

Bir arama terimi birden fazla anahtar kelime ve reklam grubu tarafından tetikleniyorsa bu, anahtar kelimelerin çapraz kirlenmesi durumudur. Bu, daha düşük yatırım getirisine yol açabilir, çünkü esasen o arama terimi için birden fazla anahtar kelimenin teklif vermesi, bu da maliyeti artırabilir. Böyle bir durumda birkaç seçeneğiniz vardır:

• Mevcut anahtar kelime eşleme türlerini gerektiği gibi inceleyin ve güncelleyin.
• Çapraz kirliliği önlemek için uygun olan yerlerde reklam grubu veya kampanya düzeyinde negatif anahtar kelimeler ekleyin.

Sonuçta, arama terimleri raporunu bu şekilde kullanmak, neyin iyi performans gösterdiğini belirlemenize ve kötü performans gösterenleri elemenize olanak tanır.

2. Hedef Kitlenizin Ürününüzü Aslında Nasıl Aradığını Anlayın

Sıklıkla gördüğüm bir şey, bir şirketin ürünü veya hizmeti hakkında konuşma şekli ile müşterinin nasıl olduğu arasındaki uyumsuzluktur.

Ürününüzü veya hizmetinizi tanımladığını düşündüğünüz anahtar kelimelere teklif veriyorsanız ancak herhangi bir ilgi görmüyorsanız, beklentileri yanlış hizalıyor olabilirsiniz.

Çoğu zaman, dönüşümle sonuçlanan aramalar, arama terimleri raporuna bakmadan teklif vermeyi düşünmeyeceğiniz terimlerden yapılır.

Bu raporun en az kullanılan kullanım örneklerinden biri, müşterilerin ürününüzü aradığı ve bulduğu daha az bilinen yolları bulmaktır.

Bu tür anahtar kelimelerin bulunması, özellikle arama terimlerinin mevcut reklam grubu yapılarına uymaması durumunda, yeni bir kampanyanın oluşturulmasıyla sonuçlanabilir.

Kampanyaların farklı arama temalarına göre oluşturulması, her biri için uygun teklif verme stratejilerinin kullanılmasına olanak tanır; çünkü tüm anahtar kelime değerleri eşit şekilde oluşturulmaz!

Bir müşterinin bir ürün veya hizmete olan ihtiyacını nasıl tanımladığını anlamak yalnızca anahtar kelime stratejinize yardımcı olmakla kalmaz, aynı zamanda daha uyumlu ürün konumlandırmasına da yol açabilir.

Bu bizi, arama terimi raporunun kampanyalarınıza yardımcı olabileceği üçüncü bir yola götürür.

3. Reklam Metinlerini ve Açılış Sayfalarını Optimize Edin

2. maddede tartışıldığı gibi, müşterilerin dili ve cümleleri onların ihtiyaçları ve tercihleri ​​hakkında değerli bilgiler sağlayabilir.

İlgili açılış sayfasını da unutmayalım!

Bir kullanıcı bir reklamı tıkladığında, aradıkları şey ile web sitesinde sunulanlar arasında bir uyum görmeyi bekler.

Açılış sayfası içeriğinin, arama yapan kişinin amacına daha iyi uyacak şekilde düzenli olarak güncellendiğinden emin olun.

Bu, daha iyi bir kullanıcı deneyimine ve dönüşüm oranlarında iyileşmeye neden olabilir.

Arama Terimleri Raporunu Kullanmak YG’ye Nasıl Yardımcı Olabilir?

Yukarıdaki üç örneğin tümü, arama terimleri raporunun kampanya YG’sini artırabileceği yöntemlerdir.

Nasıl yani?

Her örneğe daha ayrıntılı olarak bakalım.

Anahtar Kelimeleri Hassaslaştırmak Yatırım Getirisine Nasıl Yardımcı Olur?

Mevcut anahtar kelimeleri hassaslaştırmanın bir parçası da, bir reklamı tetikleyen alakasız arama terimlerini ortadan kaldırmaktır.

Sağlam bir negatif anahtar kelime stratejisine sahip olmak, anlamlı olmayan anahtar kelimelere yapılan “istenmeyen” harcamalardan kurtulur.

Daha önce “boşa harcanan” harcama, daha sonra düzenli olarak daha yüksek yatırım getirisi sağlayan kampanyalara yönlendiriliyor.

Ayrıca, en iyi performansı gösteren arama terimlerini eklemek, teklif stratejisi açısından size daha iyi kontrol sağlar.

Uygun araçları kullanabilmek ve arama temasına göre uygun teklif stratejilerini belirleyebilmek sonuçta daha iyi yatırım getirisi sağlar.

Hedef Kitlenin Niyetini Anlamak Yatırım Getirisine Nasıl Yardımcı Olur?

Pazarlamacılar, potansiyel müşterilerin kullandığı dili ve arama terimlerini tam olarak anlayarak, reklam metnini ve açılış sayfalarını bu aramalarla daha iyi eşleşecek şekilde güncelleyebilir.

Bu öğeler, Kalite Puanınız arttıkça TBM’lerin azaltılmasına yardımcı olabilecek anahtar kelime Kalite Puanına yardımcı olur.

Daha alakalı reklamlar muhtemelen daha yüksek tıklama oranlarına yol açar, bu da söz konusu kullanıcıları dönüştürme olasılığının daha yüksek olmasına yol açar!

Reklam Metinlerini ve Açılış Sayfalarını Güncellemek Yatırım Getirisine Nasıl Yardımcı Olur?

Bu örnek yukarıdaki tavsiyeyle el ele gider.

Kitlenin arama amacını daha iyi anlamaya başladıkça, reklam metnini ve açılış sayfalarını aramalarını yansıtacak şekilde güncellemek, reklam alaka düzeyinin daha iyi olduğunu gösterir.

Kullanıcı ilgili reklamı tıkladığında, açılış sayfasının içeriğinin aradıklarıyla daha iyi eşleştiğini görür.

Bu gelişmiş alaka düzeyi, dönüşüm olasılığını önemli ölçüde artırabilir ve bu da sonuç olarak dönüşüm olasılığını artırır.

Veriye Dayalı Kararlar Vermek İçin Bu Raporu Kullanın

Arama terimleri raporunu düzenli olarak inceleyerek pazarlama bütçenizi Google Ads kampanyalarınızı daha etkili hale getirecek şekilde hassaslaştırabilirsiniz.

Kampanya yönetiminin çeşitli yönlerine ince ayar yapan veriye dayalı kararlar almak için bu raporu kullanmak, daha etkili reklam harcamalarına, daha yüksek dönüşümlere ve sonuçta daha yüksek yatırım getirisine yol açar.