En iyi metin yazarlığı, hedef kitlenizin daha fazlasını arzulamasına neden olan duygusal bir bağ kurar.
Hedef kitleniz üzerinde bu tür unutulmaz bir izlenimi nasıl bırakabilirsiniz?
Büyük markaların kullandığı sloganlar ve jingle’lar izleyicinin aklında kalacak şekilde tasarlandı.
Böylece aylar hatta yıllar sonra kendinizi bir reklamdan şarkı mırıldanırken ya da akılda kalıcı bir slogan okurken yakalayabilirsiniz.
Bu makalede, reklamcılıktaki en popüler slogan ve jingle’lardan 11 örnek bulacak ve bunları bu kadar ilgi çekici kılan metin yazarlığı püf noktalarını öğreneceksiniz.
11. Motel 6: “Işığı Sizin İçin Açık Bırakacağız.”
Doğaçlama bir repliğin anında başarıya dönüşmesi ve motel markasının ve değerlerinin mükemmel bir temsili olarak.
NPR kişiliği Tom Bodett tarafından anında yaratılan bu slogan, otel zincirinin misafirperver ruhunu, uygun fiyatlarını ve genel müsaitliğini aktarmanın en uygun yoluydu.
30 yılı aşkın bir süredir durmadan varlığını sürdüren bu slogan, Motel 6’nın iletmeye çalıştığı şeyi açıkça temsil ediyor.
Ve çalışıyor.
Eğer bozuk değilse tamir etmeyin.
10. Maybelline: “Belki de Bununla Doğmuştur. Belki de Maybelline’dir.”
1991 yılından beri kullanılan slogan “Amerika’nın bir numaralı kozmetik şirketi” ve reklamı.
Markanın yeni “Make it Happen” sloganının yerini aldığı 2016 yılına kadar bunu başardı.
9. Red Bull: “Red Bull Size Kanatlar Verir.”
Red Bull, Avusturyalı şirketin 1987’deki kuruluşundan bu yana devrim niteliğinde bir deneyim yaratan devrim niteliğinde bir ürün oldu.
Ve bunu yapmanın, gününüzü ve nihayetinde hayatınızı değiştirecek bir enerji içeceği için “Red Bull size kanatlar verir” gibi bir slogan kullanmaktan daha iyi bir yolu var mı?
Tek sorun, Red Bull’un sarsıntı açısından ortalama bir fincan kahveden fazlasını (kafein yoluyla) sunmuyordu. Ve New York Güney Bölgesi ABD Bölge Mahkemesi sloganın şu olduğuna karar verdi.
Adımlarınızdaki ekstra enerji ya da Red Bull’un pazarlamasında “kanatlar” dediği şey belirsiz kabul edildi ve Red Bull bir ödeme yaptı.
8. Skittles: “Gökkuşağının Tadını Çıkarın.”
Dikkat çekici bir şekilde, yaratıldıktan onlarca yıl sonra bile Skittles’ın “Gökkuşağının tadına bakın” sloganı oldukça başarılı oldu.
Elbette lezzetli bir şeker olmanın faydası var.
Ancak markanın pazarlaması, aynı sloganı birden fazla nesil boyunca korumanın bir yolunu buldu; bunu yaparken de hedef kitlesiyle bizi dinlemeye, izlemeye ve hatta bizi izlemeye devam ettirecek şekilde etkili bir şekilde iletişim kurdu.
Slogan, ürünü için baştan çıkarıcı bir imajın ve “gökkuşağı” referansıyla olan ilişkisinin aktarılmasına yardımcı oldu; bu, muhtemelen her zaman – en azından genel gelecek için – ilişkilendirilecek bir bağlantıdır.
Ve iyi bir sebepten dolayı.
7. McDonald’s: “Onu Seviyorum.”
Ünlü bir kişi tarafından – en azından başlangıçta – iletilen bir başka şarkı da, 2003 yılında piyasaya sürüldüğünde Justin Timberlake’in desteğini alan McDonald’s’ın uzun süredir devam eden “Onu seviyorum” sloganıydı.
Fast food şirketinin kampanyası, o dönemde Timberlake’in albümündeki uzun metrajlı şarkılardan biri haline gelen JT’nin aynı isimli şarkısına odaklanmıştı.
Yani evet işe yaradığını söyleyebiliriz.
6. Denizciler: “Az. Gururlu. Denizciler.”
1977’den beri kullanılan “Az. Gururlu. Denizciler.” Deniz Piyadelerinin öncelikli askere alma sloganlarından biri olmaya devam etti, ancak tek slogan bu değildi.
Başka, benzer sloganlar da kullanıldı (örneğin, “Herkes Deniz Piyadelerine girebilseydi, Deniz Piyadeleri olmazdı”) ama hiçbiri “Azınlık” kadar uzun süre dayanamadı. Gururlu.”
“Birkaç kişi. Gururlu.” Kuruluşun diğer olasılıkları keşfetmesinin ardından 2016’da neredeyse bırakıldı ancak 2017’de kısa bir aradan sonra Marines’in pazarlama stratejisine gururlu bir geri dönüş yaptı.
“’Birkaç kişi. Gururlu.” (Deniz Piyadelerini) diğer kollardan (askeri kuvvetlerden) ayırmakta ve bizi acemi askerler açısından prestijli kılmakta harika bir iş çıkarıyor, ancak ne yaptığımız ya da neden var olduğumuz hakkında hiçbir şey söylemiyor,” dedi Yarbay John Caldwell. Deniz Piyadeleri İşe Alma Komutanlığı sözcüsü, 2016’da Marine Corps Times’a.
5. Ordu: “Olabildiğin Kadar Ol.”
Ordu o zamandan beri “Olabildiğin kadar ol” sloganını kullanmayı bırakmış olsa da, bunun etkisi göz ardı edilemez ve edilmemiştir.
Ve bugün hala yankılanıyor.
Slogan, 1980’den 2001’e kadar kara savaşı hizmet şubesi tarafından kullanıldı ve sonunda yerini, hedef kitlesine etkili bir şekilde ulaşmaya yönelik birkaç yeni girişim aldı.
İlki, 2001’den 2006’ya kadar süren ancak “Olabildiğin kadar ol” ile aynı başarıyı gösteremeyen “Tek Kişilik Bir Ordu” geldi.
Dailey, “‘Olabildiğin kadar ol’ Ordu için ulusal bir kimlikti… bugün de öyledir” dedi. “‘Olabildiğin Kadar Ol’ diyebilirim ve insanlar da öyle; bu, Ordunun ulusal kimliğiydi.”
Bu, 21 yıllık “Olabildiğin kadar ol” mesajı etrafında büyüyen çoğumuzun içine kesinlikle aşılanan bir slogan. Onlardan biri olduğumu biliyorum.
4. Burger King: “Dilediğiniz Gibi Olun.”
Fast food zincirinin bugüne kadarki en başarılı sloganı olan “Dilediğiniz gibi olsun”, Burger King müşterilerinin istediklerini, nasıl istediklerini sipariş etmeleri için devrim niteliğinde bir eylem çağrısıydı.
Bu, Burger King’in McDonald’s’ı yakalamaya ve aynı zamanda diğer zincir rakiplerine karşı koymaya adanmış bir mücadeledeki en bilinen sloganı.
BK, 2014 yılında bu ifadeyi terk etti ve o zamandan bu yana, her ikisi de orijinal jingle’ın açık bir şekilde kullanıldığı “Kendi Yolun Ol” sloganı ve en son “Yolunu Hisset” sloganı da dahil olmak üzere birkaç yeni sloganla değiştirdi.
3. GEICO: “15 Dakika Araba Sigortasında %15 veya Daha Fazla Tasarruf Sağlayabilir.”
GEICO, potansiyel müşterilere, onu sigorta şirketi olarak kullanmaları halinde paradan tasarruf edebileceklerini anlatmak için yılda bir milyar dolardan fazla harcıyor.
Basittir, kısadır ve çok sayıda ortamda iletilir: GEICO’ya geçin ve paradan tasarruf edin.
Bir görüşe göre bu aynı zamanda (çoğunlukla) doğrudur.
Akılda kalıcı, hatırlanması kolay ve hepsinden önemlisi iddiası meşru olan GEICO’nun başarı tarifi, Amerika’nın en dikkat çekici markalarından birinin oluşmasına yardımcı oldu.
Aynı zamanda derin ceplere, yani bütçeye sahip olmanıza da yardımcı olur.
2. Çiftçi Sigortası: “Bir-İki Şey Biliyoruz, Çünkü Bir-İki Şey Gördük.”
Bulutlu bir sigorta pazarında büyük ses getiren bir diğer sigorta şirketi de Farmer’s.
En dikkat çeken reklamlar arasında dönüşümlü olarak yarışan Farmer’s, gerçek hayattaki gerçeklere ve istatistiklere dayanan bu sloganı çiviliyor ve aynı zamanda müşterilerine güven ve güven mesajı da veriyor.
Farmer’s’ın görünüşte inanılmaz olan bazı sigorta talepleriyle uğraştığı ve Farmer’s’ın dahil olduğu ve kapsadığı kişilerle gerektiği gibi ilgilendiği fikri etrafında inşa edilen araba sigortası şirketi, çok hatlı, çok şirketli bir sigorta şirketine ve finansal hizmetler grubuna dönüştü.
GEICO gibi yüksek harcama yapanlarla mücadele etmek zordur, ancak en azından Farmer’s bunu yaptığında, müşterileri rahatlatmaya yardımcı olabilecek güçlü ve anlamlı (ve doğru!) bir sloganı eve getirir.
1. Nike: “Sadece Yap.”
Son birkaç on yılın en iyi sloganının gücü, yalnızca uzun ömürlülüğünden değil, yalnızca fitness ve ayakkabı endüstrileri üzerindeki genel etkisinden değil, aynı zamanda güçlü ve anlamlı yaşam yürüyüşleri üzerindeki etkisinden de geliyor.
Nike’ın en çok ihtiyaç duyduğu anda sektörün değişmesine yardımcı olması da onu çok daha iyi kılıyor.
Reebok gibi diğer markalardan pazar payı elde etmeyi amaçlayan reklam yöneticisi Dan Wieden, Nike adına oyunun kurallarını değiştiren sloganı yarattı.
Ve öyleydi ve olmaya devam ediyor.
Nike’ın dünya çapında bir güç merkezi haline gelmesine yardımcı olmaya verdiği destek kadar önemli olan şey, bugün adapte olması ve bugüne kadar ilham vermeye devam etmesi gereken yeteneğidir.
Kadınların eşitliğine ve hayranlığına, dünya çapındaki sporcuların en cesur performanslarının büyük bir parçası olmasına kadar Nike’ın mesajı, insanları sürekli olarak daha hızlı, daha güçlü ve daha iyi olmaya motive etti.
Nike, tüm kapsamlı mesajlarında mesajı ve temeldeki eve dönüş noktasını kullanmaya devam ettikçe “Just do it”in yoğunluğu ve etkinliği arttı.
Doğru olanı savunmak, elinizden gelenin en iyisini yapmak ve saha, kort veya pistle sınırlı olmayan gerçek bir etki yaratmak için kültürel bir miting çığlığına dönüştü.
Slogan Yazma İpuçları ve Kaynakları
Markanız için akılda kalıcı bir slogan yazmaya hazır mısınız?
İşte yazma becerilerinizi geliştirmenize yardımcı olacak bazı kaynaklar.
Hedef kitlenizin mesajınızın en önemli kısmını hatırlamasını sağlamak için markanızın Geico gibi ana anahtar kelime öbeğini veya Maybelline gibi bir ismi ekleyin.
Çözüm
Eğer bu örneklerden birini görünce hemen tanıdıysanız ya da aklınıza müzik geldiyse tebrikler.
Bu sadece sloganların ve jingle’ların reklam ve pazarlamanızda istediğiniz kalıcı güce sahip olduğunu kanıtlar.
SSS
Sloganlar zaman içinde marka başarısına nasıl katkıda bulundu?
Sloganlar, tüketicinin aklına kolayca yerleşen, güçlü, tanınabilir bir kimlik yaratarak marka başarısına katkıda bulunur. Örneğin, GEICO’nun “15 dakika, araba sigortasında %15 veya daha fazla tasarruf etmenizi sağlayabilir” ifadesi, değer önerisini açıkça ifade ederek markanın rekabetçi bir pazarda farklılaşmasına yardımcı oluyor. Benzer şekilde, McDonald’s’ın “I’m Lovin’ It” şarkısı, markayla ilişkilendirilen olumlu deneyimi özetlemekte, müşteri sadakatini güçlendirmekte ve satışları artırmaktadır. Bunun gibi uzun ömürlü sloganlar markayla eş anlamlı hale gelir ve sürekli olarak müşterileri çeker ve elde tutar.
Marka sloganlarında tutarlılık neden önemlidir?
Marka sloganlarındaki tutarlılık, marka mesajını güçlendirdiği ve zaman içinde güçlü, uyumlu bir kimlik oluşturduğu için çok önemlidir. Bu öngörülebilirlik, tüketicilerin belirli değerleri, duyguları ve beklentileri markayla ilişkilendirmesine yardımcı olur. Örneğin, Skittles’ın “Gökkuşağının Tadı” adlı eseri nesiller boyunca etkisini korudu ve tutarlı kullanımıyla çekiciliğini korudu. Tutarlı sloganlar aynı zamanda pazarlama çabalarını kolaylaştırmaya ve markanın hatırlanabilirliğini artırmaya yardımcı olur, çünkü tanıdık ifadeler hedef kitlenin hafızasına yerleşir ve marka sadakatinin ve tüketici güveninin artmasına yol açar.
Bir marka kimliğini etkilemeden sloganını değiştirebilir mi?
Bir marka sloganını değiştirebilir ancak kimliğini korumak için bunu dikkatli bir şekilde yapmalıdır. Doğru yapıldığında yeni bir slogan, temel değerlerini korurken marka imajını da tazeleyebilir. Örneğin, Maybelline “Belki O’nunla Doğdu”dan değiştiğinde. Belki Mayıs’tır
0 Yorumlar