Microsoft Advertising Platform, 13 Mayıs’tan itibaren manuel tıklama başına maliyet (TBM) teklif stratejisindeki tüm mevcut resim ve besleme kampanyalarını gelişmiş TBM’ye yükseltiyor. Bu yükseltme sürecinin birkaç gün sürmesi bekleniyor ancak 17 Mayıs 2024’e kadar tamamlanması gerekiyor.
Ayrıca, yeni oluşturulan yerel kampanyalar için tüm manuel TBM teklifleri 30 Nisan’dan itibaren kullanımdan kaldırılacak.
Geliştirilmiş TBM nedir? Gelişmiş tıklama başına maliyet, reklam grubunuzu ve anahtar kelime tekliflerinizi belirlediğiniz ve Microsoft Advertising’in dönüşüm şansınızı artırmak için tekliflerinizi gerçek zamanlı olarak otomatik olarak ayarladığı bir teklif stratejisidir.
Manuel TBM nedir? Manuel TBM teklif stratejisiyle Microsoft Advertising her seferinde manuel olarak belirlediğiniz teklifleri kullanır.
Geliştirilmiş CPC avantajları. Microsoft, geliştirilmiş CPC’nin manuel CPC’ye kıyasla çeşitli avantajlar sunduğunu ileri sürmektedir, örneğin:
- Dönüşüm olasılığına göre tekliflerinizi gerçek zamanlı olarak otomatik olarak ayarlayın; yüksek dönüşüm sağlayan açık artırmalar için teklifleri artırın, düşük dönüşüm sağlayanlar için teklifleri azaltın.
- Teklif verme stratejisiyle birincil kaldıraç olarak belirlediğiniz temel teklife her zaman saygı gösterin. Bu teklifler, performansı artırmak ve daha fazla dönüşüm sağlamak için açık artırma zamanında optimize edilir ve dinamik pazarda rekabetçi kalmanıza yardımcı olur.
- Belirlediğiniz taban teklifin asla aşılmamasını sağlamak.
- Reklamveren performansını artırmak için bilinçli kararlar almak amacıyla arama sorguları ve teklif değiştiriciler gibi birleşik sinyallerden yararlanmak.
- Herhangi bir ayarlama yapmadan önce her zaman teklif yönetim aracınızın belirlediği tekliflerle başlayın.
Neden önemsiyoruz. Kampanyanızın gelişmiş TBM’ye taşınmasının ardından başarısını en üst düzeye çıkarmak için onu optimize etmek için atabileceğiniz birkaç adım vardır. Ancak, gelişmiş TBM hedeflerinizle uyuşmuyorsa, mevcut alternatif seçenekler vardır.
Kimler etkileniyor? Bu değişiklik yalnızca manuel CPC teklifi kullanan yerel resim ve feed kampanyalarını etkiler. Manuel CPM, Bağlantılı TV reklamları veya otomatik teklif çözümlerini kullanan kitle yerleşimlerine genişletilmiş arama kampanyaları gibi diğer kampanya türlerini etkilemez.
Geliştirilmiş CPC alternatifleri. Geliştirilmiş TBM hedeflerinize uymuyorsa, dönüşümleri en üst düzeye çıkarmak için yerel kampanyalarınızı değiştirmeyi seçebilirsiniz. Bu teklif stratejisiyle, hedef CPA’nızı belirleyebilir ve bu sayede ulaşmayı hedeflediğiniz CPA hedefini kontrol ederken dönüşümleri artırabilirsiniz.
Sonraki adımlar. Bu değişikliğe hazırlanmak için sizden herhangi bir işlem yapmanıza gerek yok. Ancak, başarıya hazır olduğunuzdan emin olmak için belirli alanları optimize edebilirsiniz.
- Dönüşüm İzleme: En iyi sonuçlar için Microsoft, dönüşüm izlemeyle birlikte gelişmiş TBM’yi kullanmanızı şiddetle önerir. UET etiketinizin sitenizin tüm sayfalarına yerleştirildiğinden emin olun ve dönüşüm hedeflerinizi ayarlayın. Gelişmiş TBM için zorunlu olmasa da, bu kurulum ek sinyaller sağlayarak performansı artırabilir.
- Çevrimdışı dönüşümler: Çevrimdışı dönüşümlere bağımlıysanız, çevrimdışı dönüşüm verilerinizi günlük olarak yüklemeniz önerilir. Bunu, zamanlanmış yinelenen bir içe aktarma ayarlayarak kolayca yapabilirsiniz.
- Atıf modeli: Dönüşüm hedefi atıfınızı “son dokunuş” olarak değiştirmeyi düşünün. Bu, reklam gösterimlerinden kaynaklanan dönüşümler olan tıklama tabanlı ve görüntüleme dönüşümleri için otomatik teklif vermeyi optimize etmenizi sağlar.
Microsoft ne diyor Microsoft yaptığı açıklamada şunları söyledi:
- “Bu adımları izleyerek kampanyalarınızın başarılı olmaya, en iyi sonuçları sunmaya ve pazarlama hedeflerinize ulaşmaya hazır olduğundan emin olabilirsiniz. Oyunun bir adım önünde olmak istiyorsanız, kampanyalarınızın gelişmiş TBM’ye geçmesini beklemenize gerek yok; hedeflerinize ulaşmanıza ve kampanya performansınızı iyileştirmenize yardımcı olması için bugün otomatik teklif verme stratejilerini kullanmaya başlayın.”
0 Yorumlar