Manuel bağlantı kurma 2024'te her zamankinden daha önemli

Mart 2024 güncellemeleri ciddi şekilde etkilendi, arama motoru sonuç sayfalarını (SERP’ler). Güncellemelerin yayınlanmasından birkaç gün sonra Google, web sitelerinin dizinden çıkarılmasıyla sonuçlanan manuel eylemler yayınladı. Google, %40 Düşük kaliteli, orijinal olmayan içeriklerin ortadan kaldırılması, SERP’lerde yeni bir çağın başlamasına neden oluyor.

Ancak bağlantı kurma hala önemini koruyor ve her zamankinden daha önemli hale geldi.

Gary Illyes’e göre, arama motorlarının yeni web sitelerini keşfetmesinin en iyi yolu doğal geri bağlantılar elde etmektir. Bu nedenle, yalnızca bağlantı kurma ile uğraşmak değil, aynı zamanda manuel bağlantı oluşturmaya yatırım yapın.

Manuel bağlantı kurma, dışa dönük çabalar yoluyla bağlantı edinmeyi içerir. Otomatik veya spam içerikli bağlantı edinme taktiklerinin aksine, manuel bağlantı kurma, yetkili kaynaklardan yüksek kaliteli, alakalı bağlantılar edinmeyi önceliklendirir.

Bu yetkili kaynaklar, değerli ve faydalı içerikler sunarak hedef kitlelerine öncelik verir, bu nedenle bu siteden gelen bir geri bağlantı yüksek kaliteli olarak kabul edilir. Ve 2024 Mart güncellemelerinin ardından, bu tür geri bağlantılar her zamankinden daha önemlidir.

Ucuz/ücretli bağlantılar neden kötüdür?

Web siteleri öncelikli olarak sıralama amaçları için bağlantı satın aldıklarında, algoritmayı manipüle ederek bu bağlantıları spam haline getirirler. Bu kuralın tek istisnası, ücretli bağlantıların “sponsorlu” olarak etiketlenmesidir, ancak o zaman bile bu bağlantıların sitenizle alakalı olması gerekir.

Bağlantı satın almak zaman alıcı görevlerde köşe kesmenin iyi bir yolu gibi görünse de, bu kazanımlar genellikle kısa ömürlüdür. Google doğal olmayan bağlantı kalıplarını tespit ettiğinde, muhtemelen web sitesini cezalandıracak ve sıralamalarda düşüşe yol açacaktır. Diğer sorunlar şunlardır:

• Google bağlantıları görmezden gelir.
• Güvenilirliğin ve itibarın azalması.
• İyileşmede zorluk.
• Boşa harcanan kaynaklar (boşa harcanan paralar).

SpamBrain AI sistemi, bağlantı spam’ı kalıplarını tanıyabilir ve karşılık gelen bağlantıları değersizleştirebilir. 2021’de, Google spam politikalarını revize etti SERP’lerin temizlenmesine yardımcı olan bağlantı spam’ını sınırlamak için.

Ayrıca, ucuz bağlantılar genellikle kullanıcıları alakasız veya düşük kaliteli içerik zayıf kullanıcı deneyimi (UX) ile sonuçlanır. Google, kullanıcılara değerli ve alakalı bilgiler sağlayan web sitelerine öncelik vermeyi hedefler. Kullanıcılar zayıf UX nedeniyle artık sitenize tıklamazsa, Google bunu web sitenizin SERP’lerde görünmemesi gerektiğine dair bir işaret olarak alır.

Peki siteler bunun yerine ne yapmalı? Kaliteli geri bağlantılara odaklanın.

Manuel bağlantı kurmanın tarifi

Sonuç olarak, manuel bağlantı kurmanın amacı bağlantı satın almak değil, bağlantı kazanmaktır. Bağlantıları çeken içerik üretmek Bu yaklaşım, algoritma değişikliklerine karşı dayanıklı olmanın sürdürülebilir bir yoludur.

Her ne kadar iki bağlantı kurma stratejisi birbirine benzemese de (ve benzememeli de), her stratejinin başarılı olmak için uyması gereken bazı temel uygulamalar vardır.

İlgililik, ilgililik, ilgililik

İlgili bağlantılar Arama motorlarına sitenizin kendi alanında yetkili olduğunu söyleyin.

Neden?

Örneğin bir araştırma makalesini ele alalım. Bir araştırma makalesi, okuyucunun konuyu anladığını bilmesini sağlamak için ilgili kaynakları gösterir.

Geri bağlantılar aynı şekilde çalışır. Aynı niş içindeki ilgili kaynaklardan bağlantılar çekerek, web sitesi arama motorlarına ve o konuyla ilgilenen kullanıcılara otoritesini gösterebilir.

İlgili geri bağlantılar ayrıca sitenize hedeflenen trafiğin çekilmesine yardımcı olur. Bu ziyaretçilerin içeriğinizle etkileşime girme olasılığı daha yüksektir ve bu da daha yüksek dönüşüm oranları ilgili bağlantılar ayrıca kullanıcının sorgusuna değerli ek kaynaklar sağlayarak kullanıcı deneyimini geliştirebilir.

İlgili bağlantıları edinmek, bir sektör içinde ortaklıklar kurmaya da yardımcı olabilir. Yetkili kaynaklarla bu ilişkileri kurmak, uzun vadeli bir bağlantı kurma stratejisini desteklemeye yardımcı olur, işbirliği fırsatları sunar ve bu da bir web sitesinin çevrimiçi varlığını daha da artırabilir.

Yararlı, özgün içerik

Yararlı, özgün içerik manuel bağlantı kurmanın temel taşıdır. Bir kitlenin ihtiyaçlarını ele alarak, sorularını yanıtlayarak veya sorunlarını çözerek onlara değer sağlar.

İçeriği faydalı bulan kullanıcıların içerikle etkileşime girme ve daha fazla bilgi için siteye geri dönme olasılığı daha yüksektir. Bu, kullanıcı memnuniyetini artırmaya yardımcı olur ve markanız için güven ve itibar oluşturur; bu yönler SERP’lerde görünmek için karşılanmalıdır.

Illyes’e göre yüksek kaliteli içerikler daha sık taranıyor:

“Daha fazla URL almak, temelde içeriğinizin aramada ne kadar arandığını gösterir, çünkü insanların içeriğinizi aradığını ve içeriğinize bağlantı verdiğini görürsek, bu doğal olarak aramanın sitenizden tarama yapmak istediği miktarı artıracaktır.”

Orijinal içerik aynı zamanda sizi rakiplerinizden ayırır ve sektörünüzde lider konuma getirir.

Benzersiz içgörüler sunmak, otoriterlik ve uzmanlık gösterir; bunlar Google’ın aramada öncelik verdiği özelliklerdir. Web sitelerinin bu tür içeriklere bağlantı verme olasılığı daha yüksektir çünkü bu içerikler, bir kitlenin ihtiyaçlarına yönelik değerli bilgiler sunar, ilişkiler kurmak ve ilgili geri bağlantılar kazanmak için bir temel oluşturur.

Ne yazık ki, AI yazarlarının ve otomatik içerik araçlarının yükselişi, çevrimiçi içeriğin kalitesini ve özgünlüğünü korumada zorluklar yarattı. Bu araçlar verimlilik ve ölçeklenebilirlik sunarken, genellikle özgünlükten yoksun, sığ, zayıf içerikler üretirler.

Google, bir konu hakkında derin bilgi gösteren içeriklere değer verir. Zayıf içerik oluşturmak, derin konu anlayışı göstermez.

Manuel bağlantı kurma, otomatik içeriklerin gürültüsünden sıyrılıp gerçekten değerli içerikler oluşturmaya ve bunları tanıtmaya büyük ölçüde odaklanır.

Bir miktar strateji

İlgili bağlantıları bulup özgün içerik oluşturmak sizi ancak belli bir yere kadar götürebilir.

Manuel bağlantı kurma kampanyanıza yönelik bir strateji geliştirmek, web’de bağlantı ararken kaynaklarınızı boşa harcamamanızı sağlayacağı için başarı açısından hayati önem taşır.

Örneğin, iyi düşünülmüş bir strateji şu konularda yardımcı olabilir:

• Net hedefler: Bir strateji, web sitesi trafiğini artırmak, arama motoru sıralamalarını iyileştirmek veya belirli bir alanda otorite oluşturmak gibi bağlantı kurma kampanyası için net hedeflerin tanımlanmasına yardımcı olur.
• Hedef kitle belirleme: Bu bilgi, bağlantı kurma çabalarının şu şekilde uyarlanmasına yardımcı olur: hedef kitleyle yankı uyandırmak alakalı ve yüksek kaliteli geri bağlantılar edinme olasılığını artırır.
• Rekabet Analizi: Anlamak rakip stratejileri Karar alma süreçlerini bilgilendirebilir ve rekabet avantajı elde etmek için bağlantı kurma yaklaşımının farklılaştırılmasına yardımcı olabilir.
• İçerik planlaması: Doğal geri bağlantılar çekmek ve sektörde güvenilirlik oluşturmak için yüksek kaliteli, değerli içerikler olmazsa olmazdır.
• İlişki kurma: Sektörün kilit oyuncularıyla gerçek ilişkiler kurmak, iş birlikleri, konuk gönderileri, röportajlar ve içerik ortaklıkları yoluyla doğal bağlantı edinme fırsatlarına yol açabilir.
• Bağlantı kaynaklarının çeşitlendirilmesi: Çeşitlendirme, arama motorlarından gelebilecek ceza riskini azaltır ve bağlantı kurma çabalarının genel dayanıklılığını artırır.
• Ölçüm ve analiz: Performans verilerinin düzenli olarak izlenmesi ve analiz edilmesi, neyin iyi çalıştığını ve neyin ayarlanması gerektiğini belirlemeye yardımcı olur, böylece sürekli iyileştirme ve iyileştirme sağlanır.

Bağlantı kurma konusunda kapsamlı ve özelleştirilmiş bir yaklaşım benimseyerek, rakip analizi, geri bağlantı analizi ve diğer taktikleri birleştirerek, başarı şansınızı en üst düzeye çıkaran ve web siteniz için somut sonuçlar sağlayan stratejik bir plan geliştirebilirsiniz.

Dijital PR: Bir sonraki sınır

Manuel bağlantı kurma konusunda yenilenen odaklanmayla, yüksek kaliteli geri bağlantılar elde etmek her zamankinden daha zor olacak. Daha fazla insan bu bağlantıları talep etmeye çalıştıkça, rekabet sertleşecek.

Markalar nasıl öne çıkabilir?

Dijital PR, manuel bağlantı kurmanın bir sonraki sınırını temsil eder. İlişkiler kurmaya, marka görünürlüğü oluşturmaya ve bundan yararlanan içerik oluşturmaya odaklanır.

Bu strateji, sektörünüzdeki kilit kişilerle ilişkiler kurmayı, saygın kaynaklardan değerli geri bağlantılar elde etme yeteneğinizi etkili bir şekilde artırmayı içerir. Bu kilit kişiler arasında gazeteciler, blog yazarları ve ilgili etkileyiciler yer alır.

Ayrıca, dijital PR varlıkları marka görünürlüğünü artırmaya, daha geniş bir kitleye ulaşmaya ve ilgili taraflardan daha fazla geri bağlantı almaya yardımcı olabilir.

Sonuç olarak, dijital PR, ilişki kurma, marka görünürlüğü, içerik işbirliği ve uzun vadeli marka oluşturma çabalarını birleştirerek sürdürülebilir bağlantı kurma fırsatları yaratan ve bir web sitesinin görünürlüğünü, güvenilirliğini ve arama motoru sıralamalarını artıran manuel bağlantı kurma konusunda kapsamlı bir yaklaşım sunar.

Başarıya ulaşmak için web sitelerinin, iletişim çalışmaları ve ilişki kurma yoluyla ilgili bağlantılar kurmaya odaklanmaları gerekir.

Bu temel uygulamaları izleyerek web siteleri arama motorlarına yetkinliklerini gösterebilir ve sektörlerinde ortaklıklar kurabilirler.

Sonuç olarak, manuel bağlantı kurma algoritma değişikliklerine dayanmanın ve sitenize hedeflenen trafiği çekmenin sürdürülebilir bir yoludur.