Eğer siz de bir niş sitenin sahibiyseniz, 2023 sonu ile bugün arasında buna benzer bir olayın yaşanması oldukça olası.
Bu, Semrush’un kendi niş sitelerimden biri için hazırladığı rapordur.
Sitemde bugünlerde övünecek pek bir şey yok ama 2022’de vardı. Google bunu çok sevdi. Niş anahtar kelimelerimde ve çok çeşitli ilgili ana terimlerde ilk 10’da yer aldım.
Ortaklık gelirlerinden ayda birkaç yüz dolar kazanıyordum. Bu, emekliliğimde kullanabileceğim bir miktar değildi ama kesinlikle sitem üzerinde çalışmaya devam etmem için beni teşvik etmeye yetecek kadardı.
Bunu nasıl yaptım?
- Hiç kimsenin pek iyi ele almadığı bir niş konu seçtim.
- İnsanların gerçekten ilgi duyduğu anahtar kelimeleri seçtim.
- Bilgilerimin özgün, güncel ve doğru olduğundan emin oldum. Yazdığım her makaleyi haftalarca, bazen aylarca araştırdım. Herhangi bir konuda ilk 10’da benimle birlikte yer alan siteleri kontrol ettiğimde, içeriklerim her zaman onlarınkinden çok daha üstündü.
- Sık sık yayın yapıyorum.
- Kullanıcılarım içeriklerimi çok sevdi. Yorum bölümlerim aktifti ve sitem sosyal medyada paylaşıldı. Yıllardır benimki gibi bir site aradıklarını söyleyen insanlardan çok sayıda iltifat aldım.
Ve sonra her şey yerle bir oldu.
Niş sitem hala aşırı uzun kuyruklu terimlerde sıralanıyor, ancak baş terimler için neredeyse tüm görünürlüğünü kaybetti. Ve iştirak gelirim kuruşlara düştü.
Ne oldu?
Niş sitelerden kullanıcı tarafından oluşturulan içerik sitelerine uzun kuyruklu geçiş
Olanlar hakkında çok fazla spekülasyon duyacaksınız, ancak Sistrix’in bu raporu size bilmeniz gereken her şeyi anlatıyor.
Kasım 2023 çekirdek güncellemesinden sonra Reddit’in organik görünürlüğü %23 arttı. Quora’nın organik görünürlüğü %15,9 arttı.
Bu sadece buzdağının görünen kısmı. Semrush’a göre, 2023’te Reddit’in organik trafiği Temmuz 2023 ile Haziran 2024 arasında %253,3 oranında arttı.
Benzer şekilde Quora’nın organik trafiği %133,4 arttı. Her iki sitenin de sıralandığı organik anahtar kelime sayısı benzer bir oranda arttı.
Kullanıcı tarafından oluşturulan içerik (UGC) barındıran diğer siteler de son bir iki yılda büyük artışlar gördü. YouTube’da organik anahtar kelimelerde %450’nin üzerinde artış görüldü.
Muhtemelen siz de “nasıl yapılır” türündeki her türlü aramada YouTube videolarının organik aramada giderek artan sayıda pozisyon işgal ettiğini görmüşsünüzdür.
Amazon’un Alexa Answers sitesi, Amazon’da birisinin, Google Gemini gibi diğer LLM’lere eğitim vermek için herkese açık içeriklerinin taranmasını önlemek amacıyla robots.txt hariç tutma kararı almasına kadar SEO trafiğinde %813’lük bir artış gördü (bu konuda iyi şanslar, Amazon).
Günümüzde tipik bir Google SERP
İşte yakın zamanda yaptığım bir aramanın tipik bir SERP örneği. (Bağlam olarak, 8 yaşındaki kızım yakın zamanda beni Minecraft oynamaya teşvik etti.)
Birkaç yıl önce, bağımsız blog yazarlarının en azından bir veya iki hesabını görmüş olabilirsiniz.
Daha fazla yok.
Artık YouTube sonuçları, ilk birkaç organik sonucun kapladığı etkin katlama üstü alanını kaplıyor.
1. sayfanın geri kalanı köklü forum siteleri veya tanınmış medya sitelerindeki kullanıcılar tarafından oluşturulan içeriklerden oluşmaktadır.
Bağımsız blog yazarları neredeyse tamamen yok olmuş durumda, oysa içerikleri tartışmasız daha doğru, daha ayrıntılı ve daha fazla uzmanlık ve şevkle yazılmış durumda.
Google neden Reddit ve Quora gibi siteleri tercih ediyor?
Google’ın neden aniden forum sitelerini tercih ettiğine dair çok fazla spekülasyon var. Bu bir görüş yazısı olduğu için ben de benimkini paylaşacağım:
Bu Google’ın ağlayan amcası.
İşte sorun burada.
Diyelim ki her gün 10 saatimi bir konu üzerinde araştırma yaparak, içerik yazarak ve yayınlayarak geçiriyorum.
Ben bunu yaparken, yüzlerce sahtekâr yayıncı orijinal içeriklerimi çalıyor, yapay zekayı kullanarak yeniden yazıyor ve kendi içerikleriymiş gibi yayınlıyor; hatta belki de başkalarının içeriklerini kullanarak onu geliştiriyorlar.
Bunu, DMCA kaldırma talebinde bulunamayacağım (hatta ne yaptıklarının farkına bile varamayacağım) şekilde yapacaklar.
Özellikle temel terimler için “uzmanlık” ve “deneyim” kavramlarının o kadar meta haline geleceği bir dünyaya giriyoruz ki, Google’ın bunları bağımsız olarak ayırt etmesi neredeyse imkansız olacak.
Bu durum Google’ı her şeyden daha fazla ödün verme pahasına bile olsa “otorite” ve “güvene” daha fazla önem vermeye zorluyor.
Uzmanlık alanlarında Reddit veya Quora gibi siteleri otorite olarak gösterecek bir sektör uzmanı tanımıyorum.
Google neden onları bu kadar çok tercih ediyor?
Her şey yeni bir “A” kelimesine dayanıyor: özgünlük. Tüm kusurlarına rağmen, Reddit gibi bir siteye gittiğinizde gerçek insanlardan gerçek sohbetler gördüğünüzü biliyorsunuz.
Elbette, bir cevaba ulaşmak için manzaralı yoldan gitmeniz gerekebilir, ancak kalabalığın gücü ve özgür ve açık konuşmayı teşvik eden platformlar genellikle sizi oraya götürür.
En güçlü LLM, en iyi teknolojiye sahip olan değil; en faydalı verilerle eğitilen olacaktır.
Reddit ve Quora diğerlerinin başarısız olduğu yerde nasıl başarılı oldu?
Sıkça duyduğum sorulardan biri şu: Google neden kitle kaynak kullanımıyla desteklenen kendi forumunu kurmuyor?
Evet, denediler. Çok uğraştılar.
Bunlar, Google’ın kendi bilgi kütüphanesini oluşturmak için kitle kaynak kullanımını kullanma yönündeki umutsuz girişimleriydi.
Öğrendikleri ders, insanların Google.com’a cevap vermek için gelmedikleri; cevap almak için geldikleriydi.
Bazı eski SEO uzmanları, Yahoo Answers’ın bir zamanlar Google organik aramasının gözdesi olduğunu hatırlayabilir, ancak Yahoo yolunu kaybettikçe Yahoo Answers da yolunu kaybetti.
2012 yılında kapatıldığında ise spam ve sahte hesaplarla dolu bir bataklık haline gelmişti.
Tesadüf değil, bu sıralarda Reddit ve Quora gibi siteler yükselişe geçiyordu. Diğerleri başarısız olurken bu siteler nasıl başarılı oldu?
- Gerçek insanları tarıyorlar. Yahoo Answers ve Google Question Hub gibi siteler spam ve sahte hesapları kontrol altında tutamadıkları için yavaş ve acı dolu bir şekilde öldüler ve sonunda tüm güven ve itibarlarını kaybettiler. Google, esasen “insan” içeriğinin ne kadar olduğunu anlama görevini diğer şirketlere devretmek zorunda kaldı.
- Bu insanlar gerçek konuşmalar yapıyor . Bu sitelerdeki kullanıcılar açık ve şeffaf bir konuşma ve diyaloğa girmeye teşvik ediliyor. Bu, statik içerikli bir sitede ele alınmayabilecek bir konunun nüanslarını ve ayrıntılarını ortaya çıkarıyor. Arama ve yapay zeka perspektifinden bakıldığında, bu, hiç kimsenin ele almadığı aşırı uzun kuyruğu ortaya çıkarıyor.
- Bu konuşmalar gerçek kelimeler kullanır. Forum sitelerinde, kullanıcıların hedef kitlenizin kullandığı kelimeleri kullandığından her zaman emin olabilirsiniz çünkü onlar hedef kitledir .
- Sürekli olarak kendi kendini denetlerler. Quora ve Reddit gibi siteler, her konuşmayı sürekli izleyen yüzlerce moderatör çalıştırmaz. Bunun yerine, kendi kendini denetleyen topluluklar oluştururlar. Örneğin, her subreddit’in kendi kuralları vardır; bir kullanıcı bir kuralı ihlal ederse, hem moderatörler hem de kullanıcılar o kullanıcıyı hemen uyarır.
Onları yenemezseniz… onları yenin
Reddit ve Quora pek çok şeyi iyi yapmışlar ama mükemmel değiller.
İkisinin de en büyük kusuru, en büyük güçleriyle aynıdır: ikisi de geniş bir kitleye yöneliktir. Bu, bir konudan diğerine ve bir sohbetten diğerine çılgınca tutarsız bir kaliteyle sonuçlanır.
Önümüzdeki beş yıl içinde rekabetçi olmayı hedefleyen büyük veya küçük her markaya verdiğim tavsiye şu: Özellikle sektörünüze odaklanan kendi tartışma panonuzu veya forumunuzu başlatın.
Tabii ki, “Biz bunu 10 yıl önce denedik.” diyen insanlardan çokça göz devirme duyacaksınız.
Ancak dünya ve maliyet-fayda denklemi bugün o zamandan çok farklı.
On yıl önce, iyi tasarlanmış bir forum size aşırı uzun kuyrukta bazı organik sıralamalar kazandırabilirdi. Ancak, bu trafikten elde edilen gelir, kullanıcıları taramanın veya içeriği yönetme ve sürdürmenin maliyetini karşılayamazdı.
Günümüzde maliyet açısından bakıldığında, forum uygulama geliştiricilerinin maliyetleri düşürmek için yazılımlarına yapay zekayı dahil etmek için çok çalıştıklarından emin olabilirsiniz.
Kullanıcıları taramak ve forumları yönetmek gibi görevler geleneksel olarak zahmetli manuel işler gerektiriyor, ancak bunlar yapay zekanın yapabilecekleri arasında yer alıyor.
Kendi forumunuzu sürdürmenin faydalarına gelince, bugün o zamandan beri çok daha fazla fayda var:
- Google’ın forum sitelerine olan ani yatkınlığı ortadan kalkmıyor. Bu, iyi forumların sadece uzun kuyrukta değil, aynı zamanda başta da sıralanacağı anlamına geliyor.
- Kitle kaynak kullanımıyla, bir sürü serbest çalışana para ödemek yerine, çok daha yüksek kalitede içerik üretebilirsiniz; üstelik maliyetin çok daha azına.
- Eğer sektörünüzde en etkili ve tutkulu müşterilerinizden yetkili içerik üretebiliyorsanız, Yapay Zeka LLM’leri topluluğunuzun oluşturduğu türden bilgilerden öğrenmek için ellerinden geleni yapacaklardır.
Tüm bu faydalar ancak forumunuzu doğru tasarlayıp yönettiğinizde gerçekleşir.
Yukarıdaki en iyi uygulamaları takip edin
Sahte hesaplara, açıkça tanıtım amaçlı içeriklere ve spam’e karşı sıfır tolerans gösterin.
“Kırık camlar” teorisini izleyin: Eğer spam’in belirli bir gönderide birkaç dakikadan fazla kalmasına izin veriliyorsa, bu çok uzun bir süredir.
Belirli kitlenize odaklanın
Reddit ve Quora gibi sitelerin yapamadığını yapın: Hedef kitlenize odaklanın.
Ne kadar kesin olursa o kadar iyi.
“Eğer inşa ederseniz, gelirler” ifadesi burada geçerli değildir. Kendinizi izleyicilerinizin yerine koymanız ve “Benim için ne var?” diye sormanız gerekir.
Onlardan zamanlarını ve emeklerini ziyaret etmeye, soruları okumaya ve cevaplar yazmaya harcamalarını istiyorsunuz. Karşılığında ne gibi faydalar elde ediyorlar?
İşte tam bu noktada yaratıcı olmanız gerekiyor.
- Tartışmalara sürekli olarak değer katan kullanıcıların belirli bir miktarda kendini tanıtmasına izin veriyor musunuz?
- Sektörünüzde tanınmış etkili isimlerle ortaklıklar yapıyor musunuz?
- Hedef kitleniz “uzmanlığınız başkalarına yardımcı olacak” gibi maddi olmayan istek uyandıran ifadelerle teşvik edilecek mi?
- Herhangi bir tür pazaryeri işletiyorsanız, içerik katkıda bulunanlar için daha fazla görünürlük sağlayabilir misiniz?
- Deneyimi oyunlaştırarak görmeyi ve görülmeyi “eğlenceli” hale getirebilir misiniz?
En sık sorulan sorulara kesin yanıtlar verin
Müşteri hizmetleri ekibiniz, hem markalı hem de markasız, insanların en sık sorduğu soruların bir listesini sıralayabilir. Forumunuzu bu sorularla doldurun (ve insanlar aynı soruları sorduğunda, bunları tekrarlayan sorulardan arındırın).
Hassas bir konu hakkında olsa bile açık ve şeffaf bir konuşmayı teşvik edin. Eğer konuşmayı sitenizde yapmıyorlarsa, başka bir yerde gerçekleşiyor demektir.
Derine git
Forumunuzu, diğer forumlarda veya arama verilerinde gördüğünüz ilginç sorularla, özellikle de popüler ve trend olan konularla doldurun. Dahili uzmanlarınızın sohbete meraklı ve yardımcı kişiler olarak katılmasını sağlayın.
Topluluğunuzdaki sohbetlerin Reddit ve Quora’dakilerden daha zengin ve derin olduğu bir ortam yaratın; öyle ki bu sitelerdeki kullanıcılar sizin sitenizde buldukları bilgileri kaynak göstersinler.
Sektörünüzün liderlerinin görülmek için gelmek isteyeceği bir yer haline getirin
Quora veya Reddit’te “görünmek” isteyen pek çok uzman yoktur. Sektörünüzdeki en iyi isimleri (çoğu muhtemelen mevcut müşterileriniz ve müşterilerinizdir) forumunuzu görüntülemeye ikna edebilirseniz, bu, akut bir FOMO vakasıyla diğer etkileyicilerin dikkatini çekmeyi çok daha çekici hale getirir.
Kendi markanız hakkında kendi konuşmalarınız
Nispeten iyi bilinen bir markaysanız, bu deneyi deneyin. Markanızın adını + “Reddit” kelimesini Google’da arayın.
Markanız hakkında gerçekleşen konuşma türlerini okuyun. Sonra kendinize sorun: Bu konuşmalar neden Reddit’te gerçekleşiyor da sizin sitenizde gerçekleşmiyor?
Cevap neredeyse kesinlikle Reddit topluluğunun şirketinizin sağladığı her şeyden daha yararlı, şeffaf ve içgörülü cevaplar vereceğine güvenmeleridir. Bunu düzeltin.
HubSpot, kendi alanında aktif bir topluluk oluşturmayı başaran bir markanın iyi bir örneğidir.
Forumlarına gelen organik trafik ve anahtar kelimeler şu şekilde görünüyor.
Organik arama trafiği seviyeleri, toplam trafiğin çok küçük bir kısmını oluşturmasına rağmen, forumlarındaki UGC nedeniyle hepimizin yaşadığı blog trafiği kaybına karşı, yukarıda belirtilen en iyi uygulamaların çoğunu izleyerek oldukça başarılı bir koruma sağlamış görünüyorlar.
İlginçtir ki HubSpot’ın forumu, yedi yıl önce ilk forum patlaması sırasındaki haliyle hemen hemen aynı görünüyor.
Ancak ekonomi kötüye gittikçe şirketler kesinti yapacak yer ararken, çok az fayda karşılığında çok fazla maliyet olduğunu öne sürerek ilk önce buraları kesintiye uğrattılar.
Forumlarına sadık kalan ve onları büyüten şirketler, yapay zekanın derin içeriklere olan açlığı arttıkça kendilerini kıskanılacak bir konumda bulacaklar.
Nihai hedefiniz: Google’ı aptal gibi göstermek
Bu, 2023’te niş sitelerinin sıralamalarda düşüşe geçtiğini gören herkese çıkardığım sonuçtur. Google’ı aptal durumuna düşürün.
Eğer bir niş siteyseniz ve sıralamalarınızın düştüğünü gördüyseniz, pes etme zamanı değil. Bunun yerine, kendinizi konunuzdaki otorite olarak tanıtmak için iki katına çıkın.
- Reddit ve Quora gibi forumlara girin ve uzmanlığınızı sunun (özlü olun, kullanıcılarına yardımcı olun, ancak okuyucuları kendi sitenizdeki en yararlı içeriğe yönlendirin).
- Kendinize ait bir tartışma forumu başlatın ve onu sürdürmek için bir grup meraklıyı kendinize çekin.
- Konunuzu daha fazla coşku, içgörü ve doğrulukla ele alın; bu sayede Reddit ve Quora’daki konuşmalar çocuk oyuncağı gibi görünecektir.
Basitçe söylemek gerekirse, organik trafik için Google’a bağımlı hale gelen herkesin gerçeklerle yüzleşmesi gerekiyor. Kazanç treni bitti.
Bir numaralı görevimiz, sitelerimizi kullanıcıları memnun edecek ve konularımızın farklı ve yeni yönlerini araştıracak şekilde yönetmek olmalı; zaten başından beri yapmamız gereken de buydu.
Sitenizin konunuz hakkında o kadar yetkili olmasını istersiniz ki Reddit, Quora, sosyal medya, AI ve insanların konunuzla ilgili araştırma yaptığı diğer her yerde alıntılansın.
Google bunu anlarsa ve sizi tekrar sıralamaya başlarsa, harika. Anlamasalar bile, yine iyi olacaksınız, ancak başı dertte olacak olanlar onlar olacak.
0 Yorumlar