Google kullanıcı amacını anlama konusunda ilerleme kaydetmiş olsa da Ürün Yöneticisi ve Direktörü Elizabeth Tucker, iki tür sorgunun hâlâ zorlayıcı olduğunu söylüyor.
Tucker, Google’ın Search Off The Record podcast’inin son bölümünde, şirketin kullanıcıları aradıkları bilgilerle eşleştirme çabalarındaki bazı sorunlu noktalardan bahsetti.
Tucker, en çok suçlu olanlar arasında “değil” kelimesini içeren aramalar ve edat içeren sorgular olduğunu ortaya koyuyor:
“Genel olarak edatlar da bir diğer zor olanıdır. Ve gerçekten büyük, heyecan verici atılımlardan biri de BERT kağıdı ve transformatör tabanlı makine öğrenimi modellerini kullanarak bu karmaşık dilbilimsel sorunlardan bazılarını doğrudan aramalarda çözebilmeye başladık.”
BERT veya Transformers’tan Çift Yönlü Kodlayıcı Temsilleri, Google’ın 2019’da aramada kullanmaya başladığı, doğal dil işlemeye yönelik sinir ağı tabanlı bir tekniktir.
Teknoloji şu şekilde tasarlanmıştır: nüansları anlamak ve sorguları tek tek terimlerden oluşan bir çanta olarak ele almak yerine, aramalardaki kelimelerin bağlamını ele alır.
Henüz ‘Olmadı’
Söz verilmesine rağmen BERT ve benzeri gelişmeler, Google’ın karmaşık sorguları ayrıştırma yeteneğinin hala üzerinde çalışılan bir konu olduğunu kabul etti.
Tucker, “değil” kelimesiyle yapılan aramaların arama motoru açısından sıkıntı olmaya devam ettiğini açıklıyor:
“‘Değil’ kelimesinin orada olmasını istemediğiniz anlamına mı geldiğini yoksa farklı bir anlam ifade ettiği anlamına mı geldiğini bilmek gerçekten zordur.”
Örneğin, Google’ın algoritmaları “Çin’de üretilmeyen ayakkabılar” gibi bir aramayı birçok şekilde yorumlayabilir.
Kullanıcı Çin dışındaki ülkelerde üretilen ayakkabılar mı istiyor, yoksa bazı ayakkabı markalarının üretimlerini neden Çin’den çıkardığına dair bilgi mi arıyor?
Bu belirsizlik, bu tür sorgular için sıralamaya çalışan web siteleri için bir zorluk teşkil eder. Google, arama yapan kişinin amacını bir sayfadaki içerikle eşleştiremezse, en alakalı sonuçları ortaya çıkarmakta zorlanabilir.
Edat Problemi
Google algoritmalarının tökezleyebileceği bir diğer alan ise cümledeki kelimeler arasındaki ilişkiyi gösteren edatlardır.
“Dışarıda oturma alanı olan restoranlar” veya “plaja yakın oteller” gibi sorgular, kullanıcının ihtiyaçları hakkındaki önemli bilgileri iletmek için edatlara dayanır.
SEO profesyonelleri için bu, edat içeren sorgular için optimizasyon yapmanın biraz daha fazla ustalık gerektirebileceği anlamına gelir.
Bir sayfaya doğru anahtar kelimeleri eklemek yeterli değildir; içeriğin bu anahtar kelimeler arasındaki ilişkileri iletecek şekilde yapılandırılması gerekir.
Uzun Kuyruk Mücadelesi
Google’ın karmaşık sorgularla karşılaştığı zorluklar özellikle şu konularla ilgilidir: Uzun kuyruklu aramalar—tüm arama trafiğinin önemli bir bölümünü oluşturan oldukça spesifik, genellikle çok kelimeli ifadeler.
Uzun kuyruklu anahtar kelimeler genellikle SEO için altın bir fırsat olarak görülür. Daha düşük rekabet ve yüksek düzeyde kullanıcı niyetinin sinyalini verebilir.
Ancak Google bu karmaşık sorguları anlayamıyorsa, iyi optimize edilmiş içeriğe sahip olsalar bile web sitelerinin sıralamada yer alması daha zor olabilir.
Öndeki yol
Tucker, Google’ın dil açısından zorlu bu sorguları işleme biçimini aktif olarak iyileştirdiğini, ancak tam bir çözümün hâlâ uzak bir yol olabileceğini belirtti.
Tucker şöyle dedi:
“Bunun çözülmüş bir sorun olduğunu söyleyemem. Hala üzerinde çalışıyoruz.”
Bu arada, kullanıcıların aradıkları bilgileri bulmak için aramalarını yeniden ifade etmeleri veya farklı sorgu formülleri denemeleri gerekebilir. Bu, birçok kişinin Google’ın ihtiyaçlarını sezgisel olarak anlamasını beklediği bir çağda sinir bozucu bir gerçektir.
SEJ Neden Önemsiyor?
BERT ve benzeri gelişmeler Google’ın kullanıcının amacını anlamasına yardımcı olmasına rağmen, arama devinin “değil” sorguları ve edatlarla mücadelesi bize hâlâ geliştirilecek çok yer olduğunu hatırlatıyor.
Google, doğal dil işleme ve diğer yapay zeka destekli teknolojilere yatırım yapmaya devam ettikçe, bu engellerin arama deneyimini ne kadar engelleyeceğini zaman gösterecek.
SEO İçin Anlamı Nedir?
Peki SEO profesyonelleri ve web sitesi sahipleri bu bilgiler ışığında ne yapabilir? Akılda tutulması gereken birkaç nokta:
- İçeriğinizde netliğe ve özgüllüğe odaklanın. Anahtar kavramlar ve ifadeler arasındaki ilişkileri ne kadar çok iletebilirseniz, Google’ın sayfalarınızı anlaması ve sıralaması o kadar kolay olur.
- Arama motorlarının içeriğinizi daha etkili bir şekilde ayrıştırmasına yardımcı olmak için yapılandırılmış verileri ve diğer teknik SEO en iyi uygulamalarını kullanın.
- Karmaşık sorgular için arama trafiğinizi ve sıralamanızı izleyin ve düşüşler veya tutarsızlıklar görürseniz stratejinizi ayarlamaya hazır olun.
- Google’ın doğal dil anlayışını iyileştirme çabalarını izleyin ve yeni algoritmalar ve teknolojiler ortaya çıktıkça uyum sağlamaya hazır olun.
Aşağıdaki podcast bölümünün tamamını dinleyin:
0 Yorumlar