Google'ın API dokümantasyon sızıntısından 5 yerel SEO bilgisi

İlk izlenimim, “yerel” şeylerin çoğunun ya oldukça basit (“Hey, Google iş adreslerini kullanıyor!”) ya da çoğunlukla alakasız harita nerdery (“Bu içerik, geometri yüzeylerinin görünümünü tanımlamak için kullanılan bir malzemenin temsilini açıklamaktadır”) idi. renk, yüzey düzgünlüğü, yansıtma ve şeffaflık gibi özelliklere sahip bir şehir veri formatı.”)

Bilmek istediğim tek şey, bu bilginin müşterilerimizin yerel SERP’lerde daha iyi sıralamaya girmesine nasıl yardımcı olacağıydı.

Spoiler uyarısı: Hala emin değilim ama bazı düşüncelerim/sorularım var.

İlk olarak, internette ortaya çıkan “bir şey olabileceği” verilerle ilgili bazı yaygın gözlemleri burada bulabilirsiniz:

• Chrome tarayıcı davranışı.
• “Zehirli” geri bağlantılar.
• Google, belirli bir arama sonucunda görünen farklı türdeki sitelerin sayısını sınırlayabilir.
• Diğer sitelerde sitenizden “bahsetmeler” (diğer adıyla “alıntılar”).
• Konu otoritesi.
• Arama sonuçlarında URL’nize yapılan tıklamalar sıralamaları etkiler.
• Yazarlık.
• Google’ın bir sayfayı gerçek bir yenileme olarak değerlendirmesi için sayfayı 20 kez güncellemeniz gerekebilir.

Potansiyel olarak binlerce başka faktör var, o yüzden asıl meseleye geçelim. Yerel SEO’muzu geliştirmemize yardımcı olabilecek herhangi bir şey var mı?

Aşağıda hepinizin kafa yoracağı bazı kötü biçimlendirilmiş düşünceler var.

1. Video, video, video!

Bu aslında bir “yerel SEO” ipucu değil, ancak şu ana kadar bulduğum en uygulanabilir şey – ya da en azından öyle olduğunu düşünüyorum. İşte  dokümanlar  ve video hakkında şunları söyledi:

• isVideoFocusedSite: Sitenin çoğunlukla video içeriğine sahip olup olmadığını ancak bilinen video barındırma etki alanlarında barındırılıp barındırılmadığını belirlemek için bit. İzleme sayfalarına sahip URL’lerin %50’sinden fazlası varsa sitenin video odaklı olduğu kabul edilir.

İnsanlar videoyu seviyor gibi görünüyor, değil mi? Anekdot olarak, çalıştığımız hemen hemen her sektördeki arama sonuçlarında video sonuçlarının arttığını fark ettik.

Dolayısıyla, bir SERP’de bir video slotu olarak değerlendirilmek istiyorsanız, sanırım bir video slotu olarak sınıflandırılmak istersiniz. isVideoFocusedSite.

İşin “yerel” kısmı şu: çoğu yerel KOBİ sitesi küçüktür. Bana öyle geliyor ki, beş sayfalık bir siteyi, kendi sayfalarına beş hızlı selfie videosu ekleyerek hızlı bir şekilde video sınıflandırmalı bir siteye dönüştürebilirsiniz.

Google, neyi video sayfası olarak sınıflandırdığı konusunda seçici görünüyor.

Örneğin, eğer bir veterinerseniz, kedinizin dişlerini nasıl fırçalayacağınız, köpeğiniz için ne sıklıkta sağlık muayenesi planlayacağınız vb. hakkında bir selfie videosu hazırlayabilirsiniz. -marka video barındırma alanı. Eğer bir şey biliyorsan beni ara.

Bu arada, “coğrafi konum” bir özellik olarak listeleniyor bu belge Bir video dosyasından çıkarılan meta bilgilerle ilgili olduğundan, videonuzun meta bilgisinde konumunuzun yer aldığından emin olmanızın zararı olmaz.

2. Yerel bot tıklamaları ‘CRAP’ midir?

Bir süredir yerel SEO ile ilgileniyorsanız, muhtemelen konuma dayalı aramaları simüle etmek için botları kullanan ve sonuçlarınızı tıklayan, “önem” sinyalinizi geliştirerek yerel paket sıralamanızı yükseltmeyi amaçlayan çeşitli hizmetlerin farkındasınızdır. .

Rand Fishkin’in tıklamaların yerel olmayan SERP’ler için önemli olduğuna dair yıllar süren kanıtlarından çok şey yapılmış olsa da, yerel paketler için bu konu hakkında kamuya açık olarak konuşan birini gördüğümü sanmıyorum.

Bu yüzden KaliteNavboostCrapsCrapsClickSignals.t“Bölge için CRAPS sinyali” olarak tanımlanan şey gözüme çarptı.

CRAP’ler sanırım “tıklama ve sonuç tahmin sistemi” anlamına geliyor. Bu, belirli bir konumun, sonuçlara yapılan tıklamaların sıralamayı nasıl etkilediğine ilişkin belirli bir puana sahip olabileceğini düşündürmektedir. Eğer öyleyse, bu puanın ne olduğunu nasıl söyleyebilirsiniz?

Akla gelen ilk şey, rakip işletmelerde bir dizi farklı ilgili sorgu (yakınımdaki veteriner, hayvan hastanesi, Pleasanton’daki köpek aşıları vb.) için bir dizi yerel bot tıklaması çalıştırmak ve bunun için kaç tıklama gerektiğini görmektir. sıralamayı hareket ettirin.

Zaman içinde veya farklı günlerde nasıl değiştiğini görmek için periyodik olarak test edin. İşe yarayacak bir formül bulduğunuzda onu sitenize uygulayın.

Bunun muhtemelen Google’ın Hizmet Şartlarına %100 aykırı olduğunu unutmayın; dolayısıyla bunu yapmanızı savunmuyorum. Sadece çay yapraklarını okuyorum.

3. Yerel otorite ve konu otoritesi

Yerel SEO’yu genellikle yakınlık (aranan alanın yakınında mısınız?), Önem (bu sorguda görünmek için “yeterince iyi” misiniz?) ve alaka düzeyinin (sorguyla alakalı mısınız?) birleşimine indirgeyebiliriz.

Bu API belgesi NSR (muhtemelen “normalleştirilmiş site sıralaması”) referanslarına ilişkin:

• titlematchScore yani “siteyi puanlayın; bu, başlıkların kullanıcı sorgularıyla ne kadar iyi eşleştiğini gösteren bir sinyaldir.”
• yerellikScore bu, “Yerel Otorite sinyalinin bir bileşenidir.”

Teorik olarak, sitenizde kullanıcı sorgularıyla alakalı başlıklar (“alaka düzeyi” olarak da bilinir) + güçlü bir yerellik puanı (diğer adıyla “yakınlık”) varsa, yeterince öne çıktığınızı varsayarak iyi bir yerel sıralama elde etme şansınız olmalıdır. .

Genellikle yakınlık konusunda konum sayfaları oluşturmak ve konumdan bahseden incelemeler almak dışında pek bir şey yapamazsınız.

Bu düşünce egzersizinin amaçları doğrultusunda, konum puanınızın sabit olduğunu varsayalım. Bu, site genelinde başlık etiketleriyle oynamanın sonuç verebileceği anlamına gelir. “Etrafta oynamak” derken ne demek istiyorum?

Yerel pakette “SEO Company Pleasanton” için üçüncü sırada olduğunuzu varsayalım. İlk iki işletmenin sitelerini tararsanız, her sitedeki başlık etiketlerinin yaklaşık %10’unun bu sorgunun bir sürümünü hedeflediğini görebilirsiniz.

Peki ya sitemizdeki başlıkları, başlıkların %20’sinin titlematchScore’a ulaşacağı şekilde güncellersek? Bu, yerel sıralamamızı iyileştirebilir mi? Belki yerel paket için değil, sadece organik sonuçlar içindir? Test edilmesi gerçekten kolay görünüyor. Sanırım yarın ne yapacağımı biliyorum.

4. LSA’lar mı, Google Ads mü?

Balıkkin,

• “Sıralamalar için Chrome tıklama akışı verileri kullanılıyorsa bu, ücretli tıklamaların organik sıralamaları artırabileceği anlamına mı gelir?”

Şimdilik aslında bu şekilde çalıştığını varsayalım. Durum buysa, başka bir soru da sıralama ibresini hareket ettirmek için hangi reklam biriminin en etkili olduğu olacaktır.

Yerel aramada, standart PPC reklamlarınız var, ancak aynı zamanda yerel paketlerin ve diğer yerel “yüzeylerin” üzerinde görünen Google Yerel Hizmet Reklamlarımız (LSA’lar) da var.

Bana öyle geliyor ki, farklı reklam birimlerini sıralamalara ve organik tıklamalara göre test etmek oldukça kolay olacaktır.

Aslında bu size biraz pahalıya mal olabilir, hatta daha iyisi, bunlara çok para harcayan bazı rakipleri takip edip sıralamalarının nasıl değiştiğini/değişmediğini görmeye ne dersiniz?

5. Yerel sonuçlarla oynayın

Mike King’in söyleyecekleri var Twiddlers hakkında:

• “Twiddlers kategori kısıtlamaları sunabilir, bu da sonuçların türünün özel olarak sınırlandırılmasıyla çeşitliliğin desteklenebileceği anlamına gelir. Örneğin yazar belirli bir SERP’de yalnızca 3 blog gönderisine izin vermeye karar verebilir. Bu, sayfa formatınıza bağlı olarak sıralamanın ne zaman kaybedilen bir neden olduğunu açıklığa kavuşturabilir.

SEO’lar uzun süredir SERP’lerdeki sonuç türlerini inceleyerek bir sorgunun amacına odaklandılar. Belki de tüm bu Twiddlers olayı “burada yeni bir şey yok” niklerinin korosuyla örtüşüyor.

Bununla birlikte, yaklaşımımızda bu benim için bir ampulü yaktı. Yerel niyet kontrolünün ortak sonucu, organik bir SERP’nin birkaç yerel işletmeye ve iş dizinine (örneğin, Yelp, Angi, Forbes, vb.) sahip olmasıdır.

Yelp gibi sitelerle rekabet etmenin ne kadar zor olduğu konusunda endişelenmek yerine artık şöyle düşünüyorum: “Bu arama sonucunda yalnızca üç dizin var. Benim yerel işletmem nasıl onlardan biri olabilir?”

Bu, Yelp’e ya da benzerlerine karşı bir darbe değil, ancak bu sitenin özünde, işletmelerin listesi ve onlarla ilgili içeriğin yanı sıra nedir?

Yerel bir muhasebeci olsaydım, alanımda bir sayfa veya şehrimdeki büyük yerel muhasebeciler hakkında yeni bir sayfa oluşturmak zor olmazdı ve ben – bazı nedenlerden dolayı – bir numarayım. (Bunun nasıl olduğundan emin değilim ama kabul edeceğim. 😜)

Bu, yıllardır B2B için tercih edilen bir oyundur. Yerel bir işletmenin de aynısını yapamaması için hiçbir neden yok.

Hakkında daha fazla bilgi edinmek istediğim bazı özellikler

Dizin OluşturmaDocjoinerDataVersion belgesi oldukça ilgi çekici bazı Nitelik adları listelenmiştir. Ne oldukları hakkında hiçbir fikrim yok ama görünen o ki bunlardan birkaçı yerel SERP’lerde büyük rol oynayabilir:

• yerelyp (Belki de yerel işletme dizini sitelerini nasıl sınıflandırıyorlar?)
• yerel aramaYetkiSiteEk Açıklama (“Bu site bu konumun otoritesidir” gibi mi?)
• kaliteGeoBrainlocGoldmineBrainlocEk Açıklama (GeoBrain’in Google’ın popüler konumlar listesi olduğundan oldukça eminim. Goldmine, reklamverenlerin bir listesi gibi mi görünüyor?
• indekslemeDupsLocalizedLocalizedCluster (Aranan coğrafi konuma göre sonuçlar tekilleştirilsin mi?)
• görüntüDepoCoğrafi konum (Coğrafi etiketleme görsellerinin yerel sıralamalar üzerinde herhangi bir etkisi olduğunu görmeyeli uzun zaman oldu, ancak yine de Google’ın bunları belirli sorgu türleri için göstermek amacıyla bunları saklaması mantıklıdır.)
• bilgiMadencilikGerçekleriYerelleştirilmişGerçek (Bir olgunun yerel kaynağı/uygulaması varsa, “ulusal” versiyonu yerine yerel versiyonunu gösterin.)
• soya peyniri (“URL düzeyinde tofu tahmini” olarak tanımlanan bu, tüm Google algoritmasının anahtarı olabilir. Muhtemelen değildir. Sadece şunu söylemeden geçemedim.)

“Harekete geçirilebilir hiçbir şey yok, ancak mutlu bir test” notuyla bitirmemek için gerçekten çok çalışıyorum. Sonuçta, diğer SEO gurusu özentilerinden hiçbir farkım olmadığını düşünüyorum.

Ah evet. Tüm “bahsetmeler” olayının, “üçüncü kademe” dizinler için yerel işletme alıntılarının sıralama için hala yararlı olabileceği anlamına gelebileceğini söylemeyi unuttum. Ama liste yönetim şirketinin bu solucanlar yığınına atlamasına izin vereceğim.

Umarım size uğraşabileceğiniz bazı fikirler vermişimdir. İyi eğlenceler!