Google’ın Yapay Zeka Genel Bakış (AIO) özelliğini kullanıma sunup geri çekmesi son iki ayda SEO dünyasında en fazla ilgiyi çeken gelişme oldu.
Ancak en azından aynı öneme sahip bir değişiklik radarın altında kaldı: Google’ın arama motorundan alışveriş sorguları için pazaryerine dönüşümü.
Evet, AIO’lar etkilidir: Klasik web arama sonuçlarında en üstte yer alan bir sayfayla karşılaştırıldığında, AIO’da alıntılanan bir sayfanın % -8,9’luk olumsuz bir etki yarattığını buldum.
Ancak Google, e-ticaret sorguları için en azından AIO’lar kadar etkili olan bir dizi SERP özelliği ve AI özelliği gösteriyor.
Alışveriş sorgularındaki temel eğilimleri daha iyi anlamak için, son beş ayda ABD’de moda, yataklar, bitkiler ve otomotiv gibi kategorilerdeki 35.305 anahtar kelimeyi SEOClarity kullanarak analiz ettim.
Sonuçlar:
- Ürün listeleri, Şubat 2024’e kıyasla Haziran ayında 1. sırada daha sık görünüyor.
- Tartışmalar ve Forumlar gibi SERP özellikleri görünürlük kazandı ve pazarlamacılar için yeni bir oyun alanı açtı.
- SERP özelliklerinin görünürlüğü dalgalı seyreder ve SEO metriklerinde çok fazla gürültüye neden olur.
Google Alışveriş Pazar Yeri
Google’ın arama motorundan e-ticaret pazarına geçişini açıkladığım yerde, Google’ın Amazon’un uzun süredir devam eden hakimiyetine yanıt olarak alışveriş aramaları için web sonuçlarını ve alışveriş sekmesini birleştirdiğini görüyorum:
- Google, arama sonuç sayfalarına ürün filtreleri ekleyerek ve doğrudan ödeme seçeneğini uygulayarak tamamen bir alışveriş pazarına dönüştü.
- Bu yeni özellikler, Google Arama içerisinde bir e-ticaret arama deneyimi yaratıyor ve tüccarların ve perakendecilerin güvendiği organik trafiği önemli ölçüde etkileyebilir.
- Google, satıcıların ücretsiz listelemeleri doğrudan ödeme sayfalarına bağlamalarına olanak tanıyan doğrudan ödeme özelliğini sessiz sedasız tanıttı.
- Google’ın alışveriş pazaryerine geçişi, büyük ihtimalle Amazon’un başarılı reklamcılık iş koluyla rekabet etme ihtiyacından kaynaklanıyordu.
- Google, özellikle lojistikte ortaklara olan bağımlılığı göz önüne alındığında, arama motoru rolüyle alışveriş pazarından gelir elde etme ihtiyacını dengeleme zorluğuyla karşı karşıyadır.
Bir örnekle açıklamak gerekirse:
- Diyelim ki kayak arıyorsunuz (yaz mevsimi için!).
- Masaüstünde (oturum açtığınızda) Google artık size klasik organik sonuçların ve tabii ki reklamların üstünde, sol kenar çubuğunda ürün filtrelerini ve ortada ürün karusellerini gösterecek.
- Mobilde, en üstte ürün filtreleri, organik sonuçların üstünde reklamlar ve popüler ürünler şeklinde ürün karuselleri görürsünüz.
- Bu deneyim Amazon’dan çok da farklı görünmüyor, zaten asıl amaç da bu.
Resim Kredisi: asayfa.comGoogle’ın yeni alışveriş deneyimi, kullanıcıların Amazon, Walmart, Ebay, Esty ve diğer sitelerdeki ürünleri keşfetmesine olanak tanıyor.
SEO açısından, ürün ızgarasının (listelemeler) ve filtrelerin belirgin konumu muhtemelen TBM’yi, organik trafiği ve sonuç olarak geliri önemli ölçüde etkiler.
Ürün Listelemeleri 1. Konumda Daha Sık Görünüyor
Analizimde 35.305 anahtar kelimeden 30.172’si (%85,6) ücretsiz ürün karuselleri olan ürün listelerini gösteriyor. Alışveriş aramasında en görünür SERP özelliğidir.
Şubat ayında ürün listeleri sorguların %39’unda 1. pozisyonda, %15’inde ise 3. pozisyonda gösterildi.
Temmuz ayında bu sayı 1. sıra için %43’e, 3. sıra için ise %13,6’ya yükseldi. Google, ürün listelemelerini SERP’lerde daha yukarılara taşıdı.
Resim Kredisi: asayfa.comWeb bağlantılarından ürün görsellerine geçiş, ürün listelerini Google’ın dönüşümünde temel bir özellik haline getiriyor. Artan görünürlük, Google’ın yeni modele daha fazla ağırlık vermesi anlamına geliyor.
Tartışmalar ve Forumlar Görünürlük Kazanır
Ürün listelemelerinden (sorguların %85,6’sı) sonra, resim karuselleri (%61,8) en yaygın SERP özelliğidir.
Resim Kredisi: asayfa.comResim döngüleri oldukça etkilidir çünkü alışveriş görsel bir eylemdir. Doğru ürünü görmek, müşterilerin bir alışveriş sepetinde takılıp kalmasının aksine, çok hızlı bir şekilde satın alma işlemini tetikleyebilir.
Perakendeciler ve e-ticaret markaları, yüksek kaliteli ürün resimlerine çok fazla emek harcıyor ve organik trafiğin genellikle web sıralamalarından çok daha düşük olmasına rağmen, Google Arama için resimleri optimize etmeye de aynı ölçüde zaman harcamaları gerekiyor.
Google, kullanıcıların istemlerle ürün görselleri oluşturmasına ve ardından benzer (gerçek) ürünleri görmesine olanak tanıyan “Yapay Zeka ile görsel oluşturma” özelliğini test ediyor.
Bu, yine AIO radarının altında kalan ama kullanıcıların istedikleri şeyleri bulmalarını kolaylaştırarak etkili olabilecek güçlü bir yapay zeka uygulamasıdır.
Resim Kredisi: asayfa.comŞubat ve Temmuz ayları arasında çoğu SERP özelliğinin görünürlüğü nispeten değişmeden kaldı; tek bir istisna vardı: Tartışmalar ve Forumlar tüm sorguların %28,7’sinden %34’üne çıktı (+5,3 puan).
Resim Kredisi: asayfa.comGoogle’ın Tartışmalar ve Forumlar özelliği, Reddit, Quora ve diğerleri gibi forumlardaki konuları vurgular. İnsanlar, diğer tüketicilerden gerçek ve teşviksiz görüşler aradıklarında forumları ziyaret eder. Birçok inceleme makalesi taraflıdır ve tüketicilerin bunu bildiği anlaşılıyor.
Sonuç olarak, Google daha düşük inceleme kalitesini forumlardan daha fazla kullanıcı tarafından oluşturulan içerikle telafi ediyor.
- “Üç arama motorunda da metin kalitesinde genel bir düşüş eğilimi var.”
- “Daha yüksek sıralarda yer alan sayfalar ortalama olarak daha iyi optimize edilmiş, ortaklık pazarlamasıyla daha fazla para kazanılmış ve daha düşük metin kalitesi belirtileri gösteriyor.”
Tartışmalar ve Forumlar, yüksek görünürlüğün SERP özellikleri için yüksek etki anlamına gelmediğini gösteriyor.
SERP Özellikleri ve Etkileri Dalgalanıyor
SERP özelliklerinin Arama’da sabit bir oranda görüntülendiği varsayılır, ancak Google bunları sürekli olarak test eder.
Sonuç olarak, tıklama oranlarını etkileyen SERP özellikleri, genel SEO verilerine (TO, tıklamalar, hatta gelir) çok fazla gürültü katabilir.
Aynı zamanda Google’ın bazı özellikleri açıp kapatması, SEO uzmanlarının SERP özelliklerinin SEO metrikleri üzerindeki etkisini anlamalarına yardımcı olabilir.
Bunun iyi bir örneği, bir ürün hakkında iki yaygın soruyu web sitelerine bağlantılar aracılığıyla yanıtlayan Bilmeniz Gerekenler (TTK) özelliğidir.
Resim Kredisi: asayfa.comAylarca süren stabil görünürlüğün ardından Google, TTK sayısını bir ay boyunca -%37,5 oranında azaltarak eski seviyelerine getirdi.
TTK’da bağlantısı olan siteler o ay daha az organik trafik görmüş olabilir. TTK Search Console’da raporlanmadığından, bu siteler sıralamalar sabit olsa bile organik trafiklerinin neden düştüğünü merak ediyor olabilir.
Resim Kredisi: asayfa.comÖnceki Kayak örneğine geri dönersek, Google fırsatlar ve dönen segmentler (“Yeni Başlayanlar İçin Kayaklar”) gibi varyasyonları test eder.
Bu durumun istikrarlı veri elde etmeyi ne kadar zorlaştırdığını ve SERP özelliklerini izlemenin neden bu kadar kritik olduğunu hayal edebilirsiniz.
0 Yorumlar