Yakın zamanda yapılan bir araştırmaya göre eMarketer’a Facebook, Z kuşağı kullanıcıları arasında yeniden canlanma yaşarken, TikTok ise bebek patlaması kuşağı arasında ilgi görüyor.
Bu değişimlere rağmen her iki platform da istikrarlı bir çekirdek kullanıcı tabanını koruyor.
Facebook’un Z Kuşağı Rönesansı
Facebook, genel düşüşe rağmen beklenmedik bir Z Kuşağı büyümesi görüyor. ABD’deki Z Kuşağı kullanıcılarının %100’ünün … 49,0% (33,9 milyon) 2024’te %56,9 (40,5 milyon) 2028 yılına kadar.
Anahtar sürücüler:
- Yarar: Etkinlik planlama, niş gruplar ve Pazar yeri daha genç kullanıcılara hitap ediyor.
- Demo vardiyası: ~%36 Z kuşağının büyük çoğunluğu henüz 18 yaşın altında ve birçoğu sosyal medya dünyasına yeni giriyor.
E-ticaret potansiyeli güçlü: 75.0% Z Kuşağı Facebook kullanıcılarının (15-26) geçen yıl Marketplace’ten alışveriş yapıyor.
Ancak Z Kuşağı, kullanıcı sayısı ve platformda geçirilen zaman bakımından hala X Kuşağı ve milenyum kuşağından geride. İlginç bir şekilde, 55 yaş altı kullanıcılar için Facebook’ta geçirilen zaman azalıyor ve bu da daha genç nesillerin platformla etkileşim kurma biçiminde bir değişim olduğunu gösteriyor.
TikTok’un Boomer Boom’u
TikTok’un Z kuşağı pazarı doymuş durumda, ancak boomer’lar arasında şaşırtıcı bir büyüme görülüyor.
Tahminler şunu gösteriyor: %10,5 Gelecek yıl ABD’deki boomer kullanıcılarının sayısının 8,7 milyondan 9,7 milyona çıkması bekleniyor.
Bu mütevazı artış, TikTok’un erişilebilirliğini ve kültürel açıdan güncel kalmak ve genç akrabalarıyla bağlantıda kalmak isteyen yaşlı yetişkinlere olan çekiciliğini vurguluyor.
Baby Boomers kuşağı en hızlı büyüyen demografik grup olsa da TikTok’un tüm nesiller arasında benimsenme oranları istikrarlı bir şekilde artıyor ve bu da platformun geniş kitlelere hitap ettiğini gösteriyor.
Değişen Sosyal Medya Manzarası
Facebook kullanımı Z kuşağı hariç tüm kuşaklarda azalmaya devam ediyor. Bu durum platformun sosyal medya ekosistemindeki gelişen rolünün altını çiziyor.
Bu eğilim, TikTok’un daha yaşlı kullanıcılar arasındaki büyümesiyle birleşince, sosyal medya kullanımında kuşaksal çizgilerin bulanıklaştığını gösteriyor. Değişen kullanıcı demografisine uyum sağlarken temel çekiciliğini koruyan platformlar, uzun vadeli başarı için en iyi konumda olacak.
Pazarlamacılar İçin Sonuçlar
Platformlar ve kullanıcılar sürekli değişiyor. Markalar uyum sağlamalı veya rakiplerine karşı zemin kaybetme riskiyle karşı karşıya kalmalıdır.
TikTok’un boomer’lara yönelik büyümesi, daha yaşlı demografik kitleyi hedefleyen markalar için yeni yollar açıyor, ancak pazarlamacılar platformun ağırlıklı olarak genç kullanıcı tabanını göz önünde bulundurmalı.
Facebook pazarlamacıları için büyüyen Z Kuşağı kullanıcı tabanı, özellikle Marketplace üzerinden e-ticarette yeni fırsatlar sunuyor. Ancak platformda geçirilen zamanın azalması, içeriğin daha ilgi çekici ve hedefli olması gerektiği anlamına geliyor.
Aksiyon nesneleri:
- Denetim stratejisi: İçeriğin yaş grupları ve platformlar genelinde çekiciliğini kontrol edin.
- Çeşitlendirmek:Marka kimliğini koruyarak farklı demografik özelliklere yönelik çok yönlü stratejiler oluşturun.
- Analitiği kullanın:Yaş grubuna göre etkileşimi takip edin ve taktikleri ayarlayın.
- Test edin ve optimize edin:Her platform için farklı içerik formatları ve mesajlaşmalarla deneyler yapın.
- Güncel kalmak: Platform güncellemelerini ve demografik eğilimleri takip edin.
Kullanıcı demografisi ve tercihleri değiştikçe esnek kalın ve stratejilerinizi güncelleyin.
Platformun kendine özgü normlarına saygı duyarak nesiller arası iletişim kurabilen markalar, bu değişen ortamda muhtemelen en fazla başarıyı elde edecekler.
0 Yorumlar