Bir süredir SEO’ya yatırım yapıyorsanız ve bir web sitesi yeniden tasarımı veya yeniden platformlandırma projesi düşünüyorsanız, projenizin başlarında site geçişleri konusunda deneyimli bir SEO uzmanına danışın.
Daha geçen yıl ajansım, organik görünürlükleri web sitesi yeniden tasarımından sonra neredeyse tamamen yok olduktan sonra tahmini 200.000 dolar gelir kaybeden doğurganlık tıbbı alanında bir şirketle ortaklık kurdu. Bu, SEO rehberliği ve uygun planlama ile önlenebilirdi
Bu makale, yeniden tasarım sırasında SEO varlıklarını elde tutmak için kanıtlanmış bir süreci ele alıyor. Önemli başarısızlık noktaları, hangi URL’leri tutacağınıza karar verme, bunlara öncelik verme ve etkili araçları kullanma hakkında bilgi edinin.
Bir web sitesi yeniden tasarımından sonra SEO düşüşlerinin yaygın nedenleri
İşte doğru şekilde yönetilmediğinde Google’ın web sitenizin dizinini ve sıralamasını altüst edebilecek birkaç madde:
- Alan adı değişikliği.
- Yeni URL’ler ve eksik 301 yönlendirmeleri.
- Sayfa içeriği (kaldırma/ekleme).
- Site içi anahtar kelime hedeflemesinin (istenmeyen yeniden hedefleme) kaldırılması.
- İstenmeyen web sitesi performans değişiklikleri…
- İstemsizce tarayıcıları engellemek.
Bu unsurlar, indekslenebilirliği ve anahtar kelime alaka düzeyini etkiledikleri için kritik öneme sahiptir. Ek olarak, performansınızı nasıl etkileyecekleri konusunda daha ayrıntılı olan ancak yine de dikkate alınması gereken dahili bağlantılar, geri bağlantılar ve anahtar kelime sıralamalarının kapsamlı bir denetimini de ekliyorum.
Alan adları, URL’ler ve sıralamanızdaki rolleri
URL’lerin bir web sitesi yeniden tasarımı sırasında değişmesi yaygındır. Anahtar, uygun 301 yönlendirmeleri oluşturmaktır. 301 yönlendirmesi, Google’a sayfanızın hedefinin değiştiğini bildirir.
Varlığını yitiren ve 404 hatasına neden olan her URL için organik sıralamalarınızı ve değerli trafiğinizi kaybetme riskiniz vardır. Google, “ölü tıklama” ile sonuçlanan web sayfalarını sıralamaktan hoşlanmaz. Bir Google sonucuna tıklayıp 404’e düşmekten daha kötü bir şey yoktur.
Orijinal URL yapınızı korumak ve ihtiyaç duyduğunuz 301 yönlendirmelerinin sayısını en aza indirmek için ne kadar çok şey yaparsanız, sayfalarınızın Google dizininden düşme olasılığı o kadar az olur.
Bir URL’yi değiştirmeniz gerekiyorsa, web sitenizdeki tüm URL’leri tarayıp kataloglamak için Screaming Frog’u kullanmanızı öneririm. Bu, eski URL’leri herhangi bir değişiklik alanla tek tek eşleştirmenize olanak tanır. Çoğu SEO aracı veya CMS platformu, bir yönlendirme listesi içeren CSV dosyalarını içe aktarabilir, bu nedenle bunları tek tek eklemek zorundasınız.
Bu, SEO varlık tutmanın son derece sıkıcı bir kısmıdır, ancak Google’ın eski ile yeni arasındaki noktaları birleştirmesini garantilemenin tek kesin yoludur.
Bazı durumlarda, Google’ın düşük değerli sayfaları dizininden çıkarmasını teşvik etmek için 404’ler oluşturmayı öneriyorum. Bir web sitesi yeniden tasarımı, evi temizlemek için harika bir zamandır. Web sitelerinin yalın ve sert olmasını tercih ederim. SEO değerini yeni bir web sitesinde daha az URL’ye yoğunlaştırmak, sıralamada gerçekten iyileştirmeler sağlayabilir.
Alan adı değişikliğinden her ne pahasına olursa olsun kaçınmanızı öneririm. Her şey yolunda gitse bile, Google’ın yeni alan adıyla ilgili çok az veya hiç geçmişi olmayabilir, esasen (kötü anlamda) her şeyi silip süpürebilir.
Web sayfası içeriği ve anahtar kelime hedefleme
Google’ın dizini, öncelikle taranan web sitelerinden toplanan ve daha sonra organik arama sonuçları oluşturmak için sıralama sistemleri aracılığıyla işlenen içerikten oluşur. Sıralama, bir sayfanın içeriğinin belirli anahtar kelime ifadeleriyle alakalı olmasına büyük ölçüde bağlıdır.
Web sitesi yeniden tasarımları genellikle içeriğin yeniden yapılandırılmasını ve yeniden yazılmasını gerektirir, bu da potansiyel olarak alaka düzeyinde kaymalara ve ardından sıralama pozisyonlarında değişikliklere yol açabilir. Örneğin, başlangıçta “köpek eğitim hizmetleri” için optimize edilmiş bir sayfa, “evcil hayvan davranış yardımı” için daha alakalı hale gelebilir ve bu da orijinal ifade için sıralamasında bir düşüşe neden olabilir.
Bazen içerik değişiklikleri kaçınılmazdır ve bir web sitesinin genel etkinliğini iyileştirmek için çok gerekli olabilir. Ancak, içeriğinizdeki değişiklikler ne kadar köklü olursa, anahtar kelime sıralamalarınızda oynaklık potansiyelinin de o kadar fazla olduğunu unutmayın. Muhtemelen bazılarını kaybedecek ve bazılarını kazanacaksınız çünkü Google web sitenizin yeni içeriğini tamamen yeniden değerlendirmek zorunda.
Meta veri hususları
Web sitesi içeriği değiştiğinde, meta veriler de genellikle istemsizce değişir. Başlık etiketleri, meta açıklamalar ve alt metin gibi öğeler, Google’ın sayfanızın içeriğinin anlamını anlama yeteneğini etkiler.
Ben buna genellikle bir sayfanın “hedeflenmemiş veya yeniden hedeflenmiş” olması olarak atıfta bulunuyorum. Yeni sitedeki başlıklar, gövde veya meta verilerdeki yeni kelime seçimleri yanlışlıkla sayfadaki SEO öğelerini kaldırdığında, anahtar kelime alaka düzeyi değişir ve sıralamalar dalgalanır.
Web performansı ve Core Web Vitals
Web sitenizin performansını etkileyen pek çok faktör vardır. Bunlar arasında kullandığınız CMS veya oluşturucunun yanı sıra resim döngüleri ve video yerleştirmeleri gibi tasarım öğeleri de yer alır.
Günümüzün web sitesi oluşturucuları, ortalama bir pazarlamacıya kabul edilebilir bir web sitesi üretme yeteneği sağlayan çok miktarda esneklik ve özellik sunar, ancak seçtiğiniz platformda mevcut özelliklerin sayısı arttıkça, genellikle web sitesi performansı düşer.
İhtiyaçlarınıza uygun doğru platformu bulmak ve Google’ın performans ölçüm standartlarını dengelemek zor olabilir.
Bulut tabanlı sürükle-bırak oluşturucu Duda ve hafif bir WordPress oluşturucusu olan Oxygen Builder ile başarı elde ettim.
Google’ın tarayıcılarını istemeden engellemek
Günümüzde web tasarımcıları arasında yaygın bir uygulama, yeni web sitenizi “canlı bir ortamda” tasarlamanıza, oluşturmanıza ve test etmenize olanak tanıyan bir sahneleme ortamı oluşturmaktır.
Googlebot’un test ortamını taramasını ve dizine eklemesini engellemek için robots.txt dosyasındaki bir izin vermeme protokolü aracılığıyla tarayıcıları engelleyebilirsiniz. Alternatif olarak, Googlebot’a sayfadaki içeriği dizine eklememesini söyleyen bir noindex meta etiketi uygulayabilirsiniz.
Kulağa ne kadar saçma gelse de, web siteleri bu protokolleri kaldırmadan sürekli olarak başlatılıyor. Web yöneticileri daha sonra sitelerinin Google sonuçlarından neden hemen kaybolduğunu merak ediyorlar.
Bu görev, yeni siteniz yayına girmeden önce mutlaka kontrol edilmesi gereken bir görevdir . Google bu protokolleri tararsa, web siteniz organik aramadan kaldırılacaktır.
Bana göre, web sitenizin hangi sayfalarının bir “SEO varlığı” oluşturduğunu belirleyen üç önemli faktör vardır: bağlantılar, trafik ve en iyi anahtar kelime sıralamaları.
Geri bağlantı alan, düzenli organik trafik alan veya birçok ifade için iyi sıralama alan herhangi bir sayfa, mümkün olduğunca orijinaline yakın bir şekilde yeni web sitesinde yeniden oluşturulmalıdır. Bazı durumlarda, üç kriteri de karşılayan sayfalar olacaktır.
Bunlara altın külçeleri gibi davranın. Çoğu zaman, belirli sayfaları kaldırarak ne kadar trafik kaybetmeyi göze alabileceğinize karar vermeniz gerekecektir. Bu sayfalar siteye hiçbir zaman trafik sağlamadıysa, kararınız çok daha kolaydır.
İşte çok sayıda sayfayı hızlı bir şekilde denetlemek için kullandığım araçların kısa listesi. (Google Search Console’un zaman içinde veri topladığını unutmayın, bu nedenle mümkünse projenizden aylar önce ayarlanmalı ve izlenmelidir.)
Bağlantılar (dahili ve harici)
- Semrush (veya geri bağlantı denetimi yeteneklerine sahip başka bir alternatif)
- Google Arama Konsolu
- Screaming Frog (önemli sayfalara olan dahili bağlantıları yönetmek ve izlemek için harika)
Web sitesi trafiği
Anahtar kelime sıralamaları
- Semrush (veya anahtar kelime sıralaması takibi olan başka bir alternatif)
- Google Arama Konsolu
Bilgi mimarisi
- Octopus.do (lo-fi tel çerçeveleme ve site haritası planlaması)
Web sitenizdeki SEO varlıklarını nasıl belirlersiniz?
Yukarıda da belirttiğim gibi, halihazırda geri bağlantı alan, organik trafik çeken veya birçok anahtar kelime için iyi sıralama alan her web sayfasını bir SEO varlığı olarak görüyorum; özellikle de bu üç kriteri de karşılayan sayfalar.
Bunlar SEO sermayenizin yoğunlaştığı sayfalardır ve son derece dikkatli bir şekilde yeni web sitenize aktarılmalıdır.
Excel veya Google E-Tablolar’daki VLOOKUP’a aşinaysanız, bu işlem nispeten kolay olacaktır.
1. Geri bağlantılı sayfaları bulun ve kataloglayın
Tercih ettiğiniz SEO aracından URL’lerin ve geri bağlantı sayılarının tam listesini indirerek başlayın. Semrush’ta , en çok geri bağlantı verilen sayfalarınızın listesini dışa aktarmak için Backlink Analytics aracını kullanabilirsiniz .
SEO aracınızın sınırlı bir veri kümesi olduğundan, aynı verileri farklı bir araçtan toplamak her zaman akıllıca bir fikirdir, bu yüzden Google Search Console’u önceden kurdum. Aynı veri türünü Google Search Console’dan çekebiliriz, bu da bize incelemek için daha fazla veri sağlar.
Şimdi verilerinizi çapraz referanslayın, her iki araç tarafından atlanan ek sayfaları arayın ve tüm yinelenenleri kaldırın.
Ayrıca, hangi sayfaların genel olarak en fazla geri bağlantıya sahip olduğunu görmek için iki veri kümesi arasındaki bağlantı sayısını da toplayabilirsiniz. Bu, siteniz genelinde hangi URL’lerin en fazla bağlantı değerine sahip olduğunu önceliklendirmenize yardımcı olacaktır.
Dahili bağlantı değeri
Artık hangi sayfaların dış kaynaklardan en fazla bağlantı aldığını öğrendiğinize göre, sitenizdeki hangi sayfaların sitenizdeki diğer sayfalardan en fazla iç bağlantıya sahip olduğunu kataloglamayı düşünün.
Daha yüksek dahili bağlantı sayılarına sahip sayfalar ayrıca daha fazla öz sermaye taşır ve bu da sıralama yeteneklerine katkıda bulunur. Bu bilgi, URL Ayrıntıları veya Bağlantılar raporundaki Screaming Frog Taramasından toplanabilir.
Hangi dahili bağlantıları kullanmayı planladığınızı düşünün. Dahili bağlantılar, Google’ın web sitenizde gezinmesinin birincil yoludur ve bağlantı değerini sayfadan sayfaya taşır.
Dahili bağlantıları kaldırmak ve sitenizin taranabilirliğini değiştirmek, sitenizin bir bütün olarak dizine eklenme yeteneğini etkileyebilir.
2. En iyi organik trafik katkı sağlayıcılarını kataloglayın
Projenin bu kısmında, “sadece organik” odaklı yaklaşımdan biraz uzaklaşıyorum.
Web sayfalarının birçok farklı kanaldan trafik çektiğini ve bir şeyin çok fazla organik ziyaretçi çekmemesinin, yönlendirme, sosyal veya e-posta ziyaretçileri için değerli bir hedef olmadığı anlamına gelmediğini unutmamak önemlidir.
Google Analytics 4’teki Açılış Sayfaları raporu, belirli bir sayfada kaç oturumun başladığını görmenin harika bir yoludur. Raporlar > Etkileşim > Açılış Sayfası’nı seçerek buna erişin .
Bu sayfalar, organik olarak veya başka bir kanal aracılığıyla web sitenize insanları çekmekten sorumludur.
Web sitenizin aylık ziyaretçi sayısına bağlı olarak, inceleyebileceğiniz daha büyük bir veri kümesine sahip olmak için tarih aralığınızı genişletmeyi düşünün.
Genellikle önceki 12 ayın tüm açılış sayfası verilerini gözden geçiririm ve devam eden bir SEO stratejisinin sonucu olarak uygulanan yeni sayfaları hariç tutarım. Bunlar her durumda yeni web sitenize aktarılmalıdır.
Verilerinizi ayrıntılı hale getirmek için, yalnızca arama motorlarından gelen Organik oturumları görmek üzere Organik Arama için Oturum Kaynağı filtresini uygulayabilirsiniz.
3. En iyi sıralamalara sahip katalog sayfaları
Bu son adım biraz gereksiz, ancak SEO açısından hangi sayfaların değerli olduğunu anlamak söz konusu olduğunda bütün resmi görmek konusunda titizim.
Semrush, Google’da ilk 20 pozisyonda anahtar kelime sıralamaları olan web sayfalarınızın bir elektronik tablosunu kolayca toplamanıza olanak tanır. 20. veya daha üst sıradaki sıralamaları çok değerli görüyorum çünkü genellikle daha kötü bir pozisyondaki anahtar kelime sıralamalarından daha az çaba gerektiriyorlar.
Bu verileri en iyi geri bağlantılarınız ve en iyi trafik kaynaklarınızla birleştirerek, SEO varlığı olarak kabul edilmek için bir veya daha fazla kriteri karşılayan URL’lerin tam listesine sahip olursunuz.
Daha sonra öncelikle üç kriteri de karşılayan URL’leri, ardından iki kriteri karşılayan URL’leri ve son olarak da kriterlerden yalnızca birini karşılayan URL’leri öncelik sırasına koyuyorum.
Geri bağlantı sayısı, minimum aylık trafik ve anahtar kelime sıralaması pozisyonu için eşikleri ayarlayarak, hangi sayfaların gerçekten bir SEO varlığı olduğunu düşündüğünüze ilişkin kriterlerin ne kadar katı olacağını değiştirebilirsiniz.
Uygulanması gereken bir kural: Orijinal SEO değerini mümkün olduğunca korumak için, en yüksek önceliğe sahip sayfalarda mümkün olduğunca az değişiklik yapılmalıdır.
Bir web sitesi yeniden tasarımı sırasında SEO varlıklarınızı sorunsuz bir şekilde aktarın
Bir web sitesi yeniden tasarım projesinde SEO başarısı planlamaya dayanır. Yeni web sitenizi halihazırda sahip olduğunuz varlıklar etrafında stratejilendirin, varlıkları yeni bir tasarıma sıkıştırmaya çalışmayın.
Tüm kutucuklar işaretlense bile sıralama ve trafik kaybını azaltacağınızın garantisi yok.
Web tasarımcınız her şeyin yoluna gireceğini söylediğinde ona doğal olarak güvenmeyin. Planı kendiniz oluşturun veya bunu sizin için yapabilecek birini bulun. Kötü planlamanın fırsat maliyeti çok büyüktür.
0 Yorumlar